• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    直播,潮起潮落

    2020-08-09 08:40:31
    第一財經(jīng) 2020年8期
    關(guān)鍵詞:新奇直播間淘寶

    一眨眼,半年已過。

    關(guān)于疫情如何改變了,以及未來會如何繼續(xù)改變我們的生活,或許已經(jīng)變成我們?nèi)粘I畹囊粋€固定部分—甚至已經(jīng)深深嵌入其中,比如直播,確切說是直播帶貨。

    直播帶貨,源于淘寶2018年的一個售賣方式創(chuàng)意:在幾寸的屏幕里,主播對著手機前置鏡頭以口頭推薦和試用等方式推薦商品,與消費者實時互動;在環(huán)形的補光燈照射下,主播干凈的面龐和不斷彈出的彈幕對白混合呈現(xiàn)在屏幕上,激發(fā)出不可預(yù)期的購物需求。

    看上去似曾相識?這究竟是一種前衛(wèi)的售賣方式,還是傳統(tǒng)電視購物的移動互聯(lián)網(wǎng)版本,人們樂此不疲地探討直播帶貨該如何定義,并且公認,2019年是不折不扣的直播元年。

    這一年的雙11,僅淘寶直播就成交200億元,造血能力超過數(shù)家上市公司的總和。這類天文數(shù)字再次賺取了不少流量,從而徹底顛覆了人們對直播的認知。因需求產(chǎn)生的交易,大概是人類最原始的商業(yè)行為,經(jīng)過了物物交易、現(xiàn)金交易、線下購物、線上電商、移動支付之后,我們是否進入了一個全新的“直播時 代”?

    疫情肆虐期間的種種現(xiàn)象在不斷加深這種認知。參與直播帶貨的早就不僅僅是從頂流到中腰部的互聯(lián)網(wǎng)平臺主播,從演藝明星、企業(yè)家、實體店經(jīng)理,到知識分子、素人,幾乎無所不包??梢哉f,2020年上半年,搞不搞直播這個念頭,幾乎在每一家公司相關(guān)業(yè)務(wù)的負責(zé)人頭腦里盤旋過—我也難以幸免。

    就這樣,兩個月以來,我們的選題討論會上,持續(xù)產(chǎn)生出不同角度的關(guān)于直播的話題:淘寶怎么做直播的?快手怎么也做直播帶貨了?全國各地涌現(xiàn)了幾個直播產(chǎn)業(yè)基地?另外很原始的一個問題是,到底誰在直播間里購物?這些問題多到,我們不得不把它升級為一個封面報道的題材。

    在封面操作初期,我們討論設(shè)計方案,大家一致認為要把直播燈和口紅元素加入,這兩個事物直觀地體現(xiàn)了直播在當(dāng)下的社會中不可替代的位置。所以你現(xiàn)在看到的“買它”,便是書法家用口紅書寫的。然而,在采訪逐步推進的過程中,我們發(fā)現(xiàn),這股席卷中國的直播熱潮,已經(jīng)悄然降溫了。

    就像任何一個處于高速增長期的產(chǎn)業(yè)一樣,泡沫必定是存在的。在這個全新而粗糙的消費場景中,充滿物質(zhì)與聲色的誘惑,但也充斥著虛假的流量和成交量,以及被“一物一拍”的游戲感直接刺激出的本不存在的購買欲 望。

    交互感、游戲趣味、對主播個人的信任,這些元素并未轉(zhuǎn)化為持久的關(guān)注度和忠誠度,更沒有推升品牌商們最為看重的購買率。相反,從品牌商、平臺到消費者,每個直播產(chǎn)業(yè)的參與者,都變得更為冷靜。

    數(shù)據(jù)上的反饋仍是最為直觀的—今年,李佳琦直播間的收視率已從千萬級別下降到百萬級;淘寶中腰部主播的更換頻次也更為迅速。在加速的商業(yè)社會,漲潮的速度和退潮的速度正在形成一種正比例關(guān)系。正如德國思想家本雅明所言,新奇刺激了我們的感官,當(dāng)感官愚鈍和疲憊,為尋求更多刺激,我們被迫不斷追趕新奇的事物。下一個新奇的事物在哪里?在這個新奇事物層出不窮的時代,我們似乎也無需過于憂心。

    最后,要提醒親愛的訂閱讀者們,我們在推出2020年2月&3月合刊《新冠肺炎抗擊實錄》的時候承諾在下半年推出特定主題單行本,以回報一直支持我們的讀者?,F(xiàn)在,我們來兌現(xiàn)承諾:請翻到本刊第2頁,掃碼登記,免費獲取《2019-2020設(shè)計趨勢報告》。

    猜你喜歡
    新奇直播間淘寶
    “羲和號”開直播間
    我們的直播間
    新奇的包
    小鬼進軍直播間
    進軍營直播間
    新奇體驗
    海峽姐妹(2019年4期)2019-06-18 10:38:50
    新奇博物館
    貼吧吧主詆毀淘寶店敗訴
    公民與法治(2016年6期)2016-05-17 04:10:38
    第一次“淘寶”
    讀寫算(下)(2016年9期)2016-02-27 08:46:33
    淘寶
    小說月刊(2015年10期)2015-04-23 08:51:44
    长岭县| 南丰县| 临江市| 江安县| 保山市| 新巴尔虎左旗| 屏东市| 迭部县| 怀安县| 偏关县| 慈溪市| 乾安县| 北票市| 启东市| 徐汇区| 昭苏县| 伊吾县| 衡阳市| 元氏县| 工布江达县| 桃园市| 宜良县| 定安县| 宜黄县| 凯里市| 辉县市| 陵川县| 贵阳市| 镇平县| 阿巴嘎旗| 板桥市| 鹤峰县| 太湖县| 和田县| 尚义县| 黄浦区| 红安县| 永和县| 通许县| 乐都县| 翁牛特旗|