虛擬偶像會(huì)替代真人主播嗎

美國“精奢商業(yè)日?qǐng)?bào)”網(wǎng)站8月2日文章，原題：在中國虛擬主播將替代真人主播嗎？事實(shí)證明，在嗶哩嗶哩等視頻共享網(wǎng)站，與動(dòng)漫和虛擬偶像有關(guān)的內(nèi)容尤其受Z世代（指在1995至2009年間出生的人——編者注）觀眾的歡迎。如今，該趨勢(shì)正外溢到抖音和淘寶直播等主流直播網(wǎng)站。

今年4月，虛擬歌手洛天依與中國“直播一哥”李佳琦聯(lián)合主持了一次直播。5月，他們的第二次合作在高峰時(shí)段吸引了近300萬人觀看。6月，聲音由軟件合成的日本虛擬偶像“初音未來”——可以說是全球最受歡迎的虛擬動(dòng)漫角色——入駐淘寶直播，其人氣連超王一博、朱一龍等名人，登頂天貓“6·18”明星榜，收獲了1000多萬次網(wǎng)頁瀏覽量和眾多虛擬禮物。

虛擬偶像植根于動(dòng)漫和日本的偶像文化。它們主要在Z世代中大受歡迎，并激發(fā)中國解讀日本的虛擬偶像原型。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，目前有4.9億中國人對(duì)ACG（動(dòng)畫、漫畫和游戲）感興趣，3.9億人對(duì)虛擬偶像情有獨(dú)鐘。

社交媒體的快節(jié)奏使中國的Z世代極具美感意識(shí)，而虛擬偶像的理想化外表往往引發(fā)更年輕受眾的喜愛。21歲的虛擬偶像粉絲杰瑞·孫表示，動(dòng)漫迷喜歡虛擬主播的形象，真人主播的外貌可能偶爾出問題，但ACG偶像被設(shè)計(jì)得完美無瑕。

對(duì)中國的Z世代來說，ACG文化與中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式相結(jié)合具有至關(guān)重要的意義。2018年，洛天依與著名京劇演員一起演唱傳統(tǒng)名曲，這次合作在年輕網(wǎng)民中引發(fā)熱烈討論。

中國的“90后”在強(qiáng)調(diào)民族主義和“文化自信”高漲的背景中成長，他們普遍熱衷中國文化。這種愛國主義的影響在網(wǎng)上的評(píng)論中可見一斑，例如有評(píng)論稱，“看到ACG文化與中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式相結(jié)合，尤其是這種小眾藝術(shù)形式直抵主流受眾，令人熱淚盈眶”。

虛擬主播不受位置和時(shí)間限制，且最明顯的是不會(huì)犯錯(cuò)。但中國咨詢公司DoubleV.的創(chuàng)始人米羅·李也發(fā)現(xiàn)虛擬主播的一大缺陷?！昂茈y讓它們與觀眾在情感上共鳴，”他說，“尤其是它們無法試用產(chǎn)品?！贝送膺€存在定價(jià)障礙，例如洛天依的“出場(chǎng)費(fèi)”遠(yuǎn)高于頂尖主播。

盡管這一領(lǐng)域在很大程度還有待進(jìn)一步探索，但虛擬偶像在為消費(fèi)者創(chuàng)造新鮮體驗(yàn)方面的作用毋庸置疑。李說：“簡言之，我并不認(rèn)為虛擬主播將取代真人，但隨著新技術(shù)發(fā)展，我們肯定將在未來看到更多虛擬主播?！薄?/p>

（作者JenniferZhuang，王會(huì)聰譯）