探析媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化

翟靜

摘 要：媒介融合發(fā)展極大地推動(dòng)了新聞傳播事業(yè)的進(jìn)程。本文首先闡述了媒介融合的基本情況以及帶給新聞傳播的影響，然后從傳播內(nèi)容、主體以及渠道等方面分析了新形勢(shì)下新聞傳播方式的變化，最后介紹了其發(fā)展方向，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)新聞業(yè)發(fā)展提供有力的支持。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;媒介融合;精準(zhǔn)傳播;可視化

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-0-02

媒體融合對(duì)新聞傳播業(yè)產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也推動(dòng)了“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程，無(wú)論是在業(yè)務(wù)層面，還是在傳播形式方面，均發(fā)生了很大的變化，使服務(wù)質(zhì)量和效率得到很大的提升。為更好地吸引受眾眼球，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮新媒體的作用，不斷推進(jìn)媒介融合，積極創(chuàng)新傳播方式、提高傳播速度。本文深入地探討了媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化。

一、媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化

（一）傳播主體的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的傳播形式比較單一，受眾處于絕對(duì)的被動(dòng)狀態(tài)。而新媒體環(huán)境下，受眾已經(jīng)成為一個(gè)監(jiān)督者，例如，在媒介融合環(huán)境下，每個(gè)人均可能變成信息的傳播者與生產(chǎn)者。作為網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，我們的智能手機(jī)不但能夠隨之進(jìn)行信息的接收與傳遞，而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)搜集到新聞的起源、結(jié)束且自由地表明個(gè)人觀點(diǎn)，通過這種方式形成社會(huì)輿論。不僅如此，媒介融合環(huán)境下人們參與新聞門檻相對(duì)較低，每個(gè)人都可能成為記者或編輯，所以還叫作“自媒體時(shí)代”。政府、媒體、受眾各方的互動(dòng)是平等的，由此也促使傳播主體逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。

（二）傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)換

傳媒產(chǎn)品的特點(diǎn)包括公共性與實(shí)用性。媒介融合環(huán)境下，新聞內(nèi)容也可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化，由此就極大地促進(jìn)了新聞傳播的創(chuàng)新，而新產(chǎn)品的研發(fā)，并非僅局限在技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)維護(hù)上，必須緊緊圍繞產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行。相對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的舊媒體沒有充足的研發(fā)人才，因此今后還應(yīng)在新聞生產(chǎn)與傳播中植入產(chǎn)品思維。具體來(lái)說，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面來(lái)體現(xiàn)此類產(chǎn)品思維：

首先，把單一文本編制為完整的作品，該過程即為一個(gè)完整的流程，從最初的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，直至傳播，構(gòu)成完整的有機(jī)體。

其次，尤為關(guān)注受眾的體驗(yàn)效果，根據(jù)“微”的特點(diǎn)與概念，注重內(nèi)容精煉，涉及到民眾所需要的信息。制作過程中，滿足民眾的要求，注重他們的體驗(yàn)。

再次，新形勢(shì)下的新聞生產(chǎn)猶如產(chǎn)品一般，與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展變化，徹底拋棄了落后的傳播方式，根據(jù)受眾的反饋以及新聞的發(fā)展情況，隨時(shí)進(jìn)行更新。

最后，在產(chǎn)品思維上，結(jié)合受眾瀏覽過程中形成的數(shù)據(jù)信息，完成媒體融合下的反饋體系。

（三）傳播渠道的轉(zhuǎn)變

媒介融合環(huán)境下，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的開放性以及扁平化等特性，使得媒介中議程設(shè)置的作用有所降低。麥克盧漢提出了“地球村”這一概念，這已無(wú)法充分反映媒介融合后的一系列變化，并且已與目前的市場(chǎng)相脫節(jié)。實(shí)質(zhì)而言，新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)已把過去的“地球村”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗厍蚰X”，而Internet就猶如大腦附近的神經(jīng)，把每一個(gè)細(xì)胞有機(jī)整合在腦的周圍。當(dāng)前，社會(huì)中的各行各業(yè)逐漸朝著平臺(tái)化的方向發(fā)展，新聞行業(yè)也不例外，把平臺(tái)轉(zhuǎn)變成完成新聞傳播的“共有媒介”，實(shí)現(xiàn)了供給和需求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的互通。譚天教授認(rèn)為媒介融合平臺(tái)具有以下功能：響應(yīng)需求、集合資源和創(chuàng)建價(jià)值，他在研究過程中把傳統(tǒng)媒體劃分為商業(yè)形式、渠道、內(nèi)容。表明它并非只是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，既具備網(wǎng)上的業(yè)務(wù)內(nèi)容，也提供線下服務(wù)。新聞媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)搜集受眾的需求，然后通過先進(jìn)的大數(shù)據(jù)方法，對(duì)他們的潛在需求進(jìn)行深度挖掘，完成用戶的個(gè)性化要求，創(chuàng)建出有價(jià)值的新聞傳播。谷虹老師指出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有以下幾個(gè)基本要素：第一，海量端點(diǎn)，反映信息的規(guī)模性;第二，交互作用，確保傳播的實(shí)效;第三，介質(zhì)通用，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的廣闊性。數(shù)據(jù)庫(kù)的擴(kuò)大化是媒介平臺(tái)的突出特點(diǎn)，使得各種媒介平臺(tái)能夠通過信息化方法，切實(shí)調(diào)動(dòng)廣大受眾的歸屬感，增加他們的規(guī)模。新形勢(shì)下的新聞傳播，即通過諸多渠道，吸引廣大受眾的注意，不斷擴(kuò)展用戶。

（四）傳播對(duì)象的轉(zhuǎn)變

媒介融合環(huán)境下，傳播方式多元化，內(nèi)容更加豐富，與此同時(shí)，廣大受眾的需求更具多樣化，同時(shí)要求也越來(lái)越高，新聞行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)行創(chuàng)新，確保更多的人接受新聞傳播。比如，騰訊在運(yùn)作過程中，就根據(jù)廣大受眾的需求，不僅設(shè)置了主流新聞欄目，而且還在網(wǎng)站上開設(shè)若干頻道，包括“美食” “電競(jìng)”等，用戶能夠根據(jù)個(gè)人的喜好，在平臺(tái)上替換與添加新聞?lì)l道，在各條信息的“留言”板上闡述個(gè)人的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息的交互。另一方面，平臺(tái)還根據(jù)受眾的瀏覽情況，智能化地向他們推薦感興趣的頻道，由此可以最大限度的減小他們?yōu)g覽的盲目性，并能夠提高受眾幸福感。信息化環(huán)境下，能夠按照用戶的瀏覽記錄、喜好，將他們感興趣的內(nèi)容推介給用戶。例如，今日頭條新聞網(wǎng)站，即通過深度挖掘他們的瀏覽記錄，然后推薦合適的內(nèi)容。近年來(lái)，該傳播方式獲得快速發(fā)展，表明媒介融合環(huán)境下，新聞傳播模式有了一定的變化。

（五）傳播效果要轉(zhuǎn)變

媒介融合背景下，新聞傳播以可視化的方式呈現(xiàn)給受眾?？梢暬粗竿ㄟ^信息化方法把原本較為枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成生動(dòng)、形象的圖像或者視頻，然后將結(jié)構(gòu)展示在顯示屏上。例如，當(dāng)前各行各業(yè)較為普及的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，就是在可視化技術(shù)支撐下形成的。具體來(lái)說，它通過三維動(dòng)態(tài)手段，把各種數(shù)據(jù)資料整合起來(lái)，然后輔助以仿真技術(shù)，使得受眾在虛擬世界中產(chǎn)生真實(shí)體驗(yàn)的感覺。新聞數(shù)據(jù)化為媒體融合創(chuàng)造了良好的條件，例如，“數(shù)字王國(guó)”團(tuán)隊(duì)，在運(yùn)作過程中，主要是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視頻的制作，在演唱會(huì)中通過視頻投影，投放到投影屏中，這種膜還具有反光以及透光兩種功能，其形成的圖像可以使受眾產(chǎn)生真實(shí)的感覺。

二、媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的發(fā)展

（一）利用數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)新聞線索

不論在什么背景下，新聞都會(huì)受到人們的關(guān)注，發(fā)展成熱點(diǎn)。但是，現(xiàn)實(shí)中存在著大量的冷點(diǎn)新聞，盡管它們沒有引起注意，然而其背后隱藏著很多的線索，由此能夠發(fā)現(xiàn)新的熱點(diǎn)。新形勢(shì)下，每時(shí)每刻都會(huì)產(chǎn)生海量信息，通過相關(guān)分析，能夠從中發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，然后發(fā)現(xiàn)背后潛在的問題以及根源。在發(fā)展中，新聞媒體積累了許多信息，能夠構(gòu)建起相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，分析現(xiàn)實(shí)問題和現(xiàn)象，這樣能夠發(fā)現(xiàn)有用的線索，同時(shí)也可以針對(duì)發(fā)生的新聞事件，在第一時(shí)間之內(nèi)作出響應(yīng)。例如，“莆田系醫(yī)院” “魏則西事件”等，正是由于這方面的原因而引起各界的重視，那時(shí)鳳凰資訊針對(duì)該問題刊登了相應(yīng)的文章《你居住的城市有多少莆田系醫(yī)院》，通過許多數(shù)據(jù)資料，為廣大人民群眾答疑解惑，立即引起社會(huì)的關(guān)注。媒介融合環(huán)境下，新聞傳播變得更加高效，同時(shí)還擁有一定預(yù)測(cè)性，國(guó)外一些媒體針對(duì)該課題展開積極地研究，推出了大量的預(yù)測(cè)性新聞，然而，由于發(fā)展過程中會(huì)受到技術(shù)以及其它方面的影響，到現(xiàn)在為止，其預(yù)測(cè)性仍然停留在起步階段。

（二）貼近受眾完成精準(zhǔn)傳播

媒體融合下的新聞媒體，通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)搜集受眾的瀏覽記錄，然后認(rèn)真分析，向用戶推介相應(yīng)的內(nèi)容。除此之外，還能夠通過記錄他們的網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站行為數(shù)據(jù)等深挖他們的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引導(dǎo)，充分發(fā)揮資源的作用。需要注意的問題是，這一自動(dòng)操作過于機(jī)械化，其實(shí)是平臺(tái)的單向推送，并沒有充分兼顧到用戶的心理變化，該心理與隱私泄露的新聞推動(dòng)大致相當(dāng)，非常易于導(dǎo)致用戶產(chǎn)生反感情緒。對(duì)比而言，新形勢(shì)下，新聞系統(tǒng)會(huì)構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，然后面對(duì)廣大受眾開放，充分地保護(hù)他們的主觀能動(dòng)性，使其在心理與智能上更接近受眾，而海量數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)，對(duì)提升傳播的精度起著非常重要的作用。

我國(guó)在這方面展開積極的探討，例如，在莆田系事件中，人民群眾開始注意到承包制和醫(yī)療監(jiān)管制度，人們開始對(duì)醫(yī)療體系產(chǎn)生疑問，不僅如此，老百姓更迫切的想知道問題是怎樣處理的，防止類似悲劇重演。媒體融合背景下將會(huì)搜集到更豐富的信息，今后肯定會(huì)建立更加全面的數(shù)據(jù)庫(kù)，由群眾自由選擇新聞信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，當(dāng)前我們已經(jīng)進(jìn)入到媒介融合時(shí)代，新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用正處在快速增長(zhǎng)期，因此，要切實(shí)加強(qiáng)媒體融合的深度與廣度，媒體相互融合不僅是客觀要求，同時(shí)也是大勢(shì)所趨。新聞傳播方式的變化主要體現(xiàn)在傳播主體、內(nèi)容、效果等方面。未來(lái)應(yīng)當(dāng)充分兼顧到媒介融合的實(shí)際情況，不斷創(chuàng)新傳播方式、更新內(nèi)容，進(jìn)一步提高傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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