手機(jī)“輕電臺”的傳播特點(diǎn)與發(fā)展路徑分析

馬麗萍

摘 要：本文結(jié)合電臺行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與手機(jī)電臺的特點(diǎn)，對其傳播優(yōu)勢進(jìn)行了總結(jié)，包括打破時間、地域的限制，開辟新的傳播渠道等，并由此對手機(jī)電臺的發(fā)展路徑與方向進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：手機(jī)電臺傳播;手機(jī)媒體;電臺發(fā)展路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-01

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，大量新興媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，手機(jī)“輕電臺”為電臺行業(yè)應(yīng)對市場沖擊的新興發(fā)展模式。但簡單的資源結(jié)合不足以為電臺帶來質(zhì)的飛越，明確手機(jī)“輕電臺”的傳播特點(diǎn)與發(fā)展路徑是現(xiàn)階段電臺的重要任務(wù)。

二、手機(jī)“輕電臺”的傳播特點(diǎn)

（1） 打破了時間的限制。傳統(tǒng)電臺的節(jié)目安排形式與電視節(jié)目較為類似，在固定時間由固定人員進(jìn)行實時播報，限制了聽眾的選擇空間，在現(xiàn)今觀眾主導(dǎo)的媒體市場中難以占據(jù)有利地位。手機(jī)“輕電臺”的出現(xiàn)，打破了這種固有模式，在電臺直播的同時進(jìn)行節(jié)目的錄制，并向平臺上傳，使聽眾的節(jié)目選擇不再受時間限制，體現(xiàn)了以受眾為本的發(fā)展理念，更符合現(xiàn)代年輕人的心理預(yù)期。

（2） 打破了地域的限制。傳統(tǒng)電臺受傳播手段限制只能在較小范圍內(nèi)傳播，地區(qū)內(nèi)部競爭較為嚴(yán)重，電臺發(fā)展存在上限。手機(jī)“輕電臺”的出現(xiàn)，將傳播方式改換為網(wǎng)絡(luò)傳播，擴(kuò)張了電臺節(jié)目的傳播范圍，打破了電臺發(fā)展的上限，同時也吸引一大批對陌生地域好奇的聽眾，為電臺的發(fā)展提供全新的動力[1]。

（3） 降低了收聽要求。在傳統(tǒng)電臺模式下，聽眾進(jìn)行節(jié)目收聽要具有相應(yīng)的接收設(shè)備，且要求所處位置信號質(zhì)量佳，聽眾隨時隨地收聽較為困難。除出租車司機(jī)外，大部分聽眾黏性低，電臺的長遠(yuǎn)發(fā)展受到了嚴(yán)重限制。手機(jī)“輕電臺”的出現(xiàn)，使用戶收聽變得簡單，聽眾只需一部手機(jī)可以自由選擇自身喜愛的節(jié)目進(jìn)行收聽，使電臺收聽成為用戶的生活習(xí)慣，促進(jìn)電臺的快速發(fā)展。

（4） 開辟了新的傳播途徑。傳統(tǒng)模式下，電臺吸引聽眾的途徑局限于傳統(tǒng)廣告模式，如電視廣告、公交地鐵廣告、電梯廣告等，宣傳成本較高且成效低。手機(jī)“輕電臺”的出現(xiàn)，將電臺媒體與手機(jī)融合，開辟了新的傳播途徑。電臺采取轉(zhuǎn)發(fā)參與送禮的模式利用聽眾進(jìn)行宣傳，將廣告宣傳變?yōu)榕笥淹扑]，極大提升了電臺傳播的范圍與效率。同時聽眾推薦相比于廣告宣傳，經(jīng)費(fèi)需求更低，為電臺新欄目的開辟節(jié)約了資金。

三、手機(jī)“輕電臺”的發(fā)展路徑

（1） 內(nèi)容豐富化。手機(jī)“輕電臺”相比于傳統(tǒng)電臺最大的優(yōu)點(diǎn)在于聽眾選擇更加靈活，所以手機(jī)電臺的發(fā)展重心在于電臺節(jié)目數(shù)量與種類的增多。

第一，電臺管理人員可適當(dāng)增多節(jié)目的種類，不拘泥于原先的情感類、事件評論類，更多關(guān)注主流聽眾喜歡的節(jié)目種類。在欄目開辟時要多聘用年輕且具有創(chuàng)新精神的人員。雖然，經(jīng)驗豐富的主播可以提升節(jié)目的質(zhì)量，但年輕群體更易把握市場動向，吸引主流聽眾的注意。

第二，節(jié)目數(shù)量的增多。電臺管理人員可嘗試開放節(jié)目發(fā)布渠道，吸引更多的群體進(jìn)行電臺節(jié)目錄制，經(jīng)由專業(yè)人員的審核，在平臺上發(fā)放。需要注意的是，專業(yè)人員審核進(jìn)程中不應(yīng)過多的進(jìn)行內(nèi)容干預(yù)，僅從主播技巧上對節(jié)目進(jìn)行要求，保證電臺節(jié)目的多樣性。在渠道開放過程中，若出現(xiàn)資質(zhì)較好的主播，電臺可嘗試簽訂合約并投入資源培養(yǎng)。電臺在對主播資質(zhì)判定時，需要多方面綜合考慮，僅依靠傳統(tǒng)電臺選拔人員的方式難以辨別其是否具有市場歡迎度，僅依靠流量篩選，易產(chǎn)生主播快速躥紅，快速過氣的現(xiàn)象，使電臺大量的投入無法收到應(yīng)有的回報。

（2） 內(nèi)容碎片化。市場價值較高的聽眾受學(xué)習(xí)工作的影響，收聽電臺的時間較為散亂，且單次收聽時長短。為迎合市場的需求，電臺節(jié)目需進(jìn)行內(nèi)容改良。

首先，注重錄播的方式。由于現(xiàn)今聽眾接收信息方式多樣化及聽眾時間的不固定，直播的方式難以適應(yīng)市場的需求，電臺應(yīng)重視錄播節(jié)目的發(fā)展[2]。為迎合聽眾零散的收聽需求，節(jié)目錄制的進(jìn)程中要嚴(yán)格控制節(jié)目的時間，最長不要超過15分鐘，避免聽眾由于時間過長直接放棄收聽。主播在錄制稿件的準(zhǔn)備中，應(yīng)該嚴(yán)格控制節(jié)目信息量。聽眾收聽電臺節(jié)目多為放松心情、愉悅精神，過高的信息量會加重聽眾的疲憊感，降低聽眾的黏性。同時，短時間、高信息量會使節(jié)目內(nèi)容不清，嚴(yán)重降低節(jié)目質(zhì)量。

其次，優(yōu)化直播內(nèi)容。雖然錄播更加適合現(xiàn)代人的生活方式，但直播實時互動的優(yōu)點(diǎn)仍會吸引許多聽眾。電臺直播流程的設(shè)計需符合聽眾的主體需求，縮短主播敘述的時間，增設(shè)更多的互動環(huán)節(jié)，滿足聽眾實時互動的需求，保證聽眾收聽時快速融入節(jié)目進(jìn)程，免除中途收聽聽眾的尷尬。

最后，注重節(jié)目的質(zhì)量。碎片化的發(fā)展趨勢易使節(jié)目質(zhì)量下降，聽眾對電臺印象不斷降低，嚴(yán)重影響電臺的持續(xù)發(fā)展。所以，電臺在節(jié)目制作的進(jìn)程中，要注重節(jié)目質(zhì)量的把控，以論述為主的節(jié)目必須有清晰的論點(diǎn)和深刻的思考，保證聽眾的收聽價值;以互動為主的節(jié)目需要不斷優(yōu)化互動渠道，逐步擴(kuò)大節(jié)目的互動范圍，滿足聽眾的娛樂需求。

四、結(jié)論

新媒體時代觀眾的需求發(fā)生了巨大變化，媒體的傳播方式及發(fā)展路徑也要隨之改變。電臺管理人員與編輯人員應(yīng)加強(qiáng)對新興媒體的分析，尋找現(xiàn)代傳媒市場的內(nèi)在推動因素，針對性進(jìn)行節(jié)目優(yōu)化與電臺改革，促進(jìn)電臺行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫榕.探析新媒體時代手機(jī)“輕電臺”的傳播特點(diǎn)與發(fā)展路徑[J].傳播力研究，2019，3（33）：101+105.

[2]朱元杰.論新媒體時代下的智能手機(jī)發(fā)展對圖片大眾傳播的效果與影響[J].戲劇之家，2019（33）：222.