點(diǎn)燃“煙火氣” 小店經(jīng)濟(jì)翻紅

文／本刊記者 史 詩(shī)

商務(wù)部等七部門日前聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，作出工作部署。旨在增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化創(chuàng)新，促進(jìn)小店經(jīng)濟(jì)健康繁榮發(fā)展。

《通知》明確，通過開展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動(dòng)，培育一批試點(diǎn)城市，推動(dòng)社區(qū)、批發(fā)市場(chǎng)、商圈、特色街等小店集聚區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)電商平臺(tái)、物流企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)、中央廚房等“以大帶小”、賦能小店，加快發(fā)展以產(chǎn)品優(yōu)、服務(wù)好、環(huán)境美、營(yíng)銷廣為標(biāo)準(zhǔn)的特色小店，并要求地方加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，全國(guó)一盤棋，至2025年形成人氣旺、“煙火氣”濃的小店集聚區(qū)1000個(gè)，實(shí)現(xiàn)“百城千區(qū)億店”目標(biāo)。

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的毛細(xì)血管，小店一直是便利人們生活不可或缺的重要力量。眼下，“小店經(jīng)濟(jì)”迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。

政策護(hù)航小店經(jīng)濟(jì)

作為《通知》附件發(fā)布的《全國(guó)小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展指南》中明確了小店的內(nèi)涵：小店即小型店鋪，登記注冊(cè)方式以個(gè)體工商戶和微型企業(yè)為主。

從行業(yè)劃分來看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)大中小微型企業(yè)劃分辦法（2017）》，小店通常指面向居民消費(fèi)的批發(fā)、零售、住宿、餐飲、家庭服務(wù)、洗染服務(wù)、美容美發(fā)、維修、攝影擴(kuò)印、配送服務(wù)等行業(yè)的個(gè)體工商戶，雇員10人以下或年?duì)I業(yè)額100萬元以下的微型企業(yè)，及年?duì)I業(yè)額1500萬元以下的網(wǎng)店。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全國(guó)注冊(cè)小店8000多萬戶，帶動(dòng)就業(yè)約2億人。但今年新冠肺炎疫情發(fā)生后，流通企業(yè)受到較大沖擊，銷售下滑，有將近6000萬的小店經(jīng)營(yíng)困難。

今年5月，北京市發(fā)改委發(fā)布的《市政府固定資產(chǎn)投資支持便民商業(yè)設(shè)施項(xiàng)目管理規(guī)定（試行）（征求意見稿）》就披露，蔬菜零售店、早餐店、便利店（超市）等5類新建或在建便民商業(yè)項(xiàng)目均可申請(qǐng)，有望獲得總投資30%、甚至是50%的支持。

微信支付發(fā)布的6月《小店經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)》同時(shí)顯示，全國(guó)小商家交易總筆數(shù)5月環(huán)比1-2月增長(zhǎng)5.1倍，零售、餐飲、出行等百余行當(dāng)小店呈強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速出招

一直以來，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在以技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面力度頗大，個(gè)體戶、小微企業(yè)受惠程度大大提升。例如，通過二維碼收單，小店能夠積累信用，進(jìn)而可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得互聯(lián)網(wǎng)銀行的無接觸信用貸款。同時(shí)，隨著數(shù)字生活越來越普遍，更多的小店甚至利用數(shù)字信貸、外賣、消費(fèi)券等數(shù)字工具做生意，極大提高了營(yíng)業(yè)額。

政策一出，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛發(fā)布支持小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幫扶計(jì)劃。

微信支付面向平臺(tái)超5000萬小微商家發(fā)布“全國(guó)小店煙火計(jì)劃”，在線下線上一體化、福利補(bǔ)貼、經(jīng)營(yíng)保障支持等方面，助力小微商家實(shí)現(xiàn)增收；美團(tuán)在“春風(fēng)行動(dòng)”百萬小店計(jì)劃的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推出針對(duì)小商戶的金融幫扶、數(shù)字化培訓(xùn)以及線上運(yùn)營(yíng)等升級(jí)舉措。據(jù)悉，新開店商戶可在美團(tuán)商家APP申請(qǐng)，符合條件的商戶可獲得免息啟動(dòng)資金，緩解創(chuàng)業(yè)初期資金壓力；京東的“星星之火”扶持計(jì)劃將為每個(gè)小店提供最高10萬元人民幣的無息賒購(gòu)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝告訴《中國(guó)科技財(cái)富》：“線上和線下的小店提供了多元化的服務(wù)和業(yè)態(tài)，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)布局下沉市場(chǎng)提供了重要機(jī)遇。發(fā)展小店經(jīng)濟(jì)，既為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)夯實(shí)線下基礎(chǔ)和發(fā)展下沉市場(chǎng)提供了新場(chǎng)景，又為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展新業(yè)態(tài)提供了新機(jī)遇。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成小店自救突破口

早前，政企聯(lián)動(dòng)推出消費(fèi)券，拉動(dòng)線上線下消費(fèi)。特別是717生活狂歡節(jié)啟動(dòng)后，不少小店用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)補(bǔ)貼帶動(dòng)自己的生意。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，疫情發(fā)生以來，有28個(gè)省份、170多個(gè)地市統(tǒng)籌地方政府和社會(huì)資金，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券達(dá)190多億元。支付寶介紹，過去17天里通過支付寶發(fā)放的全國(guó)版消費(fèi)券，共吸引超1000萬小店商家主動(dòng)報(bào)名。

本次全國(guó)版消費(fèi)券的發(fā)放，充分體現(xiàn)了多方參與和著力對(duì)小店的支持。由于此次消費(fèi)券報(bào)名不設(shè)門檻，店鋪再小也能報(bào)名，使小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出了關(guān)鍵一步。

從政府開始發(fā)放消費(fèi)券到7月中旬，支付寶數(shù)據(jù)顯示，小店數(shù)字化進(jìn)程加速，小店使用數(shù)字工具的頻率提升了50%，其中，消費(fèi)券、免息券、外賣成小店經(jīng)營(yíng)拉動(dòng)效應(yīng)最高的“三駕馬車”，使用過其中任一工具的小店，流水高出平均值146%，而同時(shí)使用這三樣工具的小店流水則高出平均值228%。

一時(shí)間，小店贏得政府和各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的垂青，頗有翻紅之勢(shì)。對(duì)此，歐陽(yáng)日輝表示，“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，補(bǔ)貼和優(yōu)惠是引流的常用手段。為了培育和發(fā)展小店經(jīng)濟(jì)，政府和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加大補(bǔ)貼和優(yōu)勢(shì)政策是十分必要的。”

小店經(jīng)濟(jì)不僅是人間的“煙火”，未來也將是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助燃劑。歐陽(yáng)日輝還稱，新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)或新模式持續(xù)發(fā)展，必須遵循商業(yè)邏輯。

“商業(yè)邏輯就是回到成本與收益核算的商業(yè)基本規(guī)律，打造一個(gè)可持續(xù)的盈利模式。平臺(tái)以前靠燒錢發(fā)展的模式難以為繼，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造商業(yè)生態(tài)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也是要進(jìn)行成本收益核算的?！睔W陽(yáng)日輝稱，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)不是徹底免費(fèi)。小店經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一是小店經(jīng)濟(jì)本身成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、惠民生的公認(rèn)業(yè)態(tài)；二是小店經(jīng)濟(jì)遵循商業(yè)邏輯有穩(wěn)定的盈利模式；三是小店經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成共生共贏的生態(tài)。