怎樣才能得到話語(yǔ)權(quán)?

田井然

最近這些日子，《汽車(chē)畫(huà)刊》經(jīng)歷了一些艱難，大家的工作重心更努力地轉(zhuǎn)向各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在這個(gè)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候?qū)I(yè)的內(nèi)容并不如幾句驚人的言語(yǔ)得到的流量更多，有時(shí)候如果和網(wǎng)上主流觀點(diǎn)意見(jiàn)不一，甚至只是提出一點(diǎn)質(zhì)疑，那么鋪天蓋地的罵聲就會(huì)隨之而來(lái)。在這種情況下，我們當(dāng)然也會(huì)去檢查自己的觀點(diǎn)，但同時(shí)也感受到了一股強(qiáng)大的，似乎是7×24不眠不休的手，在參與著這一切。

這只手，很多人通常稱(chēng)它為水軍，這是從早年間論壇灌水而延伸出的一個(gè)稱(chēng)呼。我真的認(rèn)為這是一個(gè)極其有見(jiàn)地的名稱(chēng)，水之柔軟，軍之剛強(qiáng)，把它無(wú)孔不入，不達(dá)目的不罷休的特質(zhì)描畫(huà)得一清二楚。

早年間，報(bào)紙雜志年代，作為傳統(tǒng)媒體人的我們并沒(méi)有對(duì)水軍有特別的感受，因?yàn)榧埫降奶匦跃椭荒茏屛覀兘拥接邢薜姆答?，而愿意通過(guò)這種方法和我們溝通的一般也僅限于認(rèn)同我們觀點(diǎn)的讀者。時(shí)代變了，我們的內(nèi)容和觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代越來(lái)越多，越來(lái)越快地被人看見(jiàn)，隨之而來(lái)的不同意見(jiàn)的反饋，也就越來(lái)越多，其中有正面的，也有批評(píng)的。

剛剛開(kāi)始的時(shí)候，編輯們會(huì)非常認(rèn)真的對(duì)待這些批評(píng)的聲音，可很快就發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分質(zhì)疑來(lái)自我們和網(wǎng)上聲量最大的言論的不一致。而仔細(xì)研究這些聲量最大的聲音，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些聲音很可能有硬傷，而且越是站在道德制高點(diǎn)的，越有可能有漏洞。

當(dāng)年吹女權(quán)的一些言論，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間以后已經(jīng)被很多人認(rèn)清了面目?？稍谄?chē)領(lǐng)域，現(xiàn)在只要還站在安全性一票否決的道德制高點(diǎn)上，就能得到大量的關(guān)注和稱(chēng)贊。為此，有些人已經(jīng)不惜用更危言聳聽(tīng)的言論來(lái)博取眼球，樹(shù)立人設(shè)。對(duì)此，我本人是極其鄙視的。

我當(dāng)然不否認(rèn)，汽車(chē)的安全性越高越好，但事實(shí)上，汽車(chē)的安全性越高，它的邊際效用越小。比如，當(dāng)我們把現(xiàn)有的25%偏置碰撞測(cè)試速度從64增加80公里/小時(shí)，那么車(chē)企為了通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)增加的結(jié)構(gòu)和裝備的價(jià)格，會(huì)大大增加，車(chē)輛的安全性一定會(huì)上升，成本也會(huì)上升。而這種改進(jìn)在實(shí)際駕駛中帶來(lái)的收益，說(shuō)通俗點(diǎn)就是所能拯救的人數(shù)，一定會(huì)比碰撞測(cè)試速度從48增加到64公里/小時(shí)時(shí)少。所以，我以前就說(shuō)過(guò)，安全性是一個(gè)可以無(wú)限堆高的性能，只要舍得花成本，一定可以做得更好，但永遠(yuǎn)沒(méi)有最好。

舉這個(gè)例子，并不是說(shuō)我認(rèn)可一些撞得稀爛的車(chē)，而是說(shuō)我完全不認(rèn)同，互聯(lián)網(wǎng)上把某一個(gè)細(xì)分項(xiàng)測(cè)試當(dāng)成唯一準(zhǔn)繩的言論。我認(rèn)為，對(duì)于一輛車(chē)來(lái)說(shuō)，安全性是水桶側(cè)面的一塊板，而不是桶底，只要達(dá)到了一定的高度，就可以滿足需求，一味拔高，只能是浪費(fèi)。

剛剛說(shuō)的這些，與現(xiàn)在網(wǎng)上主流的聲音是相悖的，但從我的認(rèn)知來(lái)說(shuō)，是要比那些非黑即白，一票否定的言論更接近事實(shí)真相的。那么話題又轉(zhuǎn)回到本篇的標(biāo)題，我們到底需要什么樣的話語(yǔ)權(quán)？從我接收到的觀眾和讀者反饋來(lái)看，使用適合觀眾或是讀者認(rèn)知水平的方式，向他們傳播我們認(rèn)為正確的觀點(diǎn)，才是最有力的途徑。以往我們總有種掌握真理，而高高在上的感覺(jué)，至少在本領(lǐng)域總認(rèn)為自己知識(shí)比較多?，F(xiàn)在看來(lái)這種態(tài)度已經(jīng)完全不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，傳播正確的聲音，既需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查和豐富的知識(shí)，也需要更有技巧的溝通方式和節(jié)目表現(xiàn)形式。畢竟，在這個(gè)年代，讓讀者能夠認(rèn)同我們的觀點(diǎn)，所需的成本已經(jīng)比十年前高得太多了。