新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞報道實現(xiàn)突破的策略分析

夏杰

摘要：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國各行各業(yè)都開始積極、廣泛地運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是新聞媒體行業(yè)。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體新聞報道帶來巨大發(fā)展機遇的同時，也產(chǎn)生了巨大的沖擊。鑒于此，本文在分析新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞報道面臨挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，詳細探究了新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞報道如何實現(xiàn)突破，希望能對相關(guān)人員的工作提供一定的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)媒體;新聞報道

一、新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞報道面臨的挑戰(zhàn)

1.新聞報道方式單一，受眾關(guān)注度較低

傳統(tǒng)媒體新聞報道方式較為單一，其傳播主體主要是各個地區(qū)的電視臺，并且其傳播模式也是以單相輸出為主，這使得傳統(tǒng)新聞媒體的受眾參與度較低。而新媒體的出現(xiàn)，大大改善了傳統(tǒng)新聞媒體的不足，受眾群體被賦予并擁有了更多的權(quán)利，這也是傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代的重要挑戰(zhàn)。目前，在眾多傳統(tǒng)媒體新聞報道中，尤其是電視新聞報道，其制作與審核的時間較長，播放的時間、頻道也是固定的，并且其報道與受眾群體之間很難實現(xiàn)互動交流，與微博、公眾號等能夠發(fā)表個人觀點的新媒體相比，傳統(tǒng)的電視新聞報道受眾關(guān)注度較低。

2.信息傳播的時效性較弱

新聞報道講究一個“新”字，并且時效性是新聞報道傳播的核心，觀眾十分想要在事件發(fā)生后的第一時間看到現(xiàn)場所發(fā)生的狀況。但是，傳統(tǒng)新聞媒體除了受播出時間與其播放頻道的限制，還會受到在播放前需要整理資料、錄制、審核等限制，從而使其在報道較大事件時落后于新媒體。當人們通過新媒體的報道了解到整個事件發(fā)生的過程后，對于電視新聞的有關(guān)報道就失去了觀看的興趣。因為傳統(tǒng)的電視新聞報道時效性較弱，所以其在觀眾之間的影響力會很小進而使觀眾對于傳統(tǒng)媒體新聞的注度降低，若是傳統(tǒng)新聞媒體不做出一些改變，就會面臨生存危機。

3.播報內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，不能滿足受眾需求

在信息報道多元化的今天，傳統(tǒng)媒體新聞播報很難滿足觀眾內(nèi)心對信息的需求。新媒體的出現(xiàn)，不但滿足了觀眾的需求，而且還使觀眾與新聞報道之間能夠進行交流互動，報道內(nèi)容也變得豐富多彩，可以吸引不同年齡段的觀眾，這也是新媒體對傳統(tǒng)新聞媒體提出的挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞報道實現(xiàn)突破的路徑

1.借助新媒體工具運用，提高新聞報道的時效性

在當前新媒體時代下，公眾能夠盡快地通過新媒體的了解一些重大事情的發(fā)生，人們能夠?qū)崟r了解現(xiàn)場發(fā)生的狀況，第一時間上傳到各大平臺和網(wǎng)站，但是，傳統(tǒng)媒體的新聞報道往往不具有此優(yōu)點。所以傳統(tǒng)新聞媒體在進行新聞報道時，在發(fā)展的過程中可以利用新媒體的優(yōu)點，使傳播渠道得到拓展。例如有些電視臺會建立自己的官方微博、公眾平臺、新聞網(wǎng)站等，其中分為不同的內(nèi)容有關(guān)生活、時政、經(jīng)濟等，借助新媒體工具來進行信息的傳播，提高新聞報道的時效性，擴大傳播范圍，能夠使傳統(tǒng)的新聞報道在當前的新媒體時代中占有一定的地位。

2.遵循新聞報道原則，提高新聞報道的準確性

在進行新聞報道中，非常關(guān)鍵的就是對所報的信息要保持準確性。同時，傳統(tǒng)媒體新聞報道遵循真實性的原則，成為有權(quán)威的主流媒體，能夠客觀地對一些事件進行報道。但因為言論相對自由，一些虛假信息的傳播會造成負面的影響。例如針對一則帖子，大部分的新媒體、官方微博沒有去研究帖子的真實內(nèi)容，就去進行報道，所以導(dǎo)致虛假新聞的傳播范圍擴大，給社會帶來了不良的影響，因此傳統(tǒng)新聞媒體要加強新聞?wù)鎸嵭缘恼鐒e，強化新聞來源判斷，確保報道的新聞?wù)鎸崯o誤，同時將社會流傳的一些錯誤新聞能夠進行有效糾正，積極傳播社會正能量，提升新聞報道的權(quán)威性，使新聞輿論能夠走向一個正確的方向。

3.提供發(fā)表言論平臺，促進媒體與受眾交流互動

新媒體具有非常強的互動性，能夠與受眾有效地進行交流互動轉(zhuǎn)統(tǒng)新聞媒體在進行新聞報道的過程中要利用新媒體的特征，開設(shè)微博、網(wǎng)站、微信公眾號等，引導(dǎo)大眾能夠?qū)π侣剤蟮肋M行評論，發(fā)表個人的看法，在后期的報道中也可以把所發(fā)表的看法增添進去，有效地開展互動。例如當前的一些新聞APP，比如今日頭條，會播放一些新聞事件，大眾在進行閱讀的過程中，也可以在自己感興趣的新聞報道下發(fā)表自己的看法，這種互動方式能夠使人們?nèi)チ私庑侣劦恼鎸崈?nèi)容，同時，能夠增強與受眾之間的互動，實現(xiàn)新媒體時代新聞報道的持續(xù)發(fā)展。

4.促進新聞信息有效管理，提高公眾的關(guān)注度

傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道的過程中，要借助新媒體來提高新聞的傳播效率，把新媒體的特征進行運用，在新聞報道上能夠進行有效創(chuàng)新。例如新媒體在進行新聞報道的過程中，能夠?qū)⑿畔⑦M行碎片化管理。而傳統(tǒng)的新聞報道，例如央視新聞就可以利用新媒體的傳播特點，在播報新聞的過程中，加A.--些創(chuàng)意想法，這種播報模式能能夠更新穎、靈活性大。比如，在對“不忘初心”進行詞語解讀的過程中，中央電視臺要借助這個詞語，引發(fā)對大眾的共鳴，可以利用央視一些視頻資源，結(jié)合地方的一些有價值的資料，以不忘初心為主題制作一些微視頻，能在各個公眾平臺微博上進行播放使人們能夠更好地適應(yīng)這種新媒體的播報規(guī)律。同時，還要將微視頻放在央視新聞客戶端進行發(fā)布，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中借助其他的軟件，來擴大傳播范圍，形成一定的影響力，使觀眾能夠更好地去關(guān)注。

三、結(jié)論

總而言之，傳統(tǒng)媒體新聞報道要想在新媒體時代實現(xiàn)突破就必須要充分應(yīng)用各種新媒體工具，確保和提升新聞報道的時效性。同時在有效提升新聞報道真實性的基礎(chǔ)上與社會公眾進行有效的交流與互動雄動信息的快速傳播提升影響力與關(guān)注度，進而使傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代站穩(wěn)腳跟、實現(xiàn)突破。