哈爾濱城市形象短視頻傳播路徑研究

宿春萌 李炅 陳諾

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻作為“城市形象”宣傳的重要媒介，在振興龍江經(jīng)濟發(fā)展的過程中有著不可替代的作用。本文主要分析哈爾濱城市形象與短視頻傳播現(xiàn)狀，解析哈爾濱短視頻創(chuàng)作對哈爾濱城市形象塑造的影響，并探討哈爾濱城市形象短視頻傳播為龍江經(jīng)濟發(fā)展注入新活力的意義。

關鍵詞：哈爾濱;城市形象;短視頻傳播

眾所周知，良好的城市形象對促進城市經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。如今，“借用短視頻平臺來展示城市內(nèi)在的魅力”也已成為短視頻研究領域的重要課題。本文以哈爾濱短視頻傳播路徑為主要研究內(nèi)容，通過具體的案例，洞悉哈爾濱短視頻創(chuàng)作對哈爾濱城市形象塑造的影響。

一、哈爾濱城市形象與短視頻傳播現(xiàn)狀

一直以來，哈爾濱的“冰雪城市形象”，在中國的城市宣傳中有較高的存在感。除此之外，哈爾濱在短視頻的“打造”下，也逐漸成為新時代“網(wǎng)紅城市”。借助短視頻平臺的傳播，其特有的俄式建筑，也為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來新的商機。

1.哈爾濱城市形象短視頻傳播運作模式

哈爾濱城市形象短視頻傳播的運作模式主要有以下四種：個人，企業(yè)，政府，政企合作。這四種模式的共同作用，為哈爾濱城市經(jīng)濟發(fā)展帶來新的活力，其中個人的運作模式尤為突出。個人運作模式分類多樣，其中旅游博主的話題#中央大街、#馬迭爾陽臺音樂秀、#防洪紀念塔，美食博主的話題#哈爾濱紅場、#馬迭爾冰棍，帶來了極大的流量，由此促進了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，官方媒體在短視頻的傳播上體現(xiàn)出“領頭羊”的作用，例如東北網(wǎng)官方抖音號對哈恰會的傳播。采用分集vlog的形式由主持人帶領觀眾逛哈洽會，輕松的氛圍和游覽的狀態(tài)吸引了眾多受眾。

在短視頻平臺，民間與官方渠道的相互融合、促進，形成了官方民間的短視頻傳播矩陣，開辟了哈爾濱城市形象傳播新格局。

2.哈爾濱短視頻傳播運營內(nèi)容

短視頻傳播的受眾具有復雜性和多樣性，與此對應，傳播內(nèi)容也呈現(xiàn)出多元化的樣態(tài)。嘲在城市宣傳上，哈爾冰官方媒體入駐短視頻平臺對促進哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯示出不可替代的作用。民間與官方努力開發(fā)哈爾濱的“冰雪”“音樂”“歐式風格”等城市元素符號，打造獨特的城市風情，最大程度上增加了傳播運營內(nèi)容的趣味性。

3.哈爾濱短視頻傳播路徑特點

年輕化：從短視頻主要受眾群體來看，年輕群體占大多數(shù)。結(jié)合受眾指向，哈爾濱本土短視頻創(chuàng)作者力求用年輕、新潮的方式去講述宏大的城市形象，呈現(xiàn)出“有態(tài)度、有溫度”的傳播內(nèi)容。

獨特性：以哈爾濱特色文化為基礎，拒絕同質(zhì)化的內(nèi)容，兩種渠道互通展現(xiàn)龍江新風采。既要打造具有流量的“網(wǎng)紅景點”，又要將歷史背景和文化深度賦予其中。例如既有抖音傳播較廣的視頻“冰雪大世界萬人兔子舞”，也有營造“這是我的故鄉(xiāng)”的東北情懷。

參與性：帶具有參與性的話題傳播結(jié)合個性化的制作，可視化的呈現(xiàn)，互動化的傳播吸引更多受眾參與。同時借用短視頻平臺的算法，更有效地、更精準地傳播城市形象。

二、短視頻傳播對哈爾濱城市形象塑造的意義

短視頻有利于提高城市形象，良好的城市形象是為區(qū)域經(jīng)濟賦能的重要基礎。相比來看，與網(wǎng)紅城市“西安”、“廈門”相比，哈爾濱的知名度和美譽度并不高。因此，利用好短視頻平臺，對于提高城市競爭力，推進城市全面協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要作用。

1.打破原有刻板印象，增加用戶好感體驗

哈爾濱短視頻博主以個人居多，生產(chǎn)內(nèi)容靈活多樣。在這樣的傳播語態(tài)下，哈爾濱的多樣化更可能被展現(xiàn)。探尋更多哈爾濱文化和城市便簽，以個人參與的vlog等形式為傳播內(nèi)容，給予受眾更好的觀看和心理體驗，進而促進實地消費。

2.打造龍江網(wǎng)紅城市，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

官方媒體充分利用短視頻平臺，全力打造北國好風光盡在黑龍江的品牌知名度。針對不同的季節(jié)，有針對性地策劃“冰雪游”“森林游”“濕地游”等特色旅游項目。依托好獨特的地理優(yōu)勢，利用好新媒體技術，打造龍江網(wǎng)紅城市。

3.弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育新時代新風氣

哈爾濱獨特的影像空間具有與眾不同的建筑符號。如何運用多樣鏡頭描繪“東方小巴黎”的歐式特色和東北特色文化之間的文化共存現(xiàn)象可以成為日后短視頻創(chuàng)作的方向，以這種強烈的文化、視覺碰撞吸引受眾，通過進行特色符號展示，彰顯城市個性化文化內(nèi)涵，努力帶動新一波哈爾濱城市旅游。