新媒體時代我國傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

吳拏云

摘 要：大數(shù)據(jù)、人工智能、移動通信5G等新興技術(shù)的快速發(fā)展，為新傳媒的發(fā)展打開了前方的路。新媒體在為傳統(tǒng)報紙行業(yè)融入新的活力的同時，也給傳統(tǒng)媒體造成了不可估量的打擊和壓力。原來報紙是信息傳播的主要方式之一，現(xiàn)在卻到了它生死存亡的關(guān)頭。本文探討了報業(yè)經(jīng)受的災(zāi)難，并對報業(yè)的改革創(chuàng)新了一些對策。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;報媒轉(zhuǎn)型;發(fā)展路徑

中圖分類號：G216 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

2011年以來，中國的新興媒體技術(shù)進步得非常快。隨著智能手機的廣泛運用和4G時代的到來，手機新聞信息產(chǎn)業(yè)也得到了快速進步。微博、微信等一系列的APP的出現(xiàn)不斷改變著我們的生活使得傳統(tǒng)報紙發(fā)展更加的困難。截至2017年底，抖音、快手等小視頻的注冊人員超過4.1億，幾乎增長了116.5%。這一切都鞭笞著傳統(tǒng)媒體的消亡。這與新媒體的發(fā)展完全是相反的，傳統(tǒng)媒體正在全面衰落，其中紙質(zhì)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的衰落最為致命。

一、傳統(tǒng)報紙陷入的境遇

2011年，傳統(tǒng)媒體在市場的占有率開始不及新媒體。截至2017年，新媒體早已占據(jù)市場份額的絕大部分，而報紙等一系列老媒體早已奄奄一息，其中報紙雜志占市場份額不到6%。報紙的發(fā)行量逐漸減少，帶給公司的利潤大大降低，這說明報紙作為傳統(tǒng)主要媒體的權(quán)勢在逐漸減弱。特別是在2015年，報紙利潤下降了53.2%。2017年，《人民日報》運營利潤與去年基本持平，但利潤意外提升24.6%。很明顯是由于證券報章揭示的在市場上發(fā)行股票增加，也有報章津貼增加和利潤增長。

總體而言，報紙市場仍在下滑。而從報紙和出版物種的數(shù)量，減少范圍不大，危機似乎不那么嚴(yán)重，但事實上總額包含大量的黨報，報紙機構(gòu)單位強制性秩序，和各種各樣的中小學(xué)生學(xué)習(xí)輔導(dǎo)等，再加上政府補貼的報紙更大，所以具體狀況會遠比真實的信息更加沉重。這也可以從近年來頗受歡迎的報紙中看出端倪。例如，成立于1999年的《晚間新聞》在2014年1月停止發(fā)行。主流日報《天天新報》于2014年5月停止發(fā)行。2015年，《專聞報》《生活新報》《新報》《上海商報》等報紙倒閉。2017年，《九江晨報》《京華時報》等十余家報社官宣停止刊號連載。到2018年底，已有42家企業(yè)宣布關(guān)閉。雖然關(guān)閉報社已經(jīng)是幾年前傳統(tǒng)報業(yè)的瘋狂占據(jù)市場、散戶過多的后果，但報社正在經(jīng)歷史上最大的考驗。

二、報紙的缺陷

報紙面臨的危機與它們自身的問題是分不開的。報紙的缺點主要有以下幾個方面：

（一）生產(chǎn)成本高，傳播的信息量小

報紙的出版需要經(jīng)過題目篩選、作者進行設(shè)計、文稿排版和策劃、校驗、審稿與印版、印刷與發(fā)行等各個步驟。期間所經(jīng)歷的一系列過程增加了報紙的生產(chǎn)成本。新媒體節(jié)省了許多的鏈接，編輯的花費少，幾乎不存在分發(fā)和打印成本。此外，在信息的數(shù)量方面，報紙的篇幅是固定的，通過觀眾的信息量小，而通過新媒體獲得的信息量是巨大的和信息可以隨時隨地獲得沒有限制的時間和空間。

（二）缺乏及時性和互動性

報紙更新頻率是“每一天”。從每天素材的采集，搜索，設(shè)計最后到報紙的出版，再到報紙送到訂閱者的家中，每一個步驟都要花費一些時間，一般是現(xiàn)在發(fā)生的事情，但是當(dāng)訂閱者看到報紙的時候事件都已經(jīng)過去一段時間了。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展非常迅速，信息等傳播的速度甚至可以高達每秒。因此，在時效上，傳統(tǒng)報紙遠遠不及現(xiàn)在的新興媒體。報紙是一種單向傳播。它只負責(zé)傳播，無法與讀者進行討論，不關(guān)注讀者的看法和認識。新媒體最重要的特點是相互性。人們不僅可以隨時閱讀最新資訊，還可以在評論區(qū)里大家互相討論。它終于做到了新聞大家說，再也不是只能在報紙上聽從專家的建議。

（三）同質(zhì)化的異常嚴(yán)重

我國大多數(shù)報紙是面向公眾的多方向性的媒體，甚至承擔(dān)著指引輿論的責(zé)任。因此，許多報紙的一些內(nèi)容是從上級報紙轉(zhuǎn)載過來的，這促使了許多報紙新聞內(nèi)容的重復(fù)。而由于報紙的編輯無法捕捉到時下的熱度，同樣的新聞在不同報紙之間的“重印”情況更為普遍，所以報紙整體上似乎是統(tǒng)一的，存在非常嚴(yán)重的雷同問題。

三、傳統(tǒng)報紙創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展的對策

在這個新興的媒體時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向一直是相關(guān)專家關(guān)注的焦點。2005年，關(guān)于融媒體的理論從美國傳入中國，在中國激起了媒介融合的浪潮。為此，許多報社向新媒體轉(zhuǎn)型的方式使用了數(shù)字報紙、報紙APP、官方微博等。然而，這些措施似乎對改善沒有太大的作用，而印刷媒體的衰退絲毫沒有減弱。

此外，《人民日報》還推出了一種媒體融合運作的體系——“中央廚房”?！爸醒霃N房”進行一系列的合理配置、效率高、全天候、多媒體、多地方的發(fā)布的訊息，在兩次會議和其他關(guān)鍵事情起到了良好的效果，但由于其操作花費了許多的金錢、人才和技術(shù)支撐，效率低下，均勻性和管理問題，不應(yīng)該進行全面的推廣。

盡管媒介進行多種形式的融合，但起到的效果不佳。第一，當(dāng)前主要媒體的結(jié)合，主要是報紙開設(shè)了微博、微信公眾號的數(shù)量和應(yīng)用，并簡易地移植紙質(zhì)報紙發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，這不是所謂的相互補充，也不是實質(zhì)上的結(jié)合媒體，但是新媒體對紙質(zhì)報紙的吞噬。有些傳統(tǒng)報社變成了新興媒體，離開了紙質(zhì)報紙的地方。第二，報紙所走的媒介整合之路，實際上是在分流平面媒體的部分原有受眾，使報紙與新媒體不能相互挖掘出對方的長處，共同發(fā)展，而是成為一種競爭關(guān)系。其最大的特點在于它的質(zhì)量和內(nèi)容的真實性。

（一）保持內(nèi)容的新穎

報紙始終支持“以內(nèi)容為核心”，內(nèi)容是新聞的命脈，內(nèi)容無法替代，高質(zhì)量始終是傳統(tǒng)報紙的核心的爭斗力。報紙應(yīng)充分發(fā)揮自身特點，創(chuàng)造有意義、讓人信服的作品，捕獲最真誠的大眾，提升了原先低下的紙質(zhì)報紙的文章內(nèi)容深度，以報紙新聞的品質(zhì)來抗衡新媒體新聞的技術(shù)。紙質(zhì)報紙的專業(yè)程度更高，采訪技術(shù)高超和良好的專業(yè)素質(zhì)的記者、校對、設(shè)計等等，不同領(lǐng)域的人才，優(yōu)質(zhì)的工作團隊與質(zhì)量保證報紙的內(nèi)容，尤其是一些著名的報紙，其風(fēng)格是嚴(yán)謹(jǐn)、有名，為讀者很多高質(zhì)量，本文是非常寶貴的，這些新媒體的遙不可及。

此外，新媒體時代對新聞工作者提出了更高的人才要求。傳統(tǒng)的報紙媒體要想積極主動，不僅需要“四人幫”，還需要專業(yè)的記者，能夠采訪、編寫、排版、寫作以及及時更新和培養(yǎng)新聞工作的專業(yè)素質(zhì)和知識，并與其他媒體工作者進行溝通。

（二）體現(xiàn)出報紙的信譽和權(quán)威

權(quán)威和信譽是傳統(tǒng)報紙的有力工具。隨著新媒體的飛速進步，訊息滿天飛，讓觀眾眼花繚亂，但信息的品質(zhì)卻難以保證，內(nèi)容不真實的新聞不斷出現(xiàn)，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多的不健康的信息。而報紙依據(jù)許多年來的職業(yè)品德，一般是品位較高，思維高壓，文筆優(yōu)良;另外，報紙的管控體系相對全面，極大地上防止了各種虛假信息的流傳，提高了報紙的可信度和信譽度，大大的加強了大眾對報紙的信任，使報紙的權(quán)威性和信譽度變的最大化。

（三）提升報紙文章的質(zhì)量

要想在信息技術(shù)發(fā)展飛快的現(xiàn)在取得市場優(yōu)勢，多報道有深度有內(nèi)涵的內(nèi)容才是它們的方向。它必須在發(fā)展中堅守自己的特點，使用出色的編輯團隊對當(dāng)下的實時熱點開展深度訪問和探索，把控新聞事件的具體信息和真實情況，真正的參透事件本身的原貌，不弄虛作假，對新聞事件進行細致入微的分析。報紙應(yīng)該對事件進行全面的記錄，并多元化的向大眾還原事情的真相，使讀者知曉事件的原貌，同時收集大眾對實時事件的看法。

（四）報紙的板式設(shè)計要新穎

傳統(tǒng)的報紙版面的排版沒有任何新穎的地方，沒有色彩豐富的圖畫與形式豐富的新興媒體進行對抗。因此，必須以報告的形式進行更改。首先，紙質(zhì)報紙要給人的眼睛帶來一種舒適感覺，持續(xù)的填補人們對審美需要和心理需要，從而引發(fā)人們的讀書欲望。例如，從2019年1月1日起，《人民日報》的所有篇幅將使用全色彩出版，以滿足當(dāng)前大眾日益提升的物質(zhì)文化需要。其次，應(yīng)多做書面的努力，盡量使用高水平、有吸引力的語言，避免晦澀、官僚化的語言風(fēng)格。

四、結(jié)束語

任何東西在發(fā)展過程中都會遇到困難和挑戰(zhàn)，也必須跟上時代的步伐，積極發(fā)展，為了不被淘汰，這就需要改變自己，只有結(jié)合實際情況存在的問題可以彌補自己的缺陷，可以生存在當(dāng)今快速發(fā)展的時代。尤其是報紙，報紙是時代的產(chǎn)物，但隨著時代的發(fā)展將消除，為了能夠不被社會拋棄，報紙應(yīng)該在新媒體環(huán)境中改變自己，學(xué)習(xí)新媒體的營養(yǎng)，彌補自己的不足，可以找到一種方法來突破發(fā)展的困境。

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