中央電視臺(tái)春晚對(duì)“三貼近”原則的踐行以及思考

辜良烈 梁吳忠 盧武

摘 要：央視春晚作為一年一度的文化盛宴，憑借著其社會(huì)感召力，被賦予了社會(huì)價(jià)值體系構(gòu)建者和引導(dǎo)者的角色。本文以“三貼近”為切入點(diǎn)，探析央視2020年春晚的社會(huì)價(jià)值與功能，探究央視春晚在新媒體時(shí)代的突破與發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：三貼近原則;2020央視春晚;社會(huì)價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 13-0-02

“三貼近”原則是我黨宣傳思想工作的重要指導(dǎo)原則，央視作為國(guó)家級(jí)媒體，更是新時(shí)代“三貼近”原則的重要實(shí)踐者，同時(shí)央視春晚承載了宣傳國(guó)家政治話語(yǔ)與表達(dá)社會(huì)主流價(jià)值觀的意義。本文基于“三貼近”原則，從“想社會(huì)之所求” “想人民之所需” “想民生之所急”的角度，探析央視鼠年春晚的社會(huì)價(jià)值，思考春晚的出路與發(fā)展。

一、2020年央視春晚社會(huì)價(jià)值解構(gòu)

（一）貼近實(shí)際：想社會(huì)之所求

央視春晚不僅需要營(yíng)造祥和的氣氛，更要肩負(fù)著弘揚(yáng)人民幸福、民族振興、國(guó)家富強(qiáng)的社會(huì)使命。自春晚開(kāi)辦以來(lái)，春晚將中國(guó)夢(mèng)中和平、合作、發(fā)展、共贏的豐富內(nèi)涵融入其中，并隨著時(shí)代演變，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同，同時(shí)對(duì)外形成強(qiáng)勁的傳播力。習(xí)近平總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)，只有人民幸福，人民的生活更加美好，才能促進(jìn)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，2020年春晚的歌曲《共同家園》唱出了新時(shí)代下人民對(duì)共同家園的美好向往，同時(shí)展現(xiàn)了“喜氣洋洋”的歡樂(lè)氛圍，致敬戰(zhàn)“疫”人員臨時(shí)增加的節(jié)目——《愛(ài)是橋梁》，更是體現(xiàn)了2020央視春晚對(duì)奮斗在一線的醫(yī)護(hù)人員的溫暖關(guān)懷。2020央視春晚緊扣時(shí)代主題，圍繞“共圓小康夢(mèng)，歡樂(lè)過(guò)大年”的主題，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律和以小見(jiàn)大展現(xiàn)社會(huì)主義建設(shè)的現(xiàn)狀。作為2020央視春晚最大亮點(diǎn)的“新”，啟動(dòng)新技術(shù)，啟用新人，講述新時(shí)代，是鼠年春晚在形式新穎下的亙古不變——守正創(chuàng)新，如主持陣容跨界主持人的加入，為2020春晚增添了新的活力。在鄭州分會(huì)場(chǎng)中，其圍繞“全面小康” “脫貧攻堅(jiān)”等時(shí)代主題，呈現(xiàn)了濃厚時(shí)代氣息的精彩節(jié)目，更堅(jiān)定了2020實(shí)現(xiàn)全面脫貧的信心。

隨著央視春晚這一傳播中華文化品牌的打造和雕琢，春晚在海外越來(lái)越受到關(guān)注，總臺(tái)開(kāi)啟了全媒體傳播，分別在美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共294家主流電視、新媒體對(duì)春晚都進(jìn)行了實(shí)況轉(zhuǎn)播。

（二）貼近生活：想人民之所需

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民在文化方面的需求日益增長(zhǎng)。習(xí)近平總書(shū)記常談到中國(guó)傳統(tǒng)文化，表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價(jià)值體系的認(rèn)同與尊崇。傳統(tǒng)文化是中華民族的立根之本。

在眾多節(jié)目中，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目深度反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、展現(xiàn)百姓生活，還出現(xiàn)曝光和鞭撻形式主義、官僚主義的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目。戲曲類(lèi)節(jié)目《璀璨梨園》，選取了京劇《空城計(jì)》、越劇《紅樓夢(mèng)》、昆曲《扈家莊》、京劇《蟠桃會(huì)》等選段，戲曲文化是中華民族的瑰寶，是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分。這些節(jié)目，正是觀眾們所想要的，傳統(tǒng)文化人文內(nèi)涵充分滿足了觀眾的求知心理。

春晚這些節(jié)目對(duì)人民的藝術(shù)審美、精神觀念的積極濡染，對(duì)提升文化自信有著重要作用。文化承載著一個(gè)國(guó)家或民族的歷史、信仰、價(jià)值觀等，是一個(gè)國(guó)家或民族的精神基因，因此，文化的傳承與繁榮昭示著一個(gè)國(guó)家或民族的延續(xù)與興盛，反之，文化的式微與消亡意味著一個(gè)國(guó)家或民族的衰落與終結(jié)。

（三）貼近群眾：想民生之所急

2020年的春晚圍繞“共圓小康夢(mèng)，歡樂(lè)過(guò)大年”的主題，為全國(guó)百姓獻(xiàn)上一場(chǎng)精彩紛呈的視覺(jué)盛宴。春晚，作為家國(guó)情感下最有感召力的綜藝節(jié)目，不僅承載著年度事件、展望未來(lái)的意義，更是一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)向廣大的受眾傳遞國(guó)家的聲音。除夕前夕，湖北武漢新冠肺炎病例呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，一時(shí)間內(nèi)湖北疫情形勢(shì)突發(fā)嚴(yán)峻，疫情的救援與患者的生命安全牽動(dòng)著全國(guó)百姓的心。春晚在播出前及時(shí)加入抗擊疫情的相關(guān)主題，面向全國(guó)觀眾傳遞出戰(zhàn)“疫”的必勝信心，同時(shí)更是彰顯了國(guó)家主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

情景報(bào)告《愛(ài)的橋梁》作為春晚歷史上準(zhǔn)備時(shí)間最短，唯一無(wú)彩排的節(jié)目，由白巖松、康輝、海霞等六位央視主持人共同演繹。主持人們的演講不再是口號(hào)式宣教和單向灌輸，而是用樸實(shí)的話語(yǔ)歌頌百折不撓的意志，用發(fā)自肺腑的問(wèn)候表達(dá)對(duì)醫(yī)者仁心的關(guān)懷?！案綦x病毒，但不能隔離愛(ài)”成為節(jié)目金句，節(jié)目一經(jīng)播出后即登上話題熱搜榜，“暖心”成為了評(píng)論熱詞，在國(guó)內(nèi)外的媒體平臺(tái)上都受到極大關(guān)注與認(rèn)可。這種兼具時(shí)效與情感的節(jié)目編排，不僅能夠在觀眾的心中形成強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心和行為引導(dǎo)，更重要的是傳遞國(guó)家的聲音。通過(guò)設(shè)計(jì)這一具有豐富政治內(nèi)涵和輿論引導(dǎo)性質(zhì)的環(huán)節(jié)，使得人們感受到中央媒體權(quán)威的同時(shí)也感受到國(guó)家對(duì)疫情的重視。[1]在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，2020年的春晚有了不同尋常的意義，一個(gè)精彩的情景報(bào)告將溫暖與祝福傳到千家萬(wàn)戶，同時(shí)，也把戰(zhàn)“疫”的信心與力量帶到每個(gè)人的心里。

二、展望與思考

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，言簡(jiǎn)意賅的十二字，對(duì)宣傳工作具有重要指導(dǎo)意義，在春晚等文藝節(jié)目創(chuàng)作和傳播中，“三貼近”原則更應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持[2]。每當(dāng)央視春晚落幕都能引發(fā)激烈的討論，大眾發(fā)出的聲音有肯定和贊譽(yù)，也有人民群眾“眾口難調(diào)”的失落，筆者認(rèn)為未來(lái)可從以下幾方面挖掘央視春晚的社會(huì)價(jià)值和功能，找到新時(shí)代春晚突破之路：

（一）滿足龐大受眾，搭建傳播平臺(tái)融媒體

作為最接地氣的民俗節(jié)目，春晚承載著數(shù)目規(guī)模最為龐大的受眾，春晚的傳播效果是其他媒體無(wú)法比擬的。但與此同時(shí)，新媒體時(shí)代受眾的注意力缺失和媒介使用習(xí)慣碎片化、移動(dòng)化、互動(dòng)化，意味著民族傳統(tǒng)文化和社會(huì)主流價(jià)值體系的表達(dá)方式和形式必定受到影響，更加貼近群眾的節(jié)目顯得尤為需要。從群眾中來(lái)，到群眾中去，是最接地氣的表達(dá)形式。2020年央視春晚的新技術(shù)應(yīng)用也是其亮點(diǎn)，而藝術(shù)的生命力是原創(chuàng)性，央視春晚的創(chuàng)新需要技術(shù)和藝術(shù)共同去構(gòu)建綜合性傳播平臺(tái)，為觀眾留下更多的經(jīng)典作品。

（二）凝聚文化紐帶，增強(qiáng)精神交流親和力

央視春晚具有強(qiáng)烈的群眾驅(qū)動(dòng)力，作為增強(qiáng)互動(dòng)的文化凝聚紐帶，春晚應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)親和力，不止講人們的故事，更讓人民講生活。而央視春晚在社會(huì)公開(kāi)征集和方案，并且以群眾為主體的評(píng)價(jià)機(jī)制尚未建立，群眾生活層次的表達(dá)雖有觸及但關(guān)切尚不足。央視春晚的生活氣息和時(shí)代文化表達(dá)十分強(qiáng)烈，多元文化背景下，春晚更應(yīng)歡迎來(lái)自全國(guó)各地的“新春使者”共同講述生活故事，同時(shí)分享給不同地域文化的觀眾。總導(dǎo)演應(yīng)面向社會(huì)各文化團(tuán)體、專業(yè)創(chuàng)作人員公開(kāi)競(jìng)標(biāo)，以打破固的創(chuàng)作思維模式和晚會(huì)框架，注入新的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作手法[2]。

（三）社會(huì)效益凸顯，提升國(guó)家品牌知名度

開(kāi)放是國(guó)家發(fā)展繁榮的必由之路，在春晚成為國(guó)家文藝節(jié)目的重要品牌后，“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”也必然包括在其中。在“傳播盛宴”中不僅展現(xiàn)人民的實(shí)際生活，并將中國(guó)發(fā)展的實(shí)際面貌和偉大成就以生動(dòng)活潑的方式展示給全世界，是春晚突破其固有的“年會(huì)”形象的重要路徑。著眼群眾，放眼世界，以“三貼近”原則講好中國(guó)故事，是央視春晚在世界媒體聲量中不斷保持凸顯，進(jìn)一步打造國(guó)家文藝節(jié)目品牌的核心理念所在。

事物的發(fā)展具有階段性，春晚也是如此。人民群眾對(duì)央視春晚的殷殷期盼和不斷挑剔，正說(shuō)明說(shuō)明央視春晚創(chuàng)作能力和模式還有待進(jìn)一步協(xié)調(diào)發(fā)展與完善，把“三貼近”原則貫徹落實(shí)，“想社會(huì)之所求” “想人民之所需” “想民生之所急”，真正做到最大化社會(huì)價(jià)值，成為社會(huì)主義文化創(chuàng)作常年迸發(fā)活力的重要源泉之一。

三、結(jié)語(yǔ)

春晚作為中國(guó)人民特有的電視節(jié)目，也是屬于中國(guó)人民的“大眾”藝術(shù)。春晚的取材要來(lái)源于生活，又高于生活，既能做到“陽(yáng)春白雪”，又能做到“下里巴人”。2020年春晚的成功，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也是“三貼近”原則的體現(xiàn)，想百姓之所想，急百姓之所急。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為一臺(tái)承載年度大事件、展望美好未來(lái)的晚會(huì)，展現(xiàn)中國(guó)日新月異的繁榮發(fā)展，傳播愛(ài)國(guó)主義精神，打造出濃厚的家國(guó)情懷。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)社會(huì)主義文藝的本質(zhì)是人民的文藝。春晚嚴(yán)格按照這一指示，來(lái)源生活，貼近群眾，讓電視藝術(shù)朝著“人民的文藝而非少數(shù)人的文藝”這一大方向邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱清河，張明珠.央視“春晚”輿論引導(dǎo)的主題變遷與價(jià)值邏輯[J].教育傳媒研究，2019（04）：14-18.

[2]孫偉.“春晚”的思考[J].中國(guó)電視，2006（12）：4-8+1.

其他作者簡(jiǎn)介：

梁吳忠，男，漢族，廣東湛江人。研究方向：品牌傳播。

盧武，男，漢族，湖南長(zhǎng)沙人。研究方向：電視文化與理論批評(píng)。