融媒體新聞傳播“時(shí)度效”的創(chuàng)新思維
——以楚天都市報(bào)《看夕陽》報(bào)道為例

◎舒 均 江 芳 李力力

一、“時(shí)度效”原則概述

“時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)尺，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求?！边@是習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中所強(qiáng)調(diào)的要點(diǎn)，尤其在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，把握時(shí)度效，正確輿論引導(dǎo)成為主流媒體的著力點(diǎn)。

具體而言，“時(shí)”是指適宜性和時(shí)效性，一方面適宜性，意味著在報(bào)道時(shí)，既要考慮在什么時(shí)間報(bào)道是最合適的，也要考慮報(bào)道內(nèi)容在當(dāng)下環(huán)境是否具有適宜性。 另一方面時(shí)效性，也是新聞價(jià)值的第一要素。 宏觀而言，主流媒體要把握住新媒體時(shí)代的脈搏， 遵循新聞傳播規(guī)律， 進(jìn)行自我革新，微觀而言，是報(bào)道的效率與速度，新聞關(guān)鍵在于“新”，對于受眾而言，只有最新的報(bào)道才能滿足其求知欲，否則過期不候，所以也要考慮信息發(fā)布的及時(shí)性，這與網(wǎng)絡(luò)媒介的運(yùn)用聯(lián)系緊密，也體現(xiàn)了新舊媒體結(jié)合的正作用。 總之，在報(bào)道時(shí)若忽視時(shí)機(jī)的重要性，報(bào)道效果將大打折扣。

“度”主要包含報(bào)道的準(zhǔn)確度、深度和尺度。伴隨新媒體發(fā)展，公民新聞成為常態(tài)，人們可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)拍下自己所見所聞，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息發(fā)布，這一定程度上表明了公眾話語權(quán)的提升，但從另一角度講，虛假新聞泛濫，缺乏深度 ，并且因“把關(guān)”效果的淡化使信息內(nèi)容越界現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。 對此，主流媒體應(yīng)發(fā)揮其專業(yè)性，借網(wǎng)絡(luò)媒體之長，補(bǔ)己之短，同時(shí)發(fā)揮自己優(yōu)勢，以最優(yōu)方式深挖新聞，多信源保證準(zhǔn)確性，內(nèi)容上把握分寸，報(bào)道高質(zhì)量新聞。

“效”主要指傳播效果，新聞的形式和內(nèi)容都是為“效果”鋪路，是否獲得了受眾關(guān)注，是否對受眾產(chǎn)生了影響，受眾對此報(bào)道有何反饋，是傳播效果的重要體現(xiàn)，也是媒體自我反思的重要依據(jù)。

二、時(shí)度效看新聞改進(jìn)創(chuàng)新

（一）《看夕陽》報(bào)道概述

3 月5 日傍晚，在護(hù)送病人做CT 的途中，一名醫(yī)生和一位已經(jīng)住院近一個(gè)月的87 歲老先生手指落日，共賞了一次久違的日落。

這一幕被一志愿者拍下， 當(dāng)晚楚天都市報(bào)記者看到這張照片后， 將其發(fā)至內(nèi)部工作群進(jìn)行討論， 迅速在該報(bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)， 并進(jìn)行 “融媒體封面設(shè)計(jì)”，在該報(bào)微信公眾號平臺發(fā)布 《落日余暉下的這個(gè)瞬間， 刻骨銘心！ 》，閱讀量2.5 萬，并且在當(dāng)晚10時(shí)21 分，以《山川 日月暮光銀河 有愛相伴 人間值得》為題推出系列產(chǎn)品。 3 月6 日，以《剎那夕陽，一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫(yī)生找到了》 為題在該報(bào)微信公眾號平臺發(fā)布，閱讀量達(dá)到3.7 萬。4 月9 日，那位看夕陽的老人帶著《看夕陽》的照片痊愈出院，4 月10 日在“浴火重生人物版”以《病床上看夕陽的87 歲老人出院了》為題發(fā)刊，并同步新媒體平臺，此時(shí)有關(guān)“看夕陽老人拉了曲送別”的話題閱讀量已經(jīng)破5000 萬，討論量也已破1000 萬，而楚天都市報(bào)成為全國首批報(bào)道《看夕陽》的新聞單位之一。

報(bào)道刊報(bào)后，該組報(bào)道被湖北省委宣傳部、中宣部新聞局“新聞閱評”，認(rèn)為《看夕陽》刷屏給新聞改進(jìn)創(chuàng)新留下多道思考題。

（二）《看夕陽》報(bào)道的創(chuàng)新思維

1. 準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī) 正向輿論引導(dǎo)

一方面，新冠肺炎疫情環(huán)境下，忐忑不安的陰影籠罩人心，灰暗而壓抑，此情此景是需要溫暖的最佳時(shí)機(jī)，楚天都市報(bào)記者憑借高度新聞敏感性發(fā)現(xiàn)了這張照片的新聞價(jià)值，那就是暖人心田的力量，醫(yī)生與病人共賞夕陽的這一瞬間，在以往存在中被無限放大，像黎明前的曙光，給予了處在不安中的人們一股奮力前行的力量， 發(fā)揮了正向輿論引導(dǎo)作用。 所以該報(bào)道具有適宜性。

另一方面，《看夕陽》 照片于3 月5 日下午5 時(shí)拍攝上傳， 楚天都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)其新聞價(jià)值后， 立即進(jìn)行會議討論，在得到大家一致肯定后，迅速在該報(bào)官方微博和微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)并追蹤采訪。 從報(bào)社頂層，編委會調(diào)度安排，要求多平臺，多形式快速落地，既體現(xiàn)了該報(bào)充分把握住新媒體時(shí)代的脈搏，借新媒體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)自我革新，又體現(xiàn)了該報(bào)的高效率和及時(shí)性。

2.深入追蹤報(bào)道 展現(xiàn)溫暖力量

該報(bào)在3 月5 日快速轉(zhuǎn)發(fā)《看夕陽》照片后，并未置之不理，而是深入追蹤報(bào)道，發(fā)布了《剎那夕陽，一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫(yī)生找到了》一文。

通過標(biāo)題可以看出，楚天都市報(bào)記者想受眾之想，緊抓“誰拍攝的這張圖片”和“暖心醫(yī)生是誰”這兩個(gè)疑問，并對這兩個(gè)疑問做出解答：一個(gè)是身穿防護(hù)服的醫(yī)生，從這位來自復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院的劉凱醫(yī)生角度， 敘述了醫(yī)療隊(duì)的工作日常及與老人間的故事， 體現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員的艱辛與溫暖。另一個(gè)是圖片未呈現(xiàn)的人物，也就是圖片的拍攝者甘俊超，一位20 歲的志愿者，在文中，作者通過引用受訪者原話，給人一種真實(shí)存在的正能量，比如“我很年輕，身體也好，我希望能為這座城市盡點(diǎn)自己的力量。 ”使志愿者自愿奉獻(xiàn)精神感動人心。

隨后，楚天都市報(bào)記者又采訪了看夕陽的老人，跟隨老人康復(fù)狀態(tài)， 發(fā)布 《病床上看夕陽的87 歲老人出院了》一文。一個(gè)87 歲的老先生，從剛到醫(yī)院時(shí)病情較重，孤身一人心情低落，到重現(xiàn)音樂家的風(fēng)采，為醫(yī)護(hù)們哼唱一首《何日君再來》，最后健康出院，拉小提琴感謝醫(yī)護(hù)人員。整個(gè)故事線的展開和醫(yī)患關(guān)系的體現(xiàn)都是該報(bào)記者堅(jiān)持追蹤采訪的結(jié)果。這個(gè)結(jié)果給人一種希望，這種希望對于疫情中的人們而言是足以治愈人心的。

總之， 從醫(yī)生與老人共賞夕陽這觸動人心的一幕到醫(yī)生與老人相處溫馨和痊愈出院的追訪， 展現(xiàn)了疫情下患者的堅(jiān)強(qiáng)和醫(yī)者志愿者的暖心， 體現(xiàn)了病毒無情人間有情的溫暖力量， 驅(qū)散疫霾的光明使者使處于不安的之中的人們看到了黎明的希望。

3. 借力全媒介平臺 傳播效果良好

在該篇報(bào)道中，楚天都市報(bào)緊緊圍繞直擊人心的力量，進(jìn)行圖文設(shè)計(jì)和短視頻制作， 對照片進(jìn)行了濃墨重彩的一系列加工處理。

比如《看夕陽》圖片自身構(gòu)圖完整，具備了最關(guān)鍵的兩個(gè)元素，即人物：身穿防護(hù)服的醫(yī)生和臥在病床的患者，場景：兩人手指落日，余暉將整個(gè)圖片染成金黃，營造了溫暖人心的氛圍。 借這一氛圍，楚天都市報(bào)借用5W 模式，配文：“3 月5 日，武漢。 上海援鄂醫(yī)療隊(duì)劉凱醫(yī)生護(hù)送病人做CT的途中停下來，與病床上87 歲老先生欣賞了一次久違的日落。落日余暉下，這個(gè)瞬間刻骨銘心！”這段文字中，“上海援鄂醫(yī)療隊(duì)劉凱醫(yī)生”、“87 歲老先生是要做CT 的病人”和“一次久違的日落”三個(gè)信息點(diǎn)，體現(xiàn)中國各地互助的溫暖與醫(yī)患相依的溫情，凸顯了一種人文關(guān)懷，引起受眾共鳴。

融合多種媒介形式對圖片進(jìn)行加工處理后， 楚天都市報(bào)通過立體全媒介平臺，將宣傳平臺放大，形成巨大合力，產(chǎn)生了良好的影響。

具體體現(xiàn)在：首先在該報(bào)官方微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，然后在微信公眾號平臺發(fā)布《落日余暉下的這個(gè)瞬間，刻骨銘心！ 》，閱讀量達(dá)到2.5 萬，《剎那夕陽， 一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫(yī)生找到了》，閱讀量達(dá)到3.7 萬，同時(shí)制作抖音、快手短視頻，以《山川 日月暮光銀河 有愛相伴 人間值得》為題推出系列產(chǎn)品，報(bào)刊之外的各新媒體平臺利用，體現(xiàn)了該報(bào)新聞發(fā)布渠道多樣，類型多元，使不同受眾既能借助不同平臺了解該新聞，還能在評論區(qū)積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播效果良好。

結(jié)語

作為新冠肺炎疫情較為嚴(yán)重的地區(qū)， 湖北所承受的苦無法想象，三個(gè)多月的陰霾需要曙光將之慢慢驅(qū)散，而人間溫情便是最熾烈的光，楚天都市報(bào)作為主流都市類媒體，從未忘記自己肩上的重任，勇敢逆行，緊抓最佳時(shí)機(jī)，向公眾傳遞最新信息，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

而《看夕陽》這篇報(bào)道，充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，它堅(jiān)持深入一線，充分利用自身力量，結(jié)合新媒體，取長補(bǔ)短，牢記時(shí)度效原則，告訴受眾湖北最新狀態(tài)，即灰暗的時(shí)光正在消散，人與人之間的溫情便是最大的希望和光。 這一信號的傳遞振奮人心，取得良好傳播效果。

總之，“時(shí)度效”，是新聞宣傳的三個(gè)基本原則。 主流媒體只要始終堅(jiān)持這三個(gè)原則，轉(zhuǎn)變思路，改革創(chuàng)新，就一定會生產(chǎn)更多高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。