新時(shí)代黨刊新媒體擴(kuò)大影響力的路徑研究

【摘要】 作為傳播黨的聲音的主要“喉舌”之一的黨刊，如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展，利用新媒體、新技術(shù)、新手段，做大做強(qiáng)主流輿論，放大黨的聲音，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主輿論場(chǎng)，成為必須作答的“時(shí)代之問(wèn)”。

【關(guān)鍵詞】 黨刊;新媒體;主流輿論;媒體融合

【中圖分類號(hào)】G232? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）47-0080-02

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間[1]。作為傳播黨的聲音的主要“喉舌”之一的黨刊，如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展，利用新媒體、新技術(shù)、新手段，做大做強(qiáng)主流輿論，放大黨的聲音，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主輿論場(chǎng)，成為必須作答的“時(shí)代之問(wèn)”。

一、當(dāng)前新媒體發(fā)展的三大趨勢(shì)

縱覽當(dāng)前各家新媒體，主要有三大趨勢(shì)：

（一）平臺(tái)化。近年來(lái)，在媒體融合視角下，“平臺(tái)”這一概念被賦予了豐富的含義。一些平臺(tái)不僅能發(fā)揮媒體的生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的功能，而且擁有強(qiáng)大的技術(shù)、龐大的用戶群和將不同群體相連接的能力。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，搭建平臺(tái)完成新媒體化轉(zhuǎn)型。以社交網(wǎng)站為代表的新媒體商業(yè)平臺(tái)具備了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的能力[2]。不同于以內(nèi)容生產(chǎn)為主的傳統(tǒng)媒體，由于不具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，新媒體商業(yè)平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音短視頻等，并不直接生產(chǎn)內(nèi)容，而是憑借其資本、技術(shù)、用戶群、渠道等優(yōu)勢(shì)，為用戶提供內(nèi)容傳播的平臺(tái)，并占有、使用用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。

（二）壟斷化。為爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)、擴(kuò)大影響力，新媒體商業(yè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，已經(jīng)呈現(xiàn)“壟斷化”趨勢(shì)：微博已是新浪微博一家獨(dú)大;微信公眾號(hào)依托微信，誕生之初即罕有敵手;與今日頭條相比，大魚(yú)號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、人民號(hào)等無(wú)論是從用戶數(shù)量、用戶黏性，還是流量、影響力，都不可同日而語(yǔ);短視頻領(lǐng)域，抖音、快手、微視三分天下，相較而言，抖音更受新聞媒體青睞。為爭(zhēng)奪流量和關(guān)注度，新媒體商業(yè)平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞資源的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化。

（三）定制化?！耙郧笆侨苏倚畔ⅲF(xiàn)在是信息找人?！迸c傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型特點(diǎn)不同， 新媒體是受眾主導(dǎo)型的。受眾從被動(dòng)的接受者， 成為信息的貢獻(xiàn)者、主導(dǎo)者。新媒體商業(yè)平臺(tái)主要依靠基礎(chǔ)設(shè)施和算法規(guī)則方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)向外擴(kuò)展，增強(qiáng)吸附能力。

基于算法規(guī)則，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)思維出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變：由傳統(tǒng)媒體的“媒體提供—受眾接受”到“受眾關(guān)注—媒體提供”。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)模式，已經(jīng)完成由“打包”式推送到“訂制化”推送轉(zhuǎn)變，即由之前的將各類新聞資訊“打包”后統(tǒng)一推送給受眾，讓受眾挑選感興趣的內(nèi)容閱讀，到針對(duì)特定人群甚至個(gè)體的關(guān)注點(diǎn)。

二、省級(jí)黨刊新媒體建設(shè)的內(nèi)部制約

媒體融合時(shí)代，為做強(qiáng)做大主流輿論，搶占網(wǎng)絡(luò)主陣地，各省級(jí)黨刊先后開(kāi)始全媒體平臺(tái)建設(shè)，成效令人矚目，但也面臨著諸多短板。

以黨員生活新媒體為例。2015年初，作為湖北省唯一公開(kāi)發(fā)行的綜合性黨刊，湖北《黨員生活》雜志組建新媒體團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始全媒體采編中心建設(shè)。截至目前，已建成以黨員生活新浪微博、黨員生活微信公眾號(hào)為主的“兩微”和以黨員生活網(wǎng)，黨員生活頭條號(hào)、黨員生活抖音號(hào)等為主的“一網(wǎng)多平臺(tái)”。

從業(yè)人員方面。長(zhǎng)期以來(lái)，黨員生活新媒體團(tuán)隊(duì)為3人，需負(fù)責(zé)“兩微一網(wǎng)多平臺(tái)”的更新維護(hù)工作，力量捉襟見(jiàn)肘;此外，團(tuán)隊(duì)中缺乏技術(shù)人員，以致于對(duì)很多新形式新業(yè)態(tài)，對(duì)制作如短視頻、H5、圖解、圖片新聞等，均有心無(wú)力。

新聞資源方面。盡管《黨員生活》的采編力量和通訊員隊(duì)伍已覆蓋全省組工系統(tǒng)，但絕大部分投稿集中在影響力更大的雜志;為改變現(xiàn)狀，打通省內(nèi)供稿渠道，2016年，黨員生活新媒體開(kāi)始建設(shè)“湖北黨建新媒體運(yùn)營(yíng)者聯(lián)盟”，但效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。此外，通訊員投稿以文字、圖片為主，短視頻等新形式的投稿較少。

平臺(tái)覆蓋率方面。當(dāng)前，《黨員生活》雜志月發(fā)行量約為42萬(wàn)，但發(fā)行量不等于閱讀量，更不等于新媒體平臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。以“黨員生活”微信公眾號(hào)為例。經(jīng)過(guò)五年運(yùn)營(yíng)，“黨員生活”微信公眾號(hào)已有11萬(wàn)余人關(guān)注，在全省組工系統(tǒng)有了一定的影響力。但較之雜志42萬(wàn)的月發(fā)行量和湖北省近390萬(wàn)的黨員群體，覆蓋率仍有相當(dāng)大的缺口。

三、省級(jí)黨刊新媒體如何破局

外有新媒體商業(yè)平臺(tái)擠壓，內(nèi)有人員力量、新聞資源、平臺(tái)覆蓋率等限制，省級(jí)黨刊新媒體如何破局？

（一）深耕原創(chuàng)，做出精品

內(nèi)容為王，永不過(guò)時(shí)。原創(chuàng)報(bào)道、獨(dú)家新聞，是一家媒體安身立命的本錢，直接決定了其高度和影響力。當(dāng)前，以“第一落點(diǎn)”為特征的“獨(dú)家新聞”愈發(fā)稀缺，各家媒體似乎很難有“一手遮天”的“獨(dú)家報(bào)道”[3]。

對(duì)黨員生活新媒體而言，受制于人員數(shù)量、新聞資源、平臺(tái)覆蓋率等因素，在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中，已然輸在了“起跑線”上。利用有限的新聞資源，進(jìn)行新聞的二度創(chuàng)作，挖掘“新聞背后的新聞”，已經(jīng)成為原創(chuàng)報(bào)道的主要方式。如何做好做優(yōu)原創(chuàng)？可以從“四度”出發(fā)，即廣度、深度、角度、關(guān)聯(lián)度。

1.廣度：縱向到底，橫向到邊。進(jìn)行二度創(chuàng)作時(shí)，要在新聞源的基礎(chǔ)上作橫向、縱向延伸報(bào)道，挖掘出更多的新聞信息，讓新聞更立體、更豐滿。

2017年底，監(jiān)獄民警姚剛參加央視《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目并大放異彩。2018年初，筆者接到采訪任務(wù)。當(dāng)時(shí)，已有多家媒體對(duì)姚剛在節(jié)目中的精彩表現(xiàn)進(jìn)行了連篇累牘地報(bào)道。如何破局？必須反其道而行之，《黨員生活》僅用少量篇幅報(bào)道其參加節(jié)目的精彩表現(xiàn)，用大量篇幅報(bào)道臺(tái)前幕后故事，推出封面人物通訊《姚剛：不可戰(zhàn)勝的“辨影神探”》，反響熱烈。

2.深度：向前一步，海闊天空。如今，一條新聞出現(xiàn)之后，受眾不再只關(guān)心事件本身，還多了很多個(gè)“為什么”，他們迫切地想知道新聞發(fā)生的原因及后續(xù)進(jìn)展等。2016年12月1日，湖北省十二屆人大常委會(huì)第二十五次會(huì)議通過(guò)決議：湖北省第十屆村民委員會(huì)換屆選舉時(shí)間由2017年下半年調(diào)整到2018年下半年。面對(duì)這則新聞，黨員生活新媒體經(jīng)過(guò)信息搜集，深挖選舉延遲背后的原因：與第三次全省社區(qū)居民委員會(huì)換屆選舉同步進(jìn)行。并據(jù)此推出報(bào)道《我省第十屆村委會(huì)換屆選舉工作推遲1年，為什么？》，引起廣泛關(guān)注。

3.角度：換個(gè)角度，柳暗花明。面對(duì)同樣的新聞資源，用不同的視角和觀察方式，自然也能做出不一樣的新聞報(bào)道。對(duì)黨刊新媒體而言，立足黨刊視角，深耕黨建領(lǐng)域， 突出權(quán)威性和專業(yè)性， 是做好新聞二度創(chuàng)作的關(guān)鍵。2017年1月4日、9日，對(duì)照中央要求，湖北省委常委班子、省政府黨組先后召開(kāi)2016年度民主生活會(huì)。面對(duì)規(guī)定動(dòng)作，黨員生活新媒體以“如何高質(zhì)量召開(kāi)民主生活會(huì)”為切入點(diǎn)，對(duì)湖北省委、省政府召開(kāi)民主生活會(huì)的流程進(jìn)行剖析，為全省各級(jí)黨組織如何規(guī)范召開(kāi)民主生活會(huì)提供了借鑒。

4.關(guān)聯(lián)度：緊貼受眾，事半功倍。一條新聞要引起受眾的注意，就要與受眾的工作、生活有一定的關(guān)聯(lián)度。省級(jí)黨刊新媒體要做優(yōu)做強(qiáng)二度原創(chuàng)新聞，必須緊貼黨員、黨組織、黨建工作，只有如此，才能事半功倍。2017年，為答疑解惑、回應(yīng)關(guān)切，黨員生活新媒體制作“黨員干部能不能”系列，先后推出《黨員干部幫人辦事，自己不收錢就沒(méi)事了？》《黨員干部檔案造假應(yīng)如何處理？》《業(yè)余時(shí)間，黨員干部能不能做兼職？》等多篇原創(chuàng)，深獲好評(píng)。

（二）借船出海，放大聲音

好的內(nèi)容永遠(yuǎn)受歡迎。黨刊新媒體的內(nèi)容要借助新媒體商業(yè)平臺(tái)的放大效應(yīng)，“借船出?！保W(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，放大黨刊聲音。2020年3月2日，黨員生活微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)同步推出綜編報(bào)道《汪勇，組織批準(zhǔn)了！》。該報(bào)道被今日頭條平臺(tái)彈窗抓取之后，傳播效果被無(wú)限放大，收獲了百萬(wàn)級(jí)的閱讀量;2020年6月8日，黨員生活新媒體通過(guò)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)推出《學(xué)習(xí)心得|關(guān)于臨時(shí)黨支部的思考與建議》報(bào)道，短短一天，即收獲12萬(wàn)+的閱讀量和超過(guò)4000+的點(diǎn)贊數(shù)量。

（三）建設(shè)平臺(tái)，迎接未來(lái)

長(zhǎng)期以來(lái)， 由于黨刊自身的特殊屬性， 相較于其他媒體，更容易得到各級(jí)黨政部門(mén)的支持。以《黨員生活》雜志為例，40年的辦刊歷程中，與湖北省委組織部、省委宣傳部、省委黨校等單位及全國(guó)各高校的多位黨建研究專家、黨建領(lǐng)域的高端人才都建立了良好的合作關(guān)系;在多年服務(wù)基層黨建宣傳的工作中，與各市州、縣市區(qū)委組織部都有十分深厚的情誼。在湖北黨建宣傳領(lǐng)域，《黨員生活》資源優(yōu)勢(shì)非常明顯。2018年，黨員生活雜志社開(kāi)始探索打造“湖北黨務(wù)通”APP平臺(tái)。

“湖北黨務(wù)通”APP以“云嶺先鋒”為模板，以打造“網(wǎng)上黨支部”為目標(biāo)，建成之后，預(yù)計(jì)將覆蓋全省所有黨支部和90%以上的黨員。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代，黨刊新媒體肩負(fù)著做大做強(qiáng)主流輿論，放大黨的聲音，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主輿論場(chǎng)的歷史使命。如何利用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新手段，持續(xù)擴(kuò)大省級(jí)黨刊新媒體影響力，是一個(gè)長(zhǎng)期課題。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[EB/OL].人民網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/n1/2019/0315/c64094-30978511.html，2019-03-15.

[2]謝新洲，宋琢.平臺(tái)化下網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)變化分析[J].新聞與傳播研究，2020，（05）：26-32.

[3]嚴(yán)瑤.試論新聞資源的二度開(kāi)發(fā)[J].新聞?dòng)浾撸?012，（06）：83-86.

作者簡(jiǎn)介：

劉志勇，男，漢族，湖北武漢人，本科學(xué)歷，助理編輯職稱，研究方向：黨建、新媒體。