地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展融媒體的思路與路徑分析

王磊

摘要：融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體相比較融媒體來說，信息傳播的時效性是主要的缺陷，因而結合新媒體傳播方式是勢在必行的。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;發(fā)展模式

一、前言

傳統(tǒng)媒體在新時代背景下，要進行長期有效的發(fā)展，重點是轉變思維方式，從以往的單一傳播方式轉變?yōu)榉諡橹鞯膫鞑シ绞?，通過新媒體進行傳播，為服務提供服務特性，讓傳統(tǒng)媒體能夠在融合的基礎上有效發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的問題

新聞媒體的發(fā)展，不僅是中央政府的權威媒體要發(fā)展，而且還是市縣級的主要媒體，在傳統(tǒng)的國內媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)技術的頻繁出現(xiàn)導致大量新的國內媒體的出現(xiàn)。這些新媒體的發(fā)展依靠互聯(lián)網(wǎng)來重新分發(fā)新聞，從而逐步形成子快速，高效以及良好的溝通和互動的整體優(yōu)勢。許多明顯的優(yōu)勢恰好是傳統(tǒng)權威媒體的缺點。首先是及時性，在傳統(tǒng)權威媒體的實時性中，即使是主流電視媒體也是最快的。例如，2008年汶川地震和25分鐘后的地震，新華社在中央電視臺的幫助下正式發(fā)布了第一條重大地震新聞，當晚的新聞報紙已經(jīng)發(fā)表了作品，因此報紙媒體第二天就發(fā)布了關于雅安地震的新聞。2017年的九寨溝地震，在大數(shù)據(jù)情況下的智能機器人的幫助下，在25秒內成功完成了地震發(fā)布，并將其推向手機以供更多用戶發(fā)現(xiàn)使用。2019年7月4日10：17四川省永縣將發(fā)生5.6級強烈地震。強烈地震危險預警系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了地震的前兆，因此可以提前5秒發(fā)出危險警告。當發(fā)生突發(fā)地震時，大陸的強烈地震預警網(wǎng)絡將同時向國家政府，緊急部門，學校，大型電視，移動電話和未指定的公眾發(fā)送各種類型的重大地震預警信息。從25分25秒到5分的實時預警，在新的重大媒體變革時代，熱點新聞頻道的傳播速度正在迅速發(fā)展。紙媒乃至電視媒體很難正面面對，這是難以想象的。第二，良好的主動互動交流和自我中文媒體功能，讓所有用戶都可以自由回復新聞制作內容，編輯圖片，相互之間進行溝通交流。傳統(tǒng)媒體并不能提供很多良好的互動，因此，最傳統(tǒng)的媒體正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。新的主要媒體面臨的艱難挑戰(zhàn)與新的媒體交織在一起。主流媒體的全面發(fā)展是傳統(tǒng)主流媒體持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是新興的媒體渠道之一。

三、融媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展模式

當前，大多數(shù)傳統(tǒng)的國內媒體已經(jīng)意識到，主流媒體的整合是改善自身成功轉型和進一步發(fā)展的必由之路，并正在積極探索三種整合方式。如上所述，央視新聞中央廚房是對發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新的國內媒體的不斷嘗試。因此，對于該地區(qū)最傳統(tǒng)的媒體，尤其是市縣兩級的傳統(tǒng)媒體，以及資本，物質資源，財務物質資源和財務資源等各種資源，都相對有限。利用高質量的資源來建立中央起居室和人們的日常生活來整合主要媒體顯然是不現(xiàn)實和殘酷的。就傳統(tǒng)主流媒體的整體發(fā)展模式而言，主要包括兩種：為他人創(chuàng)造新的媒體，這是指以傳統(tǒng)方式開發(fā)和建設新的權威媒體，在內部結構中開發(fā)高質量的資源，以及它真正擁有的最傳統(tǒng)的主流媒體和它所開發(fā)的新的主要媒體的緊密結合，因此以系統(tǒng)地形成綜合性國內媒體的總體發(fā)展趨勢，例如基本的幾乎傳統(tǒng)的主流媒體，包括紙質主流媒體。通過其重要的門戶網(wǎng)站，微信賬戶，應用程序最終客戶和電視媒體。長期以來，它已經(jīng)能夠在客戶會議端實現(xiàn)所有熱點新聞的同步和正式發(fā)布，整合和優(yōu)化各種內部中文新媒體資源，并與人合作實現(xiàn)各種信息的共享和新聞。新媒體傳播共享平臺資源。渠道溝通中平臺的三種知識共享模式需要最傳統(tǒng)的主流媒體投入大量的人力，物力和財力支持，但往往沒有追求良好整合的效果。第二個原因是主要媒體與新媒體在傳統(tǒng)方式上的合作松散。這種合作往往偏重方式，忽視內容主題。國內最傳統(tǒng)的媒體向新媒體發(fā)布自己的新聞報道，新媒體或許能夠努力實現(xiàn)國內媒體的整合，而新的權威媒體事實上擁有最傳統(tǒng)的權威媒體獲取社會新聞生產(chǎn)的渠道是媒體整合的多種模式。雖然這兩種模式各有利弊，但在國內媒體整合措施和政策方面，優(yōu)質資源整合、內容主題整合、宣傳趨勢整合、自身利益整合等尚未及時深入實施。

四、發(fā)展策略

對于本地主流媒體而言，整合主要媒體環(huán)境下的整體發(fā)展戰(zhàn)略是對兩種模式優(yōu)勢的綜合分析。例如，在第一個多個模型中，構建新的網(wǎng)絡媒體平臺的發(fā)布通常是耗時且費力的，并且環(huán)境吸引了所有用戶的注意。程度不一定很高，傳統(tǒng)的中文媒體也可以在新媒體平臺上建立在線新媒體賬戶。利用新的主要媒體越來越高的用戶粘性，他們可以創(chuàng)建形式的新的主流媒體，例如顫音上的傳統(tǒng)權威媒體，在微信上開設公共賬戶，在微博上開設微博，在當今熱門新聞中開設公共賬戶等。這不僅節(jié)省了為新的媒體開發(fā)平臺的成本，而且有效地重用了許多新媒體開發(fā)更多的用戶群，第三，必須與新的權威媒體深度融合。它不僅應該停止在今天的簡單新聞發(fā)布中，而且應該實現(xiàn)各種資源共享平臺。傳統(tǒng)主流媒體應與新的主流媒體之間的正式合作，即改變新聞發(fā)布的思路。它需要根據(jù)新媒體產(chǎn)品的最大特征（例如近視生產(chǎn)產(chǎn)品）以及最傳統(tǒng)的國內媒體抖動來發(fā)布更多新聞，我們可以充分考慮該平臺提供的功能。首先，我們需要調整內容和廣播持續(xù)時間，以不適應產(chǎn)品工作站壽命終止的習慣。傳統(tǒng)主流媒體與迅速崛起的權威媒體融合的關鍵是產(chǎn)品整合的戰(zhàn)略目標。結合國內媒體制作的產(chǎn)品，是基于詳細的設計和制作，快速的用戶傳播方式和多種方式，多種平臺，多種形式以及越來越多的用戶推送，而不是最傳統(tǒng)的布局或文件。在推產(chǎn)品的兩個過程中，有必要提高所有用戶的黏性，給產(chǎn)品更多的附加值，并對內容產(chǎn)品進行細分和匯總，以滿足準確的溝通和特殊的定制需求，進一步促進和優(yōu)化信息服務升級。

五、結束語

傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下，要進一步有效的發(fā)展，就要為用戶提供服務，改變以往單一的信息傳播方式，通過新媒體方式進行傳播，在融媒體的基礎上進行進一步的發(fā)展。

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