5G時(shí)代短視頻新聞發(fā)展的問題、機(jī)遇及傳播策略探析

楊帆

摘 要：5G時(shí)代即將來臨，5G技術(shù)高速率、低能耗、低時(shí)延的特點(diǎn)對當(dāng)下迅猛發(fā)展的短視頻新聞行業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。它加速了短視頻新聞生產(chǎn)過程中視頻內(nèi)容質(zhì)量低、泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題的凸顯，也為短視頻新聞的發(fā)展提供了更加先進(jìn)的技術(shù)支撐和堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。5G時(shí)代，短視頻新聞要想獲得長足發(fā)展必須找準(zhǔn)自己的媒體定位，提高短視頻新聞的目標(biāo)送達(dá)率，轉(zhuǎn)變用戶理念，構(gòu)建更加合理化的短視頻新聞生產(chǎn)與傳播新格局。

關(guān)鍵詞：5G;短視頻新聞;傳播策略

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0010-02

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。由此可見，短視頻行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下獲得了井噴式的發(fā)展。特別是2019年6月6日，5G商用牌照的發(fā)放，標(biāo)志著我國正式跨入5G時(shí)代。5G商用開啟為短視頻新聞的發(fā)展帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、5G時(shí)代短視頻新聞發(fā)展所面臨的問題

（一）UGC內(nèi)容生產(chǎn)為主，短視頻新聞質(zhì)量低

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)智能終端的廣泛普及，信息傳播的門檻降低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有了越來越多的傳播權(quán)和話語權(quán)。短視頻作為一種新興的傳播形式，由于發(fā)布簡單、制作成本低深受用戶喜愛。因此，種類繁多的UGC短視頻新聞內(nèi)容出現(xiàn)在大眾視野之中。以抖音與今日頭條為例，此類短視頻平臺(tái)的核心賣點(diǎn)在于平臺(tái)的社交功能、聚合功能和算法推送功能等，并不在于內(nèi)容制作方面。因此，平臺(tái)上的內(nèi)容發(fā)布者多為用戶，網(wǎng)絡(luò)用戶基于流量變現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)需求，內(nèi)容生產(chǎn)多以娛樂為目的，缺少新聞價(jià)值。而短視頻分發(fā)平臺(tái)限于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效益等原因，缺少對UGC生產(chǎn)內(nèi)容的篩選與管制。低俗新聞、虛假新聞充斥短視頻傳播平臺(tái)，短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量總體偏低。

（二）傳統(tǒng)媒體入駐，生產(chǎn)內(nèi)容無法適應(yīng)平臺(tái)用戶的閱讀習(xí)慣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。在媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)媒體抓住時(shí)機(jī)參與其中。人民日報(bào)、央視新聞等傳統(tǒng)的主流媒體先后入駐抖音與今日頭條等短視頻分發(fā)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的新聞采編人員、大量的資金技術(shù)支持、可靠的新聞消息來源以及日積月累的權(quán)威性和公信力。這些優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體的加盟為短視頻平臺(tái)帶來了大量專業(yè)化的短視頻新聞內(nèi)容，為平臺(tái)的發(fā)展注入了新鮮的血液。但是傳統(tǒng)媒體長期形成的電視新聞的傳播模式，難以適應(yīng)短視頻分發(fā)平臺(tái)簡短、豎屏的視頻傳播要求，也難以滿足受眾移動(dòng)化、碎片化的閱讀習(xí)慣。

（三）碎片化的傳播方式，深度新聞報(bào)道發(fā)展受限

限于4G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播速度以及流量能耗較高等傳播技術(shù)因素的制約，長視頻失去了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播優(yōu)勢，移動(dòng)客戶端的視頻新聞呈現(xiàn)方式以短視頻為主。這種傳播方式致使以深度報(bào)道見長的傳統(tǒng)媒體在短視頻傳播平臺(tái)中難以施展拳腳，深度報(bào)道逐漸淪為新聞事實(shí)真相的簡單介紹。在媒體競爭如此激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獨(dú)樹一幟的深度報(bào)道越來越難以實(shí)現(xiàn)，同質(zhì)化新聞內(nèi)容大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在短視頻平臺(tái)的媒體轉(zhuǎn)型道路舉步維艱。

二、5G時(shí)代為短視頻新聞發(fā)展帶來的機(jī)遇

（一）5G時(shí)代為短視頻新聞發(fā)展提供技術(shù)支撐

麥克盧漢曾說過“媒介即訊息”，一個(gè)時(shí)代，傳播技術(shù)和傳播媒介的發(fā)展將為傳播格局與社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化帶來深遠(yuǎn)影響。帶寬和網(wǎng)速是短視頻新聞發(fā)展的重要技術(shù)支持。5G時(shí)代到來，網(wǎng)絡(luò)傳播速度大幅度提高，傳輸速率是4G時(shí)代的100倍，這也就意味著以往幾個(gè)小時(shí)才能下載完成的視頻現(xiàn)在只需要幾分鐘。移動(dòng)客戶端接收速度的大幅提高，使得新聞信息實(shí)時(shí)接收進(jìn)一步加快，網(wǎng)絡(luò)新聞直播不再卡頓。在此技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，短視頻新聞的發(fā)布與接收的速度增快，時(shí)延降低，畫面更加清晰，短視頻新聞發(fā)布者與接收者的互動(dòng)性進(jìn)一步加強(qiáng)，短視頻新聞將得到進(jìn)一步的發(fā)展。

（二）5G時(shí)代為短視頻新聞發(fā)展培養(yǎng)用戶基礎(chǔ)

良好的用戶體驗(yàn)是用戶選擇某一種媒介進(jìn)行信息接觸的前提條件。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，PC端用戶逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)終端。而移動(dòng)終端信息傳播所帶來的伴隨性閱讀和碎片化信息接收方式使得以文字形式為載體的深度報(bào)道失去了優(yōu)勢地位，“讀圖時(shí)代”已然過去，“讀屏?xí)r代”悄然而至。5G技術(shù)所擁有的高速帶寬基礎(chǔ)，使得用戶觀看視頻不再卡頓，大大提高了高清視頻下載的速度，為用戶提供了更好的觀看體驗(yàn)。[1]此外，5G傳播低能耗的特點(diǎn)降低了短視頻新聞的觀看成本，使得越來越多的用戶選擇觀看短視頻新聞信息，為短視頻新聞的發(fā)展培養(yǎng)了良好的受眾基礎(chǔ)。

5G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸速度是4G的100倍，時(shí)延是4G時(shí)代的十分之一，如此巨大的變化，帶來的必將是信息資源的成倍增長。[2]原有的注意力資源將被進(jìn)一步的分化。短視頻新聞傳播者要想在信息洪流中吸引用戶有限的注意力資源，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，必將進(jìn)行一系列的改革。用創(chuàng)新與優(yōu)勢贏得用戶的支持，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，在5G時(shí)代更上一層樓。

三、5G時(shí)代短視頻新聞發(fā)展的傳播策略

（一）增強(qiáng)用戶的具身體驗(yàn)：由事實(shí)披露到感知滲透

與離身性概念相對，具身性是指人的知覺基礎(chǔ)在于其身體。人類的思維并不僅僅發(fā)生在人的頭腦之中，大部分的知覺、思維和行動(dòng)都涉及身體以及與身體所處環(huán)境之間連續(xù)而豐富的交互作用。[3]4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代VR與AR技術(shù)獲得了一定程度的發(fā)展，但是由于傳輸速度較低以及操作技術(shù)較為復(fù)雜等原因，VR技術(shù)并未在短視頻新聞傳播領(lǐng)域得到廣泛的運(yùn)用。5G技術(shù)高速率、低時(shí)延以及萬物互聯(lián)的特點(diǎn)，為VR與AR技術(shù)在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的融合使用提供了支撐。VR眼鏡等可穿戴設(shè)備將用戶與新聞場景連接在一起，使用戶享受到缺席的在場感，打通了現(xiàn)實(shí)場景與虛擬場景，加強(qiáng)了受眾的參與感，為用戶提供了強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。相較于二維空間的屏幕視頻新聞，虛擬現(xiàn)實(shí)的短視頻新聞更進(jìn)一步的延伸了用戶的感知器官，新聞報(bào)道不再是單純的事實(shí)真相的披露，而是用戶身臨其境的自主選擇與感知。新華網(wǎng)在2019年兩會(huì)期間推出的全息化、富媒化短視頻新聞《全息交互看報(bào)告》，為網(wǎng)友帶去沉浸式的體驗(yàn)。[4]虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞報(bào)道的形式從理性抽離到介入連接，從靜態(tài)呈現(xiàn)到場景沉浸，增強(qiáng)了短視頻新聞?dòng)脩舻木呱眢w驗(yàn)。

（二）找準(zhǔn)媒體的功能定位：短視頻發(fā)揮好導(dǎo)視作用

4G時(shí)代短視頻新聞短小、輕薄的傳播模式符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶移動(dòng)化的信息接收習(xí)慣。并且受限于帶寬與網(wǎng)速的制約，用戶選擇以短視頻的方式接受新聞信息。5G傳播技術(shù)大帶寬、低延時(shí)以及低耗能的特點(diǎn)，致使中長視頻的傳播成為可能。但這并不意味著短視頻新聞的紅利期已然過去。短視頻要找到自己的發(fā)展定位，轉(zhuǎn)變傳播理念，由傳播內(nèi)容本位轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葓?bào)道導(dǎo)播，發(fā)揮類似雜志內(nèi)容摘要以及電影預(yù)告片的導(dǎo)讀作用。[5]用戶瀏覽短視頻獲取新聞信息概況，對于其中非重要的事件獲得大致了解。對于自己感興趣的重要新聞，用戶可以點(diǎn)開相關(guān)超鏈接，觀看此事件的完整視頻，進(jìn)行深入了解。

目前，央視新聞以及人民日報(bào)等已經(jīng)入駐抖音類短視頻傳播平臺(tái)，但是短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)方式還是沿襲傳統(tǒng)媒介的形式結(jié)構(gòu)，并不符合手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣。因此，5G時(shí)代來臨，短視頻新聞生產(chǎn)者應(yīng)該進(jìn)行傳播形式的完善，使得內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加適合手機(jī)豎屏、碎片化的傳播特點(diǎn)。

（三）引入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法：提高短視頻新聞的目標(biāo)送達(dá)率

5G技術(shù)大帶寬，低時(shí)延的傳播特點(diǎn)必然會(huì)導(dǎo)致信息資源的成倍出現(xiàn)，信息爆炸現(xiàn)象愈加明顯，用戶在紛繁復(fù)雜的信息資源中尋找有價(jià)值的信息所需要的時(shí)間成本隨之增長。因此，提高相關(guān)內(nèi)容的目標(biāo)送達(dá)率，降低短視頻新聞?dòng)脩舻臅r(shí)間成本變得尤為重要。在短視頻新聞平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)方面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)算法技術(shù)的革新，引入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法技術(shù)。通過深度學(xué)習(xí)，不斷加強(qiáng)系統(tǒng)自主優(yōu)化升級，使得短視頻新聞能夠更加精準(zhǔn)的推送給特定用戶，提高信息的目標(biāo)送達(dá)率。

（四）轉(zhuǎn)變用戶理念：加強(qiáng)與用戶之間的信息交互

交互性是社交媒體平臺(tái)發(fā)展的重要特點(diǎn)之一，在短視頻傳播平臺(tái)中的主要表現(xiàn)形式是評論與點(diǎn)贊。然而，用戶在短視頻新聞下方所發(fā)表的評論很少得到傳播者的相關(guān)回應(yīng)，這種現(xiàn)象在主流媒體發(fā)布的短視頻新聞中更加明顯。主流媒體入駐短視頻傳播平臺(tái)，依然以單向的信息傳播為主，缺少與用戶的互動(dòng)與交流。對于用戶的問題以及建議回應(yīng)甚少，評論區(qū)域形同虛設(shè)。這與主流媒體長期從事電視媒介傳播的經(jīng)歷有關(guān)。傳統(tǒng)媒體內(nèi)部并未設(shè)有相關(guān)部門來對用戶的疑問進(jìn)行回復(fù)。用戶的疑問得不到回應(yīng)，必將影響用戶在平臺(tái)中的積極性，降低用戶黏性，喪失大量短視頻用戶的注意力資源，限制短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

短視頻新聞的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該重視對用戶評論的收集與回應(yīng)，設(shè)立專門的用戶回復(fù)部門進(jìn)行評論回復(fù)。加強(qiáng)用戶的參與感，形成穩(wěn)定的粉絲團(tuán)體。除此之外，還應(yīng)建設(shè)用戶意見數(shù)據(jù)庫，聘請專業(yè)的輿情監(jiān)測專家對其進(jìn)行監(jiān)測，獲取評論用戶的數(shù)據(jù)信息，收集其中的有用意見，對自己的生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行一定程度上的改正與完善。在用戶主動(dòng)性與參與欲望越來越強(qiáng)烈的5G時(shí)代，要想獲得用戶的注意力資源就必須滿足用戶的信息接收需求。

四、結(jié)語

5G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度的大幅提升與傳播成本的不斷下降，將會(huì)為短視頻新聞的發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在5G時(shí)代的潮流中，短視頻新聞是否可以獲得進(jìn)一步的發(fā)展取決于短視頻新聞生產(chǎn)者是否能夠結(jié)合當(dāng)下的媒介環(huán)境與先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的傳播策略調(diào)整。只有準(zhǔn)確感知媒介環(huán)境的變化，合理利用先進(jìn)的傳播技術(shù)，短視頻新聞才能在5G時(shí)代煥發(fā)新的活力。

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