全球超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

超高清視頻產(chǎn)業(yè)介紹

1.超高清視頻產(chǎn)業(yè)概念。當(dāng)前，視頻技術(shù)正在從高清向超高清演進，主要表現(xiàn)是視頻分辨率從1080p（1920×1080）提升到4K（3840×2160）、8K（7680×4320）及以上，極大地提高用戶觀看視頻的體驗。其中，超高清是國際電信聯(lián)盟最新批準(zhǔn)的信息顯示“4K分辨率（3840×2160）”的正式名稱。而超高清產(chǎn)業(yè)則是以超高清視頻的采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)為主的相關(guān)經(jīng)濟活動。根據(jù)預(yù)測，未來個人網(wǎng)絡(luò)流量的80%以上、行業(yè)應(yīng)用數(shù)據(jù)的70%以上都將是視頻數(shù)據(jù)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動芯片、顯示面板、傳感器、集成電路等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對促進寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、加快5G商用進程等具有重要意義。

2.超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈。隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的升級優(yōu)化，超高清視頻產(chǎn)業(yè)可以分為上游（核心設(shè)備層）、中游（服務(wù)層）及下游（應(yīng)用層）。

上游（核心設(shè)備層）：提供超高清視頻的硬件設(shè)備制造，主要是視頻生產(chǎn)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備及核心元器件等，涉及芯片、顯示面板、傳感器以及集成電路等零部件生產(chǎn)制造。

中游（服務(wù)層）：提供超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)平臺以及平臺的配套支撐，包括集成服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、分發(fā)服務(wù)、增值服務(wù)、安全服務(wù)等。

下游（應(yīng)用層）：提供超高清視頻與產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新應(yīng)用，以更加清晰的視頻圖像數(shù)據(jù)服務(wù)用戶，例如新媒體、在線互動教育、安防監(jiān)控、醫(yī)療影響檢測以及機器人巡檢等行業(yè)應(yīng)用發(fā)展。

全球超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.全球超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（1）全球5G發(fā)展助推超高清視頻產(chǎn)業(yè)進入快車道。隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展和商用，5G相關(guān)應(yīng)用逐漸普及，特別是超高清視頻產(chǎn)業(yè)迎來了巨大機遇期，5G技術(shù)的發(fā)展?jié)M足超高清視頻產(chǎn)業(yè)對特高頻通信的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)大數(shù)據(jù)的實時傳輸，從而極大降低了網(wǎng)絡(luò)傳輸延時等問題，并極大促進了AR/VR等對畫質(zhì)和時延要求較高的應(yīng)用超高頻視頻產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。根據(jù)國際運營商公布的5G商用計劃，全球大部分國際運營商的5G商用時間定為2020年。與此同時，IDC預(yù)計，2022年全球AR/VR設(shè)備出貨量將達(dá)到6890萬臺，年復(fù)合增長率將高達(dá)52.5%，以超高清為主要特征的沉浸式媒體市場將快速發(fā)展。

（2）終端顯示設(shè)備市場主導(dǎo)超高清視頻產(chǎn)業(yè)?！?018年超高清視頻市場數(shù)據(jù)》顯示，2018年全球超高清視頻市場規(guī)模高達(dá)9413.4億元，較2017年增長了23.7%，增長幅度巨大。其中，終端顯示設(shè)備規(guī)模高達(dá)4320.8億元，占全球超高清視頻市場的45.9%，市場占比最大，主導(dǎo)全球超高清視頻市場發(fā)展;視頻制作設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到了3492.4億元，占全球超高清視頻市場的37.1%;應(yīng)用及服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到了1600.3億元，占比為17.0%，主要是廣播電視、安防監(jiān)控等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動了超高清視頻應(yīng)用及服務(wù)的突破性增長。另外，在全球超高清視頻市場應(yīng)用中，2018年2C應(yīng)用的市場規(guī)模達(dá)到6344.6億元，占全球超高清視頻市場的67.4%;2B應(yīng)用市場規(guī)模達(dá)到3068.8億元，占比為32.6%。

（3）北美超高清視頻產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。目前，超高清化的視頻發(fā)展趨勢正席卷全球，德國電視產(chǎn)業(yè)協(xié)會預(yù)計2019年德國超高清市場銷量將突破1000萬臺。同時，美國的超高清視頻產(chǎn)品需求特別旺盛，相關(guān)研究機構(gòu)預(yù)測2019年4K電視機將主導(dǎo)美國電視銷售市場，并約50%的新接收器將配備4K顯示器?！?018年超高清視頻市場數(shù)據(jù)》顯示，2018年美國超高清市場規(guī)模達(dá)到2795.8億元，占全球超高清視頻市場的29.7%，僅次于亞太地區(qū)（不包含日本）的超高清視頻市場（3275.9億元，占34.8%），甚至超過了整個歐洲地區(qū)超高清視頻市場（2127.4億元，占22.6%）。同時，美國蘋果和谷歌正在為爭奪用戶進行超高清市場的價格戰(zhàn)，兩者都將其所購買的電影升至4K，并保持在19.99美元水平。

（4）中國超高清視頻市場潛力巨大。《2018年超高清視頻市場數(shù)據(jù)》顯示，2018年中國超高清視頻市場規(guī)模高達(dá)1636.6億元，較2107年增長361億元，增長率為28.3%。預(yù)計2018—2022年中國超高清視頻將帶來2.5萬億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增量;其中，電視機等硬件設(shè)備產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8500億元，網(wǎng)絡(luò)改造、寬帶建設(shè)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1.1萬億元，服務(wù)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5500億元。視頻產(chǎn)業(yè)的高清化發(fā)展將帶來整個產(chǎn)業(yè)鏈的顛覆性發(fā)展，未來3～5年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)將迎來重要的戰(zhàn)略機遇期，可能將是“萬億”級的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資研究報告》預(yù)測，2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。

2.美國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

目前，美國已經(jīng)成為了全球超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先力量，特別是在超高清內(nèi)容制作和核心技術(shù)方面，主導(dǎo)全球超高清視頻行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。

一是美國4K光碟與電視頻道發(fā)展。2015年美國好萊塢開始推出的電影升級至4K藍(lán)光光碟，并制定了一系列4K電視頻道以及4K內(nèi)容播出計劃，例如2016年Facebook Live 360全景流媒體視頻直播服務(wù)開始支持4K直播;2017年歐洲衛(wèi)星公司SES在美國正式開通4K超高清電視頻道，同年美國亞馬遜利用4K直播NASA宇航員的太空生活。

二是美國聯(lián)合成立了超高清聯(lián)盟。2015年美國直播電視集團、杜比實驗室、三星電子、LG電子、松下、夏普、索尼、特藝集團、迪士尼電影公司、二十世紀(jì)?？怂购腿A納兄弟等多家OTT行業(yè)、多頻道視屏服務(wù)提供商企業(yè)共同組建成立了UHD超高清聯(lián)盟，致力于推動超高清數(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制定、評測認(rèn)證以及生態(tài)體系建設(shè)，通過實施超高清視頻新標(biāo)準(zhǔn)，包括4K和更高體驗的沉浸式視頻技術(shù)創(chuàng)新等，從而實現(xiàn)主導(dǎo)全球超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。

三是大企業(yè)提前布局超高清視頻產(chǎn)業(yè)?？悼ㄋ固厥敲绹患矣芯€電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)及IP電話服務(wù)供應(yīng)商企業(yè)，2010年起，康卡斯特把旗下的數(shù)字寬帶、高速網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視等多個品牌服務(wù)做了整合，統(tǒng)稱為Xfinity，實現(xiàn)對家庭的全天候遠(yuǎn)程監(jiān)控。2015年，康卡斯特推出4K超高清機頂盒Xi4，用戶可以通過電視機終端收看超高清視頻，并將超高清內(nèi)容應(yīng)用，2016年4K超高清機頂盒Xi4升級為Xi5，用戶可以體驗更強的超高清視頻內(nèi)容，例如色彩、對比度以及亮度等都有所提高，同年康卡斯特全面啟動了HDR高清機頂盒。2018年康卡斯特聯(lián)合其他企業(yè)召開超高清論壇，并發(fā)布《Ultra HD B階段實施指南》，為全球超高清視頻技術(shù)提供了未來發(fā)展方向。

3.歐盟超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

《2018年超高清視頻市場數(shù)據(jù)》顯示，2018年歐盟超高清市場規(guī)模占全球超高清視頻市場的22.6%，低于美國超高清視頻市場規(guī)模。

一是歐盟內(nèi)部各國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊，主要還是發(fā)展超高清視頻內(nèi)容端。2016年12月挪威Lyse子公司Altibox以新一代視頻平臺和覆蓋全國的全光網(wǎng)建設(shè)，正式發(fā)布了歐洲地區(qū)首個4K超高清電視業(yè)務(wù)，為挪威家庭開始提供超高清視頻服務(wù)。IHS數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年歐洲將有22個4K超高清頻道，遠(yuǎn)超過北美地區(qū)的16個和日本的6個。與此同時，歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)組織正努力在2020年實現(xiàn)UHD-2商用，即8K超高清晰度電視3200萬像素圖像系統(tǒng)。同時，2018年歐洲田徑錦標(biāo)賽，歐洲廣播聯(lián)盟與多家會員和行業(yè)伙伴共同攝制、處理、分發(fā)了實時超高清內(nèi)容，并測試內(nèi)容的高幀率、高動態(tài)范圍和下一代音頻推動沉浸式體育內(nèi)容制作的發(fā)展。

二是雙向數(shù)字用戶數(shù)量不斷提升。目前，全球超高清電視發(fā)展仍處于起步階段，但是超高清電視是未來電視發(fā)展的主流趨勢，不僅將增加高端用戶群體，同時還推動付費電視產(chǎn)業(yè)的升級。2015年8月德國正式開播了第一家超高清頻道“珍珠電視”。2018年歐洲中東部地區(qū)付費電視家庭普及率達(dá)到了71.2%，遠(yuǎn)高于亞太地區(qū)的67.4%和西歐地區(qū)的62.5%，目前全球付費電視家庭普及率的平均水平也僅為55.3%。根據(jù)Parks Associate公司關(guān)于歐洲國家4K電視調(diào)研報告數(shù)據(jù)，總體上歐洲國家約55%的用戶準(zhǔn)備購買4K超高清電視，其中，參加調(diào)研的英國用戶中想購買4K電視的用戶比例為59%，法國為57%，西班牙為53%，德國為49%。