電商助農(nóng)“拼”贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)

王拓

2020年4月，習(xí)近平總書記在陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察調(diào)研時(shí)指出，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。當(dāng)前，黑龍江省正處于堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)、精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期。黑龍江省作為農(nóng)業(yè)大省，以電商作為助農(nóng)富農(nóng)的有力抓手，積極采取有力措施戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)“貧”，充分釋放電商對(duì)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用，既是助力脫貧攻堅(jiān)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖的有效途徑，又是避免人員聚集、有效防控疫情的有力措施，更是奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利的重要保障。

一、多措并舉，完善農(nóng)貨上行基礎(chǔ)

一是擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋。為更有效防控疫情，通過電商線上銷售農(nóng)產(chǎn)品無疑是避免人員聚集、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖的有力舉措。開展電商助農(nóng)，首先要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施?？杉哟筚Y金投入，加快黑龍江省農(nóng)村、尤其是貧困地區(qū)農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，實(shí)現(xiàn)光纖入戶，保證網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、暢通。對(duì)于貧困農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用，可納入扶貧項(xiàng)目，根據(jù)電商助農(nóng)工作開展及貧困地區(qū)具體情況進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)惠或減免，以此作為鼓勵(lì)貧困農(nóng)戶參與的重要激勵(lì)手段。二是補(bǔ)齊物流短板。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中，保鮮是關(guān)鍵問題。應(yīng)重點(diǎn)支持和鼓勵(lì)物流企業(yè)建設(shè)冷鏈物流體系，在貧困地區(qū)建立物流網(wǎng)點(diǎn)及冷鏈倉儲(chǔ)點(diǎn)，優(yōu)化物流路徑，提高物流效率。有針對(duì)性地升級(jí)原有的物流服務(wù)平臺(tái)，提高服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大服務(wù)范圍、消除物流盲區(qū)，解決農(nóng)村物流兩個(gè)“一公里”問題。三是升級(jí)數(shù)據(jù)平臺(tái)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間缺乏互動(dòng)，市場(chǎng)信息不對(duì)稱。消費(fèi)者不僅要吃得飽，更要吃得好，但在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)往往陷入“選擇困難癥”。農(nóng)戶生產(chǎn)出好的農(nóng)產(chǎn)品，也需要合適的銷售渠道，讓產(chǎn)銷能夠高效對(duì)接。應(yīng)大力支持和鼓勵(lì)電商升級(jí)數(shù)據(jù)平臺(tái)，使服務(wù)智能化、信息化，通過大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)將具有黑龍江省特色的農(nóng)產(chǎn)品與全國甚至國際市場(chǎng)的購買需求進(jìn)行智能分析匹配，并計(jì)算出最低成本購買模式以及最優(yōu)物流路徑選擇，使黑龍江省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“拼”進(jìn)千萬百姓家。

二、創(chuàng)新模式，保障農(nóng)戶穩(wěn)定增收

一是創(chuàng)新經(jīng)營模式。“農(nóng)戶-中間商/批發(fā)商/農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)-消費(fèi)者”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式嚴(yán)重制約農(nóng)戶增收，農(nóng)戶到消費(fèi)者的多個(gè)中間環(huán)節(jié)層層加價(jià)，使大部分的利益分配到中間環(huán)節(jié)，農(nóng)戶往往處在利益鏈的最末段。為防控疫情，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作均受到不同程度影響，這也增加了打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的難度。因此，應(yīng)更好發(fā)揮“農(nóng)戶+專業(yè)合作社+電商”新型經(jīng)營模式的作用，通過互聯(lián)網(wǎng)介入，優(yōu)化信息流、物流、資金流等環(huán)節(jié)，使農(nóng)戶與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接，使留在農(nóng)戶手中的利益大幅提升。由于農(nóng)戶、特別是貧困農(nóng)戶在電商助農(nóng)實(shí)際操作中普遍存在“技術(shù)難”的問題，專業(yè)合作社和電商企業(yè)應(yīng)發(fā)揮技術(shù)指導(dǎo)作用，逐步引導(dǎo)農(nóng)戶線上購農(nóng)資降成本，線上賣農(nóng)產(chǎn)品增收入。二是創(chuàng)新生產(chǎn)模式。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式?jīng)]有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量均存在提升空間。通過網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者，往往有更高的品質(zhì)需求。以銷定產(chǎn)的生產(chǎn)模式能夠更好滿足消費(fèi)者的需求，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，充分利用電商平臺(tái)獲取市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)訂單倒推農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，結(jié)合市場(chǎng)的消費(fèi)能力適度提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，整合分散農(nóng)戶資源，發(fā)展適度規(guī)模生產(chǎn)。通過創(chuàng)新生產(chǎn)模式，全力幫助農(nóng)戶“摸準(zhǔn)”市場(chǎng)的“脈”，使“小農(nóng)戶”更精準(zhǔn)對(duì)接“大市場(chǎng)”。三是創(chuàng)新銷售模式。農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的“吆喝”銷售模式現(xiàn)在已難以被廣大消費(fèi)者接受。普通消費(fèi)者很難對(duì)新進(jìn)入市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生信任，導(dǎo)致一部分農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷的困境。因此，將物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，創(chuàng)新銷售模式，建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新媒體形式將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工全過程以動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，可以有效提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，塑造物美質(zhì)優(yōu)、綠色健康的黑龍江省特色品牌，把好產(chǎn)品賣出好價(jià)格。

三、多方發(fā)力，培育新農(nóng)人新思想

一是著力提升農(nóng)民素質(zhì)。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，又是脫貧攻堅(jiān)的主要對(duì)象。通過舉辦各類培訓(xùn)，讓農(nóng)民既懂農(nóng)業(yè)知識(shí)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)民向新農(nóng)人轉(zhuǎn)型升級(jí)。為防控疫情，避免人員聚集，可利用農(nóng)村“熟人效應(yīng)”推廣手機(jī)app、微信、直播等進(jìn)行遠(yuǎn)程分散培訓(xùn)，針對(duì)不同年齡、不同受教育程度人群采用不同的講授方式，進(jìn)行分批小規(guī)模培訓(xùn)，幫助農(nóng)戶了解電商助農(nóng)在疫情防控和脫貧攻堅(jiān)方面的突出優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)戶掌握相關(guān)的技術(shù)知識(shí)，提升思想認(rèn)識(shí)、建立良性循環(huán)。二是鼓勵(lì)青年人才回流。青年人才是農(nóng)村發(fā)展的“新鮮血液”，也是脫貧攻堅(jiān)的“新生活力”，政府應(yīng)加大對(duì)返鄉(xiāng)大學(xué)生的政策扶持，吸引文化程度較高、掌握先進(jìn)科技的青年人才加入新農(nóng)人隊(duì)伍。這些青年人才接受新生事物能力強(qiáng)，可以充分發(fā)揮技術(shù)指導(dǎo)及示范引領(lǐng)作用，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)民產(chǎn)生積極影響。要加快完善職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)機(jī)制，使“農(nóng)民”成為有社會(huì)地位、被社會(huì)認(rèn)同的體面職業(yè)，吸引更多優(yōu)秀青年人才返鄉(xiāng)，成為新農(nóng)人，帶來新思想。三是駐村干部加強(qiáng)宣傳。駐村干部具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的技術(shù)知識(shí)以及堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)等多重優(yōu)勢(shì)。在工作中，駐村干部通過深入到農(nóng)戶家中、與農(nóng)戶面對(duì)面交流，可以對(duì)電商助農(nóng)的重要作用及相關(guān)知識(shí)開展有針對(duì)性的宣傳和引導(dǎo)，使農(nóng)戶在真切感受到黨和政府關(guān)懷的同時(shí)，切實(shí)轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，讓電商助農(nóng)的潛力充分釋放。

（作者單位：中共黑龍江省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部）

責(zé)任編輯/杜金瑩