中國文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書版貿(mào)工作探析

吳迪

摘 要：中國文化“走出去”可以讓世界人民了解中國文化，提高國內(nèi)軟實(shí)力以及整體國力，還有世界上的激烈競(jìng)爭(zhēng)力。圖書是認(rèn)識(shí)我國文化的一種核心形式。文章對(duì)出版部門在我國文化“走出去”戰(zhàn)略下，圖書版權(quán)貿(mào)易工作提出建議。

關(guān)鍵詞：中國文化;“走出去”;圖書;版權(quán)貿(mào)易

中圖分類號(hào)：G235 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-02

在中國文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，國際版權(quán)貿(mào)易對(duì)我國出版業(yè)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展提供了良好的環(huán)境，打破了我國出版業(yè)原有的局面，注入了新鮮活力。版權(quán)貿(mào)易屬于無形財(cái)產(chǎn)權(quán)交易，圖書版權(quán)貿(mào)易是文化交流的非常重要的途徑之一。在中國文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，弘揚(yáng)中華文化，圖書版權(quán)出口顯得尤為重要。鑒于此，本文針對(duì)圖書出版權(quán)發(fā)展趨勢(shì)，分析了中國文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書版權(quán)貿(mào)易對(duì)圖書出版的影響，并從幾個(gè)方面對(duì)出版單位版權(quán)貿(mào)易工作提出了建議。

一、中國文化“走出去”戰(zhàn)略意義

在黨的十六屆四中全會(huì)以及五中全會(huì)上，具體指出漸趨完備“走出去”策略，在《國家十一五計(jì)劃階段文化推進(jìn)策略綱要》里，對(duì)文化“走出去”策略加以具體限定：牢抓文化“走出去”特大項(xiàng)目、業(yè)務(wù)的推行，有效應(yīng)用國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩類物資，積極參加全球協(xié)作及競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化對(duì)外文化溝通，拓展對(duì)外文化交易，逐漸轉(zhuǎn)變國內(nèi)文化品牌交易逆差非常大的被動(dòng)格局，構(gòu)成以民族文化為中心、吸取外部合理文化、助推華夏文化邁向全球的文化放開局面。在對(duì)外文化溝通角度應(yīng)用的主要舉措是：開拓對(duì)外文化溝通及播揚(yáng)途徑，培養(yǎng)外向型主體文化公司，推行“走出去”特大項(xiàng)目事業(yè)。

緊跟著，文化和旅游部發(fā)布的《文化發(fā)展十一五計(jì)劃》指出，應(yīng)在將來五到十年時(shí)間里，積極推行五大進(jìn)步策略，華夏文化“走出去”策略即為一個(gè)方面。在黨的十八大會(huì)議上，基于文化范疇重點(diǎn)指出的為文化軟實(shí)力明顯強(qiáng)化，文化產(chǎn)業(yè)成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體性產(chǎn)業(yè)，華夏文化“走出去”腳步越來越大，現(xiàn)代化文化強(qiáng)國構(gòu)建根基更為牢固。黨的十八屆三中全會(huì)深入提到，在文化范疇里，大家應(yīng)構(gòu)建現(xiàn)代化強(qiáng)國，強(qiáng)化我國文化軟實(shí)力。這為我們國家文化“走出去”戰(zhàn)略做了最好的詮釋和鋪墊。

強(qiáng)化全球播揚(yáng)水平，講好中國故事，體現(xiàn)實(shí)際、立體、全方位的國家，提升我國文化軟實(shí)力。我國發(fā)行全球化的整體規(guī)定：發(fā)行業(yè)持續(xù)提速全球化的腳步;發(fā)行業(yè)在全球播揚(yáng)水平構(gòu)建層面彰顯更關(guān)鍵的用途;助推我們國家自發(fā)行大國朝著發(fā)行強(qiáng)國進(jìn)步。

發(fā)行業(yè)基于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組合內(nèi)容，會(huì)在全球版權(quán)交易及實(shí)物交易里得到很多機(jī)遇，會(huì)逐步播揚(yáng)華夏優(yōu)良文化及現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步結(jié)果，為我們國家外交格局提供服務(wù)，不斷地開創(chuàng)出版業(yè)發(fā)展新局面。

二、圖書版權(quán)貿(mào)易對(duì)圖書出版的影響

隨著我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，中國文化越來越受到世界各地人民歡迎和喜愛。我國已經(jīng)全面融進(jìn)全球，圖書版權(quán)引入推行的方式也對(duì)應(yīng)出現(xiàn)了較大改變，自外國隨意引入還有朝著外國無序推行的現(xiàn)狀漸趨縮減，大部分轉(zhuǎn)成了有規(guī)劃地準(zhǔn)確引入及推行。伴隨我國諸方面整體實(shí)力的全方位提高，特別是全球影響力的強(qiáng)化及“一帶一路”構(gòu)建，最近幾年圖書推行力度增加、腳步加快。這個(gè)實(shí)際狀況，倍感圖書版權(quán)工作肩負(fù)著中國與世界文化科技交流之重任，意義重大。

對(duì)外播揚(yáng)先是應(yīng)構(gòu)建某一自信，發(fā)行“走出去”即應(yīng)恪守文化自信、道路自信、制度自信、理論自信，將我們國家現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步成就傳遞好。文化自信屬于發(fā)行業(yè)“開創(chuàng)性轉(zhuǎn)變、革新性進(jìn)步”的生命力及開創(chuàng)力的基礎(chǔ)。文化自信實(shí)施在全球發(fā)行里，即需要大家腳踏實(shí)地把每本圖書的翻譯發(fā)行做實(shí)做細(xì)，講好“中國故事”，播揚(yáng)“中國聲音”;應(yīng)在圖書對(duì)外翻譯播揚(yáng)、拓展外國市場(chǎng)等重要階段費(fèi)盡心思，助推具備耐讀性、意識(shí)性及藝術(shù)性的優(yōu)良發(fā)行物“走出去”，構(gòu)建全球精品，做大版權(quán)交易，這屬于中國發(fā)行在“走出去”歷程里達(dá)到雙效一致的根本保證。力推越來越多內(nèi)涵多元化、方式較新、裝幀優(yōu)美的圖書品牌，供應(yīng)較多極具全球視線及優(yōu)良質(zhì)量的圖書服務(wù)，既體現(xiàn)出我國的價(jià)值觀及立場(chǎng)，又應(yīng)注重全球化的傳達(dá)形式，逐步提高國內(nèi)發(fā)行版權(quán)交易及實(shí)物交易成交數(shù)額，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益雙贏。

當(dāng)下，我國基于圖書“走出去”策略確立了很多有關(guān)鼓勵(lì)方針及舉措，為我國發(fā)行社力推圖書創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。借此東風(fēng)，出版單位可力爭(zhēng)多推行體現(xiàn)古代建筑文化技藝、當(dāng)代化構(gòu)建及別的外國讀者急切需要搞清的我國圖書，為拓展我國文化技術(shù)等軟實(shí)力在全球的影響發(fā)揮作用，讓海外讀者更好地了解中國，認(rèn)同中國的改革發(fā)展。

三、圖書版權(quán)貿(mào)易工作發(fā)展建議

（一）政策先行，促進(jìn)發(fā)展

總體上看，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易行業(yè)現(xiàn)在處于發(fā)展期，發(fā)展的途徑、渠道有待進(jìn)一步加強(qiáng)和拓展，需要國家政策扶持。為了推動(dòng)中外文化的交流合作、支持圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，近年來，從中央到地方相繼制定、出臺(tái)并實(shí)施了一系列措施，比如說我國圖書對(duì)外普及策略、典范中國全球發(fā)行項(xiàng)目、華夏學(xué)術(shù)外譯業(yè)務(wù)以及絲綢之路書香發(fā)行項(xiàng)目等，再就是以供應(yīng)翻譯扶助形式為我國發(fā)行社力推圖書開創(chuàng)了大好的機(jī)會(huì)。北京、山東等地也為圖書版權(quán)貿(mào)易、加強(qiáng)國際合作等制定了相關(guān)的優(yōu)惠政策，如財(cái)政、制度支持，山東泰安新聞出版小鎮(zhèn)的建立等等。

我們要借助國家和地方扶持的東風(fēng)，積極申報(bào)“走出去”資助項(xiàng)目，發(fā)揮出版社優(yōu)勢(shì)，為切實(shí)達(dá)到圖書發(fā)行“走出去”策略、中國文化“走出去”項(xiàng)目添磚加瓦。

（二）內(nèi)容為王，打造精品

通常來說，發(fā)行社的行為是將當(dāng)前適應(yīng)力推的書籍（涵蓋已經(jīng)發(fā)行或者很快發(fā)行的書籍）統(tǒng)一整理，形成書目，由專職工作者一塊下發(fā)給有協(xié)作聯(lián)系的發(fā)行社，抑或協(xié)作商，使其自這里面選擇。這一形式并未彰顯重點(diǎn)，也說不上目的性，如同沙中淘金，直接導(dǎo)致版貿(mào)交易率很低。

版貿(mào)工作屬于某項(xiàng)整體性的體系項(xiàng)目，應(yīng)有合理統(tǒng)籌既準(zhǔn)確規(guī)劃。在圖書版貿(mào)工作方面，如何將圖書有針對(duì)性地定位很重要。作為出版社一是要對(duì)本社圖書有足夠的了解，二是對(duì)外商出版社出版范圍、出版分類有大致的把握。在熟悉國內(nèi)同類出版社的前沿動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)需求的前提下，在選題策劃上下功夫，做好選題調(diào)研工作，做好圖書國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的對(duì)接;選擇適合做版貿(mào)的圖書，做到有的放矢。

（三）專職機(jī)構(gòu)，權(quán)責(zé)分明

第一，為適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展要求，加快數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐，出版社需要設(shè)置專職部門對(duì)所出圖書內(nèi)容資源進(jìn)行集中、統(tǒng)一管理，尤其是排班文件、電子文檔等電子載體類文件，以便存檔安全和調(diào)用的及時(shí)性，并嚴(yán)格規(guī)定登記、編碼、借閱、調(diào)用環(huán)節(jié)，保證圖書資料的完整性和準(zhǔn)確性。

第二，加強(qiáng)對(duì)合同的審核，與其是合同中電子版權(quán)的授權(quán)和時(shí)限，以及翻譯權(quán)和改編權(quán)等內(nèi)容，掌握出版社對(duì)圖書“走出去”的主動(dòng)權(quán)。

第三，對(duì)該社圖書的版權(quán)交易工作設(shè)計(jì)專職職責(zé)，專管涵蓋圖書的運(yùn)行研發(fā)，制定配套獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，必要時(shí)由分管領(lǐng)導(dǎo)親自督導(dǎo)。做到版貿(mào)交易流程高效化、系統(tǒng)化、專業(yè)化。

（四）國際合作

為了更加準(zhǔn)確的探明、了解版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)的相關(guān)政策和最新動(dòng)態(tài)，尋找合適的版權(quán)合作伙伴，可充分利用國際書展、會(huì)議平臺(tái)等進(jìn)行版權(quán)交易活動(dòng)。如我國每年8月底在北京舉行的北京國際圖書博覽會(huì)（BIBF），國際新聞出版合作大會(huì)，新聞出版廣電傳媒周等，以及美國EBA書展、德國法蘭克福書展等。

除此之外，還可以利用互聯(lián)版和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)等中介機(jī)構(gòu)開展國際合作，及時(shí)推介圖書信息，提供中英文對(duì)照書目和圖書介紹。充分發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，推介社里適合版貿(mào)的精品圖書。

四、結(jié)語

在中國文化“走出去”戰(zhàn)略下，圖書的版權(quán)貿(mào)易取得很大的發(fā)展。隨著各國人民交流的深入、國外讀者對(duì)中國文化的需求，圖書版權(quán)工作將起到重要作用。本文僅是對(duì)版貿(mào)工作的探討和建議，希望能夠?qū)Τ霭鎲挝话鏅?quán)貿(mào)易工作的開展有所幫助。做好版權(quán)輸出，提升我國的國際形象和文化軟實(shí)力，讓更多的人領(lǐng)略中國文化的魅力。

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