文化賦能夜間經(jīng)濟發(fā)展研究

李錦嵐 郭艷強 于欣言 牛婷

【摘? 要】夜間經(jīng)濟作為我國激發(fā)新一輪消費升級潛力的重要舉措被提升到了戰(zhàn)略層次。夜間經(jīng)濟不僅是拉動城市經(jīng)濟、提升城市魅力的重要引擎，更是反映城市繁榮程度、文化積淀與民眾心理追求的重要指標(biāo)。從2020年3月起，蘇州開始布署夜間經(jīng)濟的發(fā)展，謀求突破瓶頸，著重打造“姑蘇八點半”夜間經(jīng)濟品牌。論文總結(jié)和歸納了夜間經(jīng)濟的概念及作用，在分析國內(nèi)各大城市夜間經(jīng)濟發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，探究文化賦能開發(fā)蘇式精致的“姑蘇八點半”文旅產(chǎn)品。

【Abstract】As an important measure to stimulate the potential of a new round of consumption upgrading， night-time economy has been promoted to the strategic level. Night-time economy is not only an important engine to promote urban economy and enhance urban charm， but also an important indicator to reflect the degree of urban prosperity， cultural accumulation and people's psychological pursuit. From March 2020， Suzhou began to deploy the development of night-time economy， seeking to break through the bottleneck， focusing on building night-time economic brand of "Gusu Half Past Eight". This paper concludes and summarizes the concept and function of night-time economy. Based on the analysis of the development status of night-time economy in major cities in China， this paper explores the development of Suzhou style exquisite cultural and tourism product， namely "Gusu Half Past Eight" empowered by culture.

【關(guān)鍵詞】夜間經(jīng)濟;“姑蘇八點半”;文化;賦能

【Keywords】night-time economy; "Gusu Half Past Eight"; culture; empowerment

【中圖分類號】F721? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）06-0056-02

1 夜間經(jīng)濟的概念及作用

夜間經(jīng)濟一般指傍晚6點到次日早上6點所包含的經(jīng)濟文化活動，其中，包括購物、文化、娛樂、餐飲等多種業(yè)態(tài)。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，夜間經(jīng)濟被賦予了新的內(nèi)容和含義。夜間經(jīng)濟已不是傳統(tǒng)意義上“啤酒+燒烤”簡單組合的夜生活，而是集行、賞、食、游、購、玩于一體的消費和體驗，是以城市文化為主導(dǎo)的有品質(zhì)、有品位的經(jīng)濟文化活動，更是城市服務(wù)和管理水平的整體體現(xiàn)。

夜間經(jīng)濟具有經(jīng)濟和社會雙重屬性。夜間經(jīng)濟以服務(wù)業(yè)集聚為特點，其經(jīng)濟屬性強調(diào)夜間所發(fā)生的各類經(jīng)濟活動，包含餐飲、休閑娛樂、文化旅游、文化演藝等服務(wù)型消費行為。社會屬性強調(diào)在夜間城市公共空間中，民眾和消費者所發(fā)生的社交活動。夜間經(jīng)濟不僅考驗城市的夜間照明等公共空間營造、公共設(shè)施的便利性，更考驗城市的綜合治理能力?！吨袊糜蜗M大數(shù)據(jù)報告2019》顯示，夜間旅游消費成為新熱點。

2 全國各大城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展

近年來，國內(nèi)各大城市都積極發(fā)布政策發(fā)展夜間經(jīng)濟。青島早在2004年就發(fā)布《加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟的實施意見》，提出要打造夜間餐飲休閑消費街區(qū)、購物街區(qū)、量販?zhǔn)礁栉鑺蕵穲鏊脱菟噲鏊?、文化活動區(qū)和夜市。杭州在2006年發(fā)布《夜間娛樂休閑生活發(fā)展報告》，率先提出要發(fā)展夜間旅游休閑。2017年后，南京、西安、成都、天津、北京、濟南、上海、廣州等地出臺政策，從多角度、多方面刺激夜間經(jīng)濟發(fā)展。在政策的引領(lǐng)下，各大城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展，有著不同的地域特色。青島彰顯包容創(chuàng)新的海派韻味;杭州西湖飽含煙火與文化氣息;石家莊品牌薈萃、百花齊放;西安大唐不夜城一枝獨秀、穿回盛世;南京打造“夜之金陵”的“金字招牌”;成都展現(xiàn)慵懶休閑的街頭氣息;天津延長營業(yè)時間，建設(shè)24小時便利店;北京盡顯“主賓共享夜京城”風(fēng)采;重慶打造活色生香的火辣美食名片;上?！巴鈹[位”試點，建設(shè)分時制步行街。

國內(nèi)各大城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展還存在很多共性。各大城市均把挖掘城市精神文化內(nèi)核作為切入點，開展具有區(qū)域特色的夜間經(jīng)濟活動。放寬對夜間活動的管制，延長營業(yè)時間，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。將鼓勵發(fā)展與有效管理相結(jié)合，各地政府均拿出“真金白銀”力挺夜間經(jīng)濟發(fā)展，出臺調(diào)控政策，積極營造良好的夜間消費環(huán)境，豐富業(yè)態(tài)供給，滿足市民與游客精神文化層面的需求。

3 文化賦能，打造蘇式精致的“姑蘇八點半”夜間經(jīng)濟品牌

2020年3月10日，蘇州市召開夜經(jīng)濟及“姑蘇八點半”籌備工作調(diào)度會。省委常委、市委書記藍紹敏強調(diào)要加大力度策劃組織推動夜經(jīng)濟發(fā)展，積極謀劃推出“姑蘇八點半”品牌，不斷提升城市美譽度，促進消費回補，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展注入強勁動能。隨后出臺多項政策和措施，發(fā)展夜間經(jīng)濟。蘇州作為歷史文化名城，底蘊深厚，要以文化賦能發(fā)展夜間經(jīng)濟，“姑蘇八點半”夜間經(jīng)濟品牌的打造可以從以下幾個方面入手。

3.1 打造“夜蘇州”地標(biāo)，古蘇州與洋蘇州相結(jié)合

景觀場所的人文精神是夜游景觀設(shè)計從自然環(huán)境向人文環(huán)境延伸的核心，只有參與者與場景中的人文精神產(chǎn)生共鳴，才能獲得更多的體驗感受。因此，蘇州地標(biāo)性景點的夜游需要注入獨特的蘇州人文精神，使游客在觀光游覽時感受到蘇州獨特而鮮明的城市精神。

首批打造的3個“夜蘇州”地標(biāo)在盤門景區(qū)、觀前街、東方之門，圍繞歷史古城、傳統(tǒng)商圈和活力時尚主題，大力發(fā)展具有創(chuàng)新引領(lǐng)、品牌吸引力的多元化夜經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)，涵蓋傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代技藝、文化演藝等。善用創(chuàng)新驅(qū)動成果，依托5G、VR虛擬現(xiàn)實等先進技術(shù)手段，提高游玩的科技時尚感，吸引年輕消費群體。

3.2 打造精品夜show，傳統(tǒng)曲藝與現(xiàn)代演藝相結(jié)合

白天看風(fēng)景，晚上看演出，已成為旅游的標(biāo)配。截至目前，蘇州各大景區(qū)推出的演出項目有沉浸式園林實景話劇《遇見姑蘇·木瀆往事》、滄浪亭的昆曲浸入式演出“游園版”《浮生六記》、山塘歷史街區(qū)的《尋夢山塘》（白天版、晚間版）、沙家浜景區(qū)的《蘆蕩烽火》《智斗胡司令》《京劇沙家浜》等。但從演出類型來看，主要是集中于“傳統(tǒng)曲藝+文化景點”的形式，還需要全力打造一臺融科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意于一體并且吸引青年游客的大型演出秀。蘇州可以借鑒杭州宋城和新天地太陽馬戲《X綺幻之境》經(jīng)驗，引進和培育一臺集科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新的精品夜show，拉動中高端文娛消費。依托蘇州文化藝術(shù)中心、華誼電影世界，精選主題，融匯蘇州文化元素，打造一臺具有全新視角、常年演出的文化演藝。

3.3 打造平江、山塘兩條蘇式精致文化歷史街區(qū)和一批文化創(chuàng)意集市

平江歷史街區(qū)和山塘歷史街區(qū)歷史底蘊深厚，文藝氣息濃郁?？梢酝ㄟ^創(chuàng)意雕塑、藝術(shù)櫥窗、創(chuàng)意LOGO和藝術(shù)景觀小品等體現(xiàn)蘇式創(chuàng)意美學(xué)，提升空間創(chuàng)意。結(jié)合時令佳節(jié)，舉行各類民俗活動、蘇式美食品鑒、非遺傳承項目體驗等活動激發(fā)文化活力，提升文化內(nèi)涵，形成一批精致網(wǎng)紅打卡點，留住游客。精品民宿的打造可以融入非遺項目體驗，增加美學(xué)享受，留住游客的腳步。山塘歷史街區(qū)的《尋夢山塘》大型園林實景演出，可以在夏季這一旅游旺季增加演出場次，提升人氣。

3.4 打響“園林夢幻夜”“博物館奇妙夜”品牌

有“百園之城”“百館之城”稱號的蘇州，古典園林、博物館眾多。蘇州博物館、拙政園和獅子林推出預(yù)約制，網(wǎng)師園、滄浪亭和盤門景區(qū)的夜游融入曲藝活動，滿足了游客多元化的消費需求。但大多園林景區(qū)閉園早，擋住了部分游客。因此，可以借鑒大英博物館、美國國立檔案博物館的經(jīng)驗，采取短期性展覽+不同主題的工作坊組合形式，舉辦夜游活動，從而打造特色鮮明的沉浸式博物館夜游產(chǎn)品。蘇州可以在旅游旺季動態(tài)調(diào)整古典園林和博物館、展覽館、文化館的開放時間，延時期間推出系列文創(chuàng)小夜場活動，講述蘇州故事，吸引廣大市民和游客體驗江南的“園林夢幻夜”和“博物館奇妙夜”。

3.5 打造“夜讀書香”品牌，建設(shè)一批24小時圖書館、書店和文化方艙

以第二圖書館閱覽室、文化方艙典型和誠品書店等為試點，打造一批24小時閱讀空間，引領(lǐng)夜游、夜讀風(fēng)尚。盡管北京、上海等地的三聯(lián)書店等夜間運營的書店，基本上都處于虧損狀態(tài)，但仍受年輕人的喜愛。因此，需要政府設(shè)立專項資金，扶持文化類企業(yè)和項目。

4 結(jié)語

夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)一定是多維度的、豐富的。蘇州的文化底蘊深厚，文化產(chǎn)品資源豐富多樣，旅游業(yè)態(tài)健康穩(wěn)定，在文化消費、旅游消費、娛樂消費、餐飲消費、購物消費、健·美消費、住宿消費七個方面潛力巨大。以文化賦能發(fā)展夜間經(jīng)濟是可行且有效的。只有文化賦能、精準(zhǔn)定位、規(guī)劃合理、措施到位，才能打造蘇式精致的“姑蘇八點半”夜間經(jīng)濟品牌，進而促使蘇州夜間經(jīng)濟持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

【參考文獻】

【1】毛中根，龍燕妮，葉胥.夜間經(jīng)濟理論研究進展[J].經(jīng)濟學(xué)動態(tài)，2020（2）：103-116.

【2】葛雪剛.“夜經(jīng)濟”點燃中國發(fā)展新引擎[J].經(jīng)濟視野，2019（16）：44-55.

【基金項目】本文系蘇州市職業(yè)大學(xué)“挑戰(zhàn)杯”培育項目“文化賦能夜間經(jīng)濟‘姑蘇八點半品牌發(fā)展對策研究”，編號：LW008;江蘇省大學(xué)生實踐創(chuàng)新訓(xùn)練項目“蘇州夜間經(jīng)濟‘姑蘇八點半品牌建設(shè)路徑探索”，編號：202011054005Y;蘇州市職業(yè)大學(xué)研究性課程SZDYKC-200101，蘇州夜經(jīng)濟現(xiàn)狀調(diào)查與對策分析，指導(dǎo)老師：管文娟。

【作者簡介】李錦嵐（2000-），女，江蘇淮安人，專科在讀，從事文秘研究。