淺談安寧區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

王海霞

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的集中體現(xiàn)，具有優(yōu)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、增就業(yè)、促跨越、可持續(xù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和突出特點(diǎn)，是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變發(fā)揮著重要作用。為進(jìn)一步引導(dǎo)和加快安寧區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足全區(qū)人民群眾精神文化生活的迫切需求，努力實(shí)現(xiàn)安寧區(qū)由文化資源大區(qū)向文化強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“小區(qū)域辦大文化”和城市功能完善、生態(tài)景觀宜人、社會(huì)文明和諧的現(xiàn)代化新安寧的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：安寧區(qū);文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展

1 安寧區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

安寧區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從無(wú)到有、從小到大，現(xiàn)已發(fā)展到一定規(guī)模。深入實(shí)施“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)”、“文化強(qiáng)區(qū)”工程，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化，突出發(fā)展特色文化旅游業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，增速也不斷提高。2019年，安寧區(qū)有文化產(chǎn)業(yè)單位290家，較2018年相比增加23家。規(guī)模以上文化企業(yè)5家，新增1家;旅游產(chǎn)業(yè)單位230家，其中旅行社35家，A級(jí)旅游景區(qū)4家，星級(jí)酒店1家，農(nóng)家樂(lè)190家。全年旅游接待人數(shù)783.35萬(wàn)人次，同比增15.98% ;旅游綜合收入72.985億元，同比增22.01%。全年文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投入資金共計(jì)1.788億元。安寧區(qū)仁壽山風(fēng)景旅游區(qū)成功創(chuàng)建為全國(guó)4A級(jí)景區(qū)。

2 安寧區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件分析

安寧區(qū)位于蘭州市黃河北岸，地處蘭州市西大門(mén)，是絲路重鎮(zhèn)古金城通往西域的必經(jīng)之地，擁有安寧堡、劉家堡、沙井驛、明長(zhǎng)城等昔日絲綢古道據(jù)點(diǎn)。交通優(yōu)勢(shì)明顯，擁有連接南北、貫通東西的交通網(wǎng)絡(luò)，道路四通八達(dá)。安寧區(qū)是一個(gè)依山傍水，景色優(yōu)美的城區(qū)，區(qū)內(nèi)環(huán)境宜人，三季有花，四季常青，森林覆蓋率達(dá)42%，擁有“千畝桃園”，是全國(guó)十大產(chǎn)桃基地之一，因盛產(chǎn)蜜桃而名揚(yáng)西北乃至全國(guó)，素有“十里桃鄉(xiāng)”之美譽(yù)，至今舉辦了37屆的“蘭州桃花旅游節(jié)”在國(guó)內(nèi)享有盛名。

安寧區(qū)不斷深化文化體制改革，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，加快文化市場(chǎng)要素開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)文化市場(chǎng)活力。區(qū)內(nèi)擁有1個(gè)圖書(shū)館，1個(gè)文化館，1個(gè)博物館——蘭州市地震博物館。其中圖書(shū)館藏書(shū)13萬(wàn)余冊(cè)，其中6.1萬(wàn)冊(cè)電子資料，提供全免費(fèi)的外借、少兒閱覽室、盲文閱覽室、報(bào)紙期刊、自習(xí)室及電子閱覽室等多個(gè)公共服務(wù)窗口。2012年獲得全省十佳“全民閱讀基地”稱號(hào)并成為蘭州市唯一一家“全國(guó)公共電子閱覽室示范點(diǎn)”。

3 安寧區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

雖然安寧區(qū)文化資源比較豐富，但開(kāi)發(fā)程度不高，產(chǎn)品和服務(wù)的整合和創(chuàng)新明顯不足。對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)仍然停留在簡(jiǎn)單和直接的利用、觀光和淺層次休閑度假的層面上，對(duì)資源的文化內(nèi)涵挖掘和創(chuàng)新不足，沒(méi)有將豐厚的歷史及民俗風(fēng)情融入到現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，參與性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性不夠。產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)不合理、類(lèi)型單一，觀光產(chǎn)品比重大，休閑度假產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展緩慢，新興業(yè)態(tài)培育與發(fā)展尚處在起步階段。特色不強(qiáng)，對(duì)文化資源缺乏強(qiáng)有力的特色包裝，品牌深度挖掘不夠，除安寧桃花旅游節(jié)外，專題旅游產(chǎn)品尚未推出。安寧區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵挖掘不夠，旅游景點(diǎn)和商品大多是低層次的重復(fù)開(kāi)發(fā)，沒(méi)有深度挖掘安寧當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化資源、風(fēng)土人情和文化內(nèi)涵。缺乏歷史文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)，不足以吸引游客，不能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的真正價(jià)值。宣傳營(yíng)銷(xiāo)滯后，仍處于低水平的運(yùn)行階段，形式較為單一、陳舊，缺乏創(chuàng)新和針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的直接宣傳，影響了市場(chǎng)促銷(xiāo)效果。

4 把握機(jī)遇，推動(dòng)安寧區(qū)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一批影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)、綜合效益好的項(xiàng)目作為示范和支撐。重點(diǎn)項(xiàng)目要堅(jiān)持集中布局、集約發(fā)展、集群帶動(dòng)，使重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支撐性作用，提升產(chǎn)業(yè)層次和水平。實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)工程，積極建設(shè)輻射全國(guó)的文化產(chǎn)品物流中心，打造文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)印、游戲動(dòng)漫、演藝娛樂(lè)等文化產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有安寧特色的文化產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮文化在對(duì)外交往中的獨(dú)特作用，開(kāi)展多渠道、多形式、多層次的對(duì)外文化交流活動(dòng)，不斷提高安寧文化品牌的知名度、認(rèn)同度和影響力。通過(guò)對(duì)外文化交流，拓寬文藝精品項(xiàng)目的傳播和營(yíng)銷(xiāo)渠道，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)安寧文化精品的繁榮發(fā)展。從安寧區(qū)機(jī)關(guān)文化、街居文化、校園文化、企業(yè)文化、旅游文化入手，以項(xiàng)目帶動(dòng)創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)品牌，以品牌帶動(dòng)促文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提升，著力打造“人無(wú)我新、人新我精、人精我特、人特我?！钡陌矊幪厣幕放?，加強(qiáng)安寧文化發(fā)展的提升力、吸引力和輻射力。圍繞建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，以傳承華夏文明、弘揚(yáng)黃河文化為目標(biāo)，以“政府扶持、單位籌措、社會(huì)融資、市場(chǎng)運(yùn)作”的多元化投資方式，吸收借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文藝成果，深入挖掘安寧區(qū)文化內(nèi)涵和文化特色。以增強(qiáng)安寧文化魅力和延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條為重點(diǎn)，創(chuàng)作一批文化含量高、藝術(shù)精湛、觀賞性強(qiáng)的文藝精品，著力打造安寧城市名片。

將安寧區(qū)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入城市規(guī)劃，有步驟、分層次推進(jìn)建設(shè)工作，形成以區(qū)圖書(shū)館、文化館、街道綜合文化站等公益性文化事業(yè)單位為骨干，以社區(qū)文化室為基礎(chǔ)的基層公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的文化服務(wù)體系，著力增強(qiáng)文化服務(wù)功能，提升城市化水平。集中力量在全區(qū)各街道、社區(qū)改建和新建一批特色鮮明、功能完備的重要文化設(shè)施，啟動(dòng)并建設(shè)一批圖書(shū)館分館、文化館分館、市民小廣場(chǎng)、小游園，逐步形成布局合理，覆蓋區(qū)、街道、社區(qū)的三級(jí)文化網(wǎng)絡(luò)體系。堅(jiān)持把文化工作的重心放在基層，努力構(gòu)建“結(jié)構(gòu)合理、發(fā)展均衡、網(wǎng)絡(luò)健全、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、覆蓋全民”的公共文化服務(wù)體系，建設(shè)新的公共文化設(shè)施。在全社會(huì)形成“文化走進(jìn)群眾、群眾熱愛(ài)文化”的良好氛圍，以求形成共識(shí)保障“文化安寧”建設(shè)順利進(jìn)行。