網(wǎng)文免費模式是大勢所趨嗎

朱巍中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任

近日，閱文集團(tuán)新合同被網(wǎng)文作家指責(zé)“霸道”上了熱搜，隨后，一些反對新合同的作家以“斷更”的方式，表達(dá)對作者權(quán)益縮水的不滿之情。網(wǎng)文風(fēng)波的主要根源，一方面源自新合同中作者權(quán)利與平臺權(quán)利的沖突，另一方面則更多涉及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)免費與付費的爭議問題。

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起至今已有20余年，從最開始的純粹免費“情懷”表達(dá)，到后來的付費閱讀，再到今天的免費閱讀生態(tài)，可以說是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)展而來。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)在于創(chuàng)造，特別是草根作者的創(chuàng)造力，發(fā)展基石在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是移動端的普及?？梢哉f，沒有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，就沒有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)多達(dá)800多萬作者的今天。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費模式，起源于互聯(lián)網(wǎng)支付，勃興于移動支付;受眾群體起源于PC端用戶，發(fā)展于移動端用戶;網(wǎng)文作者起源于專業(yè)垂直，壯大于分享經(jīng)濟(jì)賦能時代;影響力起源于BBS，彰顯在大IP時代。從這個角度看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個特別種類，不僅歸屬于文學(xué)，更歸屬于數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面進(jìn)入到免費服務(wù)+增值服務(wù)階段，即對用戶是免費的，這部分成本彌補(bǔ)是通過網(wǎng)絡(luò)廣告等收益，由非用戶第三方提供的。這就是所謂的“羊毛出在豬身上，狗買單”的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)文免費模式大致相同，用戶將不再付費閱讀網(wǎng)文，這部分支出由平臺利用精準(zhǔn)廣告、廣告聯(lián)盟、大數(shù)據(jù)推薦等方式從第三方獲取。免費模式下，作者收益也并非一次性獲取，而是根據(jù)作品閱讀量和用戶喜愛程度，按比例與平臺分成獲利。

付費模式下的網(wǎng)文，一般按照字?jǐn)?shù)收費，所以，大部分網(wǎng)文作品動輒數(shù)百萬字，文字不精煉，拖泥帶水，作者為了獲取更多費用，會拖沓作品進(jìn)度，內(nèi)容偏向低俗。此類作品，很難出精品，甚至難稱文學(xué)。免費模式則依靠閱讀量計費，讀者的口碑和轉(zhuǎn)載傳播多少，能夠倒逼作者必出精品，以質(zhì)取勝。

特別是大數(shù)據(jù)和算法推薦時代，私域流量與公共流量都將統(tǒng)一到算法之中，讀者的偏好、對人物的好惡、情節(jié)的反應(yīng)、結(jié)局的設(shè)定等，都將以數(shù)據(jù)可視化的方式展現(xiàn)出來。網(wǎng)文平臺將成為大數(shù)據(jù)平臺，不僅承擔(dān)著作品的分發(fā)推薦，而且還將對作者后續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)生影響，同時還會將用戶畫像與作品、廣告、IP轉(zhuǎn)化等形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從長遠(yuǎn)角度看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代必將深遠(yuǎn)影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化。

以數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢角度看，付費模式很難予以匹配，新型生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈無法容下僅靠字?jǐn)?shù)獲利的作品。這種趨勢，在網(wǎng)絡(luò)整體生態(tài)融合的背景下更為明顯。從技術(shù)角度看，區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約完全能夠解決作者與平臺利益分成問題，作者的獲利將不經(jīng)過平臺直接即時進(jìn)入作者賬戶。從長期看，網(wǎng)文的免費模式才是未來發(fā)展方向。