機關(guān)單位新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的思考

彭瑞

機關(guān)單位基層管理單位新聞宣傳工作的必要性

黨的十九大報告中明確指出，中國特色社會主義已經(jīng)進(jìn)入到新時代，社會的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書記對做好黨的新聞宣傳工作提出了一系列的新觀點與新理念，進(jìn)而形成了“習(xí)近平新聞觀”。在此背景下，就需要機關(guān)單位基層管理單位把握好新階段發(fā)展形勢，做好新聞宣傳工作。近年來，新媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展，越來越多的新媒體技術(shù)得到了開發(fā)與使用，如微博、客戶端和微信等，而這些新媒體對機關(guān)單位的規(guī)劃、服務(wù)和建設(shè)等各個方面都實現(xiàn)了覆蓋，其具有信息傳播量大和信息傳播的速度快等特點，機關(guān)單位借助新媒體可以對公眾產(chǎn)生越來越大的影響，同時這對基層管理單位新聞宣傳工作也提出了更高的要求。此外，人們對機關(guān)新聞宣傳工作的需求也發(fā)生了變化，現(xiàn)階段人們參與行業(yè)決策和社會治理等活動的積極性十分高，對機關(guān)單位新聞宣傳工作也主動關(guān)注，渴望獲取更多關(guān)于機關(guān)單位的信息。由于機關(guān)單位與人們生活有著密切關(guān)系，人們對機關(guān)單位內(nèi)一些特殊事項以及敏感問題十分關(guān)注，這就需要機關(guān)單位做好新聞宣傳，為人們提供更好的服務(wù)，獲取人們對其工作的認(rèn)可和支持。

機關(guān)單位新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新工作機制，完善考核獎勵制度。健全、完善的工作機制，是做好新聞宣傳工作的重要保障。應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳工作機制，完善激勵政策，通過一套科學(xué)、系統(tǒng)、完備的宣傳管理辦法，強化對各單位（部門）宣傳工作的考核評價，有效推動全局新聞宣傳工作再上新臺階?？蓪⒏鲉挝唬ú块T）宣傳工作情況納入考核制度當(dāng)中，充分調(diào)動各單位（部門）及通訊員的積極性，鼓勵他們及時撰寫上報新聞信息稿件;定期進(jìn)行先進(jìn)評選表彰，設(shè)立新聞宣傳工作先進(jìn)單位、優(yōu)秀通訊員、優(yōu)秀新聞等獎項，以科技宣傳績效或新聞報道影響力作為評選依據(jù)，在年終工作總結(jié)大會上予以表彰，充分調(diào)動各單位（部門）及通訊員對新聞宣傳工作的主動性、積極性。

統(tǒng)籌規(guī)劃，創(chuàng)新形式，全方位做好宣傳工作。需要結(jié)合本單位工作實際，統(tǒng)籌兼顧、科學(xué)規(guī)劃，制訂完善的新聞宣傳年度工作計劃，明確信息宣傳的重點和方向;除了大力宣傳新成果、新技術(shù)之外，還應(yīng)進(jìn)一步挖掘典型人物、宣傳先進(jìn)事跡，把優(yōu)秀共產(chǎn)黨員先進(jìn)事跡和他們的先進(jìn)事跡有機結(jié)合起來，充分反映職工群眾的精神風(fēng)貌，展示基層創(chuàng)新發(fā)展成就，全方位做好宣傳工作;加強部門間聯(lián)系，與各單位（部門）相關(guān)負(fù)責(zé)人及時溝通、相互協(xié)作，提高新聞宣傳報道的時效性和準(zhǔn)確性。同時，將多種宣傳手段相結(jié)合，在運用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體及時、便捷、生動的優(yōu)勢，推動全院新聞宣傳工作更上一層樓。

加快隊伍建設(shè)，切實增強新聞宣傳人員的戰(zhàn)斗力。一是提升宣傳隊伍的政治素養(yǎng)。對于宣傳人員來說，站穩(wěn)政治立場是第一位的，因此在選拔和培養(yǎng)過程中，要將政治意識放在首位。要經(jīng)常組織宣傳人員開展理論學(xué)習(xí)，對黨中央的決策部署要及時進(jìn)行學(xué)習(xí)領(lǐng)悟。二是培養(yǎng)宣傳隊伍的專業(yè)能力。一方面要引導(dǎo)新聞宣傳人員熟悉各媒體的運作特點，掌握現(xiàn)代化的傳播手段，樹立全新的傳播理念、新聞視角和報道視角，努力成為全媒體、專家型新聞工作者;另一方面要加強新聞宣傳工作人員對行業(yè)知識的學(xué)習(xí)，要充分熟悉我局治黃業(yè)務(wù)，掌握本單位的專業(yè)知識，保障報道的專業(yè)性。三是打造宣傳隊伍的優(yōu)良作風(fēng)。習(xí)近平總書記指出新聞輿論工作者要“轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”。因此，要鼓勵新聞宣傳人員深入基層開展調(diào)查研究，密切聯(lián)系群眾，貼近生產(chǎn)生活實際，不斷提升觀察能力、思考能力、寫作能力，用群眾聽得懂、樂于聽的語言做新聞、講故事。

加強與新媒體和行業(yè)外的媒體的融合?；鶎庸芾韱挝灰浞职l(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，并與行業(yè)外的媒體進(jìn)行融合，豐富新聞宣傳的工作途徑和方式，增加新聞宣傳工作的實效性和廣泛性。比如，可以開展多種形式的主題活動，優(yōu)秀職工模范評比和文化宣傳比賽等，通過內(nèi)部和上級主管部門的公眾號進(jìn)行內(nèi)部宣傳，借助這些活動來提高內(nèi)部職工工作積極性。此外，還可以借力當(dāng)?shù)匦侣劽襟w，對系統(tǒng)內(nèi)治黃業(yè)務(wù)新舉措與新成就進(jìn)行大力宣傳，展示機關(guān)單位良好精神風(fēng)貌與形象，讓全社會對機關(guān)單位更加了解、關(guān)心和支持。

綜上所述，新聞宣傳工作是機關(guān)單位基層管理單位中的重要工作內(nèi)容，對機關(guān)單位的可持續(xù)發(fā)展具有重要的影響。針對目前新聞宣傳工作存在的問題和不足，為了確保基層管理單位新聞宣傳工作的有效落實，還需要基層管理單位積極進(jìn)行工作策略的創(chuàng)新來推動新聞宣傳工作的開展，這對機關(guān)單位長期發(fā)展意義重大。

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