融媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則

摘? 要：在融媒體時代，傳統(tǒng)的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產(chǎn)和消費方式發(fā)生重大變革，許多網(wǎng)站開始探索謀求生存、尋求突破、謀求發(fā)展的適合自身發(fā)展的一條道路，努力制作出具有自身特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃。本文簡要分析了融媒體時代的背景，簡要闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義及特點，并提出了幾點融媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則，為相關(guān)研究與實踐提供理論借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;網(wǎng)絡(luò)新聞專題;策劃原則? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G210.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

導語

當前，我國已經(jīng)進入了融媒體時代，傳統(tǒng)的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產(chǎn)和消費方式發(fā)生重大變革。在這一時代背景下，要想在滾滾而來的融媒體浪潮中贏得一席之位，制作出新穎、與時俱進的網(wǎng)絡(luò)新聞專題成為網(wǎng)站謀求生存和發(fā)展的必由之路。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義

網(wǎng)絡(luò)新聞專題以集納的方式圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內(nèi)，運用新聞各種題材及背景材料，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)形式進行連續(xù)的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式。[1]

2.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點

2.1實時性強

在重大事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠迅速、及時地對重大事件進行報道，并且，能夠?qū)χ卮笫录M行跟蹤實時報道，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有實時性強的顯著特點。[2]

2.2具有一定的廣度與深度

與傳統(tǒng)媒體相對比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題不受版面的限制，能夠在一個網(wǎng)頁的空間內(nèi)向受眾完全展現(xiàn)一個完整的報道過程及內(nèi)容，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有一定的廣度。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題也具有一定的深度，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者可以通過對信息進行結(jié)構(gòu)化整合、多媒體融合等多種方式拓展新聞專題的深度。

例如，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者可以利用圖片資料補充、解釋新聞信息，也可以利用相關(guān)的音頻素材，如采訪錄音、錄音歷史資料等，傳達報道的基調(diào)，增強報道的真實性，也可以利用相關(guān)的視頻新聞、視頻資料增強傳播效果。

2.3具有豐富的表現(xiàn)手法

網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有豐富的表現(xiàn)手法，它可以充分運用文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種表現(xiàn)手法，并且將它們進行結(jié)合，成為一個有機整體，從而讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更具有吸引力和新聞價值，也能夠豐富受眾的情感體驗和閱讀體驗。

2.4互動性強

網(wǎng)絡(luò)新聞專題設(shè)置有受眾調(diào)查、評論、論壇、游戲等多種多樣的互動手段和方式，增強了受眾與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動，為受眾之間、受眾與網(wǎng)絡(luò)媒體之間搭建起一個溝通、交流的橋梁，也能夠及時收集受眾的意見與反饋，互動性強。

2.5可以多角度、全方位、全時性呈現(xiàn)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，一方面，傳統(tǒng)媒體存儲空間有限，新聞專題所承載的信息量也有限，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體在存儲空間上具有可以無限拓展的優(yōu)勢，信息量也可以無限增大，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠承載海量信息;另一方面，傳統(tǒng)媒體的信息傳播受時間的限制，只能在規(guī)定的時間點制造傳播熱點，例如，電視這一傳統(tǒng)媒體受時間段限制，而報紙受出版時間的限制，這在一定程度上直接影響了新聞報道的傳播效果，而網(wǎng)絡(luò)媒體具有全天候傳播優(yōu)勢，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上形成持續(xù)的信息傳播態(tài)勢。[6]

除此之外，傳統(tǒng)媒體版面固定，版面制約了專題內(nèi)容的多寡，而網(wǎng)絡(luò)媒體版面不受限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體能夠以超鏈接的形式聚合和體現(xiàn)信息內(nèi)容，不僅改變了傳統(tǒng)意義上人們對版面的定義和認識，而且改變了網(wǎng)絡(luò)新聞專題版面的扁平化形態(tài)，使版面和相關(guān)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)更加立體化。

在上述基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以多角度、全方位、全時性呈現(xiàn)內(nèi)容，不僅能夠從多個角度對新聞事實進行報道和分析，使得新聞報道更富有層次性，而且能夠全天候地傳播內(nèi)容，并且實現(xiàn)信息內(nèi)容實時更新，從而滿足受眾不斷變化的對最新消息的需求。

2.6具有資料性

網(wǎng)絡(luò)具有信息存儲和檢索功能，因此，人們在查詢歷史資料時，能夠利用網(wǎng)絡(luò)這一特點來進行檢索。而網(wǎng)絡(luò)新聞專題所承載的信息具有一定的完整性，也有著較為科學、完整的邏輯結(jié)構(gòu)，不僅對新聞事件的發(fā)生地點、經(jīng)過、結(jié)果等基本信息進行了報道，而且還對新聞事件的原因、背景等進行了解釋和分析，圖文并茂、音視頻結(jié)合、附上相關(guān)信息的鏈接等也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題常用的手法。[7]

網(wǎng)絡(luò)新聞專題儼然成為了一個縮小的資料庫，具有一定的資料性，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠?qū)崿F(xiàn)信息資料長時間保存，具有重要的歷史價值。網(wǎng)民在收集自己所需要的資料時，能夠通過閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞專題，完成一定量的資料收集整理工作。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃現(xiàn)狀及存在的問題與不足

3.1選題千篇一律，缺乏新意

許多網(wǎng)站將重大突發(fā)新聞或者是重大事件作為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的主要內(nèi)容，這導致網(wǎng)絡(luò)新聞選題千篇一律，缺乏新意，不僅難以突出網(wǎng)站自身的特色，也不利于網(wǎng)站在日趨激烈的市場競爭中贏得一席之地。

3.2內(nèi)容缺乏深度，不夠充實

部分網(wǎng)站對組稿環(huán)節(jié)缺乏一定的重視，沒能充分發(fā)揮內(nèi)部團隊的優(yōu)勢，也沒充分利用好外部資源，從而導致制作出來的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃內(nèi)容不夠厚實、不夠豐滿，沒能全面、真實、完整地反映新聞事件及新聞問題的整個過程及現(xiàn)實意義，這不僅不利于為受眾營造良好的閱讀體驗，也不利于網(wǎng)站良好形象的塑造。

3.3不注重與用戶之間的互動

部分網(wǎng)站不注重與用戶之間的互動，很少甚至不開展用戶互動，也有部分網(wǎng)站運用的互動手段成為了“擺設(shè)”，沒能提高互動的有效性和雙向性，沒能真正發(fā)揮出互動所帶來的效果，這對報道傳播效果的增強帶來了一定的消極影響，也不利于豐富用戶體驗，也成為閑置網(wǎng)站發(fā)展的一大因素。

4.融媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則

4.1選擇合適、得當?shù)闹黝}

進行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的第一步就是選題，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是在某一主題或事件下的相關(guān)新聞、言論及資料的集納，選題則是整個專題的綱領(lǐng)。因此，選擇合適、得當?shù)闹黝}，是成功策劃的重要前提和基礎(chǔ)。[3]

首先，要充分挖掘選題特色。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者要立足于自身媒體的定位，充分利用所擁有的本地資源，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合媒體網(wǎng)站的優(yōu)勢，圍繞選題本身的特質(zhì)，充分開發(fā)和挖掘選題特色，從而策劃出有特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃。

其次，要創(chuàng)新報道角度。網(wǎng)絡(luò)專題策劃者要根據(jù)報道的內(nèi)容以及策劃目標，選擇合適、新穎的報道角度，以此使網(wǎng)絡(luò)新聞專題別具特色，不落俗套，從而吸引讀者，取得理想的社會效果。

4.2提高組稿的質(zhì)量

選擇好合適、恰當?shù)倪x題后，接下來的重要環(huán)節(jié)就是組稿環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者要重視組稿質(zhì)量的提高，從而為專題策劃的成功提供內(nèi)容保障。

在融媒體時代，各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化趨勢，各個媒體在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理等方面逐漸進行融合，各行各業(yè)之間的邊界也逐漸消融，人們所接觸到的信息越來越豐富、海量、龐雜。

在進行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，如果只是依賴內(nèi)部工作人員進行信息搜集和篩選工作，做出來的網(wǎng)絡(luò)新聞專題必定不盡人意，也難以滿足受眾日益增長的信息需求。

因此，網(wǎng)絡(luò)專題策劃者應(yīng)該積極培養(yǎng)和樹立多方合作的意識，內(nèi)部工作人員與外部各行各業(yè)工作者進行跨界合作，積極促進內(nèi)部團隊和資源與外部資源相結(jié)合。在跨界合作的過程中，各方提出自己的觀點和意見，碰撞出思想的火花，也開拓了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的信息源，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者將大家所提出的可取的意見進行整合，統(tǒng)籌集體智慧和資源，整理出一個綜合的好的方案，共同完成組稿這一綜合性的社會活動，從而提高專題策劃的效益。[4]

那么如何進行跨界合作呢？

首先，網(wǎng)站可以與傳統(tǒng)媒體進行合作，與傳統(tǒng)媒體共享信息，在彼此的平臺進行傳播。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了一個較長的發(fā)展歷程，在長期的發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體積累了豐富的經(jīng)驗，也形成了雄厚的資源，如寶貴的歷史資料和采訪資源等，而且擁有一支強大的信息搜集隊伍，在短時間內(nèi)，網(wǎng)站是難以超越傳統(tǒng)媒體這些優(yōu)勢的。

因此，網(wǎng)站要積極與傳統(tǒng)媒體開展合作，通過開展合作，一是能夠與傳統(tǒng)媒體共享重要的信息，及時了解一些重大事件或者重大活動的舉辦時間、主要內(nèi)容等，從而提高新聞信息的時效性，也能夠豐富網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的內(nèi)容;二是能夠降低搜集信息的成本，提高獲取信息的效率;三是網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體進行合作，能夠互相推廣，也能夠進行資源上的共享，從而實現(xiàn)共贏。

其次，網(wǎng)站也可以向?qū)＜摇W者或者權(quán)威人士約稿。當前，網(wǎng)絡(luò)信息海量，且傳播速度快，但對于部分網(wǎng)絡(luò)新聞專題，可公開的、可通過搜索引擎獲取到的資料較少甚至稀缺。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者根據(jù)專題，向?qū)＜摇W者或者權(quán)威人士約稿，不僅能夠策劃出獨家的網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容，對提高網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的專業(yè)性也大有裨益。[5]

第三，在融媒體時代，傳播的門檻降低，每個人都能夠成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。用戶能夠通過運用新技術(shù)，使用新媒介，來參與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，進行議程設(shè)置、參與網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與發(fā)展等操作，成為新聞來源的提供者之一等。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者要充分認識到“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”這一融媒體時代的顯著特點，對用戶所生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容進行關(guān)注、篩選和整合，豐富網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的內(nèi)容。

網(wǎng)站通過與多方進行合作、統(tǒng)籌和聯(lián)動，不僅能夠使網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容飽滿、充實，行文邏輯經(jīng)得起推敲，并且，受眾能夠通過閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞專題，了解新聞事件的整個脈絡(luò)、產(chǎn)生原因、發(fā)展經(jīng)過以及現(xiàn)實意義等，從而贏得受眾的支持和信任，獲得良好的傳播效果。

4.3制作出具有時間性和空間性的內(nèi)容

完成組稿這一重要環(huán)節(jié)后，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者就要制作出具有時間性和空間性的內(nèi)容，保證新聞專題的科學性和系統(tǒng)性，努力做到層次清晰、渠道合適、持續(xù)更新。

首先，策劃者要根據(jù)新聞主題將各種信息進行整合和高度集成化，根據(jù)信息的不同內(nèi)容制作成適合在網(wǎng)站展現(xiàn)的媒介樣式。

其次，策劃者在新聞報道中要明確新聞事件的時間線，保證新聞事件邏輯性和專題線索的完整性，從而減少或避免信息碎片化帶來的消極影響。

4.4提高內(nèi)容的原創(chuàng)性

網(wǎng)絡(luò)有著海量的信息，網(wǎng)民在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷的同時，面對大量新聞，受眾眼花繚亂，茫然和不知所措，產(chǎn)生了一定的閱讀壓力，大多數(shù)時候?qū)π畔⑦M行選擇性閱讀或者跳讀。在網(wǎng)絡(luò)信息海洋中，想要獲取受眾的注意力，就要提供新鮮且具有特色的新聞內(nèi)容，提高內(nèi)容的原創(chuàng)性。[8]

網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃隊伍要親自進行新聞采編工作，努力做出屬于自家網(wǎng)站的“獨家新聞”，不僅要體現(xiàn)自家網(wǎng)站的編輯方針和思想，而且也要實現(xiàn)有價值的原創(chuàng)內(nèi)容傳播。

4.5合理應(yīng)用多媒體手段

在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)平臺為多媒體整合提供了技術(shù)可能，許多網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者采用多媒體整合進行新聞報道。

多媒體整合并不是簡單地將多種單媒體手段疊加或堆積在一起，而是將它們整合成一個有機整體，充分發(fā)揮每一種手段的長處和優(yōu)勢，從而形成傳播合力，滿足受眾的信息需求，給受眾帶來豐富的閱讀體驗，與此同時，也能夠增強新聞的傳播效果。

因此，在進行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，相關(guān)的策劃工作者在運用傳統(tǒng)的文字、圖片的基礎(chǔ)上，可以合理應(yīng)用多媒體手段，如音頻、視頻、圖表、漫畫、Flash動畫等，更加生動、形象、立體地展現(xiàn)新聞內(nèi)容和主題思想，增強新聞的可讀性和深度，為受眾提供身臨其境般的感受。

4.6豐富用戶體驗，讓用戶深入?yún)⑴c互動

以前，受眾只是被動地接收新聞信息，很少有機會能夠表達自己的意見與看法。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生與逐漸興起，這一形勢逐漸發(fā)生了變化，受眾不再僅僅是單純意義上的信息接收者，他們也可以參與到信息的制作與傳播中，甚至會對網(wǎng)站信息的選擇和發(fā)布形成影響。[9]

在這一時代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題也具有了一定的互動性。

因此，在進行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的過程中，不少策劃工作者利用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性特點，選擇采用互動這一手段，通過推動互動的有效展開，與用戶進行深入交流，豐富用戶體驗，從而實現(xiàn)了網(wǎng)站與用戶的雙向互動。

然而，在當前，很多網(wǎng)絡(luò)新聞專題所采用的互動手段成為了擺設(shè)，難以真正發(fā)揮互動所帶來的作用，也沒給用戶帶來理想的體驗。

因此，在進行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，相關(guān)的策劃工作者要注重用戶體驗，讓用戶深入?yún)⑴c互動，從而獲得更加理想的傳播效果。

策劃工作者要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的主題，選擇合適的互動方式，如在線調(diào)查問卷、設(shè)置用戶留言評論區(qū)等。例如，在報道社會熱點問題時，策劃工作者可以設(shè)置用戶留言評論區(qū)，鼓勵用戶留下自己寶貴的意見和看法，參與社會熱點問題的解決過程。

運用互動這一手段，不僅能夠拉近網(wǎng)站與用戶之間的距離，使新聞報道更加平民化，而且能夠增強新聞信息的豐富性，提高新聞報道的傳播效果。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有實時性強、有一定廣度與深度、表現(xiàn)手法豐富，可以多角度、全方位、全時性呈現(xiàn)內(nèi)容，具有一定資料性的顯著特點。在融媒體時代，新聞專題策劃者在進行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要選擇合適、得當?shù)闹黝}，提高組稿的質(zhì)量，制作出具有時間性和空間性的內(nèi)容，提高內(nèi)容的原創(chuàng)性，合理應(yīng)用多媒體手段，豐富用戶體驗，讓用戶深入?yún)⑴c互動。

[1]阿古達木.多角度策劃網(wǎng)絡(luò)專題? 做好網(wǎng)上輿論引導[J].中國地市報人，2017（6）：67-68.

[2]周晨芳.融媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則[J].今傳媒，2017（5）：135-137.

[3]王云，徐蕾.“融媒體”時代記者素養(yǎng)分析[J].宿州教育學院學報，2017（4）：174-175.

[4]胡彥.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與制作要點[J].新聞傳播，2016（7）：106+108.

[5]楊曉杰.網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的創(chuàng)新思維與發(fā)展[J].采寫編，2017（5）：163-164.

[6]王博.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[D].上海：上海師范大學，2017.

[7]王云，徐蕾.“融媒體”時代記者素養(yǎng)分析[J].宿州教育學院學報，2017（4）：174-175.

[8]劉濤，呂巍.網(wǎng)絡(luò)新聞專題策略分析[J].記者搖籃，2018（3）：62-63.

[9]郝國皓.網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯的內(nèi)容策劃探討[J].新媒體研究，2016（13）：124-125.

作者簡介： 吳國琴（1970-），女，遼寧省本溪市桓仁滿族自治縣，副高，研究方向：電視新聞、專題、媒體融合。