基于文化自信的企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究

摘要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及居民消費(fèi)水平的提升，一個(gè)企業(yè)的品牌形象越來(lái)越受到消費(fèi)者和企業(yè)自身的重視。而現(xiàn)如今文化自信在企業(yè)品牌視覺(jué)形象中的作用也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。本文就當(dāng)代文化自信對(duì)于企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的

關(guān)鍵詞：文化自信;企業(yè);品牌視覺(jué)形象

第一章 文化自信在企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

文化自信的本質(zhì)是一種自覺(jué)的心理認(rèn)同、正確的文化心態(tài)和堅(jiān)定的信念，其在企業(yè)品牌視覺(jué)形象中主要以圖形、文字、色彩來(lái)體現(xiàn)。

1.1文化自信在企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的圖形體現(xiàn)

圖形是企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的一大重要組成元素，其表現(xiàn)在企業(yè)品牌視覺(jué)形象中的標(biāo)志及輔助圖形中。在我國(guó)有不少寓意吉祥的圖形，如：萬(wàn)字紋、回紋、祥云等，這些圖案被應(yīng)用在許多企業(yè)等品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中。例如中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志中運(yùn)用的中國(guó)結(jié)“盤長(zhǎng)”紋樣，其回環(huán)貫通的線條，象征著中國(guó)聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)聯(lián)通的心理認(rèn)同，建立正確的文化心態(tài)。

1.2文化自信在企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的文字體現(xiàn)

人類創(chuàng)造出了文字用來(lái)記錄和語(yǔ)言表達(dá)，隨著文明的發(fā)展，文字又被賦予了裝飾和象征的性能[1]，因此在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)中，文字也有著重要作用。而文字語(yǔ)言又是文化自信的一個(gè)有力的載體，故文字通常會(huì)在企業(yè)品牌視覺(jué)形象中體現(xiàn)出文化自信。例如2010年上海世博會(huì)中，其標(biāo)志以“世”字作為主體，能讓人聯(lián)想到世界、世博會(huì)、世紀(jì)等詞匯，給人一種全球性盛會(huì)的直觀感受，從而提升世博會(huì)的品牌視覺(jué)形象。

1.3文化自信在企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的色彩體現(xiàn)

色彩在視覺(jué)上能更直接地給人傳達(dá)不同的感受，如綠色能傳達(dá)健康、環(huán)保、希望等感受;黃、橙等能傳達(dá)喜悅、溫暖等感受;藍(lán)色能傳達(dá)安靜、舒適等感受。例如中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)志就以藍(lán)色為主，不僅表達(dá)出了其通訊的職能，還體現(xiàn)出了其“正德厚生，臻于至善”的價(jià)值觀，提升了其企業(yè)品牌視覺(jué)形象，又給予了其企業(yè)“正德厚生，臻于至善”的文化自信。

第二章 文化自信在企業(yè)品牌視覺(jué)形象中的作用

2.1文化自信是增強(qiáng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的源泉和動(dòng)力

隨著當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，各企業(yè)的文化互相交流、碰撞的更為頻繁激烈，文化自信在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位作用日益提升。對(duì)企業(yè)本身而言，文化自信是文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志，是企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成要素，也是企業(yè)自尊心、自信心、自豪感的集中體現(xiàn)[2]。營(yíng)造一個(gè)良好的文化自信環(huán)境，能極大的提升企業(yè)自身的凝聚力和向心力，使企業(yè)員工更好的理解和接受一個(gè)企業(yè)的品牌視覺(jué)形象。遵循并且維護(hù)其企業(yè)文化，從而增強(qiáng)其企業(yè)品牌形象效果。

2.2文化自信是應(yīng)對(duì)外界文化沖突與融合的心理支撐

如今隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，一個(gè)企業(yè)若不能堅(jiān)定文化自信，便會(huì)被埋沒(méi)在茫茫的市場(chǎng)中。文化自信是對(duì)企業(yè)自身文化生命力的堅(jiān)定信念，面對(duì)國(guó)內(nèi)外各大優(yōu)秀的其他企業(yè)文化的沖擊，一個(gè)企業(yè)倘若對(duì)自身文化沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)定而又牢固的信念，產(chǎn)生“外國(guó)的月亮比中國(guó)的圓”的自卑想法[2]，那么這個(gè)企業(yè)便會(huì)逐漸忽視自身的文化實(shí)力，從而淡化其企業(yè)品牌視覺(jué)信息的塑造。因此，營(yíng)造一個(gè)良好的企業(yè)文化，提升文化自信，能讓一個(gè)企業(yè)更加深入地認(rèn)識(shí)到自身的價(jià)值、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)，進(jìn)而融匯在其企業(yè)品牌視覺(jué)形象中，使其企業(yè)品牌形象更加充實(shí)，更加“有血有肉”。

第三章 如何運(yùn)用文化自信提升企業(yè)品牌視覺(jué)形象

3.1通過(guò)文化自信在圖形方面的運(yùn)用提升企業(yè)品牌視覺(jué)形象

一個(gè)富有代表性的圖形，能夠形象生動(dòng)地表達(dá)出一個(gè)企業(yè)的整體形象以及內(nèi)在特質(zhì)。以故宮博物院為例，故宮博物院的標(biāo)志就取“宮”字形，“宮”字上部是“海水江崖”紋飾，江崖海水是中國(guó)的一種傳統(tǒng)紋樣（圖案），亦可稱“海水江崖”，俗稱“江牙海水”“海水江牙”，是常飾于古代龍袍、官服下擺的吉祥紋樣，它寓意福山壽海，也帶有著一統(tǒng)江山的含意。@故宮博物院標(biāo)志充分運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，在潛移默化見(jiàn)喚醒國(guó)人的民族文化記憶，給予國(guó)人一種濃烈的文化自豪感。進(jìn)而使故宮博物院的整體品牌視覺(jué)形象能夠更為被人們所接受并且認(rèn)同，達(dá)到提升其企業(yè)品牌視覺(jué)形象的效果。

3.2通過(guò)文化自信在文字方面的運(yùn)用提升企業(yè)品牌視覺(jué)形象

文字能在有限的空間和時(shí)間里傳達(dá)出豐富的信息，通過(guò)合理的語(yǔ)言文字設(shè)計(jì)能極大的提高企業(yè)自身在文化上的自信。一個(gè)充滿文化自信的標(biāo)語(yǔ)或者廣告語(yǔ)，能給予人們滿滿的“正能量”，賦予企業(yè)品牌更為豐富、生動(dòng)的視覺(jué)形象。以嗶哩嗶哩為例（后簡(jiǎn)稱b站），B站的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，愛(ài)好者稱其為“彈幕”，這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的文化社區(qū)[3]。因此b站在其企業(yè)環(huán)境中運(yùn)用“彈幕”這一獨(dú)特的語(yǔ)言文化，使人更容易產(chǎn)生共鳴，提高文化認(rèn)同感，從而極大提高其企業(yè)品牌視覺(jué)形象。

3.3通過(guò)色彩運(yùn)用文化自信提升企業(yè)品牌視覺(jué)形象

色彩能喚醒人們豐富的情感。以太陽(yáng)神為例?！懊刻?，一輪火球從遼闊的地平線莊嚴(yán)升起，拋灑溫暖，投射希望，誘使人類的生命意識(shí)也隨之升起——太陽(yáng)，以其焰芒喚起大地蘇醒，迎接光明生機(jī)！”太陽(yáng)神標(biāo)志充分運(yùn)用了紅色這一充滿力量，熱情高漲的顏色，表達(dá)出了其企業(yè)蓬勃向上的文化精神，極大程度上升華了其企業(yè)品牌視覺(jué)形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉振華.標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌形象價(jià)值的提升[J].藝海，2017（09）.

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[3]陳松松.彈幕視頻的語(yǔ)言特色及表達(dá)意義[J].新聞世界，2015（07）.

作者簡(jiǎn)介：金柯（1997.11-）男，漢，江蘇常熟人，本科，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。