聚焦重大主題宣傳的有益嘗試

王道勇

摘 要：重大主題宣傳，是主流媒體的主修課，聚焦重大主題宣傳，切實(shí)發(fā)揮重大影響，是強(qiáng)化正確輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的重要的工作環(huán)節(jié)。作為抗擊疫情的主戰(zhàn)場(chǎng)，湖北黨員生活雜志社發(fā)揮黨刊責(zé)任擔(dān)當(dāng)，聯(lián)合全國31家兄弟黨刊，推出《致敬中國力量》抗疫特輯，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚強(qiáng)大精神力量。

關(guān)鍵詞：重大主題宣傳;整合資源;傳播規(guī)律

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

重大主題宣傳，是主流媒體，尤其是黨報(bào)黨刊的主修課，讓重大主題宣傳切實(shí)發(fā)揮重大影響，是強(qiáng)化正確輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的最為重要的工作環(huán)節(jié)之一。新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)打響以來，作為抗擊疫情主戰(zhàn)場(chǎng)，湖北黨員生活雜志社以高度的政治責(zé)任感和使命感，發(fā)揮黨刊責(zé)任擔(dān)當(dāng)，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于做好疫情防控期間輿論宣傳工作的重要指示精神，聯(lián)合全國31家兄弟黨刊，全景呈現(xiàn)援鄂醫(yī)療隊(duì)在湖北、武漢疫情防控一線勇敢逆行、救死扶傷的感人事跡，推出《致敬中國力量》抗疫特輯，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚強(qiáng)大精神力量。

一、提高政治站位，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在協(xié)同中集聚資源

這次抗擊疫情，是對(duì)輿論宣傳的一次大考。抓好重大主題宣傳，記錄好援鄂醫(yī)療隊(duì)的感人事跡，傳遞全民抗疫的堅(jiān)強(qiáng)信心，留存珍貴的歷史資料，凝聚民族精神的厚度是黨刊工作者義不容辭的責(zé)任。習(xí)近平總書記指出：“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨盵1]《黨員生活》主動(dòng)設(shè)置《致敬中國力量》這一主題，精心制定宣傳報(bào)道計(jì)劃，迅速調(diào)配采編力量，將4月上下旬刊合并出刊，聯(lián)合全國30家兄弟黨刊和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨刊，前方后方協(xié)同，資源集聚，優(yōu)勢(shì)集成，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)，形成了工作有專班、推進(jìn)有速度、協(xié)調(diào)有力度的工作態(tài)勢(shì)。各兄弟黨刊社接到約稿函之后，高度重視，明確專人對(duì)接，寫出了一系列站位高、立意新、語言活、情感真的文章?！毒┍鴱?qiáng)將，頑強(qiáng)拼命》《逢兇化“吉”，感謝有你》《苦盡“甘”來，情意難舍》《“青”囊相助，水乳交融》《“秦”深似海，生死相助》這些報(bào)道時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、信息量豐富，故事動(dòng)情、細(xì)節(jié)感人，后方編輯精細(xì)修改集納稿件，全面展現(xiàn)同舟共濟(jì)抗擊疫情的真實(shí)畫面和動(dòng)人故事。

二、遵循傳播規(guī)律，突出主題主線，以創(chuàng)新彰顯黨刊優(yōu)勢(shì)

主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力，必須樹立服務(wù)意識(shí)、突出問題意識(shí)、加強(qiáng)傳播意識(shí)。[2]結(jié)合援鄂醫(yī)療隊(duì)實(shí)際和黨刊特點(diǎn)，加強(qiáng)了選題和欄目策劃，打破原有欄目設(shè)置，根據(jù)疫情宣傳需要，創(chuàng)新設(shè)置了《中國力量》《火線探訪》《保衛(wèi)武漢》《保衛(wèi)湖北》《援鄂紀(jì)實(shí)》《荊楚送行》《重啟湖北》《戰(zhàn)地日記》等欄目，做到了一個(gè)主題貫徹始終，每個(gè)欄目配發(fā)短評(píng)，每個(gè)欄目有系列重頭文章。宣傳注重?cái)U(kuò)大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面。

在疫情斗爭(zhēng)中，各援鄂醫(yī)療隊(duì)紛紛建立臨時(shí)黨委和臨時(shí)黨支部，黨組織充分發(fā)揮黨的政治優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、制度優(yōu)勢(shì)，把一座座戰(zhàn)斗堡壘并聯(lián)成疫情防控一線“防火墻”。做到哪里疫情任務(wù)繁重，哪里就有黨的組織，哪里就有黨組織堅(jiān)強(qiáng)有力的工作。本刊記者采寫的《生命的呼喚、是軍人奮進(jìn)的方向》，聚焦解放軍官兵一切行動(dòng)聽指揮，聞令而動(dòng)，招之即來，來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之能勝，實(shí)踐服務(wù)人民、忠于人民的宗旨品格?！稕Q戰(zhàn)雷神山》記錄了黃家湖畔，設(shè)計(jì)方、建設(shè)方、救治方攜手奮進(jìn)、前后接力，打響了又一場(chǎng)家園保衛(wèi)戰(zhàn)、建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)、救治大會(huì)戰(zhàn)。能力越大、責(zé)任越大，《國家部屬醫(yī)院：盡銳出征》詳細(xì)介紹了國家衛(wèi)建委從委屬醫(yī)院抽調(diào)優(yōu)秀醫(yī)務(wù)工作者，盡銳出征，把最好的團(tuán)隊(duì)整建制搬到武漢，最早一批援鄂、最后一批撤離。

強(qiáng)化評(píng)論說理，注重引導(dǎo)輿論。新聞評(píng)論通過話語共振、知識(shí)同構(gòu)、感情共鳴實(shí)現(xiàn)有效傳播和輿論引導(dǎo)。卷首《感謝你，我的生死之交》觀點(diǎn)鮮明，及時(shí)發(fā)聲、感謝感恩所有援鄂醫(yī)療隊(duì)與湖北人民、武漢人民一起守護(hù)著共同家園，有效引導(dǎo)輿論、疏導(dǎo)情緒、凝聚力量。《抗疫凝聚中國力量》《新時(shí)代最可愛的人》闡述在抗擊疫情這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，中華兒女心往一處想、勁往一處使，淬煉出民族精神和時(shí)代精神的火花。

三、注重宣傳典型，激勵(lì)凝聚力量，以榜樣引領(lǐng)時(shí)代

先進(jìn)典型的報(bào)道是黨刊輿論引領(lǐng)的重要組成部分。黨的力量來自組織，組織能使力量倍增。重視典型宣傳，是我們黨幾十年來宣傳工作中一條極其重要的寶貴經(jīng)驗(yàn)，是經(jīng)過我國革命和建設(shè)、改革和開放實(shí)踐檢驗(yàn)的、行之有效的政治優(yōu)勢(shì)。越是艱險(xiǎn)越向前，危難關(guān)頭挺身而出，是共產(chǎn)黨人始終如一的政治本色。在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，援鄂醫(yī)療隊(duì)的黨員干部把做好疫情防控救治當(dāng)作一次深刻的黨性洗禮，迅速集結(jié)到鮮紅的黨旗下，唱響了“我是黨員，我先上”的最強(qiáng)音。

各兄弟黨刊社采寫的《保衛(wèi)湖北》《保衛(wèi)武漢》專欄記敘了各援鄂醫(yī)療隊(duì)把廣大人民的身體健康和生命安全放在第一位，不顧個(gè)人安危，不怕犧牲，奔赴疫情最危險(xiǎn)的地方，同病魔殊死搏斗，與時(shí)間賽跑的感人細(xì)節(jié)。稿件聚焦“火線入黨” “火線立功” “火線提拔”等戰(zhàn)時(shí)表彰獎(jiǎng)勵(lì)舉措，“遼”表心意、“津”字招牌、“滬”佑平安、“蜀”你最好，讓“榮譽(yù)” “使命” “擔(dān)當(dāng)”這些字眼，變得更加立體豐滿鮮活，極大地提振了士氣、鼓舞了斗志。

《“云”開霧散、醫(yī)病醫(yī)心》《塞上英雄、風(fēng)雨同舟》《渝戰(zhàn)渝勇、拼盡全力》《雷神雙杰的戰(zhàn)役時(shí)間》等原創(chuàng)采訪人物稿件，以小視角見證大時(shí)代、以個(gè)人故事展現(xiàn)黨員沖鋒情懷，全面展示黨員干部響應(yīng)號(hào)召?zèng)_鋒陷陣的英勇風(fēng)采。

四、優(yōu)化版式設(shè)計(jì)，視覺沖擊力強(qiáng)，以優(yōu)美的畫面?zhèn)鬟f大愛

版面設(shè)計(jì)是新聞內(nèi)容的載體與表現(xiàn)形式。反映出一本期刊的整體水平和質(zhì)量，是期刊個(gè)性和風(fēng)格的直觀表現(xiàn)?！吨戮粗袊α俊房挂咛剌嬜⒅赝怀龊钡赜蛱厣?，以黨旗、黨徽、黨員、白衣、醫(yī)護(hù)人員、團(tuán)結(jié)、救治為主色調(diào)和主旋律，注重以優(yōu)美的畫面抒發(fā)情感。雜志封面以湖北地圖為底紋，以攜手并肩作戰(zhàn)為主題，以五星紅旗為主色，描繪了抗疫英雄的生動(dòng)形象，反映眾志成城的精神風(fēng)貌。封二聯(lián)版彩頁以“疫往痕深”為主題，畫面定格口罩背后的普通醫(yī)護(hù)人員，長(zhǎng)期佩戴口罩在臉上留下壓痕血印、防護(hù)服里的衣服被汗水浸透……一個(gè)又一個(gè)細(xì)節(jié)被鏡頭捕捉，一次又一次感動(dòng)著讀者。封三聯(lián)版彩頁以“疫往情深”為主題，圖文報(bào)道了湖北各地歡送凱旋醫(yī)療隊(duì)的感人畫面，櫻花爛漫，掩映逆行英雄無畏身影;長(zhǎng)江奔流，訴說武漢人民不盡深情。當(dāng)受眾的閱讀習(xí)慣從讀文時(shí)代進(jìn)入讀圖時(shí)代后，讀者希望通過更便捷的途徑，簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確獲得信息，本期刊物加大了圖表在版面中的應(yīng)用，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)可視化。先后配發(fā)圖片120余張，突出標(biāo)題、厚題薄文、套紅提要、開欄破欄，簡(jiǎn)明扼要。帶有溫度的文案，制作精美的畫面，產(chǎn)生了巨大的傳播力和極好的傳播效果?！拔陌赋?，感染力十足，站位高、立意新、語言活、情感真！”社會(huì)各界和網(wǎng)友們發(fā)自內(nèi)心的評(píng)價(jià)，正是對(duì)流量擔(dān)當(dāng)?shù)暮魡竞涂隙ā?/p>

五、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做好重大主題報(bào)道，對(duì)于宣傳黨的路線方針政策、占領(lǐng)社會(huì)輿論制高點(diǎn)、提升黨報(bào)黨刊傳播力、引導(dǎo)力、影響力具有重要意義。重大主題報(bào)道涉及黨和政府的中心工作，政策性、引導(dǎo)性強(qiáng)，在新聞報(bào)道和輿論宣傳中占據(jù)十分重要的地位。只有不斷更新報(bào)道理念、創(chuàng)新報(bào)道形式，才能不斷增強(qiáng)報(bào)道的傳播力、影響力，進(jìn)一步提升媒體引導(dǎo)力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.習(xí)近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社，2018：80.

[2]程莉.淺談新聞采編中如何提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[J].傳播力研究，2019（12）.