融媒體發(fā)展背景下記者新聞策劃素質(zhì)的分析

田曉蕊

摘 要：新興媒體的發(fā)展撬動了整個新聞傳播行業(yè)的平衡杠桿，在新興媒體持續(xù)發(fā)力的情況下傳統(tǒng)媒體日漸式微、略顯疲態(tài)，新聞報道的受眾分化明顯，新聞傳播的速度和內(nèi)容面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對此，記者在融媒體時代到來之際該怎么實現(xiàn)自身優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，怎么夯實新聞策劃的根基，怎么打造有內(nèi)容、有受眾的新聞報道值得我們不斷地去進行深入思考。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞記者;新聞策劃

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

隨著習近平總書記對記者工作者“四力”要求的提出，也對新聞記者的核心能力提出了更高的要求和更嚴格的標準，而新聞策劃能力是記者從業(yè)過程中的必備素質(zhì)，更是新聞記者的核心能力之一，往往決定了一個記者的新聞戰(zhàn)略和新聞眼光，是一位記者在新聞采訪中的戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅指引著記者的實際采訪工作，更蘊含著一名記者的思想高度和綜合能力素質(zhì)等，尤其是在媒體融合的發(fā)展趨勢下更需要每一名記者在實際的新聞采訪中不斷強化自身的新聞策劃能力，從而更好地服務于人民、服務于新聞事業(yè)。

二、融媒體背景下媒體記者新聞策劃的特征

在媒體相互融合的趨勢之下，新聞變得無處不在，無處不在的信息如同一張密密實實的大網(wǎng)將生活在互聯(lián)網(wǎng)之下的讀者結(jié)結(jié)實實地包圍起來，從而讓新聞受眾能夠第一時間地獲取新聞，真正推動了新聞事業(yè)的實效性和便捷性發(fā)展。在這樣的時代背景下，記者的新聞策劃方向勢必要同時代前進的步伐相協(xié)調(diào)，不可沉湎于舊有的傳播方式中不可自拔，唯有與時俱進才能獲得持續(xù)性的發(fā)展。融媒體時代的新聞策劃顯然更具有側(cè)重性，不同節(jié)點、不同節(jié)日活動需要針對性展開新聞策劃從而推出不同內(nèi)容、不同風格的新聞稿件，時效性、節(jié)點性、針對性更強。

同時，融媒體時代背景下具有諸多的新聞傳播平臺，縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)上的社會軟件平臺，各個平臺上的新聞發(fā)布賬號各有各的特色，不同的平臺也具有不同的新聞發(fā)布特征，林林總總、五花八門，在媒體不斷融合的當下新聞策劃工作不僅要基于新聞的性質(zhì)還要結(jié)合新聞發(fā)布的平臺和媒介，唯有此才能兼顧不同平臺之下的最直接受眾。此外，可以說是技術(shù)的發(fā)展成就了媒體的不斷融合，記者們的新聞策劃要點勢必要考慮到當今時代背景下的技術(shù)發(fā)展，記者在內(nèi)容輸出的時候還需要結(jié)合不同的技術(shù)進行不同方式的表達，例如微博平臺和抖音平臺之間就存在傳播差異，新聞策劃的方向也就有所不同。

三、融媒體背景下新聞策劃需要堅守的方向

（一）堅守正確的政治方向

正確的政治方向是任何一名記者工作者無論何時何地都需要堅守的核心內(nèi)容，堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導，同黨中央的政策方向保持一致，恪守馬克思主義的新聞觀點，用辯證的世界觀看待新聞策劃中的種種問題。成為一名思想政治堅定的新聞工作者是融媒體時代背景下不可忽視的重點方向。

（二）堅守正確的輿論導向

新聞歡迎多種聲音，新聞離不開記者的態(tài)度判斷，新聞更需要多幾個問題反問，需要在層層剖析中追根溯源，需要為社會中的各種人群發(fā)聲，但是新聞工作者在新聞策劃的過程中始終要堅持正確的輿論導向，弘揚正能量，尋找真善美，為人民、為社會、為國家真真切切地做出屬于媒體人的貢獻。

（三）堅守正確的新聞志向

融媒體時代各式各樣的新媒體平臺層出不窮，為博人眼球之事屢見不鮮，嘩眾取寵的背后是新聞志向的缺失，更是新聞理想的缺乏，作為一名新聞工作者，始終不能忘卻的就是自身的新聞志向，要靠真本事、真水平贏得大家的關(guān)注，不可靠投機取巧和販賣群眾信任為新聞策劃的依據(jù)。同時，新聞策劃不拒絕創(chuàng)新，更鼓勵記者工作者在實踐的過程中大膽地革故鼎新，用在實踐中積累的經(jīng)驗不斷突破自身瓶頸，獲得長足進步。

（四）堅守正確的工作取向

新聞報道，是為了誰？這是始終是盤旋在新聞工作者心頭上的大事。明確自己的工作取向才會有未來的發(fā)展方向，新聞是為了人民，記者要扎根于人民深處，記者的心始終要同人民聯(lián)系在一起，鐵肩扛道義，妙手著文章，真真正正地為民解憂、為民所想。

四、融媒體背景下新聞策劃的優(yōu)化路徑選擇

（一）強化社會責任感，用客觀事實說話

新聞事業(yè)永遠無法脫離滋養(yǎng)它的土壤——社會。融媒體背景下的新聞事業(yè)發(fā)展亦是如此，在媒體不斷融合的契機下，在多個新媒體發(fā)布平臺互相競爭的基礎下，新聞服務的永遠是社會中的人而并非虛擬化的網(wǎng)絡世界，因此，從事實出發(fā)，強化社會責任感無論何時都是新聞工作者所必需遵守的職業(yè)操守。這就要求新聞工作者在策劃新聞的時候立意要貼合實際，策劃的內(nèi)容要緊跟社會的發(fā)展和變化，用真實的故事訴說社會中的百態(tài)故事。

人民日報的微博、微信公眾號、抖音等平臺之所以能形成巨大的影響力不僅僅在于其國家首級主流媒體的帶動作用，還在于其的新聞策劃都圍繞著社會中實實在在發(fā)生的事情，以貼近生活的、扎根社會的態(tài)度在群眾中產(chǎn)生了良好的反響。截至2020年2月中旬，僅人民日報微博賬號的粉絲就有1.14億人，單條新聞推送均在3000左右的評論數(shù)，其中和社會生活密切的新聞推送下的評論數(shù)都在2萬左右，新聞的互動性極強，這恰恰說明了新聞策劃要聯(lián)系社會、扎根群眾，事實是最好的新聞依據(jù)，不可脫離社會用“想當然”的態(tài)度去進行新聞策劃。

“藝術(shù)帶有土腥氣”，新聞也是如此?；鶎拥耐寥馈⑸鐣沫h(huán)境、現(xiàn)實的生活中有著得天獨厚的營養(yǎng)，新聞記者工作者要善于從中提取能量以進行內(nèi)容輸出，唯有此才能更貼合受眾的閱讀習慣和內(nèi)心期待。貼近民心才能察曉民意，扎根社會才能獲得真知，即便是在融媒體背景下，新聞記者在策劃新聞內(nèi)容的過程中仍然要牢記這一點。

（二）選用專業(yè)化人才，策劃要服務受眾

融媒體背景下的新聞策劃同傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代背景下的新聞策劃還是有所不同的，首先是新聞傳播媒介的不同，融媒體時代的新聞傳播媒介平臺已經(jīng)不再局限于電視和廣播還有報紙，網(wǎng)絡傳播以更具時效性的優(yōu)勢成為當下的主流新聞傳播媒介，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式的種種局限，在互聯(lián)網(wǎng)上以強效的互動性緊密了受眾和新聞記者工作人員之間的溝通。優(yōu)勢顯現(xiàn)的同時，新聞記者策劃中的種種弊端也開始暴露出來，傳統(tǒng)的新聞記者服務的讀者和網(wǎng)絡時代的讀者有所不同，當下生活在網(wǎng)絡時代的受眾生活在信息爆炸的時代，每天打開手機和電腦就可以瀏覽數(shù)以千計的新聞信息，那么怎樣才能將自己的新聞產(chǎn)品及時地推送到目標受眾的視野中是當下記者們在新聞策劃的過程中需要思索的問題。于是，呼吁專業(yè)人才的加入勢在必行。

融媒體時代背景下的專業(yè)化人才指的是充分了解受眾和網(wǎng)絡信息傳播特征的人員，記者的專業(yè)是采寫、是挖掘新聞內(nèi)容，而怎樣將優(yōu)秀的新聞內(nèi)容推送出去，進而形成“新聞產(chǎn)品”就需要懂得網(wǎng)絡傳播規(guī)律的專業(yè)人士進行參與。團隊化操作或許是未來融媒體發(fā)展背景下的新聞策劃和傳播的途徑之一，記者策劃新聞選題的時候同掌握受眾信息的專業(yè)化人才進行對接，在結(jié)合受眾喜好的基礎上進行深度的新聞策劃，當記者完成新聞采寫工作之后將內(nèi)容提交給融媒體中心編輯處，再由網(wǎng)絡編輯將新聞內(nèi)容進行二次加工，在適當改寫標題和刪減內(nèi)容的基礎上將新聞內(nèi)容打造出適合受眾閱讀的“新聞產(chǎn)品”，從而促進新聞傳播效應的最大化，讓新聞的價值在融媒體持續(xù)性發(fā)力的時代背景之下不斷散發(fā)璀璨的光芒。

五、結(jié)語

綜上所述，當融媒體發(fā)展呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢之下，傳統(tǒng)的新聞記者在新聞策劃的過程中也要順勢而變、乘風而動，以更貼合群眾期待，更結(jié)合受眾生活的新聞策劃態(tài)度進行新聞輸出工作，踏踏實實謀發(fā)展、真真切切促改革。記者工作者要以立足社會、扎根群眾的心態(tài)，嚴格考核新聞事件的真實性，秉承對新聞傳統(tǒng)的堅守和新聞志向的堅持，用理性的、創(chuàng)新的、負責任的態(tài)度進行當下的新聞策劃工作，唯有此新聞策劃工作定不會被時代遺棄，一定能在融媒體迅猛發(fā)展的當下持續(xù)性點亮新聞策劃、新聞傳播事業(yè)的熠熠星光。

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