我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及建議

周云 張瑜

[摘 要] 鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村的綠水青山、鄉(xiāng)土文化、歷史遺跡等資源為依托，以“綠色發(fā)展”理念作為引領(lǐng)的新型旅游方式。但是，由于鄉(xiāng)村發(fā)展較為落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認(rèn)知不足，資源與資金沒(méi)有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模較小、宣傳力度不足、旅游資源開(kāi)發(fā)程度較低等問(wèn)題。今后，我國(guó)需對(duì)上述不足之處予以完善，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)家樂(lè);旅游產(chǎn)品;全域旅游

[中圖分類(lèi)號(hào)] F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）16-48-2

隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者心理逐漸成熟、需求逐漸多元化，消費(fèi)者傾向于尋求與現(xiàn)下主流不同的旅游景點(diǎn)，也更傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在此背景下悄然出現(xiàn)。同時(shí)，隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的扶持以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村居民為經(jīng)營(yíng)主體，以鄉(xiāng)村現(xiàn)有旅游資源與民俗文化為依托，以城市居民為目標(biāo)的一種現(xiàn)代旅游方式，是旅游的一種新型消費(fèi)產(chǎn)品與模式，是對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)的豐富與發(fā)展[1]。

1 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景

隨著人們生活水平的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變，大家逐漸將旅游和休閑納入生活中，鄉(xiāng)村旅游迎合了都市人回歸自然的心理需求，是我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)新形式的探索。同時(shí)，國(guó)家政策對(duì)鄉(xiāng)村旅游的大力扶持，金融助推脫貧支持，為鄉(xiāng)村旅游提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展符合國(guó)家的大政方針，2019年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加大脫貧攻堅(jiān)力度支持革命老區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，以革命老區(qū)、紅色旅游、旅游脫貧、休閑農(nóng)業(yè)為主題，要求各地區(qū)、各部門(mén)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹執(zhí)行。

2 我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義

在農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增加農(nóng)民收入、拉動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)總值增長(zhǎng)，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)毓逃械膬?yōu)勢(shì)，如旅游資源、民俗文化等，促進(jìn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有積極意義。

傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村的精神根基，是中華民族的寶貴財(cái)富。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有助于傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，豐富中華文化。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，在解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題上具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義。例如，拓寬農(nóng)民收入渠道，吸收農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)附加值，改善農(nóng)村環(huán)境，提高農(nóng)民生活水平，促進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明對(duì)接，有利于保護(hù)原生態(tài)文化。

3 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 因其固然，線面結(jié)合雛形初現(xiàn)

在策劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項(xiàng)目方面，多采用線面結(jié)合的方式，使該地成為一個(gè)旅游景區(qū)聚集地。比如，貴州省六盤(pán)水市鐘山區(qū)月照鄉(xiāng)旅游發(fā)展項(xiàng)目分為東西兩線，東線由養(yǎng)生休閑、宗教文化、瑞士風(fēng)情小鎮(zhèn)、洞穴酒店、溫泉酒店和農(nóng)家客棧群組成，西線以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地、景觀旅游、探險(xiǎn)旅游、水韻旅游和農(nóng)耕體驗(yàn)為主。月照景區(qū)由兩線組成，即獨(dú)山線和雙洞線。

3.2 因地制宜，農(nóng)家游樂(lè)應(yīng)運(yùn)而生

在都市快節(jié)奏的生活下，到鄉(xiāng)村休閑度假逐漸成為人們放慢腳步、享受生活的選擇。一些農(nóng)戶(hù)利用自己現(xiàn)有條件與資源，推出了以農(nóng)家樂(lè)為主的休閑旅游產(chǎn)品，如提供農(nóng)家小院、觀光休閑區(qū)等滿(mǎn)足游客食宿需求的食坊與客棧。

3.3 因陋就簡(jiǎn)，不計(jì)成本廉價(jià)經(jīng)營(yíng)

處于起步階段的農(nóng)村個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，由于資金有限，投入較少，加之當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不完善以及發(fā)展較為落后，因而硬件設(shè)施簡(jiǎn)陋、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游開(kāi)發(fā)無(wú)序，所以主要靠低廉的價(jià)格吸引游客[2]。

3.4 因人成事，個(gè)體經(jīng)營(yíng)短線為主

景區(qū)農(nóng)戶(hù)在對(duì)農(nóng)家樂(lè)缺少研究與規(guī)劃的情況下，根據(jù)自己的想法，利用現(xiàn)有資源，辦起了農(nóng)家樂(lè)。但因建設(shè)倉(cāng)促，經(jīng)營(yíng)理念落后，經(jīng)營(yíng)方式不全面，以短線經(jīng)營(yíng)為主，所以他們大多接待游玩一兩天的旅客，為其提供餐飲住宿。

3.5 因勢(shì)利導(dǎo)，面面俱到漸成氣候

在抓住機(jī)遇、順應(yīng)潮流、旅游資源豐富的條件下，以休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)為主，并正向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、休閑、度假和娛樂(lè)等于一體的綜合型方向發(fā)展的鄉(xiāng)村特色旅游逐漸興起。同時(shí)，地方政府主導(dǎo)的力度明顯加大，已把鄉(xiāng)村旅游納入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，作為旅游業(yè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)著力扶持和培育。

4 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

4.1 認(rèn)識(shí)不足，市場(chǎng)觀念不強(qiáng)

首先，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的地位認(rèn)識(shí)不夠，沒(méi)有看到鄉(xiāng)村旅游廣闊的市場(chǎng)前景。其次，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向認(rèn)識(shí)不足，缺乏對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)意識(shí)。最后，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游基本特征的認(rèn)識(shí)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)忽視需有效地保持原有的鄉(xiāng)村性質(zhì)和鄉(xiāng)村景象。

4.2 基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通較為不便，功能配套不全

目前，部分村莊網(wǎng)絡(luò)信號(hào)接收不穩(wěn)定，且沒(méi)有建成集中供水體系，接待游客的硬件設(shè)施、景點(diǎn)建設(shè)、環(huán)境打造等總體上水平不高。當(dāng)?shù)卣w基礎(chǔ)設(shè)施配套不全，景區(qū)也尚在開(kāi)發(fā)中，不能有效滿(mǎn)足游客吃、住、行、游、購(gòu)和娛等多方面需要。

4.3 規(guī)劃不完善，開(kāi)發(fā)秩序亂

由于缺乏全面的規(guī)劃，各村的經(jīng)營(yíng)者在謀劃、設(shè)計(jì)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，導(dǎo)致資源未得到有效利用，甚至造成了浪費(fèi)，出現(xiàn)了無(wú)序開(kāi)發(fā)、重復(fù)建設(shè)、惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象。

4.4 屬于初級(jí)產(chǎn)品，功能單一，特色不夠鮮明

由于缺乏市場(chǎng)理念、產(chǎn)品定位不準(zhǔn)、缺乏文化內(nèi)涵、多數(shù)是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、檔次低;經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品主要為初級(jí)產(chǎn)品，功能單一，特色不夠鮮明，且多以副業(yè)形式開(kāi)展，經(jīng)營(yíng)效益較差。

5 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

相關(guān)部門(mén)提高認(rèn)知，加大宣傳力度，拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng);完善投入機(jī)制，拓展融資渠道;科學(xué)編制規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)資源;大力推廣“全域旅游”，打造新型旅游發(fā)展模式;加強(qiáng)綜合管理，提升整體環(huán)境;深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌[3]。

參考文獻(xiàn)

[1]郭煥成，韓非.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2010（12）：1597-1605.

[2]邱海蓉.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思考[J].武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（5）：122-124.

[3]朱月娥，鮑韻昕，趙曦然，等.淺析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（信息版），2019（8）：188.