2020半年報：家電市場洗牌加速，卡薩帝強勁復(fù)蘇，5、6月增長30%

李唯

8月28日，海爾集團旗下的海爾智家（600690.SH）發(fā)布2020半年報。卡薩帝表現(xiàn)不凡，Q2重回高增長，白電與廚衛(wèi)產(chǎn)品同比增速高達21%。其中5月、6月單月收入同比增長30%，卡薩帝冰箱、空調(diào)、洗衣機高端份額遙遙領(lǐng)先。其優(yōu)秀成績的背后，離不開對廣大消費者需求的把握，對全球高端用戶的精準(zhǔn)定位。

5、6月迅速回溫，卡薩帝Q2收入增長21%

在疫情“黑天鵝”的影響下，全球家電市場降溫明顯，但卡薩帝卻頗有“乘風(fēng)破浪”之勢，其強大的抗風(fēng)險能力在這場疫情中凸顯出來。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年H1主要白色家電品類（冰洗空熱煙灶）總銷售量7964萬臺，同比下降9.0%。不少家電企業(yè)仍被籠罩在疫情的陰影之下，而卡薩帝自二季度以來已經(jīng)明顯回暖，5月和6月，其收入增長速度均高達30%，這說明其已經(jīng)穿越了受疫情影響最嚴(yán)重的時期。

實際上目前家電市場需求增長乏力，無形中加速了行業(yè)的洗牌?？ㄋ_帝之所以能夠受到市場追捧，不僅僅是基于強大的品牌力量，更加重要的是站在消費者的角度，不斷進行技術(shù)革新和方案迭代，真正滿足了用戶家庭生活的需求，讓用戶感受到高端智慧場景方案所帶來的全新生活方式。

卡薩帝在高端品牌市場持續(xù)發(fā)力，其主要用戶是一二線城市中事業(yè)成功、文化程度較高、對時尚現(xiàn)代生活方式有較高認(rèn)同的高端消費者，以及具有全球影響力與號召力的政企商界領(lǐng)袖、科研專家、名人名家。瑞士商人瓦爾達斯近2億的瑞士莊園、法國麗芙古堡、貝利尼博物館......都曾出現(xiàn)她的倩影。

2020年二季度卡薩帝收入增長21%，持續(xù)擴大高端市場競爭優(yōu)勢。其中該品牌在萬元以上冰箱、洗衣機和15000元以上空調(diào)市場份額分別高達40.2%、75.5%、42.3%，被越來越多的高端人士認(rèn)可。而目前卡薩帝品牌還在持續(xù)擴大觸點網(wǎng)絡(luò)布局，以服務(wù)更多用戶。

從市場角度而言，卡薩帝目前似乎在進行一項“革新”，那就是結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，用世界級品牌矩陣和服務(wù)理念的內(nèi)核，賦予智慧家庭全新的內(nèi)涵。與此同時，愈加重視研發(fā)，這是因為，基于先進高效的研發(fā)體系和生產(chǎn)制造能力，才能不斷滿足消費者日益增長的高品質(zhì)生活追求。

引領(lǐng)智慧生活 發(fā)展前景廣闊

一場疫情的到來，讓人們知道家庭生活品質(zhì)的重要性，而站在消費者的角度，卡薩帝所提供的智慧家庭場景極大地滿足了消費升級的需求。2020年春，卡薩帝曾經(jīng)聯(lián)合杜比頂尖技術(shù)團隊打造了一支品牌視頻《一年中最珍稀的聲音》，該視頻主要強調(diào)了家的重要性，這亦是卡薩帝深耕多年所堅持的信念。

目前卡薩帝已經(jīng)發(fā)布了包含智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)在內(nèi)的衣食住娛全場景解決方案，為高端家庭提供生活解決方案，讓美好的體驗感彌漫在生活的每一個角落，重新詮釋“家”的定義。

例如：在健康飲食生態(tài)中，用戶可以直接在食聯(lián)生態(tài)平臺購買新鮮食材，再通過智家APP生態(tài)菜譜啟動智慧烹飪，由食聯(lián)網(wǎng)配送食材醬料，聯(lián)動廚電主動烹飪。冰箱管健康，廚電管烹飪，酒柜和冰吧提供美酒和新鮮水果，餐后，用完的餐具可以直接交給卡薩帝洗碗機蒸汽消毒。真正致力于為用戶提供“設(shè)計一個家、建設(shè)一個家、服務(wù)一個家”的全流程解決方案，賦予智慧家庭全新內(nèi)涵。

以卡薩帝“指揮家”高端智慧成套家電為例，包括物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱、融合纖洗護理機、指揮家系列柜機/掛機等多個智能產(chǎn)品，能夠完美地按照用戶需求，提供專屬的定制化產(chǎn)品和場景方案，滿足用戶衣食住娛的美好生活需求。該套家電更是由全球25個團隊、7000多人、歷時3年共同打造，突破了10多項制造極限，擁有35項全球領(lǐng)先的獨創(chuàng)技術(shù)和近百項國家專利。

作為全場景智慧生活解決方案的先行者，率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌建設(shè)，卡薩帝問世至今始終致力于為每位用戶打造高端品質(zhì)生活。目前卡薩帝累計獲百余項國際大獎，已經(jīng)將德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設(shè)計獎”收入囊中;多款產(chǎn)品曾獲歐洲最有經(jīng)驗的認(rèn)證機構(gòu)之一——VDE認(rèn)證，德國頂級認(rèn)證機構(gòu)——TUV認(rèn)證。此外，在品牌創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保等多領(lǐng)域，卡薩帝皆獲行業(yè)權(quán)威大獎。

偉大的產(chǎn)品和品牌都是有靈魂的，能夠驅(qū)使人們走向更加美好的生活?？ㄋ_帝始終以領(lǐng)先時代的品牌戰(zhàn)略詮釋高端生活方式進階，讓智慧生活更加普及。