融媒體時代地方電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)探討

閆志平

摘 要：隨著融媒體時代的到來，地方電視節(jié)目的收視率以及效益受到嚴重影響，因此，融媒體時代的地方電視節(jié)目需要面臨改革和創(chuàng)新。在實踐運行過程中找到存在的問題，利用融媒體思維對節(jié)目形式以及內(nèi)容進行創(chuàng)優(yōu)，進而提升地方電視節(jié)目的整體水平，使其能夠在融媒體時代得到更好發(fā)展?；诖?，本文結(jié)合融媒體時代為地方電視節(jié)目帶來的影響，提出幾點創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)策略，希望可以推動地方電視節(jié)目的發(fā)展。

關鍵詞：融媒體;地方電視節(jié)目;節(jié)目創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-01

融媒體時代的到來為地方電視節(jié)目帶來了極大的競爭壓力，同時也為其帶來了很多機遇，只要在運作地方電視節(jié)目的過程中，相關人員能夠融入融媒體思維，利用其資源的優(yōu)勢，必然能夠使地方電視節(jié)目的收視率以及效益得到提升。因此，就需要地方電視節(jié)目運行人員能夠在融媒體時代，突破創(chuàng)新，順應時代發(fā)展需求，推動地方電視節(jié)目健康發(fā)展。

一、融媒體時代為地方電視節(jié)目帶來的影響

（1） 對地方電視節(jié)目的傳播方式造成了影響。在融媒體背景下，地方電視節(jié)目的“錄播”方式已經(jīng)難以滿足用戶的需求，很多播出內(nèi)容對用戶而言已經(jīng)不夠新鮮。因此，在傳播方式上地方電視節(jié)目也需要進行創(chuàng)新，可以借鑒目前流行的傳播方式——“直播”，保證所要傳播的內(nèi)容能夠第一時間傳達給用戶，增強用戶的體驗感，進而提升地方電視節(jié)目的質(zhì)量。

（2） 對地方電視節(jié)目的制作造成了影響。隨著融媒體時代的到來，地方電視節(jié)目的權(quán)威性以及公信力受到了一定的影響，更多的人選擇在網(wǎng)絡平臺上進行觀看，主要原因在于地方電視節(jié)目的時間安排上難以滿足用戶的需求。因此，相關人員在進行地方電視節(jié)目的制作時，在時間安排上應該做出調(diào)整，或者可以與各平臺進行聯(lián)動，進而使地方電視節(jié)目在播出時，用戶能夠第一時間進行觀看，提升地方電視節(jié)目的收視率。

（3） 對地方電視節(jié)目的運營模式造成了影響。在融媒體時代，人們的消費觀念越來越理想，進而導致地方電視節(jié)目的收益受到影響。因此，為了能夠提升地方電視節(jié)目的收益，需要相關人員能夠結(jié)合用戶的需求對自身的運營模式進行改革和創(chuàng)新。

二、融媒體時代地方電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)策略

（1） 構(gòu)建一個可以互動的地方電視節(jié)目平臺。在融媒體時代，地方電視節(jié)目想要更好地發(fā)展，就需要增強其與用戶之間的互動，真正做到為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務，進而使用戶的個性需求以及審美需求得到滿足。因此，在制作地方電視節(jié)目的過程中，相關人員應該站在用戶的位置上進行全面思考，增強與用戶之間的互動交流，通過這種方式可以有效地提升地方電視節(jié)目與用戶之間的黏性，進而使收視率得到有效提升。另外，從地方電視節(jié)目的發(fā)展因素來看，相關的工作人員以及用戶都是地方電視節(jié)目的主要生產(chǎn)者，所以，相關工作人員可以發(fā)布召集，鼓勵用戶自行提供感興趣的素材以及制作意見，不但能夠提高地方電視節(jié)目工作人員與用戶之間的互動性，也能夠提升地方電視節(jié)目的制作有效性，使所制作出來的內(nèi)容更符合用戶的需求[1]。例如，對于那些提供優(yōu)質(zhì)地方電視節(jié)目素質(zhì)的用戶，地方電視節(jié)目組可以給予一定的獎勵，這樣可以促使更多用戶提供有效素質(zhì)，并且能夠親身參與到地方電視節(jié)目制作過程中，使用戶的體驗感、認同感以及成就感得到相應提升，加深用戶與地方電視節(jié)目之間的感情。地方電視節(jié)目的相關工作人員也可以通過現(xiàn)代通信軟件，比如微博、微信公眾號等，創(chuàng)建可與用戶進行實時互動的平臺，進而為用戶提供更好參與機會。

（2） 轉(zhuǎn)變地方電視節(jié)目的制作觀念。隨著融媒體時代的到來，人們的消費觀念也發(fā)生了質(zhì)的改變。地方電視節(jié)目在制作的過程中，應從用戶的立場出發(fā)，找到用戶需求中的個性化以及多元化因素，在制作地方電視節(jié)目的過程中要呈現(xiàn)出細致化，進而使不同用戶的需求都能夠得到滿足。例如，地方電視節(jié)目的相關制作人員應該重視信息的共享，提升用戶的參與度，將服務用戶作為制作節(jié)目的出發(fā)點，要密切關注用戶的實際需求，擴展多種互動平臺，鼓勵用戶在平臺上將對地方電視節(jié)目的意見寫下來，進而促使地方電視節(jié)目制作更加完善;同時，相關人員也要利用大數(shù)據(jù)技術對用戶的行為愛好進行詳細分析，進而使地方電視節(jié)目在制作過程中能有據(jù)可依，制作出更多具有針對性和實效性的電視節(jié)目。

（3） 對自身的運營模式進行創(chuàng)新。在融媒體時代，地方電視節(jié)目的運營模式也應該進行創(chuàng)新，要將融媒體思維融入到運營中，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的優(yōu)勢，為地方電視節(jié)目的運用創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。例如，在對地方電視節(jié)目進行傳播的過程中，相關人員需要將傳播渠道與用戶進行結(jié)合，根據(jù)用戶的喜好對傳播平臺和內(nèi)容進行創(chuàng)新，進而使地方電視節(jié)目的收視率以及效益得到大幅度提升。另外，在進行線下運營的過程中，地方電視節(jié)目也要改變傳統(tǒng)的運營模式，要采用立體化以及多元化的運營模式促進地方電視節(jié)目更好地發(fā)展，比如借鑒寧鎮(zhèn)揚同城化發(fā)展策略，通過媒體資源共享來充實自身的運營模式，促使自身在實際運營過程中實現(xiàn)了經(jīng)濟效益以及社會價值雙豐收的目標。

三、結(jié)束語

對于處于融媒體時代的地方電視節(jié)目而言，其不僅需要面臨諸多挑戰(zhàn)，同時也需要把握好融媒體背景下的諸多機遇，在實際運行過程中利用融媒體思維對地方電視節(jié)目的運行模式進行革新和完善，進而使其發(fā)展能夠符合時代需求，打破傳統(tǒng)格局、突破地方限制，擴大自身的傳播力量，制作出更多的地方電視節(jié)目，服務于更多的觀眾，促使地方電視節(jié)目更好地發(fā)展。

參考文獻：

[1]李春美.融媒體時代的電視節(jié)目創(chuàng)新探討[J].科技傳播，2019，11 （15）：106-107.