融媒體背景下縣級媒體發(fā)展的定位與轉(zhuǎn)型探究

師婧雯 黎春平

摘要：隨著融媒體時(shí)代的到來，在這樣的時(shí)代大環(huán)境下，新聞媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)邁入了新時(shí)期。一方面將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，另一方面發(fā)揮新媒體的作用，在兩者融合的背景下，縣級媒體需要明確自身的定位，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展?；诖?，本文就融媒體背景下縣級媒體發(fā)展的定位與轉(zhuǎn)型展開了深入探究分析，以此為有關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體背景;縣級媒體;定位;轉(zhuǎn)型

隨著我國媒體事業(yè)的快速發(fā)展，在當(dāng)前的融媒體大環(huán)境下，縣級媒體應(yīng)該明確自身的定位，采取科學(xué)合理的措施與方法，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這對促進(jìn)縣級媒體的可持續(xù)發(fā)展起著不可忽視的影響。

一、融媒體背景下縣級媒體發(fā)展的定位分析

現(xiàn)階段，我國縣級媒體正處在起步時(shí)期，其發(fā)展速度較為緩慢，因此，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展至關(guān)重要。在當(dāng)前新媒體的影響之下，縣級媒體需要明確自身的定位。第一，縣級媒體應(yīng)該打破自身傳統(tǒng)媒體的組織框架，保證生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)性與規(guī)范性，明確具體的主體，實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容的有效整合，憑借于平臺(tái)，有效處理新聞信息生產(chǎn)的問題。縣級媒體需要意識(shí)到“不變”和“變”之間存有的關(guān)系，有效轉(zhuǎn)變自身的思想觀念。媒體事業(yè)得以快速發(fā)展，需要新聞信息實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的創(chuàng)新，嚴(yán)格遵守原創(chuàng)原則，保證信息的精準(zhǔn)性。有效提升縣級媒體的公信力和引導(dǎo)力，為人民群眾提供更好的服務(wù)，打造獨(dú)特的媒體品牌，提升其整體競爭實(shí)力。第二，新聞信息內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，難以離開優(yōu)秀的人才。縣級媒體需要制定靈活以及完善的用人機(jī)制，避免出現(xiàn)優(yōu)秀人才難以引進(jìn)的現(xiàn)象。充分運(yùn)用企業(yè)化方法招聘優(yōu)秀人才，有效拓寬優(yōu)秀人才引入的途徑，對工作崗位進(jìn)行細(xì)分，對某些人才給予補(bǔ)貼，使用績效工資方法，帶動(dòng)出工作人員的激情和欲望，有效提高他們的歸屬感，構(gòu)建一支高素養(yǎng)的優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)。

二、融媒體背景下縣級媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型探究

1.維護(hù)黨的權(quán)威，服務(wù)政風(fēng)民生

現(xiàn)階段，對于縣級媒體而言，其在廣告商的業(yè)務(wù)在逐步減少，甚至出現(xiàn)了某些縣級媒體為了提升影響力出現(xiàn)損害黨媒公信力的現(xiàn)象。針對這樣的現(xiàn)象，縣級媒體在實(shí)際建設(shè)發(fā)展的時(shí)候，需要對黨媒公信力進(jìn)行全面合理的維護(hù)，將我黨的方針政策宣傳好。在該前提下，縣級媒體不可以被限制在內(nèi)容搬家方式的推廣和宣傳活動(dòng)當(dāng)中，需要依賴“兩微一端”，建設(shè)自身獨(dú)有的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)領(lǐng)域的協(xié)作，在實(shí)際上明確人們的實(shí)際需求，在宣傳思想文化的前提下，為政風(fēng)民生進(jìn)行服務(wù)，將人們的聲音傳遞出來，對人們進(jìn)行指引，并且提供良好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞與政府、服務(wù)之間的良好整合，為人們平時(shí)的生活提供更多的方便。

2.多渠道合作，打造省、縣聯(lián)動(dòng)平臺(tái)

縣級媒體由于資金較為匱乏的現(xiàn)象，導(dǎo)致其原創(chuàng)的節(jié)目非常少，僅僅限制在縣內(nèi)新聞推送方面。縣級電視臺(tái)需要依賴播放某些影視作品補(bǔ)充自身的時(shí)間，有效減弱其重視程度。縣級媒體經(jīng)過與省縣之間的互動(dòng)與交流，實(shí)現(xiàn)地域特色的全面?zhèn)鞒校瑢⒌赜蝻L(fēng)采充分展現(xiàn)出來。讓縣級媒體創(chuàng)辦特色欄目，有效拓寬其宣傳推廣力度，保證實(shí)際宣傳推廣的質(zhì)量和成效。這樣本來不需要出縣的消息，在比較短的時(shí)間當(dāng)中快速傳播到全省，有效提升了縣級媒體的知名度與影響力，保證其實(shí)際傳播價(jià)值與成效。省級媒體也需要使用直播的手段參與到大型活動(dòng)當(dāng)中，保證其內(nèi)容的豐富性與多樣性，為人民群眾帶來更多的新鮮感。

3.記者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持真理

在當(dāng)前的融媒體大環(huán)境下，記者應(yīng)該不斷創(chuàng)新與發(fā)展，讓自身變成全能型記者。而新聞信息的采編也不再是傳統(tǒng)的方式，眾多的新興媒體平臺(tái)要求記者可以勝任多種角色，這樣雖然會(huì)提升他們的工作質(zhì)量與成效，但是也會(huì)導(dǎo)致記者的工作強(qiáng)度不斷增加。在這樣的情況下，記者需要與時(shí)俱進(jìn)，保證自身的時(shí)代性與全能性。記者屬于基層宣傳工作的重要人員，他們面對的受眾群體并不一樣，導(dǎo)致他們的采訪內(nèi)容也不一樣。基于此分析，記者需要掌握多種軟件，有效處理與解決突發(fā)性事件，拉近和受眾群體之間的距離，去除交流與溝通方面存有的障礙問題，保證互動(dòng)性與溝通性。在保障新聞信息真實(shí)的前提下，找出其中吸引人的點(diǎn)，這樣可以打動(dòng)人心，將具備價(jià)值的事物充分挖掘出來。對于正能量的新聞信息而言，會(huì)對人民群眾起到重要的鼓舞作用。與此同時(shí)，記者應(yīng)該提升自身的使命感與責(zé)任感，有效提高自身的法律認(rèn)知與意識(shí)，保證新聞信息的質(zhì)量與傳播成效。

三、結(jié)論

隨著時(shí)代進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國縣級媒體事業(yè)快速發(fā)展。在這樣的情況下，縣級媒體應(yīng)該準(zhǔn)確進(jìn)行定位，將多樣性資源內(nèi)容有效整合起來，在不斷轉(zhuǎn)型的時(shí)候需要保障質(zhì)量的同時(shí)，追求速度，實(shí)現(xiàn)我國媒體事業(yè)的全面優(yōu)化布局，在主流媒體輿論得以壯大的情況下，逐步提升縣級媒體的影響力與知名度。