如何站在受眾角度準(zhǔn)確把握金融新聞定位

摘 要：金融新聞發(fā)展建立在吸引大量受眾的基礎(chǔ)上。而長期以來，金融新聞報道存在“三難”，即難寫、難懂、難記，當(dāng)中難懂、難記是制約金融新聞發(fā)揮既有作用的重要因素。為了最大限度滿足金融新聞的受眾，要從受眾角度進(jìn)行正確把握金融新聞定位。本文主要以金融新聞定位為主題展開分析，從創(chuàng)新報道金融新聞、突出版面特色等幾個方面，探討了如何基于受眾角度準(zhǔn)確把握金融新聞定位。

關(guān)鍵詞：受眾角度;準(zhǔn)確把握;金融新聞定位

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

金融新聞的生存與發(fā)展建立在大量受眾支持的基礎(chǔ)上。因此，金融新聞要準(zhǔn)確把握定位，從受眾角度予以綜合性分析，采取針對性的方式進(jìn)行科學(xué)選擇金融新聞題材，以此有效改善金融新聞難記、難懂的局面，使得金融新聞可以有效吸引大范圍的受眾。同時，突出金融新聞的特色，為受眾傳遞更多的金融新聞資訊，挖掘特定的受眾，為金融新聞更好地發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

二、摒棄常規(guī)化報道方式，創(chuàng)新報道金融新聞

創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)時代任何行業(yè)快速發(fā)展的源源不斷的動力。對于金融新聞而言，要創(chuàng)新性運(yùn)用新媒體搭建相關(guān)宣傳體系。所以，金融新聞報道中，要想從媒介中獲取獨家新聞信息顯然具有較大的難度。在此情況下，要想金融新聞在受眾心中占據(jù)一定的地位，就要多角度解讀新聞熱點，盡可能深度挖掘文章信息，將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的原因及觀點傳遞給受眾，滿足受眾對金融信息的需求。另外，由于金融事件具有連續(xù)性的特點，所以各類省級報紙在常規(guī)報道金融事件發(fā)酵過程，會不斷細(xì)化報道國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，并結(jié)合當(dāng)前實際情況融合一起反饋給受眾。如某地區(qū)出臺經(jīng)濟(jì)政策之后，要及時報道經(jīng)濟(jì)政策內(nèi)容推行后產(chǎn)生的影響，且要對經(jīng)濟(jì)政策在本區(qū)域落實情況進(jìn)行跟蹤報道，盡可能詳細(xì)報道經(jīng)濟(jì)政策出臺前后的具體影響和狀況，將其整合反饋給受眾，即可通過深度報道經(jīng)濟(jì)政策在眾多媒介中制勝[1]。以中美貿(mào)易戰(zhàn)為例，對中國農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)的影響，要重點解讀中美貿(mào)易戰(zhàn)對農(nóng)副產(chǎn)品的影響，并結(jié)合中美貿(mào)易戰(zhàn)期間的中國大豆、玉米等農(nóng)副產(chǎn)品市場價格的變化趨勢，并依據(jù)金融發(fā)展趨勢，進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品市場價格發(fā)展趨勢的深度分析，以此做好金融經(jīng)濟(jì)深度報道，使得廣大群眾可以在閱讀中及時了解中美貿(mào)易戰(zhàn)對自身的影響[2]。因此，金融新聞記者要不斷轉(zhuǎn)變個人思想觀念，并不斷充實自己，摒棄常規(guī)化金融新聞報道方式，創(chuàng)新報道金融新聞，以此吸引受眾注意力，并滿足受眾對金融信息的需求，以此促進(jìn)金融新聞快速發(fā)展。具體來說，金融新聞報道要堅持以創(chuàng)新視角策劃金融新聞報道，確保金融新聞視角獨特、文字生動、版面美觀，才能有效吸引讀者的注意力。除此之外，金融新聞創(chuàng)新報道不僅要重視多角度，還要保證新聞信息的深度，才能增強(qiáng)金融新聞的創(chuàng)新性、新聞性、親民性。即金融新聞報道全過程都要重視創(chuàng)新，也就是從報道選題、報道角度、寫作手法、排版方式、策劃等環(huán)節(jié)加強(qiáng)創(chuàng)新，才能在拓展金融新聞廣度的同時，增加金融新聞的深度[3]。

三、突出版面特色，提升金融新聞吸引力

金融新聞與其他類型的新聞相比，金融新聞因難懂、難記等特點，使得其缺乏濃厚的趣味性，造成其在吸引力方面缺乏優(yōu)勢，但是金融經(jīng)濟(jì)信息具有較強(qiáng)的實用性性質(zhì)，當(dāng)前社會中仍有大量民眾需要這類金融信息。正因如此，金融新聞報道是各個報紙中經(jīng)濟(jì)版所需的重要資源，意味著金融新聞要準(zhǔn)確定位，一方面要將與受眾關(guān)系最為密切的最重要的金融信息提供給各類報紙的主要讀者;另一方面要加大各項資源投入力度，創(chuàng)造出具有版面特色的金融新聞報道，以此吸引更多潛在新聞受眾[4]。例如：當(dāng)前青年受眾更加關(guān)注高科技產(chǎn)品，針對此類問題，金融新聞報道中，要加強(qiáng)高科技相關(guān)信息及其產(chǎn)品消費(fèi)的報道;針對購房、購車等熱門話題也要加大報道力度和深度，以此有效增加金融新聞版面的吸引力。除此之外，金融新聞報道要準(zhǔn)確把握受眾群體興趣點，才能在報道中準(zhǔn)確把握受眾心理，從而更好地優(yōu)化選擇金融新聞題材和信息，便于提升其競爭力，進(jìn)而能夠在眾多新聞媒體中脫穎而出，最終有利于金融新聞快速發(fā)展。

四、加強(qiáng)策劃，堅持傳遞正能量

信息化時代，受眾對金融新聞信息的吸收，并非簡單的要求金融新聞信息真實、及時，還要求金融新聞內(nèi)容在深度方面更深，且形式上更加靈活，尤其是多層面、有特色的金融新聞，更可以滿足讀者的真實需求。因此，在金融新聞報道過程中，要加強(qiáng)策劃，讓金融新聞主題更具有吸引力，以此確保金融新聞在新聞市場中占據(jù)優(yōu)勢[5]。實踐證明，加強(qiáng)金融新聞策劃，在提高金融新聞質(zhì)量、增強(qiáng)金融新聞信息傳播效果、強(qiáng)化金融新聞輿論引導(dǎo)作用等方面發(fā)揮著重要作用，有利于促進(jìn)金融新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

除此之外，金融新聞相比其他媒體，金融新聞最大特點在于其具有較強(qiáng)的權(quán)威性，在讀者心中具有較高的認(rèn)可度和公信力、影響力，為金融新聞策劃傳播提供了有利條件。如日報圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，探尋政府和群眾關(guān)注的結(jié)合點，全方位、多層次報道金融經(jīng)濟(jì)新聞，堅持傳遞正能量，以此推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、合理搭配多種體裁，靈活運(yùn)用報道手法

基于各類新聞報告經(jīng)驗可知，對于金融新聞而言，調(diào)查性報道具有十分重要的現(xiàn)實意義，尤其是融媒體時代，能夠在報紙深度優(yōu)化的過程中，通過調(diào)查性報道增強(qiáng)金融新聞報道效果，從而使可以金融新聞在新聞媒體市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。調(diào)查性報道因可以采用具體數(shù)據(jù)進(jìn)行描述，更具說服力，使得其在新聞媒體中具有較高的可信度?，F(xiàn)階段，在做金融新聞報道時，做好調(diào)查性報道可以進(jìn)一步提高金融新聞的吸引力。需強(qiáng)調(diào)的是調(diào)查性報道在金融新聞中的應(yīng)用，廣泛應(yīng)用在篇幅較大的金融新聞文章中，且要重視調(diào)查性報道的科學(xué)合理使用，原因在于過多地使用調(diào)查性報道，必然會增加金融新聞文章的長度，使得受眾要想從金融新聞中獲取有價值的信息，不得已閱讀長度較大的文章，直接增加了受眾群體的閱讀難度，一定程度上會讓金融新聞?chuàng)p失一定量的受眾，制約了金融新聞的進(jìn)一步發(fā)展。調(diào)查性報道和金融新聞報道的合理搭配，最佳搭配是每周不少于兩篇的調(diào)查性報道，消息、調(diào)查、評述在總體上按照6∶2∶2的比例進(jìn)行分配，一方面可以滿足讀者對金融信息的需求;另一方面可以給予讀者更多的新聞?wù){(diào)查時間。除此之外，金融新聞報道時，要重視報道手法的靈活運(yùn)用，在金融新聞寫作過程中，重視視角的轉(zhuǎn)換和細(xì)節(jié)的深化，尤其是修辭手法的應(yīng)用，更要重視通俗化，以此增強(qiáng)金融新聞的可讀性，便于讀者更好地理解金融新聞，以此促進(jìn)金融新聞進(jìn)一步發(fā)展。

六、結(jié)語

總而言之，金融新聞的生存與發(fā)展都要建立在吸引大量受眾群體的基礎(chǔ)上。同時，金融新聞寫作起來具有“難寫、難懂、難記”等特點，使得金融新聞缺乏吸引力，這對金融新聞編寫、生存和發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。因此，金融新聞要想在眾媒介中占據(jù)優(yōu)勢地位，只有通過準(zhǔn)確定位把握好金融新聞發(fā)展方向，才能有效吸引現(xiàn)有受眾，并不斷深入挖掘潛在受眾，確保金融新聞?chuàng)碛蟹€(wěn)定的受眾群體，從而有利于促進(jìn)金融新聞進(jìn)一步發(fā)展，增強(qiáng)金融新聞生存能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張陽春.金融新聞傳播力提升：講好故事的方法與原則[J].新聞前哨，2019（11）：46-47.

[2]李播.如何巧妙規(guī)避金融新聞敏感性[J].新聞傳播，2017（05）：83.

[3]喬麗.如何寫好本地金融新聞[J].中國地市報人，2016（04）：64-65.

[4]卜利丹.媒介傳播效果視野下金融報道的困境[J].青年記者，2014 （24）：30-31.

[5]宋歌.金融新聞如何寫得“搶眼”[J].中國地市報人，2013（12）：31-32.

作者簡介：侯相俊，男，漢族，河南鄭州人，碩士研究生。研究方向：播音主持。