媒體融合下的電視新聞節(jié)目發(fā)展方向研究

付坤

摘 要：在當(dāng)前新媒體時代全面到來以后，傳統(tǒng)媒體模式受到了非常顯著的沖擊，使得各類傳統(tǒng)媒體都不得不進(jìn)行積極的創(chuàng)新發(fā)展，這在電視新聞節(jié)目中表現(xiàn)得也非常突出。當(dāng)前我國很多電視新聞節(jié)目都已經(jīng)開始創(chuàng)新發(fā)展，更加契合媒體融合的時代背景。本文先闡述了媒體融合給電視新聞節(jié)目帶來的影響，在明確電視新聞節(jié)目在媒體融合背景下存在問題的基礎(chǔ)上，最后從制作理念創(chuàng)新、風(fēng)格創(chuàng)新、智能新聞發(fā)展三個方面，探討了媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向，給我國電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展帶來了較好的參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展;智能新聞

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代背景下，新媒體的快速發(fā)展直接打破了傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷，同時也使得新聞信息實現(xiàn)了雙向傳播。這些情況也使得傳統(tǒng)媒體應(yīng)該不斷創(chuàng)新自身發(fā)展模式，使得自身可以更好適應(yīng)當(dāng)前的融媒時代背景。電視新聞節(jié)目的制作水準(zhǔn)與傳播效果，在很大程度上決定了電視臺的自身影響力，需要在新媒體時代背景下充分引起重視。在這種情況下，就有必要結(jié)合當(dāng)前的融媒時代背景，對于電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向進(jìn)行全方位的探索分析，明確我國電視新聞節(jié)目的未來創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、媒體融合給電視新聞節(jié)目帶來的影響

在當(dāng)前媒體融合的時代背景下，電視新聞節(jié)目受到了多個方面的影響。綜合來看，主要是因為新媒體新聞平臺的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了諸多壓力。新媒體新聞平臺的出現(xiàn)直接打破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目對于新聞傳播的壟斷地位，使得很多自媒體人都可以參與到新聞媒體傳播過程中。不僅如此，新媒體平臺借助于互聯(lián)網(wǎng)，可以每時每刻生產(chǎn)與傳播新聞內(nèi)容，同時新聞內(nèi)容涵蓋的范圍也非常廣泛。而電視新聞節(jié)目只能在固定時間段中播放有限的新聞內(nèi)容，相較于新媒體新聞平臺來說有著非常顯著的劣勢。但從整體上來看，電視新聞節(jié)目面對新媒體新聞平臺的沖擊，也有著比較顯著的優(yōu)勢。這主要是因為電視新聞節(jié)目事實上也代表著政府官方形象，在新聞內(nèi)容傳播方面具有更強(qiáng)的權(quán)威性，很少出現(xiàn)當(dāng)前新媒體新聞平臺中廣泛存在的虛假新聞、低質(zhì)量新聞等情況。雖然新媒體新聞平臺的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾出現(xiàn)分流，但是電視新聞節(jié)目依然在當(dāng)前社會環(huán)境中存在比較突出的優(yōu)勢。

綜合上述分析來看，在當(dāng)前媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目雖然受到了比較顯著的沖擊，但如果能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，那么也能夠較好把控媒體融合所帶來的的諸多機(jī)遇，實現(xiàn)更好的戰(zhàn)略發(fā)展。這也需要電視新聞節(jié)目不能對抗新媒體新聞平臺，也應(yīng)該在自身運作過程中積極使用新媒體新聞平臺，最終能夠?qū)崿F(xiàn)媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展。

二、媒體融合背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展存在的問題

在當(dāng)前媒體融合的時代背景下，電視新聞節(jié)目雖然已經(jīng)開始逐步引入各類新媒體技術(shù)，但是最終的融合發(fā)展水平還比較有限。這里也結(jié)合實際情況，綜合分析我國電視新聞節(jié)目在媒體融合背景下，自身發(fā)展存在的諸多問題。

（一）制作理念落后

在當(dāng)前我國電視新聞節(jié)目的制作過程中，在新媒體平臺渠道方面投入的精力并不算太多。這種情況也使得電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了電視制作與新媒體制作的顯著失衡情況。這也說明了電視新聞節(jié)目團(tuán)隊并沒有真正明確新媒體制作理念的戰(zhàn)略作用，同時對于媒體融合時代背景的理解水平也比較有限，最終導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的制作很難契合媒體融合的戰(zhàn)略布局。

（二）節(jié)目風(fēng)格趨同

結(jié)合我國電視新聞節(jié)目的播放現(xiàn)狀來看，多數(shù)新聞節(jié)目的風(fēng)格都具有非常顯著的相似性，已經(jīng)引發(fā)了社會民眾的審美疲勞。當(dāng)前很多社會民眾都對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了一定的心理抵觸，更愿意觀看新媒體平臺中的各個新聞短視頻。這主要是因為當(dāng)前我國很多電視新聞節(jié)目都還沒有真正明確社會民眾的多元化與個性化新聞需求，使得自身的新聞節(jié)目整體表現(xiàn)得非常僵硬，最終也就很難真正把握社會民眾的興趣水平，不利于新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）融媒技術(shù)不足

當(dāng)前我國很多電視新聞節(jié)目對于智能化技術(shù)的融入水平都還存在一定的不足，并沒有形成智能新聞發(fā)展體系。這主要是因為很多電視新聞節(jié)目團(tuán)隊并沒有充分融入當(dāng)前的媒體融合時代和智能生活時代，對于新聞智能化技術(shù)的了解水平還非常有限。雖然部分電視新聞節(jié)目開始嘗試使用人工智能來播放新聞內(nèi)容，但人工智能跟新聞節(jié)目的融合水平非常有限，同時人工智能主持形象也沒有常駐在新聞節(jié)目中。除此之外，在新聞制作與傳播方面，電視新聞節(jié)目使用的融媒技術(shù)和智能技術(shù)也非常有限，需要在后續(xù)時間里引起充分的重視。

三、媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向

（一）制作理念創(chuàng)新發(fā)展方向

在媒體融合時代背景下，電視新聞節(jié)目應(yīng)該能夠積極實現(xiàn)自身制作理念的創(chuàng)新，具體可以考慮通過管理理念創(chuàng)新和采編理念創(chuàng)新兩個方面進(jìn)行改革。

第一，管理理念創(chuàng)新。對于電視新聞節(jié)目來說，節(jié)目制作應(yīng)該做好管理理念的創(chuàng)新，使得電視新聞節(jié)目能夠符合媒介融合的新發(fā)展趨勢和思想內(nèi)涵。這也需要電視新聞節(jié)目的高層管理人員能夠真正明確媒體融合的管理理念，并重視媒體融合團(tuán)隊的建設(shè)，給后續(xù)開展電視新聞節(jié)目微信公眾號、新聞APP、微博專項賬號等活動提供堅實的基礎(chǔ)。除此之外，電視新聞節(jié)目還應(yīng)該貫徹新媒體優(yōu)先的管理理念，同時還要通過內(nèi)部管理制度鼓勵員工積極進(jìn)行媒體融合的新聞制作，提高新媒體新聞模塊在節(jié)目制作過程中所占的比重。在這個過程中，電視新聞節(jié)目還應(yīng)該整合自身的節(jié)目資源，提高自辦節(jié)目的質(zhì)量與數(shù)量，使得這些節(jié)目都可以在新媒體環(huán)境中得到較好的傳播，最終實現(xiàn)新聞節(jié)目內(nèi)容在融合媒體環(huán)境中實現(xiàn)較好的發(fā)展。

第二，采編理念創(chuàng)新。媒體融合時代背景下電視新聞節(jié)目的制作也應(yīng)該積極融入先進(jìn)的融媒采編思維，擴(kuò)大新聞節(jié)目內(nèi)容制作的范疇。即在做好電視新聞節(jié)目的同時，也應(yīng)該積極立足于新媒體環(huán)境來進(jìn)行新聞內(nèi)容制作與傳播。在這個過程中，相關(guān)新聞制作人員應(yīng)該明確新媒體平臺和傳統(tǒng)電視新聞平臺的各自優(yōu)劣勢，并立足于此完成新聞制作內(nèi)容的篩選，將適合在電視平臺中推廣傳播的新聞放在節(jié)目制作體系中，并將那些適合使用新媒體渠道的新聞進(jìn)行圖文制作，最終實現(xiàn)新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的協(xié)調(diào)與融合。

（二）風(fēng)格創(chuàng)新發(fā)展方向

電視新聞節(jié)目的風(fēng)格性創(chuàng)新主要是指立足于新媒體環(huán)境，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的多層次風(fēng)格融入，最終使得電視新聞節(jié)目更加適合媒體融合時代背景。

第一，節(jié)目排版風(fēng)格創(chuàng)新。在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目的排版應(yīng)該實現(xiàn)排版風(fēng)格的多樣化，積極使用正金字塔、波浪式、倒金字塔等多元化的排版方式，使得新聞節(jié)目的重點內(nèi)容靈活分布。除此之外，在當(dāng)前媒體融合時代背景下，社會民眾更容易接受多模態(tài)的信息，需要電視新聞節(jié)目能夠融合主持人口播+插圖+視頻的多元化方式，調(diào)整新聞版面的整體節(jié)奏，使得新聞節(jié)目的排版能夠更加契合媒體融合時代社會民眾的瀏覽風(fēng)格。

第二，節(jié)目語言風(fēng)格創(chuàng)新。在媒體融合背景下，很多網(wǎng)絡(luò)流行語都已經(jīng)出現(xiàn)在了新媒體新聞內(nèi)容中。因此電視新聞節(jié)目也可以考慮融入一些網(wǎng)絡(luò)語言，使得新聞節(jié)目不再僵硬，拉近新聞節(jié)目跟社會民眾的距離。特別是央視新聞目前已經(jīng)開始使用一些相對穩(wěn)重的網(wǎng)絡(luò)用語，實現(xiàn)自身語言風(fēng)格的創(chuàng)新，值得我國其他電視新聞節(jié)目進(jìn)行積極借鑒。

第三，節(jié)目包裝風(fēng)格創(chuàng)新。節(jié)目包裝風(fēng)格主要是指電視新聞節(jié)目播出過程中的整體背景、字幕、燈光、特效等內(nèi)容。當(dāng)前我國很多電視新聞節(jié)目的包裝風(fēng)格都比較單一，同時同質(zhì)化情況也比較突出。因此在后續(xù)時間里，電視新聞節(jié)目也應(yīng)該改變當(dāng)前單一的包裝風(fēng)格，而應(yīng)該使用媒體融合系統(tǒng)中的包裝技術(shù)，吸收一些短篇、動畫等方式，同時還要使用虛實結(jié)合技術(shù)，提高節(jié)目的包裝風(fēng)格多樣性，提高新聞受眾的體驗度。

第四，主持形象風(fēng)格創(chuàng)新。在媒體融合時代背景下，電視新聞節(jié)目主持人形象風(fēng)格和品牌建設(shè)具有著非常顯著的戰(zhàn)略價值。特別是電視新聞節(jié)目進(jìn)入到新媒體時代背景以后，自身面對的社會受眾群體也會更多，必須要實現(xiàn)主持風(fēng)格的創(chuàng)新。這也需要各個主持人能夠注意自身的外貌形象、語言風(fēng)格、形體形象等內(nèi)容，最終逐步形成動態(tài)主持風(fēng)格，提高主持風(fēng)格水平。

（三）智能新聞發(fā)展方向

在未來信息化技術(shù)快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用的背景下，智能新聞模塊也將會得到更為廣泛的推廣。事實上，智能技術(shù)本身就是媒體融合的重要支撐內(nèi)容，同時也可以直接改變電視新聞節(jié)目的整體格局。這主要是因為在引入智能技術(shù)以后，電視新聞節(jié)目的制作與傳播就可以較好實現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容高度集成化、自動化，完成一鍵定制新聞內(nèi)容，分隔電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目，簡化了新聞工作者的工作內(nèi)容。比如在電視新聞節(jié)目中引入系統(tǒng)智能切條技術(shù)Smart Cut等軟件，就可以將電視新聞節(jié)目播出的內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，并在短短十幾分鐘的時間內(nèi)進(jìn)行電視節(jié)目內(nèi)容的圖文與標(biāo)題制作，最終形成一篇可以在新媒體平臺中發(fā)布的新聞內(nèi)容。再比如說，電視新聞節(jié)目在智能新聞的背景下也可以引入人工智能，實現(xiàn)新型智能信息技術(shù)在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中的延伸，同時也可以圍繞人工智能新聞主持形象建立微博等互聯(lián)網(wǎng)賬號，進(jìn)行新媒體新聞的傳播。這些智能化創(chuàng)新路徑都可以使得電視新聞節(jié)目在媒體融合背景下實現(xiàn)更好的發(fā)展，有利于電視新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)束語

綜合來看，在當(dāng)前媒體融合的時代背景下，電視新聞節(jié)目迎來了較多的發(fā)展機(jī)遇，但同時也面臨著較為顯著的發(fā)展挑戰(zhàn)。對于各個電新聞節(jié)目來說，在當(dāng)前時代背景下應(yīng)該充分關(guān)注媒體融合時代背景的戰(zhàn)略發(fā)展內(nèi)涵，明確電視新聞節(jié)目在面對新媒體沖擊的時候，應(yīng)該立足于哪些角度進(jìn)行積極創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。這也需要電視新聞節(jié)目團(tuán)隊能夠真正明確自身跟新媒體新聞平臺相比所具備的優(yōu)勢，同時還要積極使用新媒體新聞傳播的方式與手段，最終也就可以面對媒體融合時代背景，有效實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

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