論“大數(shù)據(jù)”時代策劃編輯的轉型

石曉芬

摘 要：大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)迎來了一個新的時代背景，這種新技術的出現(xiàn)不僅影響了各行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，政府、醫(yī)療、經(jīng)濟、人文和社會其他領域的發(fā)展也會受到很大的影響，教育也因為大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)而發(fā)生了很大轉變。因為大數(shù)據(jù)時代的到來，教育出版從業(yè)人員的工作面臨了更多挑戰(zhàn)。在這種新時代下策劃編輯不僅要完成以往解讀政策的工作，掌握一定的文化素養(yǎng)和學術專長，知道如何組織活動，具備一定的協(xié)調能力之外，還需要掌握如何收集和分析信息，并且要具備解讀數(shù)據(jù)信息的能力。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;策劃編輯;收集數(shù)據(jù);解讀數(shù)據(jù)

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

一、引言

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術已經(jīng)讓人們進入了一個全新時代。因為大數(shù)據(jù)時代的到來，教育出版從業(yè)人員的工作面臨了更多挑戰(zhàn)，為此，需要各行業(yè)工作人員積極利用大數(shù)據(jù)深挖教育行業(yè)中蘊含的深層信息，從而整合資源找到新的前進方向。

二、大數(shù)據(jù)時代的內涵

2008年9月，《自然》雜志有一個封面專欄專門講述了“大數(shù)據(jù)”，闡述了其在理化生、數(shù)學、工程和社會經(jīng)濟等各種學科中的使用。從2012年年初開始，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就廣泛應用了大數(shù)據(jù)這種新技術，全球范圍內著名的咨詢公司麥肯錫最早提出了大數(shù)據(jù)時代的到來。牛津大學的教授維克托·邁爾-舍恩伯格和肯尼思·庫克耶被譽為“大數(shù)據(jù)時代的預言家”，他們兩人合作寫了《大數(shù)據(jù)時代》，其中專門針對大數(shù)據(jù)的含義進行了闡述，他們認為大數(shù)據(jù)的概念比較模糊最開始主要是指處理一個較大的信息量，遠高過一般計算機處理數(shù)據(jù)會用到的內存量，因此需要工程師采取措施改進處理數(shù)據(jù)的工具，在此基礎上出現(xiàn)了一些新技術，比如，谷歌的MapReduce和最初起源于雅虎的開源Hadoop平臺，這些技術的出現(xiàn)有助于人們處理更多數(shù)據(jù)。同時，因為互聯(lián)網(wǎng)公司會各種有價值和經(jīng)濟利益的數(shù)據(jù)，所以自然而然地成為了最新處理技術的領頭人。各企業(yè)不要過分夸大大數(shù)據(jù)的功能和作用，要正確理解這種技術的內涵和特征。有人這樣總結道：大數(shù)據(jù)具有規(guī)模大、價值高、交叉重復使用和全息可見的四大特征，通過分析后面的兩個特征可知，大數(shù)據(jù)不僅僅是增加了數(shù)據(jù)的量，還在原本組織和應用數(shù)據(jù)的基礎上實現(xiàn)了質的飛躍。

大數(shù)據(jù)的科學和社會價值包括兩個方面：一是當人們對大數(shù)據(jù)掌握到了一定程度就會轉化為經(jīng)濟價值;二是極大地影響了世界范圍內的各個領域，其中也包括教育。新時代的發(fā)展需要得到新行為主體的幫助，“策劃時代”的到來體現(xiàn)了策劃編輯的重要作用。要求不僅要完成以往解讀政策的工作，掌握一定的文化素養(yǎng)和學術專長，知道如何組織活動，具備一定的協(xié)調能力之外，還需要掌握如何收集和分析信息，并且要具備解讀數(shù)據(jù)信息的能力。

三、大數(shù)據(jù)時代背景下策劃編輯的定位

（一）大數(shù)據(jù)收集反饋數(shù)據(jù)

使用傳統(tǒng)調查問卷的方式搜集到的問卷信息不一定全部正確。或者即使有些信息是正確的，但是大部分信息的性能得不到體現(xiàn)，并且會耗費大量的時間，即使使用編輯器也很難充分使用收集到信息。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)改變了社會上的很多事物，特別是電子媒體。

（二）大數(shù)據(jù)響應了受眾的個性化需求

在以往規(guī)劃和編輯的工作環(huán)境中，在規(guī)劃和編輯圖書的過程中，想象的觀眾會被細分。但是無論怎么樣細分市場，觀眾都會在“等級”單元中。在大數(shù)據(jù)時代，產(chǎn)品已經(jīng)在觀眾中呈現(xiàn)出“個人”這一單元。同時，也隨時關注觀眾使用新媒體時的表現(xiàn)和行為，并且觀眾在消費的過程中很容易受各種因素的影響。這些虛構出更加真實和具體的人物，需要在制定的過程中創(chuàng)建和提供更加有意義的選項，這些也是為了滿足個人的實際需求。早在2012年，騰訊就制定了非常大的市場營銷策略，這些策略的制定主要是建立在大范圍地挖掘七億用戶數(shù)據(jù)信息的基礎上進行的，通過分析這些數(shù)據(jù)可以明確不同用戶會做出什么樣的行為模式，并且了解他們的興趣愛好，之后再針對性地為他們選擇最適合的閱讀內容。一直到現(xiàn)在為止，參與到其中的媒體數(shù)量得到很大的提升，也就是做著相同事情的媒體增加了很多。

（三）建立在數(shù)據(jù)分析基礎上的圖書策劃

傳統(tǒng)市場更關注出版商出的書是什么樣的。只要生產(chǎn)出質量好的書籍，那么之后也會增加出版業(yè)的內容。但是，因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新形式的不斷引進，所有人都有機會和可能成為創(chuàng)造內容的生產(chǎn)者。寫出高質量的文章內容不再是稀缺的資源，因此出版業(yè)的核心價值越來越不受人們重視。但如果編輯能最大化發(fā)揮數(shù)據(jù)分析技術的作用挖掘各種數(shù)據(jù)，就會知道讀者到底需要閱讀什么樣的文章，知道選擇的作者資源，甚至明確自己的工作內容和質量。通過博客、微博、微信和手機和其他媒體等社交軟件都能及時獲取最真實的數(shù)據(jù)信息。通過分析這些信息可以讓編輯知道讀者喜歡讀什么書籍，知道他們的閱讀需求和習慣等等。

四、大數(shù)據(jù)時代策劃編輯轉型的措施

（一）更新觀念

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，所有人都會被影響，因此，策劃編輯首先要更新自己的觀念。大數(shù)據(jù)時代背景下相關關系大放異彩，人們可以通過分析大量的數(shù)據(jù)信息迅速獲取自己想知道的數(shù)據(jù)信息，在大數(shù)據(jù)背景下人們不再僅一味地追求各種原因，只需要知道最后的結果就可以了。比如，亞馬遜平臺可以直接通過分析不同數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)性就可以為讀者選擇符合他們興趣愛好的書籍，并且這本書也會成為人們想要購買的下一本書。可這樣說，大數(shù)據(jù)時代其實就是一種尋寶游戲，大數(shù)據(jù)中貯藏了很多寶貝，所有數(shù)據(jù)集的內部都會有一些還沒有被發(fā)覺的價值，而這就需要讀者花費時間和精力認真尋找，早晚有一天會找到自己喜歡的。

（二）提升分析和解讀數(shù)據(jù)的能力

策劃編輯在編輯大量數(shù)據(jù)信息是從何處來的過程中，一定要有計劃有目的地搜索和跟蹤這些數(shù)據(jù)，而不是毫無目的地跟蹤和分析各種質量好的數(shù)據(jù)，不顧后果地刪除各種有害數(shù)據(jù)。當然，在這個過程中需要相關專業(yè)人員采取措施分析搜集的大量數(shù)據(jù)信息和軟件，只有這樣才能知道這些專業(yè)人才的工作非常需要數(shù)據(jù)庫設計和管理技能、統(tǒng)計分析和建模能力、網(wǎng)絡工程和分析能力等方面的數(shù)據(jù)。分析質量數(shù)據(jù)的過程中不再僅限于分析數(shù)據(jù)和模型結構的一般規(guī)律，還需要全面了解理論思維和能力，為此，這需要策劃編輯在工作的過程中要充分利用現(xiàn)有的知識和經(jīng)驗，并且在了解事物現(xiàn)象的前提下充分理解和掌握這些數(shù)據(jù)?？偠灾?，在大數(shù)據(jù)時代背景下，策劃編輯在工作中一定要盡全力提升自己的綜合素質，要學習更專業(yè)的知識，知道如何出版書籍，收集和分析各種相關數(shù)據(jù)，并且在這個過程中知道這些數(shù)據(jù)背后蘊含著什么本質，在此基礎上獲得編輯的靈感。

（三）提高采集和利用數(shù)據(jù)的技能

想要在大數(shù)據(jù)時代背景下開展策劃編輯工作，要求相關工作人員要具備更強的能力，知道如何利用策劃編輯器收集、組織和分析各種數(shù)據(jù)信息。雖然，現(xiàn)階段我國已經(jīng)建立了一些專業(yè)機構，由專業(yè)人員收集和處理各種出版數(shù)據(jù)，但是在這些公開的圖書數(shù)據(jù)中，有一些圖書行業(yè)的電子商務平臺和數(shù)據(jù)來源有相同的品質，比如，類似當當網(wǎng)、京東、森林之日和亞馬遜等等，銷售圖書產(chǎn)生的數(shù)據(jù)包括當當圖書銷售獲取的數(shù)據(jù)，通過分析這些銷售數(shù)據(jù)可以了解讀者喜歡閱讀哪一種類型的書籍，并且也能知道在圖書市場中占據(jù)了多大的份額，同一種類型的圖書具有一定的差異、不同類型的圖書、動態(tài)營銷信息以及分布和不同類型圖書之間的地區(qū)差異。實際上，即使數(shù)據(jù)源是相同的也會包含與社會書籍相關的各種數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)庫具有非常重要的作用，因為一本書是否能成功，是否能吸引讀者主要是在于其是否具有較高的價值，但是從另一個角度講，一本書是否能成功和銷售的環(huán)境也有很緊密的聯(lián)系。這也是同一個作者經(jīng)常會出現(xiàn)兩本書的主要原因。圖書策劃編輯在平時的工作中要多學習一些專業(yè)知識，要能熟練收集和分析大量的數(shù)據(jù)信息，并能從這些信息中找到最有價值的數(shù)據(jù)，之后再根據(jù)自己的實際情況選擇最適合的數(shù)據(jù)和結果，解決不同之處，通過這種方式挖掘出質量更高的數(shù)據(jù)信息。

五、結語

總而言之，大數(shù)據(jù)時代背景下的策劃編輯一定要采取措施提高自己的綜合素質，要掌握牢固的專業(yè)知識，知道圖書出版需要完成哪些工作，并且也知道如何收集、分析和解讀各種數(shù)據(jù)信息，能夠通過分析這些數(shù)據(jù)信息知道其代表什么樣的本質，在此基礎上知道如何策劃圖書選題，只有這樣才能真正在大數(shù)據(jù)時代背景下熟練完成策劃編輯工作，能夠適應未來的市場競爭。

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