影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展的特征及影響因素

易 魁 博士 張 典 博士生 通訊作者 包嘉軒

（1、華東交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江西南昌 330013；2、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院 江西南昌 330013；3、江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院 江西南昌 330099）

影視文化產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)、文化和藝術(shù)價(jià)值，能夠起到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展龍頭作用，加速地方經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，保障經(jīng)濟(jì)、娛樂、意識(shí)形態(tài)的逐步提升，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)間日益呈現(xiàn)出密切交融和共生效益?！秶野l(fā)展改革委辦公室關(guān)于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制的通知》（發(fā)改辦規(guī)劃〔2018〕1041號(hào)）中，提出“多而廣”轉(zhuǎn)向“少而精”的特色小鎮(zhèn)發(fā)展新要求，做有特色、有質(zhì)量的特色小鎮(zhèn)已成為新時(shí)期戰(zhàn)略導(dǎo)向。以影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)協(xié)同融合為核心的影視文化特色小鎮(zhèn)，通過影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形式，發(fā)掘地方特色、提煉品牌理念、凝聚本土資源、固化文化價(jià)值，正成為地方文化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)和諧的特色綜合體。

文獻(xiàn)評(píng)述

（一）影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)

影視文化產(chǎn)業(yè)在我國價(jià)值傳播體系中占有極為重要的地位，是對(duì)民眾文化休閑生活影響最大的文化傳播方式，也是發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向作用的良好途徑（陳燕，2016）。伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)、影視消費(fèi)在人們生活中的日益重要，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已開始成為推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一種現(xiàn)實(shí)選擇。

在影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，一方面，影視文化產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)地區(qū)文化傳播的多樣性（Nobuko，2011），進(jìn)一步拓展地區(qū)文化傳播效益，表現(xiàn)區(qū)域文化特征（O.M.Onyenankeya，2017）；另一方面，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚合與共存能夠帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展（Misha，2014；Pokorny，2010；李燕，2019），使得地區(qū)文化資源得到有效整合（岳淼，2016），經(jīng)濟(jì)建設(shè)得以持續(xù)；再一方面，影視文化產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展（Bahar，2016），秉承傳播社會(huì)價(jià)值觀念的職責(zé)（張法，2009），影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往影響著人們的價(jià)值觀與生活走向，始終引導(dǎo)人們和諧生活與交往（王俊秋，2016）。由此可見，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠培育地區(qū)文化，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)和諧，產(chǎn)生聚合效應(yīng)（Nobuko，2011；Ian Huffer，2012；盧梅，2019），加快推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

（二）新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

早在1918年，70%電影公司坐落好萊塢，集群建設(shè)模式開啟了城鎮(zhèn)化建設(shè)引導(dǎo)影視文化產(chǎn)業(yè)資源集聚發(fā)展的創(chuàng)新模式（Ringle C，2018）。與此相仿，我國浙江金華橫店影視城也成為城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的佼佼者（張亞明，2017）。參考好萊塢、橫店影視城的城鎮(zhèn)化建設(shè)模式可知，象征型知識(shí)基礎(chǔ)在知識(shí)交換中參與者的吸收能力是高度本地化、嵌入?yún)^(qū)域的，因此對(duì)地理距離要求較高（Hao Xiaofei，2013），城鎮(zhèn)化建設(shè)已成為影視文化產(chǎn)業(yè)營造集聚優(yōu)勢，亟待加速發(fā)展的重要模式（O'Brien NF，2018）。

隨著以特色小鎮(zhèn)建設(shè)為代表的我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，人口規(guī)模日漸壯大，文化消費(fèi)群體快速增多（袁星，2016），地方文化資源得到進(jìn)一步優(yōu)化與重組，影視文化產(chǎn)業(yè)在新型城鎮(zhèn)化格局中正迎來新一輪快速發(fā)展（王曉洋，2019；方應(yīng)波，2019）。

（三）研究評(píng)述

影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展過程中，哪些是主要影響因素？影視文化產(chǎn)業(yè)如何與特色小鎮(zhèn)相互促進(jìn)、推動(dòng)，建設(shè)符合我國戰(zhàn)略規(guī)劃的“特色”小鎮(zhèn)？基于此，具體得出以下假設(shè)：在影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展影響因素中，文化植入可通過地方文化、歷史文化和精神文化具體表現(xiàn)；旅游開發(fā)可通過飲食開發(fā)、旅游住宿開發(fā)、交通建設(shè)、景點(diǎn)開發(fā)和商業(yè)開發(fā)具體表現(xiàn)；休閑開發(fā)可通過游覽項(xiàng)目開發(fā)、娛樂項(xiàng)目開發(fā)、觀光項(xiàng)目開發(fā)和休息項(xiàng)目開發(fā)具體表現(xiàn)；全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展可通過研發(fā)制作、銷售推廣和消費(fèi)衍生具體表現(xiàn)；人才孵化可通過技術(shù)人才孵化和管理人才孵化具體表現(xiàn)；創(chuàng)意孵化可通過影視創(chuàng)作具體表現(xiàn)；政策扶持可通過地區(qū)扶持政策具體表現(xiàn)。

計(jì)量分析與討論

（一）樣本描述

本文對(duì)浙江橫店影視特色小鎮(zhèn)、萬達(dá)青島東方影都、華夏幸福大廠影視小鎮(zhèn)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，在統(tǒng)計(jì)研究方法中選用描述統(tǒng)計(jì)、探索性因子分析以及驗(yàn)證性因子分析，并針對(duì)影視特色小鎮(zhèn)的工作員工、研究人員、消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。整個(gè)問卷發(fā)放過程歷時(shí)一個(gè)月，共回收問卷436份，通過有效性篩選出412份，有效率為94.50%，將其隨機(jī)分為兩部分（研究為保證樣本選擇的有效性和隨機(jī)性），各為206份，分別用于探索性因子分析與驗(yàn)證性因子分析。

（二）探索性因子分析

通過研究假設(shè)驗(yàn)證的推導(dǎo)過程可知，影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)協(xié)同融合影響要素包括19項(xiàng)測量條目。結(jié)合206個(gè)探索性分析階段的有效樣本，進(jìn)行KMO值與Bartlett球形檢驗(yàn)，其中KMO值為0.823，Bartlett球形檢驗(yàn)值為1274.206，顯著性小于0.001；進(jìn)行可靠性檢驗(yàn)，所有題項(xiàng)中單項(xiàng)對(duì)總項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)都大于0.5；進(jìn)行一致性分析，Alpha值為0.862。由此可見，量表信度甚佳，符合探索性因子分析標(biāo)準(zhǔn)。通過項(xiàng)目分析原則進(jìn)行題項(xiàng)的篩選工作，并進(jìn)行以下操作：構(gòu)建協(xié)方差矩陣，用主成分分析法提取因子，并通過最大方差法旋轉(zhuǎn)，在經(jīng)過6次旋轉(zhuǎn)后收斂，呈現(xiàn)出清晰的5因子結(jié)構(gòu)，總方差為60.688%，其中 T9、T1項(xiàng)于所有的共同因子中的負(fù)荷量小于0.50，予以刪除。

圖1 影響要素驗(yàn)證性測量模型

針對(duì)上述各內(nèi)容測量條目的內(nèi)涵和意義，結(jié)合影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)建設(shè)融合關(guān)系特征，對(duì)上述5個(gè)因子進(jìn)行命名：

因子1方差貢獻(xiàn)率為14.203%，由4個(gè)測量條目構(gòu)成：T10娛樂項(xiàng)目開發(fā)、T19地區(qū)扶持政策、T4飲食開發(fā)和T6交通建設(shè)。其中娛樂項(xiàng)目和飲食開發(fā)是目前所有文化旅游、休閑消費(fèi)常見的基本開發(fā)項(xiàng)目，地區(qū)扶持政策與交通建設(shè)為小鎮(zhèn)開發(fā)的基礎(chǔ)環(huán)境設(shè)施。因此，因子1命名為基礎(chǔ)要素。

因子2方差貢獻(xiàn)率為13.294%，由4個(gè)測量條目構(gòu)成：T15消費(fèi)衍生、T3精神文化、T16技術(shù)人才孵化、T12休息項(xiàng)目開發(fā)。其中精神文化是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的核心內(nèi)容，消費(fèi)衍生、技術(shù)人才孵化與休息項(xiàng)目開發(fā)是新時(shí)期特色小鎮(zhèn)建設(shè)的常見主營業(yè)務(wù)、是特色小鎮(zhèn)核心項(xiàng)目。因此，因子2命名為核心要素。

因子3方差貢獻(xiàn)率為12.720%，由3個(gè)測量條目構(gòu)成：T11觀光項(xiàng)目開發(fā)、T2歷史文化、T7景點(diǎn)開發(fā)。其中開發(fā)歷史文化是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)最傳統(tǒng)意義上的文化建設(shè)內(nèi)容，觀光項(xiàng)目開發(fā)和景點(diǎn)開發(fā)是傳統(tǒng)的建設(shè)工程。因此，因子3命名為傳統(tǒng)要素。

因子4方差貢獻(xiàn)率為10.432%，由3個(gè)測量條目構(gòu)成：T13研發(fā)制作、T14銷售推廣、T18影視創(chuàng)作。其中研發(fā)制作和銷售推廣是影視全產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，影視創(chuàng)作是影視元素植入的核心內(nèi)容。因此，因子4命名為影視要素。

因子5方差貢獻(xiàn)率為10.039%，由3個(gè)測量條目構(gòu)成：T8商業(yè)開發(fā)、T17管理人才孵化、T5旅游住宿開發(fā)。其中商業(yè)開發(fā)與旅游住宿開發(fā)都屬于特色小鎮(zhèn)建設(shè)與文化融合協(xié)同外的衍生發(fā)展內(nèi)容，管理人才孵化屬于衍生發(fā)展項(xiàng)目。因此，因子5命名為衍生要素。

（三）驗(yàn)證性因子分析

由于在進(jìn)行探索性因子分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展由5個(gè)因子組成，就此對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，分析結(jié)果如圖1所示。一階因子載荷與二階因子載荷系數(shù)皆表現(xiàn)為顯著性水平。

同時(shí)結(jié)果顯示，影響要素測量模型的整體擬合度良好，x2/df為 2.445、CFI、NNFI、IFI、GFI、AGFI所有指數(shù)皆大于0.8，NFI、RFI接近0.8，RMSEA和RMR均小于0.1，表現(xiàn)出良好的擬合程度。因此，通過驗(yàn)證性因子分析可以判斷，影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展影響要素模型擬合度良好，所有參數(shù)有效。

綜上所述，影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)協(xié)同融合發(fā)展影響要素是一個(gè)五維度結(jié)構(gòu)模型：一階因子為基礎(chǔ)要素、核心要素、傳統(tǒng)要素、影視要素和衍生要素，二階因子為娛樂項(xiàng)目開發(fā)、地區(qū)扶持政策、飲食開發(fā)、交通建設(shè)、消費(fèi)衍生、精神文化、技術(shù)人才孵化、休息項(xiàng)目開發(fā)、觀光項(xiàng)目開發(fā)、歷史文化、景點(diǎn)開發(fā)、研發(fā)制作、銷售推廣、影視創(chuàng)作、商業(yè)開發(fā)、管理人才孵化和旅游住宿開發(fā)。

影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第一，致力基礎(chǔ)建設(shè)、夯實(shí)發(fā)展平臺(tái)。通過研究發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)要素因子載荷度為0.504，表明基礎(chǔ)建設(shè)在影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展中占有一定的位置，是整體戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)。其中四項(xiàng)要素的因子載荷數(shù)分別為：扶持政策0.793、娛樂項(xiàng)目開發(fā)0.786、交通建設(shè)0.726、飲食開發(fā)0.693。由此可見，在“五步走”戰(zhàn)略中，第一步基礎(chǔ)建設(shè)中應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)地區(qū)扶持政策，迎合消費(fèi)升級(jí)觀念開發(fā)相關(guān)娛樂項(xiàng)目，加強(qiáng)交通建設(shè)，兼顧飲食等基本消費(fèi)需求項(xiàng)目開發(fā)。

第二，緊抓核心元素、助力文化興鎮(zhèn)。通過研究發(fā)現(xiàn)，核心要素因子載荷度為0.891，表明把握核心要素是影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵，是整體戰(zhàn)略實(shí)施的主要內(nèi)容。其中四項(xiàng)要素的因子載荷數(shù)分別為：休息項(xiàng)目開發(fā)0.672、精神文化0.669、消費(fèi)衍生0.645、技術(shù)人才孵化0.631。由此可見，在“五步走”戰(zhàn)略中，第二步核心內(nèi)容建設(shè)中應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)我國新時(shí)代消費(fèi)環(huán)境，開發(fā)休息項(xiàng)目，促進(jìn)精神文化、消費(fèi)衍生的進(jìn)一步發(fā)展，孵化技術(shù)人才，助力影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的深度融合協(xié)同。

第三，延展傳統(tǒng)項(xiàng)目、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。通過研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)要素因子載荷度為0.778，表明雖然特色小鎮(zhèn)建設(shè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，但傳統(tǒng)項(xiàng)目仍具有較大潛能，應(yīng)當(dāng)基于新項(xiàng)目開發(fā)的基礎(chǔ)上，兼顧傳統(tǒng)項(xiàng)目向優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特方向再造。其中三項(xiàng)要素的因子載荷數(shù)分別為：觀光項(xiàng)目開發(fā)0.694、歷史文化0.766、景點(diǎn)開發(fā)0.682。由此可見，在“五步走”戰(zhàn)略中，第三步傳統(tǒng)項(xiàng)目建設(shè)中應(yīng)當(dāng)注重觀光項(xiàng)目的再開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)化服務(wù)建設(shè)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步開拓歷史文化建設(shè)與景點(diǎn)開發(fā)。

第四，突出影視特征、開辟特色路徑。通過研究發(fā)現(xiàn)，影視要素因子載荷度為0.680，表明影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展中影視要素的融入不失為一種良好選擇，能夠成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的重要一環(huán)。其中三項(xiàng)要素的因子載荷數(shù)分別為：研發(fā)制作0.702、影視創(chuàng)作0.614、銷售推廣0.557。由此可見，在“五步走”戰(zhàn)略中，第四步影視文化產(chǎn)業(yè)融入建設(shè)中應(yīng)當(dāng)主要重視研發(fā)制作環(huán)節(jié)與特色小鎮(zhèn)的融合協(xié)同，兼顧影視創(chuàng)作與銷售推廣的協(xié)力發(fā)展，此類特征在諸多成功案例（如浙江橫店影視特色小鎮(zhèn)）中表現(xiàn)明顯。

第五，重視衍生市場、拓展未來前景。通過研究發(fā)現(xiàn)，衍生要素因子載荷度為0.759，表明衍生產(chǎn)品與衍生服務(wù)已開始逐漸成為影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同發(fā)展中的重要一環(huán)。其中三項(xiàng)要素的因子載荷數(shù)分別為：旅游住宿開發(fā)0.696、商業(yè)開發(fā)0.655、管理人才孵化0.628。由此可見，隨著我國文化旅游消費(fèi)理念的不斷加深，旅游住宿開發(fā)逐漸成為影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)鍵衍生項(xiàng)目。在“五步走”戰(zhàn)略中，第五步應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)旅游住宿、進(jìn)而挖掘城鎮(zhèn)商業(yè)潛能，培育管理型人才，輔助影視文化產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)融合協(xié)同的可持續(xù)發(fā)展。