觀致能否走出“隧道”？

譚晶寶

自觀致被寶能收購開始，寶能集團就積極利用其資源，對觀致在資金、管理、營銷等方面進行全方位的扶持。

2020年7月，全新A+級SUV觀致7云首發(fā)暨品牌跨界時裝時尚盛典在觀致官方抖音上線，這也是觀致汽車被寶能集團收購后推出的首款全新車型。

2017年底，寶能集團提出了“制造寶能”“科技寶能”“民生寶能”三大戰(zhàn)略。“制造寶能”位居三大戰(zhàn)略之首，汽車產(chǎn)業(yè)是“制造寶能”戰(zhàn)略的第一核心產(chǎn)業(yè)，觀致7順理成章成為觀致與寶能汽車發(fā)展戰(zhàn)略的重要承載者。

整體來看，采用方界美學設計的全新觀致7 線條簡潔、銳利動感，極富表現(xiàn)力。側面看去， 型面強壯飽滿，堅柔并濟，黑色C柱設計構成觀致7的懸浮車頂效果。據(jù)了解，觀致7的座艙設計靈感來自潮漲潮落沖刷而成的海岸線，簡約的設計風格，結合皮質包覆，動感紋理裝飾面板，配以一體貫通式出風口，提升了的視覺延展度，簡約而富有層次，有效減少了垂直方向上傳統(tǒng)中控臺的厚重感。液晶組合儀表呼應中央多媒體娛樂大屏幕，讓駕駛艙增添了更多科技氛圍。全景天窗的配備讓乘坐空間更顯寬敞，并提供了更佳的視野。

蟄伏多年的觀致之所以能重回公眾視野，寶能的托底是重要原因。2017年底，自觀致被寶能收購開始，寶能集團就積極利用其資源，對觀致在資金、管理、營銷等方面進行全方位的扶持。

在資金上，寶能已持續(xù)為觀致投入了超過200億元，確保觀致汽車新產(chǎn)品的研發(fā)有序開展;在管理上，寶能引入日系管理團隊，把日本汽車的“精益生產(chǎn)”“精益管理”等貫穿到觀致汽車各個環(huán)節(jié)，有效提升了效率。更多國際化人才的引進，也顯著提升了寶能汽車的研發(fā)能力。

在營銷上，寶能充分利用旗下各板塊資源為觀致營銷賦能。2019年12月正式啟用的廣州寶能觀致文化中心，是觀致踐行品牌煥新的重要渠道;借助寶能綜合開發(fā)板塊，觀致正在寶能全國各地的物業(yè)開設城市展廳，例如觀致最大的品牌體驗館，已經(jīng)入駐深圳羅湖地標建筑寶能·第一空間，在當前經(jīng)銷商投資意愿不足的情況下，上百家門店的開業(yè)為觀致解決了渠道少的重大難題。

據(jù)了解，從觀致7開始，觀致會保持每年推出1-2款全新車型的節(jié)奏，到2025年實現(xiàn)從轎車、SUV到MPV，從傳統(tǒng)燃油車到新能源車型，從A0級到B級車型的覆蓋，為消費者提供更為全面、豐富的產(chǎn)品選擇。