自媒體新聞攝影在企業(yè)新聞報道中的重要性分析

侯若斌

中圖分類號：G218 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）06-103-02

摘 要 本文簡要分析自媒體新聞攝影的相關(guān)內(nèi)容，著重探究自媒體新聞攝影在企業(yè)新聞報道中的實(shí)際作用，通過對比自媒體與傳統(tǒng)新聞報道，了解二者的優(yōu)劣勢，以此來分析自媒體對企業(yè)新聞報道的影響。以供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞 自媒體 企業(yè)新聞報道 真實(shí)性

在信息時代下，信息傳播的方式逐漸增多，受眾對信息量以及時效性都有所提高，促使相關(guān)行業(yè)日趨成熟。由此，本文結(jié)合自媒體本身的發(fā)展特征，分析自媒體在企業(yè)新聞報道發(fā)展過程中的實(shí)際價值。

一、自媒體新聞攝影

在現(xiàn)代網(wǎng)路技術(shù)高速發(fā)展的時代下，提高信息傳播的交互性，自媒體平臺是為非專業(yè)群眾提供表達(dá)個人見解的機(jī)會，其新聞信息傳播具有較高的廣泛度和靈活度。與常規(guī)的新聞傳播模式相比，自媒體傳播形式更具特色，內(nèi)容上更為新穎，此外，自媒體新聞傳播形式還具備宣傳制作成本低、互動性強(qiáng)、時效性強(qiáng)等特征。在實(shí)際的新聞制作發(fā)布期間，自媒體摒棄大篇幅文字的新聞形式，以圖片代替文字，更為直觀地表達(dá)新聞內(nèi)容，同時也符合當(dāng)下群眾的信息接收習(xí)慣，大幅度簡化制作的流程，提高制作效率，有效保證新聞的時效性。例如，在突發(fā)性新聞事件中，自媒體借助微信公眾號、微博、短視頻軟件等公共社交平臺，向受眾推送相關(guān)的直觀信息內(nèi)容，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比更為快捷。在針對某一新聞時間進(jìn)行解說的過程中，傳統(tǒng)新聞報道過于刻板、抽象，而自媒體則采用“圖解”的模式，對現(xiàn)場圖片進(jìn)行解說。

目前，自媒體新聞攝影作品可劃分成兩大模塊。其一，受眾本身可以作為新聞傳播的主體，通過登錄相應(yīng)的社交賬號，將個人的作品發(fā)布在平臺上，實(shí)現(xiàn)信息傳播。自媒體的攝影作品通常是為展現(xiàn)個人的喜好，內(nèi)容設(shè)定上存在一定的主觀意識。其二，組織賬號。此類自媒體形式更傾向于商業(yè)運(yùn)作，實(shí)際作品制作過程中，出于商業(yè)考量，通常會進(jìn)行二次加工，以達(dá)到宣傳的目的。但為引導(dǎo)社會輿論向預(yù)期的方向發(fā)展，會忽視新聞內(nèi)容的真實(shí)度，或突出其中的某一部分，導(dǎo)致受眾針對新聞事件出現(xiàn)認(rèn)識上的偏差[1]。

與常規(guī)的新聞報道形式相比，其擁有一定優(yōu)勢的同時也存在諸多劣勢。公共社交平臺的增多，使自媒體規(guī)模擴(kuò)大，但同時，由于其在新聞傳播過程中，尚未對事件進(jìn)行深度了解，僅表現(xiàn)其中的一部分，導(dǎo)致受眾了解不全面。事實(shí)上，目前自媒體新聞作品制作形式已經(jīng)趨近于飽和狀態(tài)，經(jīng)常出現(xiàn)內(nèi)容上的雷同，長此以往，導(dǎo)致受眾的新鮮感喪失，傳播效果下降。另外，攝影技術(shù)以及新聞結(jié)構(gòu)等方面缺乏專業(yè)性。例如《工地一角》一則自媒體新聞，其講述在施工現(xiàn)場附近發(fā)現(xiàn)幼鹿。發(fā)布此則新聞的企業(yè)，目的在于宣傳自身在生態(tài)保護(hù)工作上的成效，但該企業(yè)未進(jìn)行后續(xù)的輿論導(dǎo)向，導(dǎo)致此篇報道被大眾理解成施工項(xiàng)目破壞原本的生態(tài)條件，導(dǎo)致動物賴以生存的環(huán)境遭到破壞，起到反效果。又如，某企業(yè)在開采油田的過程中，發(fā)現(xiàn)鯨鯊，現(xiàn)場工作者將其拍攝下來，并通過自媒體平臺向公眾發(fā)布，但卻給企業(yè)造成不良影響。某自媒體根據(jù)此圖片，將其與捕殺活動聯(lián)系起來，導(dǎo)致該企業(yè)的社會形象遭到嚴(yán)重的損害。

自媒體在進(jìn)行新聞報道的過程中，往往未加考證，以個人的主觀意愿進(jìn)行新聞報道。而個人意愿也可細(xì)化為兩個方面，其一，主觀愛好以及社會責(zé)任。此類自媒體傳播的內(nèi)容真實(shí)程度較高，新聞制作人員為非專業(yè)的普通群眾，主要特點(diǎn)是專業(yè)水平較低，但可信度高。其二，商業(yè)運(yùn)作。此類自媒體作品具有較高的專業(yè)性，目的是引導(dǎo)輿論導(dǎo)向以獲取某種利益。部分新聞受到“暗箱操作”的干擾，使此類新聞報道的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量較高，以吸引受眾的關(guān)注。但其中存在虛假信息，甚至出現(xiàn)惡意詆毀的情況。另外，自媒體在突發(fā)事件上擁有明顯的優(yōu)勢，同時也存在不足之處，具有較強(qiáng)的不可控性，通常情況下，一旦發(fā)布，會引起廣泛關(guān)注，從另一個角度來看，若社會輿論未能按照預(yù)期的方向發(fā)展，難以實(shí)現(xiàn)有效控制[2]。

二、自媒體新聞攝影在企業(yè)新聞報道中的重要性

（一）優(yōu)勢價值作用

自媒體在新聞傳播方面具有較強(qiáng)的及時性，而此也正是其優(yōu)勢所在。一旦出現(xiàn)突發(fā)性事件時，專業(yè)記者無法預(yù)知，難以在第一時間達(dá)到現(xiàn)場，而身處突發(fā)事件附近的自媒體人可以及時捕捉到珍貴的現(xiàn)場圖像，可以準(zhǔn)確展示出現(xiàn)場的實(shí)際狀況，符合新聞報道時效性的特點(diǎn)。此項(xiàng)特征使自媒體從產(chǎn)生到如今的發(fā)展情況僅用較短的時間。例如，《渤海南部驚險斑海豹》一篇自媒體新聞，其中呈現(xiàn)出的圖像質(zhì)量不佳，但卻難以復(fù)制。由此，當(dāng)時的報社只能選取其中拍攝效果相對較好的圖片，并配以大量的文字內(nèi)容，彌補(bǔ)其中的不足。

在面對突發(fā)事件方面，傳統(tǒng)的新聞報道模式下，新聞素材是由身處現(xiàn)場的群眾提供，之后，由專業(yè)記者到達(dá)現(xiàn)場拍攝，顯而易見，此種情況下制作的新聞作品，其素材來源存在諸多的不確定性，同時屬于事后處理，存在嚴(yán)重的滯后性。而自媒體正可以彌補(bǔ)此方面的不足。又如“北京地鐵事件”中，某自媒體人通過將現(xiàn)場的情況通過視頻記錄方式，將現(xiàn)場情況在第一時間發(fā)布在微博平臺上，同期上傳現(xiàn)場的圖片信息，影響大眾對此事的看法，最終導(dǎo)致當(dāng)?shù)毓倜睫D(zhuǎn)發(fā)此條視頻圖像。由此可以看出，自媒體在新聞報道中的優(yōu)勢，可以及時獲取第一手資料，對社會大眾也產(chǎn)生一定的影響。

（二）凸顯專業(yè)性

企業(yè)新聞報道方面，其強(qiáng)調(diào)行業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容，具有“小眾化”的特點(diǎn)，在特定的領(lǐng)域中，具有話語權(quán)。通常情況下，在專業(yè)領(lǐng)域，自媒體無法有效滲入，因此，企業(yè)新聞報道需在順應(yīng)時代的同時，保留原本的專業(yè)性，以應(yīng)對當(dāng)前媒體環(huán)境帶來的沖擊?，F(xiàn)階段，自媒體仍處于“大融合”的情況，缺少專業(yè)知識的自媒體人，為提高作品的關(guān)注度，獲取更多的話題度，會忽視新聞事件的真實(shí)性，為賺取“噱頭”，向大眾傳遞消極的信息。常規(guī)的新聞傳播形式，展現(xiàn)正確的價值觀念，發(fā)布的內(nèi)容經(jīng)過多方考究，將事件完整客觀地呈現(xiàn)在受眾面前。在信息紛雜的時代下，報道的真實(shí)性愈加重要。企業(yè)新聞報道擁有一定的專業(yè)水平，但在內(nèi)容的設(shè)定方面，仍存在諸多不足，由此，可借助當(dāng)前自媒體的傳播形式，保留專業(yè)水準(zhǔn)，聯(lián)合自媒體，突顯自身的優(yōu)勢，為受眾提供高質(zhì)量、高效的新聞內(nèi)容。自媒體新聞攝影對企業(yè)新聞報道而言，帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為其提供更便利的信息傳播平臺和制作模式。

（三）轉(zhuǎn)變工作模式

在新舊媒體交融的時代下，新聞傳播者的規(guī)模大幅度擴(kuò)大，普通群眾可借助公共社交平臺賬號，發(fā)布信息，企業(yè)新聞報道也可借助此種模式，轉(zhuǎn)變原本的工作形式，以適應(yīng)當(dāng)前受眾獲取信息的模式和偏好。由此，應(yīng)主動探求自媒體新聞攝影優(yōu)勢，并將其融入到自身的新聞報道工作中，整體上突出受眾的地位。具體而言，可借助大數(shù)據(jù)分析掌握受眾的相關(guān)信息，根據(jù)其喜好向其推薦對應(yīng)的內(nèi)容，有助于提高受眾的認(rèn)可度和依賴度。

（四）恪守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

企業(yè)新聞報道在向自媒體攝影方向靠攏的過程中，實(shí)現(xiàn)制作體系上的創(chuàng)新，但同時還應(yīng)恪守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于自媒體的管理較為松懈，且包含大量的非專業(yè)群眾，發(fā)布的內(nèi)容也是依照個人喜好設(shè)定，不乏存在消極因素。企業(yè)新聞報道追求發(fā)展的過程中，時刻注重自身所肩負(fù)的社會責(zé)任，凈化媒體環(huán)境。在自媒體高速發(fā)展的背景下，新聞制作的過程中，應(yīng)將受眾的偏好放在首位，結(jié)合信息發(fā)布的目的以及事件的實(shí)際情況，在原有對素材進(jìn)行處理的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化與受眾之間的交互性，以此來達(dá)到較好的宣傳效果[3]。

三、結(jié)語

綜上所述，自媒體在現(xiàn)代信息技術(shù)完善的過程中產(chǎn)生，企業(yè)新聞報道需根據(jù)市場需要，有效融合自媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)有效的“新舊融合”。希望各信息傳播組織能夠取長補(bǔ)短，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同推動媒體行業(yè)的長足進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧芬逸.媒體報道對企業(yè)創(chuàng)新的影響機(jī)制分析[D].武漢紡織大學(xué)，2019.

[2]任婧.媒體報道對企業(yè)權(quán)益資本成本影響的研究綜述[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2018（5）：123.

[3]李安定.自媒體新聞攝影在企業(yè)新聞報道中的作用研究[J].傳播力研究，2018，2（6）：21-22.