電子商務(wù)助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的前景及問(wèn)題探析

胡蘭 陳權(quán) 王紫微 汪佳琦 周相伶 廖雯珺

【摘? ?要】 近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)現(xiàn)代化發(fā)展浪潮的引領(lǐng)和推動(dòng)之下，我國(guó)貧困農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)脫貧和攻堅(jiān)的發(fā)展和戰(zhàn)斗也仍然面臨著很多新的機(jī)遇和選擇，比如涉農(nóng)電商和產(chǎn)業(yè)扶貧。在助力我國(guó)新農(nóng)村發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)大力發(fā)展涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，在幫助農(nóng)民脫貧致富、促進(jìn)貧困農(nóng)村的"兩化深度融合"上具有重大的政治經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)意義。

【關(guān)鍵詞】 電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng);脫貧

[Abstract] Inrecent years， under the guidance and promotion of the wave of modernization development of the Internet and information technology， the development and battle of povertystricken rural industries in China is still facing many new opportunities and options， such as agricultural ecommerce and industries Poverty alleviation. In the development process of helping China's new rural development and poverty alleviation， China has vigorously developed agriculturalrelated Internet and ecommerce， which has great political and economic significance and social significance in helping farmers get rid of poverty and prosperity， and promote the "deep integration of the two" in poor rural areas.

[Key words] e-commerce; Internet; poverty alleviation

1? 引言

農(nóng)村精準(zhǔn)脫貧作為堅(jiān)決打贏精準(zhǔn)脫貧的攻堅(jiān)戰(zhàn)過(guò)程中的重要一環(huán)，尋求一項(xiàng)真正能夠助力我國(guó)推進(jìn)農(nóng)村全面建成精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)、盤活新型農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)的政策措施顯得至關(guān)重要?！半娮由虅?wù)+農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝”模式改變了農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝品的銷售方式，突破產(chǎn)品銷售在時(shí)間空間上的限制，提供多維度的銷售渠道，縮減銷售的時(shí)間精力成本，提升產(chǎn)品收益;助力農(nóng)村手工藝人的工藝技巧規(guī)范化、精細(xì)化;助推農(nóng)村手工藝產(chǎn)業(yè)體系化、現(xiàn)代化;同時(shí)助推傳統(tǒng)手工藝文化傳播和發(fā)揚(yáng)。

通過(guò)電商服務(wù)平臺(tái)的成功搭建，對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)村手工藝的資源也進(jìn)行了整合，助推了農(nóng)村手工藝文化產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的規(guī)?；偈箤?duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)從供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的改革，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)品的品牌化、特色化、創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)模式，打造新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

2? 當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，作為引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大法寶，雖然它為農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)了無(wú)數(shù)好處，但也同樣面臨著一些問(wèn)題亟須解決。

2.1? 農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)電商人才

近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和形勢(shì)雖然較好，但是貧困地區(qū)農(nóng)村居民普遍的文化和知識(shí)水平普遍較低，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息了解的程度低，面臨著當(dāng)前信息技術(shù)水平與農(nóng)村電商發(fā)展需求不匹配的窘境。許多了解電商知識(shí)的人才傾向于留在城市發(fā)展，新技術(shù)、新信息和新政策難以進(jìn)入農(nóng)村。如此一來(lái)只能形成惡性循環(huán)致使電商專業(yè)人才“只出不進(jìn)”。

2.2? 農(nóng)村地區(qū)物流體系有待健全

我國(guó)的農(nóng)村大部分地區(qū)多位于偏遠(yuǎn)的山區(qū)，交通條件不便利，公共基礎(chǔ)設(shè)施也十分落后，一般的快遞難以直接進(jìn)入整個(gè)農(nóng)村甚至是送貨至當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶手中。即便有些農(nóng)村地區(qū)的電商能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村物流配送，其農(nóng)村物流的成本也是居高不下。嚴(yán)重地阻礙了農(nóng)村地區(qū)電商解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷的成本問(wèn)題，也進(jìn)一步削弱了生產(chǎn)者通過(guò)電商縮短農(nóng)產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)從而獲取增值利潤(rùn)和收益的能力和空間。

2.3? 農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品品牌有待挖掘

品牌的文化和價(jià)值觀是農(nóng)村電商產(chǎn)品的一大無(wú)形附加值，當(dāng)農(nóng)村電商品牌的文化和價(jià)值觀與消費(fèi)者的內(nèi)心所希望認(rèn)同的品牌文化和其價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴時(shí)，這種無(wú)形的品牌文化附加值將直接地影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)行為。因此只有擦亮農(nóng)村電商品牌的名片、做強(qiáng)農(nóng)村電商品牌的支撐、打響農(nóng)村電商品牌的實(shí)力才真正能夠不斷為推動(dòng)農(nóng)村貧困地區(qū)電商的發(fā)展注入新的市場(chǎng)活力。

3? 原因剖析

政府出臺(tái)了一系列的措施以期有效推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，助力了我國(guó)的農(nóng)村企業(yè)打贏了脫貧的攻堅(jiān)戰(zhàn)。然而，現(xiàn)實(shí)情況并不理想，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展并不盡如人意。為此，本文研究實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，其未達(dá)到預(yù)期助力效果的原因主要有以下幾個(gè)方面。

3.1? 農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)意識(shí)較弱

如今，隨著農(nóng)村城市化、工業(yè)化的推進(jìn)，越來(lái)越多的人涌進(jìn)大中城市謀求發(fā)展，留在大部分都是一些中老年人。在他們的看法中，網(wǎng)購(gòu)被認(rèn)為是一件不安全的事情，他們害怕自己的財(cái)產(chǎn)安全得不到保障，覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷售商品較雜，尋找較優(yōu)商品所需花費(fèi)的精力和時(shí)間長(zhǎng)，而除此之外，中老年人對(duì)于電腦和智能手機(jī)的購(gòu)買以及使用并不熟練，這些都是阻礙網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的因素。

3.2? 農(nóng)村物流體系不健全

截至目前，我國(guó)大部分的農(nóng)村地區(qū)并未實(shí)現(xiàn)快遞包裹直接送到家的快遞服務(wù)，大多止步于鎮(zhèn)一級(jí)的分發(fā)商。對(duì)于大部分的網(wǎng)購(gòu)者而言，顯然網(wǎng)購(gòu)是不便利的，這對(duì)于一些希望通過(guò)自建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)直接出售的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)直接獲取其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益的企業(yè)和農(nóng)民而言，這將加大其對(duì)農(nóng)商品的實(shí)際銷售的成本，畢竟自建電子商務(wù)運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)成本也是巨大的。

3.3? 電子商務(wù)發(fā)展未體系化

當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出零散化、個(gè)體化經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，這將導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展難以降低生產(chǎn)成本，亦難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但限于農(nóng)村思想文化相對(duì)封閉，其往往很難跳出單一的發(fā)展模式而選擇產(chǎn)業(yè)集聚模式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一個(gè)因素是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

4? 對(duì)策建議

4.1? 政府加強(qiáng)教育引導(dǎo)

意識(shí)形態(tài)影響消費(fèi)選擇及模式，更加開放、包容的心態(tài)有利于電子商務(wù)的發(fā)展及發(fā)揮其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。為進(jìn)一步提升電子商務(wù)助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)在不斷提升電子商務(wù)安全的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)農(nóng)村農(nóng)民教育引導(dǎo)?？陀^地說(shuō)，當(dāng)國(guó)家能夠不斷完善和解決網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，并加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育引導(dǎo)，相信其在了解電子商務(wù)具體情況之后抵觸情緒將大大減少。

4.2? 完善農(nóng)村物流體系

電子商務(wù)的發(fā)展離不開“物流”、“支付”這兩條腿，要發(fā)揮電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，必須進(jìn)一步完善農(nóng)村物流體系，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，其中，特別需要解決農(nóng)村物流的“最后一公里問(wèn)題”。而當(dāng)物流體系不健全、配送難等這些問(wèn)題能夠得到很好的解決，在大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的熱潮下，將有越來(lái)越多的農(nóng)民投身電子商務(wù)的發(fā)展之中，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)。

4.3? 倡導(dǎo)人才回流

作為脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵之年，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)顯然放在了一個(gè)突出的位置，是一個(gè)具有重要意義的問(wèn)題。而人才對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度及質(zhì)量都有著直接的影響。故而從這個(gè)角度出發(fā)，黨和政府需在完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上大力引進(jìn)專業(yè)的電子商務(wù)人才，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)以及創(chuàng)業(yè)知識(shí)的解答，使農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展更加規(guī)范化，能夠朝更高水平、更高質(zhì)量的發(fā)展邁進(jìn)。

（編輯：李曉琳）