淺談數(shù)字文化館的建設(shè)與推廣

張旺平

摘要：網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和數(shù)字技術(shù)在推動群眾文化活動中的作用日益凸顯，數(shù)字文化館建設(shè)勢在必行，在途徑上要注重服務(wù)管理平臺、線上線下和專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，在宣傳推廣、上要注重宣傳力度，推廣普及。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館;建設(shè);推廣

中圖分類號：G242

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）05-0191-01

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，文化館傳統(tǒng)服務(wù)方式已不能滿足群眾對美好文化的需求，為使公共文化服務(wù)得到長效發(fā)展，數(shù)字文化館建設(shè)成為必然趨勢。

一、數(shù)字文化館建設(shè)的必要性

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，群眾的文化消費(fèi)方式越來越依賴數(shù)字媒介，也更傾向于在虛擬時空享受文化服務(wù)。在此情況下，文化館服務(wù)設(shè)施陳舊、方式單一、覆蓋面小、供給的主觀傾向等問題日漸凸顯，難以滿足群眾多層次、多方面、多元化的需求。因此，數(shù)字文化館建設(shè)已成為文化館創(chuàng)新服務(wù)方式、提升服務(wù)水平的重要環(huán)節(jié)，是滿足廣大人民群眾不斷增長的精神文化需求的主要途徑，是建立和完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)的必然選擇。

二、數(shù)字文化館的建設(shè)途徑

數(shù)字文化館突破時間、空間、受眾等方面的局限，依托互聯(lián)網(wǎng)這種廣泛的傳播途徑，極大地開拓了群眾文化的服務(wù)范圍，為廣大群眾提供更廣泛、便捷、直觀的文化服務(wù)。具體來說，數(shù)字文化館建設(shè)要做好以下幾個方面：

1.搭建數(shù)字文化服務(wù)管理平臺。首先，通過建設(shè)群文網(wǎng)站、公共電子閱覽室、數(shù)字化體驗(yàn)館等方式，搭建文化館在線欣賞、遠(yuǎn)程指導(dǎo)、免費(fèi)培訓(xùn)的數(shù)字化平臺，構(gòu)建數(shù)字文化館的基本框架。其次，要有效整合數(shù)字資源，實(shí)現(xiàn)信息資源庫的共建共享。在結(jié)合先進(jìn)的智能化技術(shù)對各種數(shù)字資源進(jìn)行精選的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣大群眾的需求有針對性地設(shè)置數(shù)字化服務(wù)的內(nèi)容，通過網(wǎng)站等載體進(jìn)行展示。在收錄信息資源的同時，要注重突出地方特色，吸收當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的民間文化成果，突出精品，通過在線視頻、網(wǎng)上展廳等多種手段進(jìn)行展現(xiàn)。再次，要不斷升級更新技術(shù)手段，以更加豐富、生動、多元的數(shù)字內(nèi)容，更為現(xiàn)代、科技、便捷的數(shù)字方式，滿足群眾的文化需求、順應(yīng)時代潮流。

2.注重專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。建立健全人才培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)，為數(shù)字文化館建設(shè)提供專業(yè)人才保障。一是在人才培養(yǎng)方式上求創(chuàng)新，加強(qiáng)數(shù)字化業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，打造一支既具備較高專業(yè)知識和素質(zhì)，又具備實(shí)際操作技能的專業(yè)人才隊(duì)伍;二是在培養(yǎng)和引進(jìn)方針，上求突破，構(gòu)建多層次、多途徑、多形式的專門人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制，建設(shè)一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較高的專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍;三是在拓寬視野求提升，把熱心文化事業(yè)的社會文藝愛好者、名譽(yù)館員等作為人才隊(duì)伍建設(shè)的有機(jī)組成部分，切實(shí)做好人才配置工作，以滿足數(shù)字文化館建設(shè)的需要。

3.注重線，上和線下結(jié)合。線上與線下活動在數(shù)字文化館服務(wù)中是密不可分、相輔相成的。因此，數(shù)字文化館建設(shè)要注重線上與線下的相互結(jié)合。一方面，文化館要利用數(shù)字化平臺，及時地向群眾發(fā)布文化資訊、組織群文活動等。另一方面，群眾通過這一平臺，查詢最新的文化信息，參與自己感興趣的文化活動和課程學(xué)習(xí)，并進(jìn)行意見反饋、活動評選、節(jié)目投票等。然后文化館再根據(jù)群眾的反饋意見對文化活動和遠(yuǎn)程課程等進(jìn)行更優(yōu)化的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)“活動（課程）一參與一反饋一改進(jìn)一更好的活動（課程）”的良性循環(huán)，不斷提高群眾參與文化、享受文化、創(chuàng)造文化的主動性和積極性。

三、數(shù)字文化館的宣傳推廣

在推進(jìn)數(shù)字文化館建設(shè)的同時，另一方面還要加大宣傳力度和推廣普及工作，讓廣大群眾充分了解參與數(shù)字文化服務(wù)，讓數(shù)字文化服務(wù)成果成為人們生活的一部分，真正融入日常生活，使得全民文化素養(yǎng)不斷提高。

1.利用群文品牌活動。數(shù)字文化館的宣傳推廣，要立足當(dāng)?shù)厝罕娢幕l(fā)展實(shí)際，深入基層，連接地氣。為此，充分發(fā)揮和利用群眾文化品牌活動是最佳途徑，在舉辦文化品牌活動的過程中，可以通過設(shè)計(jì)演出活動背景噴繪、制作加入數(shù)字文化館宣傳內(nèi)容的節(jié)目單、發(fā)放數(shù)字文化館宣傳單、主持人現(xiàn)場向觀眾介紹數(shù)字文化館相關(guān)內(nèi)容、編創(chuàng)數(shù)字文化館文藝節(jié)目等多種方式進(jìn)行宜傳推廣?！半S風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，讓廣大群眾在文化品牌活動強(qiáng)大的吸引力、凝聚力和影響力的作用下，逐漸參與到數(shù)字文化館建設(shè)和服務(wù)中來。

2.借助同步組織平臺發(fā)布途徑。利用群文品牌活動的優(yōu)勢吸引群眾對數(shù)字文化館的關(guān)注后，如何將他們成功留住，成為數(shù)字文化館的忠實(shí)參與者、倡導(dǎo)者，借助大型活動的同步組織平臺發(fā)布展示途徑宣傳推廣顯得尤為關(guān)鍵。首先，要有完善的活動發(fā)布機(jī)制：在一場文化活動舉辦前，要通過網(wǎng)站、微博、微信等進(jìn)行預(yù)告，提供報名和參與方式;在活動舉辦中要安排專人進(jìn)行數(shù)字化采編;活動舉辦后要進(jìn)行及時報道并將數(shù)字化資源上傳。其次，要通過各種手段增強(qiáng)數(shù)字化服務(wù)平臺的互動性，持續(xù)吸引觀眾的注意力，提高參與的積極性。再次，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)線上與線下、虛擬與實(shí)體之間的關(guān)系。

3.通過已有信息傳輸渠道。要在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺之外，借助國家共享工程已建立的信息傳輸渠道進(jìn)行信息的發(fā)布，通過衛(wèi)星網(wǎng)、有線數(shù)字電視、3G移動網(wǎng)、光盤（移動硬盤）等方式，打造信息宣傳與推廣網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化館資源的快捷、穩(wěn)定傳輸，使文化數(shù)字服務(wù)信息進(jìn)入千家萬戶。

總之，數(shù)字文化館是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然產(chǎn)物，對構(gòu)建社會主義核心價值體系具有重要意義，在工作中，必須廣泛動員各方面力量，加大數(shù)字文化館的宣傳推廣力度，提高公共文化服務(wù)水平，完善公共文化服務(wù)體系。