論電視民生新聞節(jié)目主持人的個性化品牌戰(zhàn)略

摘 要：隨著我國電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視民生新聞的熱潮也席卷而來，與此同時，各地方電視臺的電視民生新聞節(jié)目也逐漸涌現出來，這對于電視行業(yè)來講，無疑是一件好事，雖然市場上各媒體的競爭日益激烈，但同時也培養(yǎng)了一批又一批民生新聞節(jié)目主持人，主持人作為新聞欄目的核心力量，只有不斷打造屬于自己個性化的品牌戰(zhàn)略，才可以為節(jié)目帶來更多正面、積極且健康的形象，對提升電視民生新聞節(jié)目的核心競爭力也有很大的幫助。

關鍵詞：電視民生新聞節(jié)目;主持人;個性化

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

各地區(qū)的電視臺所制作的民生新聞節(jié)目，不論是內容、表達形式或者制作的理念都會有一定的差異性，隨著近年來新聞節(jié)目的競爭趨勢在不斷加大，很多民生新聞節(jié)目開始逐漸被同質化，而主持人作為新聞節(jié)目的制勝法寶，自然越來越受重視。

一、從電視民生新聞的誤區(qū)看主持人個性培養(yǎng)的重要性

雖然電視新聞的發(fā)展史并不長，到如今才逐漸走向成熟化，但是對我國電視新聞行業(yè)的發(fā)展以及人們的生活還是會產生很大影響的，尤其是對于電視新聞行業(yè)而言，不僅創(chuàng)新了新聞實踐的內容[1]，還沖擊了原有的價值觀，傳播形態(tài)上也有了重大的突破，對主流媒體重塑自身的形象大有裨益。在此基礎上，電視民生新聞在發(fā)展的過程中也逐漸暴露出一些問題，這對其后續(xù)的發(fā)展也產生了一定的阻礙作用。

（一）節(jié)目的同質化

現如今，雖然很多電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)下了收視神話，收到同行業(yè)人員羨慕眼光的同時，就進一步催生了更多的民生新聞節(jié)目，這對行業(yè)的發(fā)展是有利有弊的，就以《南京零距離》為例，這檔電視民生新聞節(jié)目可以說無人不曉，與此同時，各地方電視臺見到此節(jié)目帶來的社會話題度以及熱烈反響，便開始紛紛模仿起來，霎時間，《新聞夜班》《有話日日傾》《走進生活》等節(jié)目在各地電視臺輪番登場，也許這些電視民生新聞節(jié)目的定位不同，但是不可否認，在內容上還是與《南京零距離》有雷同之處的，這樣一來，就會使得這些電視民生新聞節(jié)目失去自身地區(qū)的特色，整體的節(jié)目風格也彰顯不出來，不用多久，就會讓受眾產生視覺疲勞，繼而影響收視率。在這樣的民生新聞大環(huán)境中，如果能夠培養(yǎng)一些頗具個性化的主持人，相信一定能夠將節(jié)目做得更加突出，特色性也會更強。

（二）內容膚淺化

在新時期背景下，現有的新聞資源已經無法滿足媒體的播放需求，加上各地的電視臺都在提升民生新聞節(jié)目的數量，反而忽略其播出的質量，這對電視新聞行業(yè)的發(fā)展越來越不利。從現有的民生新聞節(jié)目中不難發(fā)現，部分節(jié)目的內容變得越來越雜亂，相關編輯人員的視野也是越來越狹窄，這樣就無法提升民生新聞節(jié)目的高度，最終使節(jié)目內容水分化嚴重[2]，而且越來越膚淺。要知道，民生新聞節(jié)目所反映的主要群體是社會中的老百姓，因此，一定要在真實反映其生活的基礎上，用最簡潔的語言將其概括出來，避免長篇累牘，這樣不僅浪費受眾的觀看時間，還偏離新聞節(jié)目的初衷。為此，要求民生新聞節(jié)目的主持人在訴說內容時，不但要反映新聞內容的深度，還要避免形式化，不可以一味停留在民生的表面上，而要適當的引導百姓改善自己的生活，這樣才能夠將其社會責任感展現出來，作為媒體，也完成了其特有的社會功能。

（三）格調低俗化

不得不承認，有相當一部分民生新聞節(jié)目的制作人都非常重視節(jié)目的收視率，這當然是無可厚非的，但是如果將收視率作為衡量節(jié)目好壞的唯一標準，那就大錯特錯了，因為久而久之，就會為了追求所謂的收視率而讓節(jié)目變得更加低俗化。部分民生新聞節(jié)目為了博得更多受眾的眼球，打著貼近受眾的幌子，會利用很多娛樂手段抑或是煽情的故事情節(jié)來表達節(jié)目內容，這對人們的價值觀會產生反面作用。當代社會中存在著嚴重的道德缺失問題，這在某程度上來講，與媒體也有著密切的關系。當中不得不提到節(jié)目主持人，為了彰顯其所謂的個性，在盲目跟風模仿的同時，還嚴重忽略人本思想，這對其后續(xù)的發(fā)展是極為不利的。

二、實現內外兼修，打造獨特的個性化形象

（一）政治素養(yǎng)、文化修養(yǎng)的內涵

民生新聞體現的是人本理念，并且始終站在平民化的角度來傳遞人文情懷，可以說念百姓之所念，想百姓之所想，而作為民生新聞節(jié)目的主持人，就更加要樹立平等意識，具備基礎文化修養(yǎng)的基礎上[3]，要提升其政治素養(yǎng)，從而真正成為百姓的代言人。除此之外，還要有著扎實的采訪功底，抱著謙虛的學習態(tài)度，有一顆關心民間疾苦的心，與百姓交流的過程里，學會結合百姓的描述來訴說其心聲，通過多年的實踐采訪經驗，不斷變換自身的采訪風格，這樣才可以肩負起身上的重任。就以福建電視臺《第一幫幫團》的主持人鄒荃來講，該節(jié)目之所以在福建具有極高的社會影響力、觀眾忠誠度與品牌號召力，與其有著不可分割的關系。在鄒荃主持此節(jié)目的十年間，以其大方，知性，貼心的主持風格贏得了觀眾的喜愛，同時受其民本思想的影響，該節(jié)目始終以幫助普通民眾為核心，聚焦民生問題之余，也將主持人鄒荃的文化素養(yǎng)凸顯出來。據了解，鄒荃在節(jié)目之外亦投身公益事業(yè)，2012年倡導宣傳母乳喂養(yǎng)，為母乳媽媽在公共場所爭取十平方米的哺乳場所而努力。她也曾在新浪微博上，獨立發(fā)起為一名出生后沒有皮膚的女嬰，募集善款。她還幫助患地中海貧血癥的男孩鵬鵬募集50萬元善款，使孩子有了手術治療的機會，并成功得到救助。鄒荃的言行對公眾和輿論有著不可估量的影響，這些公益活動不僅塑造了道德典范的媒介形象，節(jié)目也因她的人格線條而提升了內涵。

（二）服飾外貌的和諧性，儀態(tài)的標志性

作為民生新聞節(jié)目的主持人，衣著得體是對其最基礎的要求，同時，也要在其穿著中體現出外貌和服飾的協(xié)調性[4]，這樣才是對節(jié)目以及受眾最起碼的尊重。一位優(yōu)秀的主持人，一定具備較強的表達能力，但是表達自然是有一定限度的，如果加上動作和神情，相信一定可以帶出更多的信息，因此，有時主持人一個不經意的小動作都會成為其重要的標志?，F如今，主持人的主持形態(tài)變得更加多樣化，不僅有坐或者站立兩種，還可以在一定的空間范圍內進行適當的走動，由此看來，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目主持人的標準已經逐漸被推翻。

三、幽默、平實的個性化語言

在電視民生新聞節(jié)目中，主持人的語言是頗具生命力的，不論是口播還是后期的配音，為了激發(fā)受眾對節(jié)目的觀看興趣，從語言中找到貼近感，主持人的語言和語調都要盡量的平實化，在口語化的表達過程中，要將一些流行語以及受眾愛聽的方言融入進去，爭取從細微處打動人心。另外，為了加強主持人與受眾之間的內心互動，主持人可以用幽默化的處理方式來進行信息的傳遞，這也不失為一種成功的主持風格。當然，多數民生新聞的內容都是頗具現實意義的，為此，主持人可以將其幽默的方式放在語言的處理上，這樣一來，節(jié)目的內容不僅發(fā)人深省，受眾還可以透過節(jié)目感受到一絲絲的趣味性，對拉近主持人和受眾的距離也有一定的促進作用[5]。此時，如果主持人能夠將一些思想性語言融入到節(jié)目中，將會帶來更好的節(jié)目效果。語言是一個人的思想呈現，主持人在和受眾對話時，雖然中間隔著屏幕，但是也需要在其語言上注入思想內涵，這樣在展示出其自身主持魅力的同時，也可以提升其辨識度。

四、有見解、有親和力的個性化風格

某層面來講，主持人的風格也可以決定一個新聞節(jié)目的收視率，尤其是作為民生新聞節(jié)目的主持人，除了要保障在主持的過程里充滿親和力，還要學會站在民生的角度利用其獨特的思維來表達自身的觀點。此外，為了加強與受眾心靈上的溝通，主持人在節(jié)目的互動過程里，要學會通過情感關懷來與參與者進行交流，這樣可以不斷提升受眾的認可度。值得注意的是，電視民生新聞節(jié)目中，主持人的個性化不是為了刻意營造節(jié)目的效果，而是能夠真正的從心出發(fā)，這樣所呈現出來的主持風格一定能夠得到更多人的喜愛。

五、總結

綜上所述，打造電視民生新聞節(jié)目的品牌策略，離不開主持人個性化的主持風格，只有在節(jié)目中將其個人魅力展現出來，才可以為新聞節(jié)目的收視率提供一定的保障，同時，主持人自身也會得到更多受眾的支持與認可。

參考文獻：

[1]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱師范大學，2016.

[2]王崢，徐穎.電視民生新聞節(jié)目主持人主持播報風格及應對策略的思考[J].電視指南，2018（12）：78.

[3]許璐.中國學者型電視節(jié)目主持人的風格形成與演進研究[D].西北師范大學，2017.

[4]許海濤.融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目主持人轉型路徑研究[D].南京藝術學院，2018.

[5]肖小和.融媒時代省級電視臺新聞頻道微信公眾號的發(fā)展研究[D].四川師范大學，2016.