高校新聞宣傳工作現(xiàn)狀和對(duì)策

田天

摘 要：在信息化和科技化時(shí)代之下信息傳播的速度越來(lái)越快，學(xué)生所接觸的信息來(lái)源渠道非常豐富與多元，因此，高校在落實(shí)新聞宣傳工作的過(guò)程中所面臨的外部環(huán)境以及內(nèi)容產(chǎn)生了一定的變化。為了保障新聞宣傳工作質(zhì)量及水平的穩(wěn)定提升，高校需要重新調(diào)整新聞宣傳工作路徑以及手段，關(guān)注新聞宣傳工作的核心要點(diǎn)，采取創(chuàng)造性的宣傳策略，積極實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作質(zhì)量及水平的穩(wěn)定提升。但是結(jié)合相關(guān)實(shí)踐調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，有一部分高校還沒(méi)有意識(shí)到新聞宣傳工作的重要價(jià)值及作用，所采取的宣傳工作策略及手段比較落后及傳統(tǒng)，實(shí)質(zhì)的工作質(zhì)量和工作現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，嚴(yán)重影響了高校的穩(wěn)定建設(shè)以及發(fā)展，同時(shí)也難以充分發(fā)揮新聞宣傳工作的教育教學(xué)價(jià)值。對(duì)此，本文站在宏觀的角度，將理論分析與實(shí)踐研究相結(jié)合，著眼于高校新聞宣傳工作的現(xiàn)實(shí)條件，針對(duì)問(wèn)題出現(xiàn)的原因提出相應(yīng)的解決對(duì)策，以期為促進(jìn)高校的發(fā)展提供一定的借鑒以及依據(jù)。

關(guān)鍵詞：高校;新聞宣傳工作;現(xiàn)狀;對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

高校新聞宣傳工作是高校教育教學(xué)管理工作中的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)高校的發(fā)展以及教學(xué)創(chuàng)新有著重要的作用及優(yōu)勢(shì)。與其他管理工作相比，新聞宣傳工作的內(nèi)容及形式比較復(fù)雜，實(shí)踐性和專(zhuān)業(yè)性較為明顯，對(duì)高校管理工作人員提出了一定的要求。在新的時(shí)代背景之下，高校需要著眼于新聞宣傳工作的新內(nèi)容、新要求和新標(biāo)準(zhǔn)，將理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新融為一體，不斷促進(jìn)高校新聞宣傳工作的大力落實(shí)，保障這一工作能夠獲得更多的支持。學(xué)術(shù)界和理論界在對(duì)高校新聞宣傳工作進(jìn)行分析和研究時(shí)明確提出，對(duì)于社會(huì)和高校自身的需求來(lái)說(shuō)，這一工作還存在許多的問(wèn)題，對(duì)此，高校需要注重發(fā)展戰(zhàn)略上的有效改革以及創(chuàng)新，積極實(shí)現(xiàn)這一工作的有效開(kāi)拓，促進(jìn)思想解放。高校新聞宣傳工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)以及反思最為關(guān)鍵，高校領(lǐng)導(dǎo)者需要注重新形勢(shì)之下高校新聞宣傳工作的具體內(nèi)容，通過(guò)理論調(diào)查以及實(shí)踐研究，采取多種形式進(jìn)行進(jìn)一步的剖析，摸清高校新聞宣傳工作的具體問(wèn)題，只有這樣才能夠保障后期工作的針對(duì)性以及有效性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展

在推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的過(guò)程之中，我國(guó)的綜合實(shí)力有了極大的提升，各種現(xiàn)代信息技術(shù)的更新?lián)Q代周期越來(lái)越短，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中的重要組成部分，同時(shí)普及率呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景之下，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展速度越來(lái)越快，對(duì)于高校新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞所占有的比重有了極大的提升，同時(shí)已經(jīng)成為這一宣傳工作中的主力軍。

結(jié)合相關(guān)實(shí)踐調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，許多北京高校已經(jīng)建設(shè)了校園的新聞網(wǎng)，但是在實(shí)踐運(yùn)作的過(guò)程中出現(xiàn)了許多的困難以及障礙，比如報(bào)道形式比較單一、報(bào)道的內(nèi)容較為淺顯、新聞來(lái)源渠道較少、新聞時(shí)效性不足、缺乏互動(dòng)性的新聞欄目。之所以會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要在于高校新聞宣傳工作人員以及報(bào)道者自身的綜合素養(yǎng)還有待提升，所使用新聞信息采集工具比較落后以及傳統(tǒng)，在新聞采寫(xiě)以及維護(hù)的過(guò)程之中遇到了許多的困難以及障礙。

對(duì)此，為了保障新聞宣傳工作的大力落實(shí)以及創(chuàng)新，新聞工作者需要注重管理模式的改革以及優(yōu)化，了解現(xiàn)代新聞傳播技術(shù)的有效利用要求，積極落實(shí)采編以及維護(hù)環(huán)節(jié)，分析網(wǎng)民所關(guān)注的新聞信息，并主動(dòng)學(xué)習(xí)各大新聞網(wǎng)站的優(yōu)秀做法及經(jīng)驗(yàn)，將更多互動(dòng)性的欄目融入新聞網(wǎng)之中，豐富服務(wù)功能以及服務(wù)形式，只有這樣才能夠促進(jìn)新聞網(wǎng)的有效改進(jìn)以及創(chuàng)新。

除此之外，新聞工作人員還需要注重新聞報(bào)道的速度以及新聞量的提升，將新聞信息的檢索功能融入其中，不斷完善現(xiàn)有的新聞運(yùn)作機(jī)制以及管理機(jī)制。除此之外，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)者需要設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)資金，解決新聞宣傳工作中所遇到的各類(lèi)資金難題，豐富新聞工作內(nèi)容以及工作形式，加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)職工作人員的培訓(xùn)及引導(dǎo)，保障新聞工作人員能夠意識(shí)到這一工作宣傳的重要價(jià)值以及作用。其中專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞信息采編人員崗位的設(shè)置最為關(guān)鍵，這一點(diǎn)對(duì)提高新聞宣傳工作的質(zhì)量意義重大。

三、校園廣播走向邊緣化

作為高校新聞宣傳工作中的重要組成部分，校園廣播在這一工作中扮演著重要的角色，一直以來(lái)，校園廣播在高校新聞宣傳工作中占據(jù)主導(dǎo)地位。從目前來(lái)看，許多高校設(shè)置了校園廣播平臺(tái)，通過(guò)這種形式促進(jìn)新聞宣傳工作的順利落實(shí)以及改革。學(xué)術(shù)界在對(duì)校園新聞廣播進(jìn)行分析時(shí)，將這一傳播形式納入傳統(tǒng)的宣傳媒體之中，隨著校園的不斷擴(kuò)建以及信息時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，廣播站之中所播出的內(nèi)容比例越來(lái)越小，大部分主要以學(xué)校的中心工作為主，直接由學(xué)生管理部門(mén)來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，有的學(xué)校的校園廣播成為學(xué)生會(huì)管理之下的一個(gè)社團(tuán)，主要以營(yíng)造良好的校園文化氛圍為主，新聞宣傳價(jià)值呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)。

作為一種傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，校園廣播的傳播速度較快，同時(shí)能夠保證時(shí)效性，對(duì)活躍校園氛圍有著重要的作用以及價(jià)值，但是如果從覆蓋面上來(lái)看，那么校園廣播則存在許多的不足之處。對(duì)此，高校在創(chuàng)新新聞宣傳工作的過(guò)程之中需要注重這一問(wèn)題的分析以及研究，盡量避免放任自流，適當(dāng)加大校園廣播的新聞宣傳比重，不斷豐富這一工作的內(nèi)容以及工作形式，采取喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)校園廣播工作的大力落實(shí)。

校園廣播播出節(jié)目的豐富化以及多元化為關(guān)鍵，高?？梢詫⒔逃蒲袆?dòng)態(tài)、重大新聞以及學(xué)生和教職員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞融入其中，以此來(lái)提升新聞傳播的質(zhì)量及效率，吸引聽(tīng)眾的注意力。另外，學(xué)校還需要注重對(duì)校園廣播站工作人員教育以及提升，加強(qiáng)后期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，積極開(kāi)展思想政治教育工作，促進(jìn)不同管理部門(mén)之間的聯(lián)系以及互動(dòng)，保障學(xué)校組織與社會(huì)組織之間的交流以及合作，讓工作人員能夠獲得更多自主提升以及學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人政治素質(zhì)以及業(yè)務(wù)能力的綜合提升，將校園廣播與其他的新聞傳播媒介融為一體，保障校園廣播新聞節(jié)目的時(shí)效性以及優(yōu)質(zhì)性，不斷擴(kuò)大廣播的覆蓋面。

四、校園電視影響力減弱

校園電視和校園廣播都是高校新聞宣傳工作中的重要組成部分，這兩大傳播方式和平臺(tái)為豐富校園文化生活、提升學(xué)生的綜合素質(zhì)做出了巨大的貢獻(xiàn)，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下，校園電視的影響力呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析不難發(fā)現(xiàn)，北京有超過(guò)40%的高校沒(méi)有創(chuàng)辦學(xué)校電視新聞節(jié)目，在現(xiàn)有的校園電視新聞節(jié)目之中，實(shí)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量相對(duì)較差，節(jié)目的覆蓋面不足，所播報(bào)的新聞內(nèi)容非常單一以及機(jī)械，吸引力較低，難以更好地滿(mǎn)足師生的信息需求。

如果站在宏觀的角度來(lái)進(jìn)行分析，那么電視媒體屬于熱媒體，因此如果能夠充分利用電視媒體促進(jìn)新聞宣傳工作，那么將會(huì)發(fā)揮較為明顯的作用。但是與其他的新聞傳播媒介相比，電視媒體的投入較多、成本較高，有一部分學(xué)校的綜合實(shí)力比較有限，難以在電視新聞運(yùn)作的過(guò)程之中投入更多的時(shí)間以及資金，最終導(dǎo)致校園電視的新聞宣傳作用難以實(shí)現(xiàn)有效的發(fā)揮。

為了避免這一不足，高校需要重新調(diào)整自身的運(yùn)作方式，深入分析校園電視在高校新聞宣傳工作中所扮演的角色以及發(fā)揮的作用，注重細(xì)節(jié)要素的分析以及解讀，了解新時(shí)代背景之下高校新聞宣傳工作的新內(nèi)容以及新變動(dòng)，重新開(kāi)辟出一條全新的工作路徑以及工作思路，以此來(lái)充分彰顯校園新聞宣傳工作的重要價(jià)值及作用。

其中，學(xué)校與社會(huì)之間的結(jié)合尤為關(guān)鍵，僅靠學(xué)校的一己之力來(lái)完成校園電視的新聞宣傳工作不切實(shí)際，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致一部分新聞宣傳資源的浪費(fèi)，對(duì)此，高校需要注重尋求社會(huì)的幫助，加強(qiáng)與社會(huì)各界之間的聯(lián)系，與傳媒企業(yè)建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，給予傳媒企業(yè)一部分的新聞資源，積極學(xué)習(xí)傳媒企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作方式，通過(guò)校企合作來(lái)充分體現(xiàn)高校新聞宣傳工作的重要價(jià)值及作用，將更多豐富化、多元化的新聞宣傳內(nèi)容融入其中，充分的實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作質(zhì)量及水平的穩(wěn)定提升。

五、結(jié)語(yǔ)

高校新聞宣傳工作是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，所涉及的內(nèi)容及形式比較復(fù)雜，對(duì)學(xué)校的綜合實(shí)力以及新聞宣傳工作改革提出了極高的要求，高校需要著眼于信息時(shí)代背景之下網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)質(zhì)條件，積極調(diào)整新聞宣傳工作路徑以及方式，深入分析了解讀校園電視新聞以及廣播新聞走向邊緣化的實(shí)際條件以及具體原因，以此來(lái)更好地凸顯校園新聞宣傳工作的重要價(jià)值及作用。

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