論新媒體融合時(shí)代下廣播媒體的發(fā)展之路

摘? ? 要：隨著新媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目造成極大的沖擊和影響，人們的收聽方式和習(xí)慣也已發(fā)生了根本性的變化，因此傳統(tǒng)電視廣播媒體需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體發(fā)展思維的運(yùn)用，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢，積極促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，并根據(jù)新時(shí)期受眾的收聽需求，有針對性的打造廣播電視節(jié)目，并進(jìn)一步拓展媒體傳播渠道，本文就融媒體時(shí)代下，廣播電視媒體的優(yōu)勢及市場發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析，并對促進(jìn)廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的有效途徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合;廣播媒體優(yōu)勢

一、新時(shí)代背景下電視廣播媒體的發(fā)展特點(diǎn)

傳統(tǒng)電視廣播媒體具有信息傳播正規(guī)，具備輿論導(dǎo)向的特點(diǎn)，其傳播的信息需要經(jīng)過層層審查，可信度較高，嚴(yán)禁出現(xiàn)誤導(dǎo)群眾的情況。而網(wǎng)絡(luò)媒體隨意性較強(qiáng)，傳播審查過程較簡單，過份追求信息快速傳遞以及吸引關(guān)注，會導(dǎo)致信息可信度降低。雖然傳統(tǒng)媒體具有傳播速度較慢、傳播渠道有限，但其可信度極高，而新媒體傳播的形式多樣，傳播速度快，對現(xiàn)代高節(jié)奏的生活方式更加適合。因此傳統(tǒng)的電視廣播媒體應(yīng)充分融合新媒體的優(yōu)勢，提高傳播速度，打破空間和時(shí)間的限制，促進(jìn)傳播當(dāng)?shù)?，使電視媒體的影響力持續(xù)增強(qiáng)。

二、新時(shí)代背景下電視廣播媒體的優(yōu)勢

電視媒體與新媒體相較之下，其在傳播技術(shù)和傳播形式上都存在一定的劣勢，但作為主流媒體之一，電視媒體的優(yōu)勢還是十分顯著的，有著新媒體無法取代的地位。首先電視媒體所保持優(yōu)勢和特色在于內(nèi)容的原創(chuàng)性、真實(shí)和豐富性，這就要求電視媒體充分利用自身資源優(yōu)勢，組織專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行策劃、整合、加工和包裝，通過前期資料收集、內(nèi)容定制、策劃、精細(xì)加工等過程，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行制作。同時(shí)還可以增加觀眾現(xiàn)場互動，使電視節(jié)目的影響力和公信力提高，吸引受眾關(guān)注的同時(shí)，對受眾的信任感進(jìn)行培養(yǎng)，提高受眾黏度。因此在新媒體融合時(shí)代，電視媒體需要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，使自身優(yōu)勢能夠充分發(fā)揮，取長補(bǔ)短，從而實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展[3]。

三、新時(shí)代背景下廣播媒體發(fā)展的思路探究

（一）受眾互動方式創(chuàng)新

在融合時(shí)代背景下，為了使傳統(tǒng)廣播媒體能夠更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，首先對需要對受眾和市場進(jìn)行調(diào)查和分析，與新媒體平臺相結(jié)合，對節(jié)目內(nèi)容和傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)對節(jié)目互動方式加強(qiáng)重視，確保其能夠更好地滿足受眾的互動需求，提高受眾的關(guān)注和興趣。在節(jié)目制作中，需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，對受眾實(shí)際信息需求進(jìn)行了解和掌握，另外還應(yīng)對新媒體平臺加以利用，通過微信公眾號等方式加強(qiáng)與受眾的互動，設(shè)置有獎報(bào)料平臺，使受眾的關(guān)注的進(jìn)一步提高，使節(jié)目收視率和影響力提升。

（二）整合報(bào)道強(qiáng)化傳播效果

通過電視媒體與新媒體的有效融合，將兩者的資源和技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行整合，借助公眾號、視頻網(wǎng)站、微博等新媒體平臺對電視媒體內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)通過不斷豐富的節(jié)目內(nèi)容，增加受戶的關(guān)注，使電視媒體公眾形象提高，傳播的力度最大程度提升。

電視媒體可采用與網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)合作，利用網(wǎng)臺同步、先臺后網(wǎng)或先網(wǎng)后臺的模式，將節(jié)目內(nèi)容精選后在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行推送，以預(yù)告的形式提高節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度，這也是目前電視臺廣泛采用的宣傳手段，同時(shí)吸引廣大受眾的關(guān)注和增加互動，對網(wǎng)上輿論氛圍進(jìn)行營造，通過電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺的整合報(bào)道，使傳播效果有效強(qiáng)化。

（三）建設(shè)電視網(wǎng)絡(luò)傳播渠道

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的快速發(fā)展，目前已成為年輕人喜愛的，最流行的全新互聯(lián)網(wǎng)交互方式，這種播報(bào)模式能夠?qū)F(xiàn)場信息更直觀清晰地進(jìn)行呈現(xiàn)，對資料整理環(huán)節(jié)加以弱化，增加受眾身臨其境的現(xiàn)場感和事件的參與感。與傳統(tǒng)電視媒體不同，網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式將現(xiàn)場報(bào)道、實(shí)時(shí)交互以及后臺交互等功能進(jìn)行有效整合，這也為電視媒體發(fā)展提供了新思路，電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)直播形式的運(yùn)用，使新聞互動性、時(shí)效性增強(qiáng)的同時(shí)，還能憑借自身優(yōu)勢，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)對新聞深度進(jìn)行深入挖掘，另外通過電視媒體的評論功能，對輿論走向進(jìn)行及時(shí)引導(dǎo)，對良好的輿論氛圍進(jìn)行營造。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)廣播媒體隨著新媒體融合時(shí)代的到來，面對著極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視廣播媒體首先需要對自身的發(fā)展優(yōu)勢予以強(qiáng)化，對新時(shí)代媒體發(fā)展特點(diǎn)和受眾需要有更深入的認(rèn)識，與新媒體進(jìn)行有效融合，對自身現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，充分利用現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)受眾互動的同時(shí)，對更廣闊的傳輸平臺進(jìn)行構(gòu)建，使電視媒體的影響力提高，從而有效促進(jìn)電視廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：楊亞（1990，06-）女，民族：漢，籍貫：江蘇揚(yáng)州，職稱：初級。學(xué)歷：本科。研究方向：新媒體發(fā)展之路或者融媒體的未來之路。