探究融媒體視角下提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的方式

張慧雅

摘要：融媒體時代的浪潮，對我國信息技術(shù)的提升起到了推進作用。網(wǎng)絡(luò)新聞作為信息傳播的有效途徑，不但能夠?qū)r事熱點信息進行有效傳播，還可以在傳播過程中對輿論方向進行實時引導，營造“正能量”的社會風氣。在當前社會背景下，涌現(xiàn)出了各種各樣的新型媒體產(chǎn)業(yè)，對新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。本文主要就融媒體視角下提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的方式展開分析，希望能為相關(guān)工作者帶來幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;網(wǎng)絡(luò)新聞傳播;影響力

融媒體為當前新聞傳播工作的有效實施提供了無限的可能。但是在“繁花似錦”的背后卻還是體現(xiàn)出了諸多問題，對于提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力造成了巨大的影響。為有效解決當前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中出現(xiàn)的各種問題，則需要找到一條可以貼合融媒體時代發(fā)展需要的新型傳播途徑，進而有效提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本規(guī)律

在融媒體時代的視角下，廣大受眾對新聞信息獲取以及閱讀新聞的方式都呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。受眾通過網(wǎng)絡(luò)進行新聞閱讀的時候，可以盡享網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢，可以更為快速、便捷地找到自己需要的相關(guān)新聞信息。

對于網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者來說，首先要考慮的就是廣大受眾在當前社會背景下對于新聞信息的實際需求，然后通過最為主動、最為直接的方式將相關(guān)新聞信息有效地呈現(xiàn)給廣大受眾，滿足受眾的閱讀需求。當然這對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者的要求也是非常高的，不僅要求相關(guān)工作人員對優(yōu)質(zhì)、新鮮新聞信息的獲取途徑進行有效拓展，而且在新聞產(chǎn)品制作的過程中還要體現(xiàn)良好的創(chuàng)新意識，進而為廣大受眾呈現(xiàn)最為優(yōu)質(zhì)的新聞信息內(nèi)容，讓受眾可以在閱讀新聞的過程中迅速找到自己需要的新聞信息。長此以往，受眾就會逐漸建立起對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任，一旦想要再次查找新聞的話，就會不由自主的點擊相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺進行新聞信息的有效瀏覽。

同時，樹立品牌意識，盡自己最大能力去服務(wù)廣大受眾，增強閱讀粘性。但就目前的實際情況而言，當前網(wǎng)絡(luò)傳播形式中出現(xiàn)諸多問題，由于自媒體的“門檻兒”相對較低，部分網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出不規(guī)范化傾向，其中涉及到“標題黨”、虛假新聞、語言低俗、同質(zhì)化等情況，無法滿足受眾的實際閱讀需求，而且對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力也造成了極大的影響。如“同質(zhì)化”現(xiàn)象，部分新聞網(wǎng)站在新聞傳播的內(nèi)容都是從傳統(tǒng)新聞中進行“復制”處理的，同質(zhì)化嚴重，無法在新聞信息傳播過程中體現(xiàn)其獨特視角，極大地影響到受眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞的“期望”。

所以，要想全方位、多角度的去解決當前時代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的出現(xiàn)的各種問題，首先就需要從原來的傳播誤區(qū)中跳出來，通過不斷學習和探索尋找到一條創(chuàng)新發(fā)展之路，通過對我國新型互聯(lián)網(wǎng)傳播道路的有效開辟，進一步增強網(wǎng)絡(luò)新聞對于社會大眾的影響程度，將網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈袌鲋械囊还汕辶鳌?/p>

二、創(chuàng)設(shè)特色新聞網(wǎng)站

在融媒體視角下，特色新聞內(nèi)容的有效建立是不可或缺的，通過對其變形以及體現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變與“普通”新聞進行有效對比，進而形成特色新聞。

在當前時代背景下，各類新聞網(wǎng)站數(shù)量之多，可以為受眾提供更多新聞信息獲取渠道地選擇。但是隨著數(shù)量的增多，往往受眾在進行新聞選擇的時候就會出現(xiàn)“眼花繚亂”的情況，不能及時找到自己需要的信息，所以在這里就需要通過凸顯特色新聞的作用來解決這一問題。

特色新聞所體現(xiàn)的特性就是獨家性、不可替代性。融媒體時代的來臨，促使新聞傳播的相關(guān)工作也進行了一定程度的改變，其中各種經(jīng)過多次復制、轉(zhuǎn)載處理的新聞內(nèi)容分布于各大自媒體傳播平臺中，所以為了更加凸顯自身新聞的優(yōu)勢及看點，對自身市場競爭力進行有效提升，相關(guān)單位就需要在不斷發(fā)展的過程中逐漸形成自身特有的新聞特色，只有做到這一步才可以牢固地抓住受眾的“心”，才可以為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的長遠發(fā)展起到推進作用。一旦特色新聞為網(wǎng)站博得了足夠的知名度，那么網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力自然而然就會得到提升。

三、建立強大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打下信息基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫是提升新聞影響力的基礎(chǔ)支撐力量。縱觀當前世界各個主流媒體單位，都是通過健全的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫進行信息數(shù)據(jù)的有效支持?？梢哉f，要想充分體網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的高效性以及內(nèi)容的高質(zhì)量性，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫是必不可少的。通過強大的數(shù)據(jù)庫資源對整個新聞內(nèi)容質(zhì)量進行有效提升，增強其在媒體市場當中的競爭力。

當前階段，對于新聞媒體而言，僅僅通過平面報道很難提升自身新聞傳播的影響力，且無法滿足和適應(yīng)廣大受眾的實際需求。當前我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體若想多方位增強自身綜合實力、媒體市場競爭力、擴大自身影響力的話，就必須做到對基礎(chǔ)信息進行深層次地挖掘，以此來不斷創(chuàng)設(shè)和完善符合時代要求的新聞信息數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)的新聞報道提供強力的資源“后盾”。當然，這項工作需要不斷學習，不是一蹴而就的，需要在實踐中摸索前行，還需要在有效使用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的前提下投入更多地時間和精力去完成。

四、新技術(shù)助推傳播升級，提升網(wǎng)絡(luò)傳播影響力

在融媒體背景下，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，對新聞傳播的方式也產(chǎn)生了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式極大程度滿足廣大受眾的具體閱讀要求，也突破了時間和空間上的界限，在體現(xiàn)較強時效性的同時裂變出多種體驗形式。對于媒體行業(yè)來說，要想全面提升自身網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力，就必須接受“新鮮事物”，要懂得通過新技術(shù)的支持來有效地幫助自己，進一步擴展影響力。

例如，在當前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，除了要在網(wǎng)站、微信、微博以及一些手機新聞終端平臺進行體現(xiàn)以外，還可以通過當前最火的網(wǎng)絡(luò)“短視頻”進行傳播，以短視頻的形式吸引受眾，并且受眾也更為容易掌握整體新聞的內(nèi)容，在受眾心中留下深刻的印象。最重要的是，可以根據(jù)受眾的評論進行有效的溝通交流，進而體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性。

五、結(jié)語

總而言之，在融媒體時代的引領(lǐng)下，若想有效提升自身網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力，就必須要緊跟時代發(fā)展的步伐，合理使用新技術(shù)、新手段，來創(chuàng)設(shè)更具特色的新聞網(wǎng)站，通過對更多受眾群體的有效吸引，不斷提升自身傳播的影響力。