電商+農(nóng)戶+延川布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品定制平臺設(shè)計方案

李欣

延川布堆畫是陜北地區(qū)的一種傳統(tǒng)民間美術(shù)，但隨著時代發(fā)展，出現(xiàn)傳承人日益減少和文化形式逐漸沒落的情況。本項目意圖依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過建構(gòu)傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的舊衣的改造、設(shè)計、定制、銷售一體化的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺，保護(hù)、傳承、發(fā)展延川布堆畫藝術(shù)。同時項目落戶農(nóng)戶，能促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕妱?chuàng)收;并在廢舊衣物的利用中達(dá)到一定的環(huán)保效益。該項目充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)意，符合國家保護(hù)傳統(tǒng)文化，助推脫貧攻堅戰(zhàn)略，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)事業(yè)。

一、項目設(shè)計思路：

項目定位為半公益性，重心在保護(hù)傳統(tǒng)文化。項目由定制與銷售平臺、線上設(shè)計研發(fā)平臺、農(nóng)戶+合作社生產(chǎn)平臺組成。電商定制與銷售平臺可利用淘寶電商平臺，跟阿里、京東、拼多多這些集團(tuán)公司對接，有條件還可以發(fā)展跨境電商平臺，完成產(chǎn)品的定制訂單、派送、銷售。線上設(shè)計研發(fā)平臺主要由布堆畫傳承藝人和專業(yè)美術(shù)師聯(lián)合組成的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊來運(yùn)作，通過網(wǎng)絡(luò)共享辦公的形式，充分發(fā)揮兩類藝術(shù)家的創(chuàng)作優(yōu)勢，形成兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格的再創(chuàng)作風(fēng)格，共同完成訂單產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計工作。農(nóng)戶+合作社生產(chǎn)平臺則是由當(dāng)?shù)匮哟ú级旬媯鞒兴嚾藸款^，組織和培訓(xùn)農(nóng)戶組成生產(chǎn)合作社，并指導(dǎo)農(nóng)戶完成訂單的藝術(shù)加工和制作。

二、項目背景分析：

1、延川布堆畫藝術(shù)亟待發(fā)展和推廣！目前面臨作品形式較單一，時代感欠缺，作品影響力不夠;創(chuàng)作條件和經(jīng)費(fèi)不足，作品商品化總量低，經(jīng)濟(jì)效益差;傳承藝人老年化，傳承困難;大眾接受程度低，年輕人不喜歡等問題。任何事物唯有創(chuàng)新才會擁有強(qiáng)大的生命力！延川布堆畫這種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化亟待用新的思維和技術(shù)進(jìn)行搶救、傳承、創(chuàng)新與振興！布堆畫是傳統(tǒng)民間文化的重要瑰寶，記錄著陜北本土的獨特氣息，而目前的傳承發(fā)揚(yáng)境地十分尷尬，傳承人生存狀況較差，我們意圖通過此項目，整合傳統(tǒng)藝人與現(xiàn)代藝術(shù)家的創(chuàng)作資源，在推進(jìn)延川布堆畫藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的同時注重保護(hù)、傳承、沉淀延川布堆畫傳統(tǒng)藝術(shù)中最為寶貴的原生態(tài)藝術(shù)形態(tài)和精髓。同時利用美院學(xué)生自身的專業(yè)優(yōu)勢，對布堆畫進(jìn)行文創(chuàng)改良，增加現(xiàn)代藝術(shù)元素，研創(chuàng)出時代感強(qiáng)，突出個性、大眾喜歡、附加值高的布堆畫文創(chuàng)系列產(chǎn)品。并大力開拓年輕市場，提升年輕人對布堆畫的興趣，改善目前的傳承境況，推動延川布堆畫走向全國，提升布堆畫民間藝術(shù)的知名度。這對陜北地區(qū)乃至全國精神文明建設(shè)項目，豐富人民群眾文化生活，提高人民群眾的素質(zhì)，促進(jìn)人們?nèi)姘l(fā)展，構(gòu)建社會主義和諧社會，都將產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。

2、國家政策大力支持傳承、發(fā)展傳統(tǒng)文化。黨的十八屆五中全會提出關(guān)于“構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)，振興傳統(tǒng)工藝”和關(guān)于“制定實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃”的要求，促進(jìn)中國傳統(tǒng)工藝的傳承與振興，傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，涵養(yǎng)文化生態(tài)，豐富文化資源，增強(qiáng)文化自信。這為延川布堆畫藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。

3、信息時代，延川布堆畫藝術(shù)發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)+助推。在當(dāng)今的新媒體時代下，傳播方式不同于以往歷史上的任何一個時期，網(wǎng)絡(luò)與新媒體將以往多種傳播方式融合并存，并可以在極短的時間內(nèi)發(fā)揮出前所未有輿論效力和互聯(lián)共享效應(yīng)。延川布堆畫今后也可將互聯(lián)網(wǎng)平臺作為聯(lián)系合作與對外傳播的重要渠道，項目中電商下的布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品定制平臺的建立便是基于當(dāng)今傳播迅速的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下和大眾對傳統(tǒng)藝術(shù)注入個性化與現(xiàn)代化元素的便捷需求。同時，它很好地提供了延川布堆畫傳承藝人和專業(yè)藝術(shù)家異地聯(lián)合開展線上設(shè)計的平臺;它通過物聯(lián)網(wǎng)形式讓閉塞的農(nóng)戶生產(chǎn)創(chuàng)作快捷地對接全世界不同的藝術(shù)和個性需求。

4、時代與國際發(fā)展背景有利項目發(fā)展。延川布堆畫的產(chǎn)地陜西省位于我國的西北地區(qū)，正處在“一帶一路”的國際大陸通道上與我國到中亞的經(jīng)濟(jì)走廊大門處，依托“一帶一路”與沿線國家的合作，同時人們物質(zhì)生活逐漸豐富，審美情趣逐漸提高，對生活用品中的精神層面有著更為深層次的個性要求。越民族的東西越能走向國際。該項目推出的作為當(dāng)?shù)貥O具特色的，經(jīng)過藝術(shù)升級再加工的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，既可以作為旅游傳統(tǒng)特色工藝品開發(fā)，又可作為現(xiàn)代個性創(chuàng)意產(chǎn)品流行，所以國內(nèi)外市場前景廣闊。

5、項目兼顧脫貧攻堅戰(zhàn)略和促進(jìn)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的背景。我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)延川當(dāng)?shù)乩习傩蘸筒级旬嬎囆g(shù)傳人生活普遍都不富裕，依靠布堆畫作為商品創(chuàng)收的規(guī)模也不大。為了改善當(dāng)?shù)厝罕姾蛡鞒腥说氖杖牒蜕鏍顩r，項目生產(chǎn)最終落戶到傳承人和農(nóng)戶組成的生成合作社里，文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，一定能為當(dāng)?shù)孛撠毠詰?zhàn)略服務(wù)并契合“青年紅色筑夢之旅”活動。同時，項目的原材料來自于廢舊衣物，而每個家庭都存有大量的廢舊衣物也能在藝術(shù)加工后再次升值利用，起到很好的環(huán)保作用。

三、項目優(yōu)勢：

1、新穎性：項目的新穎性主要體現(xiàn)在科學(xué)整合運(yùn)用新技術(shù)和新項目上。項目根據(jù)現(xiàn)實與發(fā)展需要整合運(yùn)用了“電商+”、“農(nóng)戶+”、“遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合設(shè)計”這三個當(dāng)今創(chuàng)新技術(shù)和項目。首先是運(yùn)用了已在社會上成熟使用的電商平臺快捷解決產(chǎn)品線上定制的提交和個性化設(shè)計溝通問題;高效益地解決了產(chǎn)品跨區(qū)域設(shè)計、生產(chǎn)、配送、結(jié)算的物聯(lián)網(wǎng)問題。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)采用“農(nóng)戶+合作社”經(jīng)營生產(chǎn)模式，既集約了合作社在產(chǎn)品的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)控制和技術(shù)培訓(xùn)、指導(dǎo)的長處，又把農(nóng)戶在經(jīng)營場地、人文風(fēng)俗文化等方面的優(yōu)勢發(fā)揮出來。在設(shè)計方面則采取了“遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合設(shè)計”方式，實現(xiàn)延川布堆畫傳承藝人和專業(yè)藝術(shù)家遠(yuǎn)程同步線上開展設(shè)計工作，較好地解決了延川布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計在傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性融合中創(chuàng)作空間上的難題?！半娚?”、“農(nóng)戶+”、“遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合設(shè)計”三個新技術(shù)在項目上的整合運(yùn)用，一環(huán)扣一環(huán)，相輔相成，互為作用，產(chǎn)生了極高的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣效益。項目盈利模式惠及延川布堆畫傳承藝人、當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、項目投資人及大學(xué)生勤工助學(xué)從業(yè)人員。

2、先進(jìn)性：整個項目運(yùn)營平臺都基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用而設(shè)計。由定制與銷售平臺、線上設(shè)計研發(fā)平臺、農(nóng)戶+合作社生產(chǎn)平臺組成的互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)營平臺，在項目的定制、設(shè)計、營銷、生產(chǎn)、管理各個環(huán)節(jié)皆采用了大量的電商、信息數(shù)據(jù)挖掘、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)。并實現(xiàn)高效益的項目運(yùn)營的線上線下相結(jié)合，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在本項目中的實時交互性、資源共享、超越時空、個性化、人性化、公平性等方面的先進(jìn)性作用。

3、獨特性：一方面表現(xiàn)在產(chǎn)品是“獨一無二”的。產(chǎn)品設(shè)計由個人定制需求結(jié)合傳承藝人和專業(yè)藝術(shù)家聯(lián)合設(shè)計完成，個性化的傳統(tǒng)手工制作，集合個性、傳統(tǒng)、現(xiàn)代一體的風(fēng)格，可為裝飾性藝術(shù)品、也可為實用衣物。另一方面表現(xiàn)在利用廢舊衣物做原材料的環(huán)保意識上。既減輕了項目成本和體現(xiàn)個性需求，又為環(huán)境保護(hù)做貢獻(xiàn)。再一方面表現(xiàn)在落戶農(nóng)戶與脫貧攻堅戰(zhàn)略掛鉤上，能為精準(zhǔn)扶貧助力，防止返貧。項目在發(fā)展傳統(tǒng)文化的同時能增加群眾收入，做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。

4、競爭性：一是項目本身的特色競爭優(yōu)勢。延川布堆畫本身極具地方特色和發(fā)展?jié)摿??！把哟ú级旬嫛北涣腥腙兾魇〉诙俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，它源于生活，流傳甚廣，藝術(shù)風(fēng)格獨具一格，具有較強(qiáng)的藝術(shù)化裝飾性和實用性特質(zhì)，能代表西北地區(qū)傳統(tǒng)文化風(fēng)格。如果延川布堆畫能在保持傳統(tǒng)藝術(shù)特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計和推廣營銷上的創(chuàng)新發(fā)展，開發(fā)出大眾喜歡的個性化、傳統(tǒng)特色化兼?zhèn)涞臒徜N產(chǎn)品，把它打造成成本低效益高的文創(chuàng)系列產(chǎn)品是很有希望和潛力的。而且項目有門檻，別人無法隨意模仿;項目形式為產(chǎn)品+服務(wù)要比單純服務(wù)要有生命力。二是高校專業(yè)競爭優(yōu)勢。項目從屬于美術(shù)范疇，項目研發(fā)團(tuán)隊依托西安美術(shù)學(xué)院，成員大都是藝術(shù)專業(yè)學(xué)生，項目可為大學(xué)生提供實習(xí)和就業(yè)崗位，西安美術(shù)學(xué)院具有延川布堆畫深厚的研究基礎(chǔ)和專家資源。延川布堆畫發(fā)源地距離西安美術(shù)學(xué)院400多公里，地處“一帶一路”的重要的節(jié)點。三是該項目可以與當(dāng)?shù)卣膫鹘y(tǒng)文化保護(hù)政策和扶貧攻堅、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)扶植戰(zhàn)略掛鉤，利于爭取得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС??？傊@些因素都十分有利于該項目的產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合，把延川布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品做特、做新、做優(yōu)、做大。

四、項目實施方案。

1、組建項目管理團(tuán)隊，聘請專家顧問，實行股份制管理。

完成管理組織架構(gòu)，實行CEO負(fù)責(zé)制，下設(shè)綜合部、技術(shù)部、市場部。完成通過公司章程、運(yùn)營方案。完成項目管理的分工、授權(quán)、職責(zé)。項目管理團(tuán)隊則負(fù)責(zé)布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)作定位、生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)控、市場推廣、合作伙伴的準(zhǔn)入和清退管理、制訂和完善合理的項目運(yùn)營利益和風(fēng)險管理機(jī)制。同時兼顧項目的社會效益，在布堆畫的宣傳、傳承、發(fā)展上進(jìn)行相應(yīng)的拓展活動。聘請專家顧問參與項目策劃。

2、開展調(diào)研工作，完成調(diào)研報告。

（1）查閱收集整理延川布堆畫文獻(xiàn)資料、藝術(shù)作品和設(shè)計藝術(shù)語言轉(zhuǎn)化資料等。

（2）實地走訪調(diào)研布堆畫傳承人和當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶生存現(xiàn)狀、從事布堆畫創(chuàng)作現(xiàn)狀，商談項目合作意向。

（3）開展以布堆畫藝術(shù)相關(guān)的市場現(xiàn)狀、客戶需求調(diào)查。

（4）開展布堆畫藝術(shù)發(fā)展主題的藝術(shù)專家、電商運(yùn)營專家、在校大學(xué)生參加的創(chuàng)業(yè)研討會。

（5）進(jìn)行項目財務(wù)分析、風(fēng)險評估。

3、建立項目發(fā)展資源庫。在調(diào)研的過程中開始有目的地建立項目發(fā)展資源庫，可分為：延川布堆畫資料庫;布堆畫傳承人資源庫;布堆畫相關(guān)的藝術(shù)專家資源庫;適合從事本項目的農(nóng)戶資源庫。

4、論證項目、產(chǎn)品定位和運(yùn)營方案。廣泛邀請布堆畫傳承人、藝術(shù)專家、電商運(yùn)營專家、農(nóng)戶代表，大學(xué)教授老師反復(fù)論證項目、產(chǎn)品定位和完善運(yùn)營方案。

5、注冊成立延川布堆畫文化創(chuàng)作有限公司（暫定名）。

6、完成項目運(yùn)營平臺建設(shè)。

7、招聘工作人員，與合作方簽訂各項運(yùn)營工作合同。

8、進(jìn)行項目運(yùn)營培訓(xùn)。

9、進(jìn)行試運(yùn)營和完善項目運(yùn)營制度。

10、研發(fā)生產(chǎn)出一批代表性的延川布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品樣品。

11、加大廣告宣傳和發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。積極開發(fā)、挖掘潛在消費(fèi)人群。

（1）推出營銷廣告詞：“給我一件舊衣，還你一件作品”。

（2）建設(shè)好項目微信公眾號，打造“媒體公眾（明星網(wǎng)紅）+產(chǎn)品+電商+農(nóng)戶”模式：聯(lián)合抖音、快手、淘寶直播、淘Live村播等平臺，開展布堆畫藝術(shù)節(jié)和藝術(shù)展，開展“我為貧困縣代言”等活動，通過公益明星為布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品代言等。

12、正式運(yùn)營。

13、基本運(yùn)營模式為：線上為主，線下為輔。

（1）線上運(yùn)營模式：

第一步由電商定制與銷售平臺接收訂單，整理出定制產(chǎn)品需求和材料，并上傳到線上設(shè)計研發(fā)平臺。電商定制與銷售平臺最后還負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售后的財務(wù)結(jié)算工作。

第二步交由線上設(shè)計研發(fā)平臺進(jìn)行設(shè)計研發(fā)工作，首先由布堆畫傳承藝人進(jìn)行第一輪設(shè)計，主要在設(shè)計中表現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝特色;設(shè)計完成后再交由專業(yè)美術(shù)師進(jìn)行第二輪改進(jìn)設(shè)計，主要在設(shè)計中添加現(xiàn)代元素工藝元素;最后設(shè)計樣稿再由布堆畫傳承藝人和專業(yè)美術(shù)師共同審稿修改，完畢后交由定制者確認(rèn)。

第三步把設(shè)計稿交由農(nóng)戶+合作社生產(chǎn)平臺完成生產(chǎn)和配送，農(nóng)戶在接單生產(chǎn)的過程中要接受合作社技術(shù)專家的培訓(xùn)、指導(dǎo)，保證產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)。

（2）同步結(jié)合線下產(chǎn)品展示和銷售：主要依托旅游景區(qū)、布堆畫體驗、展示館、商場、實體專賣店進(jìn)行展示和銷售。

五、預(yù)期成果

本項目通過利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)與農(nóng)戶+經(jīng)營模式的結(jié)合，建構(gòu)個性化的設(shè)計、再生產(chǎn)的布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品定制平臺，推動布堆畫這一藝術(shù)形式的傳承、創(chuàng)新、發(fā)展與影響力，滿足大眾個性化藝術(shù)產(chǎn)品的需求，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益能在一定程度上緩解陜北地區(qū)布堆畫手工藝人的生存壓力。同時對于廢棄的舊衣物能夠起到重新利用的作用，在環(huán)境保護(hù)方面起到一定作用。

1、通過互聯(lián)網(wǎng)的影響和自身宣傳，在一定程度上提高布堆畫的社會影響力。發(fā)掘、搶救、保護(hù)延川布堆畫，對陜北地區(qū)乃至全國精神文明建設(shè)項目，豐富人民群眾文化生活，提高人民群眾的素質(zhì)，促進(jìn)人們?nèi)姘l(fā)展，構(gòu)建社會主義和諧社會，都將產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。

2、改善當(dāng)?shù)厥止に嚾说纳钏健１Ｗo(hù)優(yōu)秀的中國民間藝術(shù)。讓更多的人了解布堆畫，對布堆畫感興趣，并呼吁更多的人加入這個項目。

3、發(fā)掘一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如布堆畫藝術(shù)展覽，觀光旅游，博物館，研學(xué)基地等，形成一條相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。良好的經(jīng)濟(jì)效益能反作用于布堆畫文化的傳承與宣揚(yáng)。

4、通過布堆畫的傳承發(fā)展，增強(qiáng)文化自信，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)生機(jī)。

5、服裝產(chǎn)業(yè)對環(huán)境污染比較嚴(yán)重，用重新利用舊衣物的方式能減小對環(huán)境的污染，引起人們對服裝產(chǎn)業(yè)對環(huán)境污染的重視，傳達(dá)了環(huán)保節(jié)能的理念。

6、形成布堆畫文創(chuàng)產(chǎn)品特色。

（1）整體風(fēng)格為：凸顯個性化藝術(shù)需求，追求延川布堆畫傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)尚的融合。

（2）根據(jù)客戶提供的舊衣物和需求，專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊和陜北民間藝人共同設(shè)計，對不同色彩、材質(zhì)的面料進(jìn)行搭配及圖案設(shè)計。

（3）舊衣改造方式有多種選擇，可以將舊衣布料作為布堆畫材料制成工藝品，也可以通過在舊衣上縫制布堆畫來實現(xiàn)舊衣改造。特別是讓一些有紀(jì)念價值的舊衣?lián)Q發(fā)新的生命力。

（4）個性化的手工制作，每一件作品都是獨一無二的。

（5）線上自由定制，接納私人定制和供貨商定制，沒有數(shù)量限制，單件多件都可以接受生產(chǎn)制作。

（作者單位：西安美術(shù)學(xué)院）