大眾傳媒對(duì)音樂傳播機(jī)制與理念的研究

音樂得以廣泛傳播離不開大眾傳媒這種信息傳播方式，尤其是現(xiàn)代化新媒介的快速發(fā)展給音樂傳播帶來了翻天覆地的變化，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及和大眾媒介技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，大眾傳播將會(huì)成為雙向過程，從而影響受眾和創(chuàng)作者。大眾傳播的專業(yè)與技術(shù)機(jī)構(gòu)憑借技術(shù)手段，為大眾傳播著大量的各種信息，并試圖以各種方式影響他們，從而推動(dòng)了社會(huì)與文化環(huán)境的演變與發(fā)展。大眾傳媒具有組織性、公開性、間接性、單向性和互動(dòng)性等特征，還具有環(huán)境監(jiān)視與社會(huì)協(xié)調(diào)、社會(huì)地位賦予和文化娛樂等功能，以及收集與傳播信息、提升決策認(rèn)知、社會(huì)輿論的“焦點(diǎn)效應(yīng)”和提升決策的公眾參與度等作用。大眾傳媒對(duì)音樂傳播也起到了很大的影響，大眾傳媒可以促進(jìn)音樂多元化，還可以使音樂知識(shí)受到廣泛傳播，也影響著音樂的流行程度及價(jià)格制定?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)通信技術(shù)的巨大影響與傳播機(jī)制緊密相關(guān)，新興的大眾傳播媒介已經(jīng)模糊了傳播活動(dòng)中的傳播者和受傳者的界限，發(fā)展大眾傳媒音樂受傳者的行為模型，革新多媒體技術(shù)環(huán)境下的音樂傳播技術(shù)和傳播形式，通過多媒體化音樂傳播有效推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)大眾積極地參與音樂藝術(shù)傳播，從而改觀音樂傳播的傳統(tǒng)思想理念和傳播形式。

利用網(wǎng)絡(luò)媒介新平臺(tái)傳播音樂文化，構(gòu)建新型的網(wǎng)絡(luò)音樂文化系統(tǒng)，為大眾創(chuàng)造一種新型的音樂藝術(shù)欣賞方式。多樣化的大眾音樂傳播方式，尤其是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的音樂傳播形式對(duì)音樂欣賞者的心理和審美理念都會(huì)產(chǎn)生重要影響，這是因?yàn)樗哂懈兄拈g接性和情感交流空間。新媒體技術(shù)的運(yùn)用大大提升了大眾傳媒音樂傳播的創(chuàng)新力和影響力。大眾傳媒背景下的音樂傳播也面臨著諸多問題，如工業(yè)化和商業(yè)化導(dǎo)致我國傳統(tǒng)音樂傳播的生態(tài)失衡、音樂傳播觀念的淡漠問題。為此，由汪森和余烺天撰寫的《音樂傳播學(xué)導(dǎo)論》（2008年3月西南師范大學(xué)出版社出版）一書中大眾傳媒對(duì)音樂傳播機(jī)制與理念的研究，具有重要的參考價(jià)值和作用。這部著作重點(diǎn)論述了音樂與傳播的互文性建構(gòu)問題，作者以濃郁的超前意識(shí)和當(dāng)代精神闡述了音樂傳播活動(dòng)的理論與實(shí)踐，如信息與信息概念集群、音樂傳播學(xué)的研究對(duì)象、音樂傳播學(xué)研究的學(xué)科關(guān)系、傳播模式理論、數(shù)字音樂技術(shù)等內(nèi)容。作者還通過對(duì)音樂傳播學(xué)教育、音樂傳播文化和學(xué)科建設(shè)等方面的深入思考，闡述了音樂傳播的形式和特征，深入研究了中國傳統(tǒng)音樂傳播理論、音樂銷售市場(chǎng)、音樂藝術(shù)管理和音樂傳播媒介等問題，對(duì)音樂傳播的現(xiàn)象與本質(zhì)、音樂傳播的時(shí)空關(guān)系、音樂傳播文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則，音樂傳播產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)等方面的思考與研究。這部教材的出版是一項(xiàng)創(chuàng)新性的教學(xué)科研成果，也是作者從事音樂教學(xué)、科研實(shí)踐活動(dòng)和教學(xué)討論等方面又一探索性的思想總結(jié)與歸納；與此同時(shí)，該書還進(jìn)一步拓展了音樂傳播領(lǐng)域中的新媒體、傳播媒介、音樂表演、音樂作品、音樂錄音、音樂文化創(chuàng)意、音樂著作權(quán)、音樂藝術(shù)生命力等學(xué)術(shù)問題研究的視野。

在著作中，作者首先對(duì)音樂信息論進(jìn)行了深入淺出地分析，闡述了信息與信息概念集群和作為信息的音樂等問題。在此基礎(chǔ)上闡述了建立在音樂信息論上的音樂傳播學(xué)知識(shí)，如音樂傳播學(xué)的學(xué)科屬性、學(xué)科地位、研究對(duì)象與學(xué)科關(guān)系等。其次，介紹了信息論相關(guān)概念與基礎(chǔ)知識(shí)，如符號(hào)與音樂符號(hào)學(xué)、傳播與傳播學(xué)、控制與媒介理論、傳播模式理論、受眾與效果理論等；還介紹了口語傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代和遠(yuǎn)距離通信方式等前電子媒介時(shí)代的信息論知識(shí)。再次，闡述了電子媒介時(shí)代的電磁技術(shù)發(fā)展、電子時(shí)代的到來，廣播、電影、電視、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介；并進(jìn)一步介紹了錄音設(shè)備、收聽設(shè)備、現(xiàn)場(chǎng)演出設(shè)備、數(shù)字音樂技術(shù)、卡拉OK等音樂傳播媒介。最后，概述了耳朵里的賣場(chǎng)廣告音樂和音樂墻紙，具體闡述了善用音樂元素促進(jìn)廣告效果、音樂營銷、背景音樂和背景音樂的應(yīng)用等問題；還闡述了彩鈴對(duì)音樂傳播的意義和作用、耳朵經(jīng)濟(jì)的巨大威力。結(jié)尾論述了視像化時(shí)代、視像化時(shí)代的音樂、MV音樂及影像的命題、音樂電影、動(dòng)漫音樂與電子游戲音樂。

在這個(gè)傳播媒介不斷發(fā)展變革的年代，音樂藝術(shù)信息的交流與溝通，深刻地影響著人們的工作與日常生活，音樂信息的傳播與交流形式的巨大革新也凸顯了音樂藝術(shù)形式煥發(fā)出時(shí)代的激情。如今，現(xiàn)代化的音樂大廳、電臺(tái)和電視音樂節(jié)目、音樂網(wǎng)站等各種承載著音樂傳播的媒介，都使得音樂傳播形態(tài)不斷發(fā)展變化，這些人類社會(huì)音樂傳播現(xiàn)象隨著媒介的改變，都深刻地影響著人們接受音樂的效果與方式，也改觀著大眾傳媒對(duì)音樂傳播理念、傳播形式和傳播機(jī)制問題的研究。加強(qiáng)我國高校音樂傳播學(xué)科建設(shè)與教育思考，加強(qiáng)音樂學(xué)視野中的當(dāng)代音樂傳播、音樂藝術(shù)管理專業(yè)教育、音樂傳播的方式與特征、傳統(tǒng)音樂資料數(shù)據(jù)庫建設(shè)、音樂資源共享、音樂市場(chǎng)與管理、視音樂的傳播特性、中國傳統(tǒng)音樂傳播網(wǎng)絡(luò)、音樂傳播文化、大眾傳播媒介中的中國音樂文化、中國音樂傳播的歷史文化特征、文化工業(yè)時(shí)代的音樂傳播等各個(gè)方面的理論研究，有助于提升我國傳統(tǒng)音樂在全世界的網(wǎng)絡(luò)傳播效能，有助于拓寬傳統(tǒng)音樂傳播渠道和途徑，從而弘揚(yáng)中華民族音樂藝術(shù)文化。

當(dāng)下，大眾傳播借助互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸興盛起來，音樂信息借助微博、推特、微信群、博客、快手和抖音等新型傳播模式，無時(shí)無刻不在傳播著。大眾傳媒鮮明的傳播特性給音樂傳播帶來了相當(dāng)大的影響，大眾傳媒中的音樂傳播機(jī)制更有效地向受眾傳遞音樂信息，在音樂傳播過程中各種傳播要素和傳播模式，都對(duì)傳播效果產(chǎn)生了重要影響。大眾音樂傳媒機(jī)制中的音樂傳播要素包括傳播者、受傳者、信息、媒介和反饋等五大要素，尤其是現(xiàn)代的新傳播媒體顛覆了傳統(tǒng)音樂傳播者與受傳者之間的界限。大眾在新型傳媒傳播音樂過程中可以分享自己喜愛的音樂，也可以隨時(shí)隨地再次分享出去，如此一來，受傳者與傳播者之間的身份界限就模糊了，這種傳播模式體現(xiàn)出音樂傳播過程的“接力性”，這種傳播模式和特性在一定程度上解除了音樂的商品屬性和音樂傳播的接力性阻礙，人們無需付費(fèi)就能享受音樂服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來讓音樂產(chǎn)業(yè)迎來了一場(chǎng)變革，“免費(fèi)”音樂再次成為可能。

當(dāng)然，大眾傳媒中的音樂傳播機(jī)制還存在很多問題，傳統(tǒng)音樂傳播過程中有著音樂信息篩選和過濾的把關(guān)人，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾傳媒把關(guān)人權(quán)力已經(jīng)被弱化，把關(guān)的釋權(quán)與內(nèi)容參差不齊，從而導(dǎo)致無序的音樂傳播，使得大量碎片般的音樂信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間，有價(jià)值的音樂信息被淹沒于內(nèi)容泛濫、質(zhì)量低劣的音樂信息洪流之中。大眾傳媒的無序性和隨意性還導(dǎo)致了音樂傳播中存在大量侵權(quán)現(xiàn)象。當(dāng)然作為大眾傳播者也不是刻意施害于音樂創(chuàng)作者的權(quán)益的。大眾傳媒在音樂傳播的受眾范圍上和音樂存儲(chǔ)上也會(huì)受到一定的限制，例如一些音樂受眾利用微博傳播音樂信息過程中需要注冊(cè)賬號(hào)并登錄才能完成，一般不擅長(zhǎng)該操作的人也就不會(huì)這么麻煩地去操作，從而部分限制了音樂傳播者的數(shù)量和范圍。加之大眾傳媒中所有信息傳播都有時(shí)效性，豐富多樣的音樂信息在傳播過程中，也不可能得到提供商提供保存功能，這種只提供分享而不能保存的機(jī)制，又導(dǎo)致大眾傳媒承受著音樂受眾流失的風(fēng)險(xiǎn)。不論怎樣，大眾傳媒在音樂傳播活動(dòng)中的發(fā)展趨勢(shì)是非常明朗的，大眾傳媒使得音樂傳播在教育領(lǐng)域得以開拓。

筆者認(rèn)為，未來我們應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)推動(dòng)音樂傳播與發(fā)展，利用電影、電視和電臺(tái)等傳播方式提高受眾的注意力，大力拓寬大眾傳媒對(duì)音樂傳播的路徑與渠道。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)正面臨著重新洗牌的局面，數(shù)字音樂傳播已經(jīng)走向正版化，在版權(quán)保護(hù)背景下加強(qiáng)數(shù)字音樂傳播策略研究，以行業(yè)自律保障數(shù)字音樂版權(quán)的合法性，以數(shù)字發(fā)行帶動(dòng)數(shù)字傳播付費(fèi)模式的實(shí)現(xiàn)，以粉絲經(jīng)濟(jì)促進(jìn)數(shù)字音樂傳播的快速變現(xiàn)等，都有助于網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)音樂制作、表演形式、欣賞方式、審美觀念和創(chuàng)作觀念等產(chǎn)生巨大影響。其次，積極探究利用新媒體傳播民族音樂策略，對(duì)民族音樂傳播內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，對(duì)民族音樂傳播的觀念與方式進(jìn)行創(chuàng)新，打造具有影響力的民族音樂品牌，培養(yǎng)民族音樂傳播人才，形成以廣播媒介為主導(dǎo)的對(duì)外傳播長(zhǎng)效機(jī)制，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新型媒體的傳播作用，通過電信方式提高傳播范圍，并引起群眾的高度重視，加強(qiáng)廣播媒介的利用，借助互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)推動(dòng)音樂傳播，借助電視電影等方式提高吸引力，以推動(dòng)民族音樂傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

發(fā)揮大眾傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)和借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，促進(jìn)我國傳統(tǒng)音樂的傳播與發(fā)展。提高廣播、電視和電影等傳播媒介的利用度，借助其傳播方式提高人們的注意力和吸引力，以新穎別致的音樂節(jié)目形式增強(qiáng)對(duì)觀眾的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，以吸引大眾對(duì)音樂藝術(shù)的理解和青睞，從而更好地傳播和發(fā)展我國民族音樂藝術(shù)。還要深入研究大眾傳媒在音樂傳播過程中的技術(shù)融合、品牌營銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題，堅(jiān)持品牌營銷戰(zhàn)略思路，創(chuàng)建傳統(tǒng)音樂民族、個(gè)人、區(qū)域、活動(dòng)和種類等品牌，有意識(shí)地挖掘音樂品牌文化內(nèi)涵與搭建交流平臺(tái)，拓寬傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的傳播渠道和營銷市場(chǎng)。另外，還可以利用大眾傳媒對(duì)少數(shù)民族原生態(tài)音樂進(jìn)行不同樣式的保存。通過給各個(gè)少數(shù)民族音樂傳承人的音樂表演進(jìn)行錄音錄像、制作MTV等形式進(jìn)行活態(tài)保護(hù)與搶救音樂形態(tài)，然后系統(tǒng)地梳理、整理和加工這些寶貴的音像資料，建立各個(gè)少數(shù)民族音樂網(wǎng)絡(luò)博物館，以音像、視頻和紀(jì)錄片等形式保存到音樂資料庫中。我們?cè)谶\(yùn)用大眾傳媒傳播方式便捷的同時(shí)，當(dāng)然還要重視那種最原初和最本真的口傳心授傳承方式，重視少數(shù)民族音樂中的內(nèi)在神韻和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

（王峰/碩士，濟(jì)寧學(xué)院講師）