廣播電視臺融媒體建設(shè)中的問題與對策

唐偉

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視行業(yè)也在逐漸從傳統(tǒng)媒體向著新型的融媒體方向發(fā)展，并且在近些年各種新媒體形式不斷開發(fā)，為傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了極大的機(jī)遇，但是目前在融媒體建設(shè)過程中仍然存在一些問題，下面本文結(jié)合融媒體建設(shè)的基本內(nèi)涵以及目前廣播電視臺融媒體建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出加強(qiáng)廣播電視臺融媒體建設(shè)的一些思考和對策，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺;融媒體建設(shè);問題;對策

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

我國科技與經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，為我國各大媒體的發(fā)展建設(shè)提供了極大的機(jī)遇，并且各種媒體新的形式也在逐步的發(fā)展并壯大，我國媒體建設(shè)向著多元化快速發(fā)展。在此背景下，也正是由于這種多元化媒體形式的產(chǎn)生，造成傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展存在不平衡的問題，這也是目前制約廣播電視媒體發(fā)展的重要原因，因此，相關(guān)的媒體部門應(yīng)當(dāng)對目前自身媒體發(fā)展所存在的問題加以分析和研究，進(jìn)而提出針對性的解決策略，促進(jìn)廣播電視臺融媒體建設(shè)的快速發(fā)展。

二、融媒體建設(shè)的基本內(nèi)涵

在現(xiàn)代信息發(fā)展如此快速的背景下，可以將融媒體看成一個(gè)信息發(fā)展的重要時(shí)代，并且我們在信息化快速建設(shè)過程對于一些問題、信息都還沒有完全的理解，意識和理念在一定程度上已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代社會的發(fā)展需求。所以，我們應(yīng)當(dāng)對一些信息化知識和技術(shù)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，在不斷豐富自己頭腦和技能的基礎(chǔ)上拓寬我們的職業(yè)道路。目前，我國的網(wǎng)民在18歲到45歲之間居多，這也是目前網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)的最大群體，而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，信息化技術(shù)越來越新穎，越來越先進(jìn)，對于新聞媒體而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，挑戰(zhàn)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展必定會出現(xiàn)很多媒體形式[1]。

并且，人們對于信息的接收形式和設(shè)備也在不斷地豐富和更新，從傳統(tǒng)的黑白電視機(jī)到彩色電視機(jī)，再到今天的手機(jī)、電腦等，這些都為人們獲取信息創(chuàng)造了極大的便利性，這樣導(dǎo)致廣播電視媒體的受眾人群會逐漸減少，從而降低了媒體的收聽收視率和經(jīng)濟(jì)效益;機(jī)遇是在信息化發(fā)展和多媒體形式發(fā)展如此快速的背景下，廣播電視媒體可以借鑒其他一些新興媒體形式的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新自己的信息傳播形式，利用自身輿論控制和導(dǎo)向的優(yōu)勢，發(fā)揮自身媒體的作用，這樣才能夠在信息化技術(shù)發(fā)展如此快速的背景下增加自身在媒體市場的競爭力。

另外，也要將媒體進(jìn)行有機(jī)融合，在合作的方式下競爭，在競爭的過程中合作，這樣才能夠充分的利用各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢來滿足目前融媒體時(shí)代發(fā)展的需求，進(jìn)而提升廣播電視臺的收視率，提高經(jīng)濟(jì)效益和品牌知名度。

三、現(xiàn)代廣播電視臺融媒體建設(shè)中存在的問題分析

以大理州鶴慶縣為例，詳細(xì)探討縣級廣播電視臺融媒體建設(shè)所存在的問題。

（一）缺少正確的發(fā)展定位

對于縣級融媒體而言，都有著嚴(yán)重的地域性限制，并且由于地區(qū)不同，導(dǎo)致很多縣級融媒體建設(shè)的基本定位并不明確。就我國目前的廣播電視媒體發(fā)展?fàn)顩r而言，如果是新聞?lì)愵l道，那么這個(gè)節(jié)目的定位就是對社會上和國際上的各種熱點(diǎn)話題的描述;如果是體育類頻道，那么這個(gè)頻道節(jié)目定位就是國家和國際各種體育節(jié)目的報(bào)道。所以，電視媒體的節(jié)目定位很重要，也是能夠?yàn)橐恍┨厥鈵酆玫娜巳禾峁┝己玫拿襟w平臺[2]。但是當(dāng)前很多縣級電視臺在發(fā)展過程中跟風(fēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，很多情況就是看到一些其他媒體的節(jié)目優(yōu)秀，自己也就創(chuàng)建個(gè)節(jié)目平臺，導(dǎo)致其播放的節(jié)目沒有特殊性，并且缺少一定的包裝和地區(qū)優(yōu)勢，導(dǎo)致其在媒體市場中缺少一定的競爭力度。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施缺乏完善

廣播電視臺的基礎(chǔ)設(shè)施是廣播電視行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是行業(yè)發(fā)展重要的“硬件”。在科技發(fā)展迅速的今天，廣播電視臺中的基礎(chǔ)設(shè)施也要跟隨目前科技的發(fā)展形勢進(jìn)行創(chuàng)新和更新，通過設(shè)備的更新從而創(chuàng)造出花枝精美、內(nèi)容豐富的電視節(jié)目。但是對于縣級廣播電視臺而言，其往往會因?yàn)橘Y金的問題難以快速更新自己的基礎(chǔ)設(shè)施，缺少資金支持也就缺少基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新的資本，這樣一些專業(yè)的新聞媒體人員和技術(shù)人員也就不愿意加入到縣級廣播電視媒體的發(fā)展中去，甚至有些電視臺的攝像機(jī)都已經(jīng)達(dá)到10年以上，無論是技術(shù)還是設(shè)備都不能夠滿足電視臺發(fā)展的需求，這樣也會嚴(yán)重制約著廣播電視融媒體的發(fā)展和建設(shè)。

（三）專業(yè)媒體人才需要及時(shí)引進(jìn)和培養(yǎng)

優(yōu)秀的專業(yè)人才是廣播電視融媒體未來發(fā)展的核心，媒體的改革說到底還是人才的改革和創(chuàng)新，只有積極地引進(jìn)和培養(yǎng)新型媒體人才，才能夠充分發(fā)揮出人員的才智推動(dòng)廣播電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。但是在目前很多縣級廣播電視臺融媒體建設(shè)過程中，人才的缺失是其面臨的最大問題。由于縣級廣播電視臺經(jīng)濟(jì)和規(guī)模有限，一般對于工作人員的福利相對較少，缺少相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，并且沒有多少發(fā)展空間，這樣很多工作人員的積極性都無法提升上去，并且一些外來專業(yè)技術(shù)人員看到縣級廣播電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，也會失去一定的工作興趣，這樣的綜合因素導(dǎo)致縣級融媒體發(fā)展建設(shè)速度較慢，難以達(dá)到良好的收視效果[3]。

四、促進(jìn)廣播電視臺融媒體建設(shè)的主要策略

（一）打造適應(yīng)于時(shí)代的信息化新媒體形式

目前隨著新媒體的不斷開發(fā)和發(fā)展，很多縣級廣播電視臺也深受媒體市場的發(fā)展影響，但是由于收聽收視率難以提升的因素，廣播電視臺必須要在發(fā)展理念和方式上雙重創(chuàng)新，主動(dòng)去迎合現(xiàn)代融媒體的發(fā)展形勢，結(jié)合自身的媒體特點(diǎn)，打造出一個(gè)以先進(jìn)創(chuàng)新理念為指導(dǎo)的綜合性數(shù)字化傳播平臺，將目前先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)與云平臺技術(shù)引入到媒體發(fā)展之中，并對傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，積極改善各部門之間的合作關(guān)系，結(jié)合自身的媒體資源創(chuàng)作出精美的廣播電視節(jié)目來提升收聽收視率。另外還需要建立科學(xué)的工作流程，將傳統(tǒng)的工作流程進(jìn)行創(chuàng)新和改良，明確各個(gè)崗位人員自身的責(zé)任和權(quán)限，建立和諧的工作氛圍，提升員工的工作積極性，保證在新時(shí)代的影響下，為促進(jìn)縣級廣播電視臺融媒體建設(shè)貢獻(xiàn)出屬于自己的一份力量。

（二）加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性

融媒體建設(shè)，主要是以廣播電視為基礎(chǔ)，融合各媒體的優(yōu)勢來和創(chuàng)建一種高效的信息平臺，所以，加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性是其中必不可少的工作內(nèi)容。廣播電視臺可以采用UGC模式，整合自身的原創(chuàng)資源，并且為觀眾提供正確的信息下載和上傳途徑，保證信息具有交互性，促進(jìn)媒體與受眾之間的有效交流，將這種模式的價(jià)值充分體現(xiàn)出來[4]。

在UGC模式理念中可以了解，聽眾觀眾不但是廣播電視臺信息資源的接受者，其也是新聞信息資源的傳播者，所以，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)為受眾創(chuàng)建信息接收和傳播的有效途徑，將網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)的優(yōu)點(diǎn)有效借鑒，根據(jù)自身的媒體管理經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化受眾與媒體的互動(dòng)力度，創(chuàng)新信息互動(dòng)形式，拓寬信息互動(dòng)的渠道，打造一種信息有效互動(dòng)的專業(yè)化媒體平臺，這樣廣播電視媒體才能夠及時(shí)抓住受眾的心理需求，從而制作出具有針對性和地區(qū)性的廣播電視節(jié)目，推進(jìn)廣播電視臺未來的健康發(fā)展。

（三）創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容

面臨巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇的廣播電視媒體，需要對當(dāng)代媒體發(fā)展形勢進(jìn)行詳細(xì)分析和探索，立足于自身的發(fā)展方向，尋找一種適合于自身發(fā)展的方式和途徑，確定自身的發(fā)展定位，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。

并且，廣播電視媒體主要面對就是廣大的人民群眾，對于縣級廣播電視媒體而言還具有一定的區(qū)域限制，因此，廣播電視臺的融媒體建設(shè)需要立足于當(dāng)?shù)厝罕妼τ谛侣勑畔⒌膶?shí)際需求，制作出符合于廣大群眾各種口味的針對性廣播電視節(jié)目，來提升廣播電視節(jié)目的收聽收視率。對于一些經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)適當(dāng)加大資金投入力度和給予相應(yīng)的激勵(lì)政策，讓這些資金不足的廣播電視臺能夠購進(jìn)先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)備和引進(jìn)專業(yè)的新型媒體人才，依靠這些專業(yè)設(shè)備和人才來豐富電視節(jié)目，提高節(jié)目收聽收視率，并加上自己的當(dāng)?shù)匚幕?，積極宣傳當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，為自身融媒體的建設(shè)和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

總體而言，想要加快廣播電視臺融媒體的建設(shè)速度，必須要立足于當(dāng)?shù)貙?shí)際，立足于發(fā)展方向，確定發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣駥τ趶V播電視媒體和廣播電視內(nèi)容的實(shí)際需求，應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，創(chuàng)新媒體發(fā)展形式和內(nèi)容，為廣播電視臺未來的發(fā)展建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭利民.廣播融媒體建設(shè)中的問題與對策淺析[J].傳播力研究，2019，3（25）：108+110.

[2]王佳.城市廣播電視臺融媒體建設(shè)中的問題與對策[J].傳媒論壇，2019，2（08）：101-102.

[3]沈文彬.城市廣播電視臺融媒體建設(shè)中的問題與對策[J].當(dāng)代電視，2018（07）：67-68.

[4]農(nóng)政.城市廣播電視臺融媒體建設(shè)中存在的問題與對策探討[J].傳播力研究，2018，2（17）：127.