新媒體視域下新聞傳播特征及方式研究

趙彬妍

摘要：在目前的社會(huì)發(fā)展中，隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，在各行各業(yè)都開(kāi)始普遍應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，而基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體行業(yè)也逐漸得到迅速的發(fā)展。作為新時(shí)代下興起的行業(yè)，新媒體的發(fā)展可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的一次技術(shù)革命，給人們的日常生活帶來(lái)了很多的便利。雖然從發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，新媒體行業(yè)得到了快速的發(fā)展，但是我們也不能忽略其存在的各種問(wèn)題。而基于新媒體視閾下的新聞傳播，除了具有較強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性的特點(diǎn)外，還存在更大的風(fēng)險(xiǎn)性?；诖?，本文主要圍繞新媒體視域下的新聞傳播特征以及具體傳播方式做詳細(xì)的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;新聞傳播特征;傳播方式

我國(guó)的新媒體在不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下得到迅速的發(fā)展，對(duì)于人類社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，任何一種新事物的產(chǎn)生和普及都會(huì)從不同程度上帶來(lái)一定的影響。而作為在新聞傳播中具有重要地位的媒介，新媒體不可避免的會(huì)在新聞傳播方面產(chǎn)生影響[1]。從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，人們獲取外界信息的主要渠道就是新媒體，人們可以在日常生活以及工作中隨時(shí)隨地的獲取一些相關(guān)的新聞?；诋?dāng)前的新媒體視域，我國(guó)目前在對(duì)于新聞傳播特征研究的同時(shí)，也在注重對(duì)于具體發(fā)展方式的研究，以期望既能實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞傳播價(jià)值的提升，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體健康發(fā)展的積極引導(dǎo)。

一、新媒體視域下新聞傳播特征

（一）保證了更強(qiáng)的時(shí)效性

在新媒體視域下，較強(qiáng)的時(shí)效性是新聞傳播的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，新聞傳播需要經(jīng)歷較多的步驟，往往不能保證其新聞的時(shí)效性。例如，在2008年的汶川地震中，利用新媒體的實(shí)時(shí)性傳播，將地震的實(shí)時(shí)災(zāi)情通過(guò)24小時(shí)的滾動(dòng)播出，及時(shí)的實(shí)現(xiàn)了最新的地震災(zāi)情與新聞播報(bào)中心的來(lái)回傳輸，良好的引導(dǎo)了我國(guó)的地震救災(zāi)工作。如果是傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙報(bào)道，還需要通過(guò)排版、印刷、發(fā)行等多個(gè)步驟，較弱的時(shí)效性完全不利于地震的救災(zāi)工作。在新媒體對(duì)于新聞的傳播中，則省去了一些不必要的步驟，編輯只需要對(duì)編輯和排版相關(guān)的新聞，就能通過(guò)各種新媒體媒介進(jìn)行實(shí)時(shí)的傳播。因此，在新媒體視域下，新聞傳播的時(shí)效性得到了很大的保障。

（二）增加了更強(qiáng)的互動(dòng)性

新媒體技術(shù)的應(yīng)用還體現(xiàn)在了其較強(qiáng)的開(kāi)放性特點(diǎn)上，一般來(lái)說(shuō)，大多的新媒體平臺(tái)都不會(huì)設(shè)置評(píng)論和留言的權(quán)限，網(wǎng)友在打開(kāi)相關(guān)媒體的網(wǎng)頁(yè)瀏覽新聞時(shí)，只需要登錄就可以在瀏覽的新聞下發(fā)表自己的看法和建議，同時(shí)，新聞的發(fā)布者也可以根據(jù)新媒體平臺(tái)做出相應(yīng)的回復(fù)。以手機(jī)APP的“搜狐新聞”為例，每天該APP上都會(huì)有無(wú)數(shù)條新聞刊登，在每條新聞后面，幾乎都會(huì)有網(wǎng)友的留言評(píng)論，并且在評(píng)論中，不僅會(huì)有對(duì)新聞的評(píng)論留言，還會(huì)有網(wǎng)友之間的觀點(diǎn)討論而傳統(tǒng)媒體中，無(wú)論是報(bào)紙，還是廣播、電視，都不具有這種互動(dòng)的功效[2]?？梢哉f(shuō)，這種互動(dòng)的功效是新媒體視域下新聞傳播特有的功效。

（三）拓展了非專業(yè)化的傳播渠道

在傳統(tǒng)媒體中，一般對(duì)于從事媒體工作的人都是專業(yè)的新聞工作者，公眾僅處于被動(dòng)的接受新聞發(fā)布者傳播的信息中，而不能直接的表達(dá)自己的心聲。但在新媒體視域下，各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)賦予了公眾發(fā)布新聞的能力，公眾的身份從被動(dòng)的讀者身份轉(zhuǎn)化成了新聞的發(fā)布者，但同樣也是新聞的閱讀者。可以說(shuō)，新媒體的發(fā)展拓展了非專業(yè)化的傳播渠道，擴(kuò)充了新聞傳播的主體。

（四）豐富了傳播的新聞內(nèi)容

在傳播的新聞內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體在這方面存在一定的局限性，單純的文字和圖片表達(dá)使傳播的新聞內(nèi)容具有一定程度上的刻板性。但基于新媒體視域下的新聞傳播內(nèi)容卻不存在這方面的問(wèn)題，建立在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上的新聞傳播通過(guò)拓展傳統(tǒng)媒體單一的文字和圖片結(jié)合，將聲音、視頻等多種媒介進(jìn)行一個(gè)結(jié)合。從傳統(tǒng)媒體的刻板性跳脫出來(lái)，豐富其新聞內(nèi)容，提供給讀者一個(gè)能根據(jù)自己的興趣愛(ài)好進(jìn)行有選擇的閱讀機(jī)會(huì)，增加了新聞內(nèi)容的娛樂(lè)性。

二、新媒體視域下新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）不能保障新聞的真實(shí)性

新媒體的發(fā)展雖然拓寬了新聞傳播的主體，但是也帶來(lái)了一個(gè)很重要的問(wèn)題，即無(wú)法保障新聞的真實(shí)性。新媒體視域下不斷增加的個(gè)人用戶終端，促進(jìn)越來(lái)越多的公眾從讀者的身份轉(zhuǎn)化為新聞發(fā)布者的身份。但是，專業(yè)的新聞工作者會(huì)發(fā)布新聞內(nèi)容，但新聞內(nèi)容的發(fā)布卻不一定都是專業(yè)的新聞工作者[3]。為了能獲取更多的信息點(diǎn)擊量，越來(lái)越多的粗制濫造的虛假信息在新媒體平臺(tái)上被發(fā)布、點(diǎn)擊、傳播，由于涉及領(lǐng)域的發(fā)布者不同，造成影響的領(lǐng)域也就各不相同，造成的影響就是新聞內(nèi)容的嚴(yán)重失真，違背了新聞需要真實(shí)性的基本要求。

（二）提高了新聞傳播的風(fēng)險(xiǎn)性

新媒體發(fā)展帶來(lái)的應(yīng)用價(jià)值越高，伴隨而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也就越大，在新媒體視域下的新聞傳播通過(guò)其較高的開(kāi)放程度，也會(huì)比傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)性較高。舉例來(lái)說(shuō)，在一件新聞事件發(fā)生后，新媒體視域下的新聞傳播會(huì)迅速將這件新聞事件傳播出去，但是，如果沒(méi)有第一時(shí)間對(duì)傳播的新聞平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，就會(huì)導(dǎo)致在新聞事件下帶來(lái)很多的不當(dāng)言論，甚至能引發(fā)一系列的爭(zhēng)議，進(jìn)而造成嚴(yán)重的不良后果。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，這是很不利于其形成主流的價(jià)值觀和樹(shù)立正確的思想，因此，新媒體視域下新聞傳播帶來(lái)的不僅僅是各種優(yōu)勢(shì)，還有其嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)性。

（三）普遍發(fā)生的侵權(quán)問(wèn)題

侵權(quán)問(wèn)題是新媒體視域下，較常發(fā)生的問(wèn)題，主要涉及到兩方面的侵權(quán)行為，一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，二是肖像權(quán)。使用率逐漸提高的手機(jī)客戶端，帶來(lái)的不僅是對(duì)于手機(jī)客戶端功能的不斷擴(kuò)充，還有頻繁出現(xiàn)的侵權(quán)問(wèn)題。手機(jī)客戶端的使用是極其簡(jiǎn)單的，只需要登錄綁定的手機(jī)號(hào)或者關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，就可以使用手機(jī)客戶端的相關(guān)功能，而只要對(duì)相關(guān)的信息功能進(jìn)行使用，就能夠獲取他人的個(gè)人信息。舉例來(lái)說(shuō)，手機(jī)的一些支付功能需要對(duì)銀行賬號(hào)進(jìn)行綁定，在手機(jī)客戶端后臺(tái)對(duì)銀行信息進(jìn)行管理、調(diào)動(dòng)或者儲(chǔ)存時(shí)，就有可能會(huì)造成信息的丟失，進(jìn)而導(dǎo)致了新媒體視域下的侵權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生。

（四）新聞價(jià)值的缺失

在新媒體視域下，過(guò)快的信息傳播速度，導(dǎo)致新聞從業(yè)者對(duì)于新聞線索和傳播途徑?jīng)]有足夠的時(shí)間去進(jìn)行全面的掌握和了解，也就造成了新聞媒體沒(méi)有辦法進(jìn)行自主的過(guò)濾。同時(shí)，新聞傳播主體的變化也導(dǎo)致在新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量上逐漸參差不齊，有專業(yè)的媒體新聞工作者，也有非專業(yè)的社會(huì)公眾。新媒體的不斷發(fā)展，給公眾提供了越來(lái)越多的自主發(fā)布和評(píng)論新聞內(nèi)容的機(jī)會(huì)，因此，越來(lái)越多不同的聲音出現(xiàn)在了媒體上，無(wú)論是悲觀還是樂(lè)觀的、客觀還是主觀的，在評(píng)論者中，也逐漸分裂出了兩種不同的陣營(yíng)[4]。另一方面，我國(guó)堅(jiān)持的言論自由也為這種不同評(píng)論觀點(diǎn)的增加提供了有利的環(huán)境，但是，從媒體傳播的發(fā)展來(lái)看，這種過(guò)度的言論自由對(duì)于我國(guó)新聞傳播的健康發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。甚至可以說(shuō)，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展，從新聞價(jià)值上來(lái)說(shuō)，其實(shí)是對(duì)其在一定程度上的削弱。

三、新媒體視域下新聞傳播的策略

和傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體視域下的新聞傳播既發(fā)生了翻天覆地的變化，也出現(xiàn)了不可忽視的問(wèn)題，而如何在新媒體視域下進(jìn)行健康的新聞傳播，這不僅是一門學(xué)問(wèn)，還是一門藝術(shù)。因此，為了能促進(jìn)新媒體視域下能健康的發(fā)展新聞傳播，就需要我們從以下幾個(gè)方面進(jìn)行具有科學(xué)性、有效性以及合理性的考慮。

（一）增強(qiáng)社會(huì)公眾的安全意識(shí)

在新媒體視域下，傳播較快的新聞內(nèi)容，不可避免的會(huì)帶來(lái)虛假的新聞信息，而基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)公眾和新媒體進(jìn)行接觸的機(jī)會(huì)也越來(lái)越大，導(dǎo)致的結(jié)果就是不斷增生的網(wǎng)絡(luò)詐騙現(xiàn)象。因此，為了能避免不良信息、虛假信息等為社會(huì)公眾帶來(lái)的損失和影響，需要切實(shí)的增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全的防范意識(shí)，如何有效的進(jìn)行社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全防范意識(shí)的提高，主要可以從兩個(gè)方面入手。其一，網(wǎng)民在閱讀新聞信息和進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，首先要確定該瀏覽的網(wǎng)頁(yè)是可以進(jìn)行安全瀏覽的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友在瀏覽過(guò)程中的安全防護(hù)，通過(guò)主動(dòng)的學(xué)習(xí)該方面的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身辨別虛假新聞能力的提高，避免因?yàn)椴幌滦臑g覽到一些不安全的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站，導(dǎo)致泄露了自己的個(gè)人信息。其二，是對(duì)我國(guó)公民自身的提升，在新媒體視域下，相關(guān)的法律觀念以及自身的思想道德，公民要有一個(gè)確切的提高，不僅要對(duì)危害自己權(quán)益的他人進(jìn)行防范，還需要公民自身對(duì)于法律法規(guī)要進(jìn)行嚴(yán)格的遵守。

（二）建立和完善相關(guān)的法律法規(guī)

既然要遵守法律法規(guī)，就需要有一個(gè)完善的法律法規(guī)對(duì)新媒體視域下違法的不當(dāng)言論進(jìn)行嚴(yán)格的約束，對(duì)新媒體視域下的新聞傳播環(huán)境進(jìn)行有效的凈化，阻止不利于社會(huì)發(fā)展的負(fù)面新聞進(jìn)行肆意的傳播，及時(shí)有效的管控當(dāng)前的新聞傳播，嚴(yán)格處罰新媒體視域下的虛假、違法不當(dāng)信息的制造者、傳播者，立志做到能為公眾、為社會(huì)提供一個(gè)良好的新聞傳播環(huán)境。我國(guó)是個(gè)法制社會(huì)，需要政府發(fā)揮自己的作用，通過(guò)相應(yīng)法律法規(guī)的制定來(lái)對(duì)新媒體視域下新聞傳播中出現(xiàn)的違法犯罪行為進(jìn)行有效的約束，只有通過(guò)強(qiáng)有力的手段約束了新媒體視域下新聞傳播中的不當(dāng)行為，才能促進(jìn)其能夠得到健康的發(fā)展，推動(dòng)著社會(huì)能向正確的方向發(fā)展。但在具體的法律法規(guī)制定中，我們需要注意以下幾點(diǎn)，其一，要對(duì)公民言論自由的權(quán)利有基礎(chǔ)的尊重，確保法律法規(guī)能保證公民的發(fā)言權(quán)。其二，要從民事和刑事上嚴(yán)格規(guī)定對(duì)于散布謠言、破壞社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的懲罰和處理。其三，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，要建立一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度[5]。對(duì)新聞發(fā)布者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)利用相應(yīng)的法律進(jìn)行有效的保障，對(duì)于原創(chuàng)者的合法權(quán)益進(jìn)行有力的保障，防止侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、盜版行為的發(fā)生。只有做到了對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的建立喝完善，才能促進(jìn)新媒體視域下的新聞傳播能得到健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）保證新聞信息的真實(shí)性

在新聞傳播中，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性一直都是其最基礎(chǔ)的條件，在當(dāng)前的新聞環(huán)境中，雖然新媒體得到快速的發(fā)展，但是卻存在著大量的虛假新聞，嚴(yán)重丟失了新聞?wù)鎸?shí)性的基本條件。快速更迭的信息導(dǎo)致很多新媒體編輯沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行新聞的篩選，很對(duì)新聞內(nèi)容甚至都是很隨意的就發(fā)布了出去，根本就不會(huì)考慮到新聞內(nèi)容有沒(méi)有包含真實(shí)性。尤其是一些具有權(quán)威性的新媒體，如果將未經(jīng)過(guò)濾、不具有真實(shí)性的新聞內(nèi)容發(fā)布了出去，就很容易被廣大網(wǎng)友相信并且進(jìn)行傳播，進(jìn)而給社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的不良影響。因此，新媒體視域下在進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播時(shí)，就必需要對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行鑒定，新媒體編輯也要嚴(yán)格的對(duì)需要發(fā)布的相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，如果對(duì)需要發(fā)布的相關(guān)新聞內(nèi)容的真實(shí)性不能確定，就不能進(jìn)行新聞內(nèi)容的隨意發(fā)布，避免造成不必要的不良社會(huì)影響。

（四）增強(qiáng)新聞信息的價(jià)值性

另一方面，我們還需要認(rèn)識(shí)到，新聞內(nèi)容的傳播不僅僅是需要娛樂(lè)性，還需要有較高的新聞信息的價(jià)值。新媒體的發(fā)展，只是為傳播的新聞內(nèi)容提供一個(gè)可以發(fā)揮有效價(jià)值的手段，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播意義。公眾在通過(guò)對(duì)新聞的觀看和閱讀時(shí)，切實(shí)的起到了一個(gè)警示的作用，正確的指導(dǎo)了公眾的輿論指向，這才是新聞信息價(jià)值的所在。舉例來(lái)說(shuō)，在3·15晚會(huì)中，就通過(guò)對(duì)餐飲安全問(wèn)題的報(bào)道，敲醒了人們對(duì)于食品安全問(wèn)題的思考。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，越來(lái)越多的訂餐軟件給人們的日常用餐提供了方便，但是，這些軟件平臺(tái)上的餐館到底衛(wèi)生合不合格，引起了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。在新聞?dòng)浾叩膶?shí)地報(bào)道中，可以清晰的看到在一些餐館中的衛(wèi)生環(huán)境，滿是油污的抹布、黑色的油漬，甚至有的廚師未經(jīng)清洗就直接將手伸進(jìn)鍋里等等，一幕幕駭然的場(chǎng)景在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)布就引起廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)量，并且引起了社會(huì)公眾對(duì)于食品安全性的深入思考。也是由于該事件的直接曝光，引起了國(guó)家對(duì)于小餐館衛(wèi)生監(jiān)督力度的加強(qiáng)。從新聞價(jià)值上來(lái)看，該事件是與新媒體視域下的新聞傳播有著緊密相連的關(guān)系，可以說(shuō)，新媒體視域下的信息傳播直接的促進(jìn)了該事件的曝光，提升了新聞信息的價(jià)值性要求。

結(jié)語(yǔ)：

新媒體的發(fā)展可以說(shuō)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，因此，不斷發(fā)展進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)才能推動(dòng)我國(guó)新媒體行業(yè)的快速發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，雖然新媒體視域下的新聞傳播具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)，例如信息傳播的效率、質(zhì)量、時(shí)效性等等。但是，我們?cè)趯?shí)際的運(yùn)用中也不能忽略其存在的各種問(wèn)題，例如，不能得到保障的真實(shí)性，過(guò)度自由的言語(yǔ)發(fā)表權(quán)影響的社會(huì)不穩(wěn)定和諧，新聞傳播主體的增加導(dǎo)致的無(wú)法保障的原創(chuàng)者權(quán)益的侵權(quán)行為的發(fā)生等等，這些都是新媒體發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響。因此，為了能使新媒體視域下的新聞傳播能得到更健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，我們不僅要注重新聞傳播中信息內(nèi)容的真實(shí)性鑒定，還需要通過(guò)各種相關(guān)法律法規(guī)的建立完善來(lái)提高新聞傳播中違法不當(dāng)行為的懲罰力度，保障新聞內(nèi)容原創(chuàng)者的合法權(quán)益等，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體行業(yè)的可持續(xù)性健康發(fā)展。

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