線上如何“零距離”投資藝術品

方棟巷

提要：從新冠肺炎疫情發(fā)生至今，網(wǎng)上藝術品拍賣如火如荼。回顧2月底到現(xiàn)在，僅僅藝典線上拍賣就累計舉辦了300多場，累計拍賣標的6，238件，成交率達62.62%。網(wǎng)上拍賣，可以在線上與藝術品“零距離”，更可以實現(xiàn)“躺贏”的夢想。

網(wǎng)上拍賣天價頻出

2月28日“藝典夜場—現(xiàn)當代藝術”，超87萬+人次的圍觀，500+位藝典藏友出價次數(shù)高達10，973次，總成交7，404，870元，成交率 95%，創(chuàng)造了藝典成立八年以來單場成績額最高紀錄;周春芽的《紅寶石》，出價次數(shù)高達911次，最終以1，651，430元成交。

4月1日，藝典聯(lián)合永樂推出“永樂·現(xiàn)當代藝術季”，十余個專場創(chuàng)造了總成交3，113萬元的佳績， 5個專場成交過百萬、5個專場成交率達100%，最高47萬+人次圍觀，單場最多出價數(shù)達9，608次。

4月27日，藝典聯(lián)合上海明軒推出“明軒藝術季”，130余件拍品，共計攬獲1559.24萬元的成交額，單場超過3000+出價次數(shù)，最高吸引圍觀人數(shù)達37萬+，單件作品的最高出價數(shù)超過270+次。

在一系列的在線藝術品拍賣中，周春芽作于1998年的《白百何》在現(xiàn)場競爭激烈，10余位藏家同場參與競拍，經(jīng)過229輪的膠著爭奪，最終以122.43萬元的價格成交，該作品成功打破作者同尺寸作品的全球拍賣紀錄。周春芽作于2004年的《太湖石》，以2000元起拍，網(wǎng)上直接叫價到10萬元，歷經(jīng)255輪的競價，最終以110萬元落槌，加傭金以121萬元成交，為作者同尺寸作品全球拍賣的新紀錄。

“藝術品線上拍賣面臨的一大難題，就是高端化難以在平臺上交易，而低端化不斷蔓延又使其失去了藝術品的屬性，最核心的就是缺乏專業(yè)把控。在我看來，藝術品線上拍賣的前景是值得期待的，尤其是專業(yè)的藝術品拍賣企業(yè)不斷試水線上交易，使得藝術品拍賣+互聯(lián)網(wǎng)+專業(yè)這一模式衍生出無限大的可能?！庇罉放馁u代總經(jīng)理尚顥表示。

包括同步網(wǎng)拍、線上銷售、直播帶貨、在線展覽、線上支付等專業(yè)功能，以及數(shù)據(jù)分析、客服管理、售后、倉儲、個性化視覺風格定制等輔助功能模塊。

據(jù)藝典中國的市場總監(jiān)林中嵐介紹道：“曾梵志的作品在超過200萬元的價格后還有四位買家在競價，在網(wǎng)上出高價購買藝術品的用戶習慣已經(jīng)逐漸形成?！?/p>

強強聯(lián)手連創(chuàng)佳績

近日，“藝典中國”和“藝天下”簽署戰(zhàn)略合作簽約儀式，充分發(fā)揮各自在平臺品牌、業(yè)務信用和產(chǎn)品技術的優(yōu)勢，打通藝術品流通與市場服務體系，滿足市場多元化、多層次的需求，助力藝術品市場健康、快速發(fā)展。自2月藝典中國獨創(chuàng)的“直播+夜場”線上交易新模式以來，其積極地聯(lián)合各藝術機構舉辦了300+場線上拍賣會，無論在拍品征集、藏家資源，還是交易成果都取得了驕人的成績，為更多商戶提供銷售機會，為更多藏友找到心儀藝術品，無疑成為了在線投資藝術品的一大趨勢。

“藝典中國”CEO耿躍表示，藝術圈多年來涌現(xiàn)了很多為推動藝術行業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的軟件、平臺：比如雅昌的“藝術頭條”，一個具有媒體屬性、資訊傳播社交APP;“在藝”相關產(chǎn)品，藝術點評社交媒體和藝術生活服務應用。諸如此類的藝術品互聯(lián)網(wǎng)公司都在為藝術行業(yè)如何發(fā)展、推進、成長貢獻了青春和汗水。近年來，多家藝界互聯(lián)網(wǎng)公司向藝術機構推廣使用SAAS小程序（Software-as-a-Service，軟件即服務）產(chǎn)品，一時間，“小程序”這個詞風靡了藝術品行業(yè)，也方便了朋友們在不便外出時“云看展”“云參拍”。其中易拍全球、藝狐在線、聯(lián)拍在線等一些為拍賣公司提供線上同步拍賣的網(wǎng)絡公司也在陸續(xù)推出這項業(yè)務，中國嘉德、匡時、榮寶齋、中貿(mào)圣佳、朵云軒、西泠等注冊拍賣公司也相繼使用SAAS并舉起了網(wǎng)拍的大旗。藝典根植藝術品電商多年，決心發(fā)揮自身優(yōu)勢聯(lián)合優(yōu)秀技術團隊，在多元共生的藝術品交易中出一份力量。

早年間，電商領域，如淘寶、蘇寧、京東均試圖在藝術品交易有所突破，但最終結果卻不盡如人意。大電商平臺的失敗，說明了用標準品的銷售方式來販賣非標準品是行不通的。

一方面，在電商平臺上銷售藝術品，買家無法近距離觀察藝術品，也無法真正認知藝術品的價值。另一方面，由于電商平臺沒有藝術品的審核機制，導致藝術品電商最終淪為“接地氣”的中低價位藝術品和當代藝術品的輔助銷售渠道。

藝典中國市場總監(jiān)林中嵐進行了進一步的分析：“線上拍賣還會大大節(jié)省成本，像傳統(tǒng)的拍賣公司，一年可能最多舉辦兩場大型的線下拍賣。而在線上，我們甚至一個月就可以舉辦兩場，最大的成本僅僅是租用場地的成本。”

申城網(wǎng)拍后來居上

4月19日晚上將近21：00，嘉禾網(wǎng)拍《海派薪火——海上書畫名家作品專題》馬上就要結拍，這也是藝術品拍賣最為激動人心的時刻，因為大部分買家都喜歡在最后時刻加價，以圖在心理上戰(zhàn)勝競價對手。但是，由于訪問量過載，導致所有買家無法打開頁面參拍，待系統(tǒng)恢復時已過了專場的結拍時間。

C先生是第一次參加網(wǎng)拍，由于這次意外的網(wǎng)絡堵塞，讓他在20：59：07對劉海粟作品《朱砂峰》的出價126萬元成為幸運的最后一口。

C先生對這件《朱砂峰》有所研究，發(fā)現(xiàn)劉海粟先生在同一年里創(chuàng)作的另一件同題材作品，去年在北京拍出了700萬元?！吨焐胺濉分皇浅叻孕∫恍┒?，因此，他競拍前心理價位定在400萬元，結果126萬元就拍到了。獲得意外驚喜的C先生第二天就趕到拍賣公司來付款提貨了。

據(jù)直播平臺在藝APP上的數(shù)據(jù)顯示，共有1.2萬多人觀看了海派大師二代們的此次直播，是今年以來該直播平臺上觀眾人數(shù)最多的一次。而縱觀整場網(wǎng)拍，圍觀者達8萬多人，顯示了這場網(wǎng)拍的社會熱度。而這樣的熱度，讓技術提供方始料不及。

吳昌碩《菊壽延年》、劉海粟《朱砂峰》、陸儼少《江上攬勝圖》手卷3件拍品成交價均超過百萬元，嘉禾方面為網(wǎng)拍也配套了海派大師后裔、弟子的權威鑒定和直播講解雙重保障、3天無理由退貨等實際舉措，一舉打破了網(wǎng)拍只能拍低價藝術品和衍生品的成見。

5月5日，對120歲的朵云軒來說，是一個特別的日子——這一天，朵云軒因疫情而發(fā)起的“白云天共遠”慈善拍賣，在上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟幕之際開啟，這也是這個已經(jīng)有120年歷史的老字號的首次網(wǎng)絡拍賣。

在此之前，朵云軒雖然有一定的電子商務，但沒有真正意義上的網(wǎng)拍業(yè)務。上海朵云軒拍賣有限公司總經(jīng)理劉金旺解釋，“之前最多是一個出價系統(tǒng)，現(xiàn)在是一個完整的網(wǎng)絡拍賣系統(tǒng)平臺，包括從征集、拍賣到物流、結算等，也是朵云軒專有的平臺?！?/p>