反差美

Louis Vuitton品牌圖攝影：Norbert Schoerner模特：Takuma Amakasu@ Donna Models/Maximillian B@ Tomorrow Is AnotherDay / Gustav Lindh@ Firman

Louis Vuitton品牌圖攝影：Norbert Schoerner模特：Takuma Amakasu@ Donna Models/Maximillian B@ Tomorrow Is AnotherDay / Gustav Lindh@ Firman

聯(lián)名合作持續(xù)走高，有增無減。品牌間打破各種“次壁元”的界限，或相互借鑒、或設(shè)計(jì)、功能間互補(bǔ)，繼而推出一系列讓我們“WOW”聲連連的產(chǎn)品。但如今我們?cè)缫褜?duì)此產(chǎn)生抗體時(shí)，怎樣才能打破我們的免疫力系統(tǒng)，重新調(diào)動(dòng)起興趣和購買欲？對(duì)于品牌而言，誰才是最適合彼此的合作伙伴？

這不僅是在考驗(yàn)消費(fèi)者對(duì)品牌本身的忠誠度，也在考驗(yàn)合作雙方是否真的有了解彼此涉及的符號(hào)意義和文化DNA，以此創(chuàng)造有意義的產(chǎn)品，讓品牌和風(fēng)格得以最大化的延伸。

而對(duì)于越來越精明的消費(fèi)者而言，產(chǎn)品本身是否有創(chuàng)意才是能讓我們心甘情愿去買單的關(guān)鍵。不定期在數(shù)字社交媒體中投放一兩顆“重磅來襲”。脫穎而出，不僅推動(dòng)了產(chǎn)品的發(fā)展，也不可否認(rèn)地拉動(dòng)了消費(fèi)。但對(duì)待“消費(fèi)”無需避而不談。

消費(fèi)產(chǎn)生新的可能性讓我們能擁有新的方式和嘗試的機(jī)會(huì)去改變自己的形象。通過聯(lián)名產(chǎn)品的不斷誕生，我們以此獲得購買新服裝的機(jī)會(huì)。在增加對(duì)時(shí)裝和時(shí)尚認(rèn)知的同時(shí)，也一次又一次地獲得了購買新理想形象的可能性。就像Louis Vuitton聯(lián)手Nigo推出的LV2合作系列。這次的服裝靈感取自上世紀(jì)60年代英國(guó)倫敦Mods一族，再用現(xiàn)代剪裁手法重塑當(dāng)時(shí)的“Teddy Boy”形象，讓我們有機(jī)會(huì)在60年后的今天用符合年輕審美的方式體驗(yàn)當(dāng)時(shí)的紳士形象。

而這種可能性無論對(duì)消費(fèi)者還是聯(lián)名品牌雙方都是一次重新的認(rèn)知自己、認(rèn)知對(duì)方，探索不曾發(fā)現(xiàn)的多面性。人本身就具有多面性，在提倡“做自己”的時(shí)代，自然無需急于否認(rèn)喜愛探索挖掘新形象的可能。就像我們?nèi)粘４┮略煨蜁?huì)用不同單品進(jìn)行混搭，看看你今天的穿著選擇了哪些單品？是工裝夾克、戶外Parka，里面層疊了幾層內(nèi)搭？又搭配了怎樣的一條長(zhǎng)褲？是否還有其他的配飾。無論今天選擇的搭配方式是否帶有個(gè)人主觀意識(shí)，在不經(jīng)意間都混合了多重含義。

而聯(lián)名產(chǎn)品本身在某種程度上講無外乎也是混合了雙方品牌的隱喻來表達(dá)聯(lián)名產(chǎn)品的獨(dú)特主體性，這種模糊的外表下往往蘊(yùn)藏最豐富的意義。為什么喜歡Stussy？又為何迷戀Dior？是沖浪運(yùn)動(dòng)、滑板、涂鴉墻藝術(shù)的自由主義與背后的“堅(jiān)持自我與突破陳規(guī)”，也是巴黎高定時(shí)裝的藝術(shù)美感帶給人對(duì)極致美感的夢(mèng)幻想象吧。當(dāng)他們相遇、融合，交織后產(chǎn)生的含義絕不是簡(jiǎn)單兩種概念和形象上的“1+1”，而是仁者見仁、智者見智的風(fēng)格創(chuàng)想。

這個(gè)時(shí)代下男性的理想形象已然不再單一，隨著時(shí)代列車的急匆飛馳，高級(jí)時(shí)裝品牌也隨之換下古板的從容悠閑紳士形象，搖身一變，換成了一位充滿勇氣、野心勃勃，在形象上多面且年輕化的形象。沒錯(cuò)，年輕化，這是聯(lián)名品牌其中一方需要具備的身份特質(zhì)。

年輕可以代表許多：更多的可能性、更低的價(jià)格。孤掌難鳴，單一的一方無論怎樣轉(zhuǎn)變終有觸及不到的地方，這個(gè)地方是遠(yuǎn)方、是想象、是美。就像美學(xué)家朱光潛對(duì)這種帶有反差感的“當(dāng)局者迷，旁觀者清”時(shí)說道“，新奇的地方都比熟悉的地方美，東方人初到西方，或是西方人初到東方，都覺得面前的景物件件都值得玩味。在本地人看來司空見慣，甚至不以為然的事情，在外人看來，卻有種美的意味?！本拖裨趤喼薜哪贻p人都熟知的街頭爆款運(yùn)動(dòng)鞋MEXICO66S在遠(yuǎn)方的意大利浪漫主義代表Valentino看來卻是難得的別致東方運(yùn)動(dòng)美。

自然對(duì)聯(lián)名品牌彼此之間而言都是“外人”。聯(lián)名不能找同類，但又要有牽絆;這種牽絆即是雙方在細(xì)節(jié)和工藝上所達(dá)成的共同理念，只有這樣聯(lián)名才能產(chǎn)生最和諧的共鳴和反差美。雖然一方是來自日本的運(yùn)動(dòng)品牌，另一邊則是“高冷”的意式美人。但雙方在細(xì)節(jié)和工藝上擁有共同的理念，如此一來Onitsuka Tiger×Valentino Garavani的合作才真的成為了現(xiàn)實(shí)。