互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體融合的瓶頸及策略選擇

白文斌

摘要：在新時代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是媒體未來發(fā)展的必然趨勢。現(xiàn)在智能手機日益普及，大型平臺運營商將移動端業(yè)務(wù)拓展到娛樂，社交，電商，出行，支付等多個方面，媒體融合業(yè)已初步完成。與此同時，在融合初期依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我們要做的就是化挑戰(zhàn)為動力，實現(xiàn)媒體融合的共贏。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境;媒體融合;策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會信息的接受和傳播速度和方式與以往大不相同，由傳統(tǒng)信息行業(yè)轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)新時代，以前的廣播，電視，電信，新聞，出版，這些現(xiàn)在都被新媒體所取代。在二者相互沖突的條件下，傳統(tǒng)媒體和新媒體也在不斷融合，在融合過程中會遇到一些瓶頸，我們要在瓶頸中突破，獲取最大的優(yōu)勢。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在的問題

1.傳統(tǒng)媒體在市場上存在的問題

傳統(tǒng)媒體時代人們主要關(guān)注于電視，廣播，報紙，雜志。這些往往更注重于真實性和傳統(tǒng)性。在制作節(jié)目和報道新聞時的原則一直也沒有改變，堅持著社會主義核心價值觀，堅持真實性原則。但是久而久之，傳統(tǒng)媒體的弊端就會呈現(xiàn)出來，比如時效性很差，今天發(fā)生的新聞人們最快要明天早上或者一兩天后才能看到，甚至有些人家里沒有電視。只能靠聽廣播或者看報紙才能知道最新的消息，即使看到了新聞，也不可以發(fā)表自己的言論，偶爾有評價也是少數(shù)大人物的觀點，自己有什么看法也只能和身邊的人談?wù)摗Ｋ詡鹘y(tǒng)媒體的互動性也是一個大問題，不像新媒體那樣，人們身邊發(fā)生什么事情，動動手就可以發(fā)到網(wǎng)上，人們馬上就能看到并且發(fā)表出自己的意見和看法，只要不觸及到法律底線，人們可以暢所欲言。不僅可以自己發(fā)表自己的看法，也可以看到別人的看法和見解，順帶可以相互溝通交流一下。傳統(tǒng)媒體所帶來的優(yōu)勢，新媒體在某種程度或技術(shù)上都可以替代。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的運營成本低，收益盈利快，運營者的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)如今，刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號了解天下大事，發(fā)表個人評論，已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中的一種習(xí)慣，其具有的信息量大、參與人員重多、互動性強，更是可以滿足閱讀者越來越個性化的需求。所以新媒體在一定程度上展現(xiàn)出來的優(yōu)勢和服務(wù)是傳統(tǒng)媒體無法趕超的。在技術(shù)和服務(wù)上，傳統(tǒng)媒體和新媒體是無法看齊的。

2.新媒體在市場上存在的弊端

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體時代人們主要關(guān)注于社交，游戲，購物，出行。和傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體具有良好的時效性和豐富的多樣性。只要動動手指，用手機上傳。人們會第一時間看到并且評論。與此同時，新媒體帶來的弊端也是非常明顯的，在這個互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代;大家通過手機評論可以任意不負(fù)責(zé)任的攻擊他人，給他人帶來心理或者身體上的傷害，還有一些新媒體商家為了吸引眼球，故意夸大其詞，沒有邏輯，毫無根據(jù)性，進(jìn)行炒作，發(fā)布虛假消息，久而久之，新媒體會慢慢失去信任度，真實性遠(yuǎn)沒有傳統(tǒng)媒體那樣好。

二、開啟新媒體融合時代

關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的問題。就融合的這個問題，如何對兩者進(jìn)行融合，誰融合誰，誰占主導(dǎo)地位，在融合發(fā)展的過程中，要注意內(nèi)容的時效性，真實性，準(zhǔn)確性。結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的準(zhǔn)確性和新媒體的時效性，

隨著市場改革力度的加大，傳媒體也在逐漸發(fā)生變化，為了適應(yīng)新時代的潮流，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合迫在眉睫，成了發(fā)展的必然趨勢。實施新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，在融合發(fā)展過程中一定要遵循原則，把握好方向，加快發(fā)展的進(jìn)程，在融合發(fā)展過程中，可從內(nèi)容、資源、渠道、市場著手，使得新舊媒體能順應(yīng)社會的發(fā)展，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展進(jìn)步。在融合發(fā)展過程中，要注意內(nèi)容的有效性、準(zhǔn)確性、真實可靠性等。

隨著時代的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合成了發(fā)展的必然趨勢。對于媒體機構(gòu)來講，在融合過程中，一定要注意將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，借助新興技術(shù)這個媒介，確保信息傳播的高質(zhì)量、高效率，全方面滿足人們的需求。對于管理者來講，必須重視兩者的深度融合，只有有效的融合發(fā)展，才能使得媒體事業(yè)順利發(fā)展與進(jìn)步，從而進(jìn)一步推動媒體領(lǐng)域的現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。為此，媒體機構(gòu)必須制定科學(xué)合理的發(fā)展方案，不斷開拓媒體市場，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿意的平臺，有足夠的基金作保障，從而提高市場競爭力，推動傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的融合發(fā)展進(jìn)程，最終促使媒體事業(yè)繁榮壯大。

三、結(jié)論

新媒體作為一種以信息技術(shù)傳播方式為基礎(chǔ)的媒體模式，是互聯(lián)網(wǎng)時代的必然發(fā)展形勢，新媒體的互動性，共享性，都迅速占據(jù)了大眾視野，進(jìn)入到千家萬戶。相比來說，傳統(tǒng)的電視，廣播，報刊等，因為傳播速度慢，逐漸被新媒體取代，但是兩者并非不可以相輔相成的，傳統(tǒng)媒體要像新媒體學(xué)習(xí)。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合可以實現(xiàn)優(yōu)劣互補，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不是報紙與網(wǎng)站，手機端的簡單疊加，而是要重新構(gòu)造媒體全新的生產(chǎn)體系，新聞傳播，實現(xiàn)信息的高質(zhì)量，高效率傳播，全方面滿足人們的需求。只是新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合可以實現(xiàn)優(yōu)劣互補，提高媒體的影響力和吸引力，這是一個復(fù)雜漫長的過程，需要媒體和運營的共同努力，最終實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的最大化。