正確把握電視傳播中的輿論導(dǎo)向淺談

孫千惠

摘要：作為每個(gè)媒體單位和個(gè)體所必須要面對(duì)的基礎(chǔ)問題，輿論導(dǎo)向考驗(yàn)媒體單位及個(gè)體對(duì)時(shí)代形勢(shì)思考和研究?jī)r(jià)值的準(zhǔn)確性。在中央廣播電視總臺(tái)實(shí)際的電視傳播過程中，媒體工作者要正確認(rèn)識(shí)輿論導(dǎo)向出現(xiàn)的各類矛盾，在保持信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，做好輿論導(dǎo)向的把握工作，不斷提高電視傳播水平。本文首先簡(jiǎn)單論述了正確把握電視傳播中輿論導(dǎo)向的重要性，再對(duì)輿論導(dǎo)向中存在的矛盾進(jìn)行了分析，最終探討了正確把握電視傳播中輿論導(dǎo)向的策略，以期為相關(guān)工作者的工作提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：電視傳播;輿論;導(dǎo)向

正確把握輿論導(dǎo)向是一個(gè)兼具復(fù)雜性和社會(huì)性的媒體問題，在實(shí)踐的過程中會(huì)面臨各種各樣的矛盾，這就需要媒體工作者以高度的社會(huì)責(zé)任感和導(dǎo)向儀式來結(jié)合時(shí)代形勢(shì)，處理好輿論導(dǎo)向與電視傳播之間的關(guān)系，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，推動(dòng)電視事業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

一、正確把握電視傳播中輿論導(dǎo)向的重要性

1.是弘揚(yáng)主旋律的確實(shí)需要

弘揚(yáng)主旋律是電視傳播節(jié)目制作的基本任務(wù)，是中央廣播電視總臺(tái)引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)方向的職責(zé)所在。將主旋律融入到實(shí)際的電視傳播過程中，能讓黨的理論方針和政策指南在社會(huì)中發(fā)揮更大的作用，有利于廣大人民群眾良好精神面貌的保持。一方面，媒體工作者要在節(jié)目制作的過程中緊緊圍繞黨的理論方針和政策指南，宣傳黨對(duì)人民群眾的理論引導(dǎo);另一方面，媒體工作者要充分發(fā)揮電視傳播在人民群眾中的廣泛優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)弘揚(yáng)主旋律進(jìn)程的不斷發(fā)展。

2.是提高引導(dǎo)水平的主要著力點(diǎn)

電視廣播既是輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者，也應(yīng)切實(shí)把握輿論導(dǎo)向，這就考驗(yàn)著媒體工作者媒體工作的引導(dǎo)水平。引導(dǎo)水平的關(guān)鍵在于電視廣播的針對(duì)性、感染力和實(shí)效性，這些要素都與輿論導(dǎo)向的把握息息相關(guān)。電視廣播只有在與輿論導(dǎo)向相貼合的基礎(chǔ)上，才能賦予其自身強(qiáng)大的生命力和感召力，從而得到社會(huì)和政府的認(rèn)可。

3.是電視廣播有效發(fā)展的長期要求

中央電視廣播總臺(tái)之所以能夠長期穩(wěn)步發(fā)展，并且在各大媒體之間站穩(wěn)腳跟，逐漸的走向全媒體融合的道路，就是因?yàn)橹醒腚娨晱V播總臺(tái)能夠較好地把握社會(huì)的輿論導(dǎo)向。電視傳播要獲得長期有效發(fā)展，就離不開對(duì)輿論導(dǎo)向的全面把握。就如中央廣播電視近期推出的《奮斗吧！青春》這一五四特別節(jié)目，就是中央廣播電視總臺(tái)在把握五四青年節(jié)這一輿論熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將另一輿論熱點(diǎn)——疫情防控融入到了節(jié)目的制作過程中，通過將兩個(gè)輿論熱點(diǎn)的全面貼合，結(jié)合與嘉賓的連線和互動(dòng)，并采用創(chuàng)意的云接力直播形式，完成了創(chuàng)意型的全媒體融合節(jié)目，這是中央廣播電視總臺(tái)對(duì)輿論導(dǎo)向的切實(shí)把握，是其長期發(fā)展道路上的重要推動(dòng)力。

二、正確把握電視傳播中輿論導(dǎo)向過程中存在的矛盾

1.贊揚(yáng)和批評(píng)的矛盾

在現(xiàn)實(shí)的輿論導(dǎo)向中，所有采集的事件信息都分為正面和負(fù)面，而媒體工作者必然要對(duì)這些正面信息和負(fù)面信息進(jìn)行分析和延伸，并且發(fā)表自身的看法及觀點(diǎn)，這其中就存在著贊揚(yáng)和批評(píng)的矛盾。電視傳播對(duì)事件或人物的贊揚(yáng)起到的是弘揚(yáng)主旋律的作用，而對(duì)事件或人物的批評(píng)起到的則是監(jiān)督和抨擊的作用，這也是媒體作為黨政喉舌所要起到的重要作用之一。

而贊揚(yáng)和批評(píng)的矛盾只是社會(huì)發(fā)展的客觀存在，要想解決贊揚(yáng)和批評(píng)的矛盾，就要將宣傳和策劃的重點(diǎn)放在先進(jìn)的事件或人物方面，予以贊揚(yáng)和鼓舞，對(duì)于阻礙社會(huì)發(fā)展的消極部分，同時(shí)也要給予客觀理智的抨擊，對(duì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行直觀的分析。

4月30日，央廣發(fā)表了一篇“名人直播帶貨應(yīng)承擔(dān)代言責(zé)任”的資訊，有效地處理好了贊揚(yáng)與批評(píng)的矛盾。資訊中對(duì)于主播名人帶貨的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了肯定，這從側(cè)面上來說是一種贊揚(yáng)。而對(duì)于名人直播帶貨中出現(xiàn)的亂象，資訊則進(jìn)行了客觀理智的分析，既指出了其中的商品質(zhì)量問題，又對(duì)直播帶貨該如何發(fā)展和進(jìn)步發(fā)表了看法，這是對(duì)輿論熱點(diǎn)的有效把握和引導(dǎo)。

2.正面引導(dǎo)和貼合輿論的矛盾

電視廣播是輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者之一，又應(yīng)切實(shí)貼合輿論導(dǎo)向指向，這其中存在一定程度上的矛盾。電視廣播要滿足人民群眾的心理需求就需要切實(shí)把握輿論導(dǎo)向，也要發(fā)揮電視廣播的正面輿論引導(dǎo)作用，抵制不良的輿論風(fēng)向。要處理正面引導(dǎo)和貼合輿論的矛盾，電視廣播就應(yīng)準(zhǔn)確把握事件或人物的正面性或負(fù)面性，對(duì)其進(jìn)行客觀理智的正確分析，切實(shí)發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，形成對(duì)輿論的引導(dǎo)和貼合合力。

3.經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的矛盾

經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的矛盾長期存在于電視廣播的實(shí)踐過程中，媒體工作者必然要將社會(huì)效益放在電視廣播制作的首位，但同時(shí)也不能對(duì)經(jīng)濟(jì)效益全然不顧。這就需要媒體工作者在面對(duì)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的矛盾時(shí)，要將社會(huì)效益擺在經(jīng)濟(jì)效益之前，兼顧社會(huì)的輿論導(dǎo)向，從而提高電視廣播的引導(dǎo)水平。當(dāng)電視廣播的社會(huì)效益得到了長期發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效益的問題就迎刃而解。

三、正確把握電視傳播中輿論導(dǎo)向的策略分析

1.加大人才培訓(xùn)力度

媒體工作者作為電視節(jié)目?jī)?nèi)容和其他媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者和審核者，其對(duì)輿論導(dǎo)向的把握能力就代表著電視傳播的輿論導(dǎo)向的把握能力。中央廣播電視總臺(tái)應(yīng)著力培養(yǎng)一批高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，加大對(duì)媒體工作者的培訓(xùn)和教育的投入力度，促進(jìn)人才管理的科學(xué)化合理化發(fā)展。而媒體工作者就必須從自身的工作職責(zé)出發(fā)，不斷提高媒體語言的引導(dǎo)能力和吸引力。

管理者可以組織集中培訓(xùn)和主題會(huì)議，給予媒體工作者足夠的學(xué)習(xí)空間和時(shí)間，并且與其他媒體工作者進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，不斷拓寬輿論視野。培訓(xùn)的內(nèi)容不止要包括媒體工作者的核心素養(yǎng)，還要涵蓋黨的理論方針政策和法律法規(guī)等，以此來培養(yǎng)媒體工作者的社會(huì)責(zé)任感和崗位意識(shí)，多層次提高輿論導(dǎo)向的把握能力。

2.增強(qiáng)媒體內(nèi)容針對(duì)性

新時(shí)代的輿論導(dǎo)向包含著多方面廣范圍的社會(huì)政治內(nèi)容，媒體工作者要抓住其中的一個(gè)要點(diǎn)，針對(duì)性地對(duì)這一要點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道和分析，從而增強(qiáng)電視廣播的感染力和引導(dǎo)力。首先，媒體工作者要正確把握時(shí)代輿論的大方向，把握輿論發(fā)展的總體方向，從而確定媒體內(nèi)容應(yīng)保持在哪一大范圍內(nèi)。其次，媒體工作者要根據(jù)電視廣播的類型和人民群眾的心理需求來進(jìn)行內(nèi)容確定，確保媒體內(nèi)容的時(shí)效性和吸引力。再次，媒體工作者要在原有的節(jié)目形式基礎(chǔ)上，對(duì)媒體內(nèi)容的引導(dǎo)方式進(jìn)行創(chuàng)新和拓展，著力增強(qiáng)電視廣播的對(duì)民生的關(guān)注，增設(shè)群眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，以此來增強(qiáng)媒體內(nèi)容的時(shí)代感和人文關(guān)懷。

通過從對(duì)媒體方向、主要內(nèi)容和節(jié)目形式這三個(gè)方面來逐步增強(qiáng)電視廣播的針對(duì)性，充分體現(xiàn)媒體節(jié)目的服務(wù)性和時(shí)效性，不斷完善和改革電視廣播節(jié)目形態(tài)，最終充分提高電視傳播的輿論引導(dǎo)能力，同時(shí)也能夠充分的把握電視傳播輿論導(dǎo)向。

3.深化宣傳主題

如若電視傳播的主題過于淺顯，缺乏對(duì)宣傳主題的深化和分析其吸引力和感染力將會(huì)逐步消退，因此媒體工作者要堅(jiān)持電視廣播的黨性原則，發(fā)掘社會(huì)熱點(diǎn)事件，圍繞黨和國家的工作大局來深化宣傳主題。首先，電視傳播的宣傳主題應(yīng)與黨的方針政策和群眾的利益訴求相結(jié)合，才能同時(shí)獲取政府與社會(huì)的高度信任。其次，宣傳主題應(yīng)涵蓋時(shí)代主旋律和國計(jì)民生，與人民群眾的心理需求相貼合，促進(jìn)媒體內(nèi)容的多樣化發(fā)展。再次，要對(duì)宣傳主題進(jìn)行系統(tǒng)的闡釋和完善的分析，增加宣傳主題的深度，深入剖析社會(huì)熱點(diǎn)事件或人物，以此來不斷提高媒體的輿論引導(dǎo)能力。

四、結(jié)論

綜上所述，正確把握電視傳播中的輿論導(dǎo)向是中央廣播電視總臺(tái)的頭等大事，也是媒體工作者工作的重要組成部分。電視傳播所覆蓋的社會(huì)層面較多，輿論導(dǎo)向范圍也較廣，媒體工作者必須要對(duì)輿論導(dǎo)向的把握提起高度重視，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)將輿論導(dǎo)向媒體內(nèi)容深度融合，以此來保證媒體內(nèi)容的科學(xué)性和合理性，最終實(shí)現(xiàn)媒體引導(dǎo)能力的全面提高，促進(jìn)我國電視傳播事業(yè)的全面健康發(fā)展。