生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究評述及展望

童舒倩 趙欣欣

【摘 要】 生態(tài)創(chuàng)業(yè)自20世紀70年代以來，受到了廣泛的關注，企業(yè)家個人及其創(chuàng)新行為在采取更可持續(xù)和更環(huán)保的實踐中發(fā)揮重要作用，是解決環(huán)境問題更為有效的手段。然而，目前該領域仍處于低范式階段。對生態(tài)創(chuàng)業(yè)已有文獻資料進行述評，促進學者了解當前研究的現(xiàn)狀，確定未來的研究方向。在回顧相關生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究文獻的基礎上，系統(tǒng)梳理了生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義與測度，并闡述了生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙和誘因，最后指出生態(tài)創(chuàng)業(yè)的效果和促進生態(tài)創(chuàng)業(yè)的政策，希望能夠為相關研究提供探索方向。

【關鍵詞】 生態(tài)創(chuàng)業(yè) 影響因素 展望 政策

隨著人們對環(huán)境條件變化的擔憂日益增加，在綠色管理的政策中已經(jīng)強調(diào)，企業(yè)家個人及其創(chuàng)新行為可能在采取更可持續(xù)和更環(huán)保的商業(yè)實踐中發(fā)揮重要作用。導致這一趨勢的原因是由于人們認識到自上而下的政府政策不足以發(fā)展可持續(xù)的經(jīng)濟系統(tǒng)，因為政府通常致力于促進經(jīng)濟增長的模式。同時又有研究表明，生態(tài)創(chuàng)業(yè)這一舉措將有可能從小規(guī)模的小眾企業(yè)擴展到能夠改變環(huán)境政治方向的大規(guī)模集體運動。

大約20年前，許多學者，例如Anderson，Pastakia and Isaak開始探討商業(yè)研究中的新興領域“生態(tài)創(chuàng)業(yè)”或“環(huán)境創(chuàng)業(yè)”，指出了生態(tài)創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)。重要的是要認識到，早期生態(tài)企業(yè)家那種原始的、以商業(yè)為中心的研究模式早已不復存在，因為有關生態(tài)企業(yè)家將面臨的環(huán)境挑戰(zhàn)的證據(jù)已經(jīng)成倍增加，應該更加深入地加以理解。

雖然對生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究已有二十多年的歷史，我國已有學者對生態(tài)創(chuàng)業(yè)相關領域的研究進行了綜述，但這些綜述不夠深入、全面，對生態(tài)創(chuàng)業(yè)領域最新現(xiàn)狀的概述依然很少。因此，對該領域的相關研究成果進行梳理具有重要意義本文在回顧相關生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究文獻的基礎上，系統(tǒng)梳理了生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義與測度，并闡述了生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙和誘因，最后指出生態(tài)創(chuàng)業(yè)的效果和促進生態(tài)創(chuàng)業(yè)的政策，希望能夠為相關研究提供探索方向。

一、生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義和測度

（一）生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義

早在1971年，Quinn在《哈佛商業(yè)評論》上首先提出“生態(tài)創(chuàng)業(yè)”，他指出在生態(tài)建設要求下，不應單純把生態(tài)活動看作企業(yè)的負擔，它更有可能成為盈利的商機，因此創(chuàng)業(yè)活動可以將環(huán)境與技術及創(chuàng)業(yè)目標結(jié)合起來。Schaltegger在可持續(xù)發(fā)展要求下，把生態(tài)創(chuàng)業(yè)分為狹義和廣義兩類。狹義的生態(tài)創(chuàng)業(yè)指創(chuàng)建一個提供環(huán)境產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新性企業(yè);廣義的生態(tài)創(chuàng)業(yè)指建立在環(huán)境創(chuàng)新基礎上的一種創(chuàng)新性的、市場導向的和個體推動的價值創(chuàng)造形式。

本文按照機會識別、創(chuàng)新等兩個分類標準將生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義進行歸類。雖然對生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義和理解各不相同，但眾學者在以下三個方面達成了共識：（1）從生態(tài)創(chuàng)業(yè)對機會的識別角度來看，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是組織為了抓住環(huán)境市場機會，開發(fā)符合未來市場的產(chǎn)品和服務，提高組織競爭力的過程;（2）從生態(tài)創(chuàng)業(yè)的手段來看，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者通過生態(tài)創(chuàng)新，生產(chǎn)能夠轉(zhuǎn)換和替代消費者傳統(tǒng)期望的產(chǎn)品和服務，從而開拓新市場的行為?；诖?，生態(tài)創(chuàng)新只是進行生態(tài)創(chuàng)業(yè)的某一種方式和手段;（3）從生態(tài)創(chuàng)業(yè)的目的來看，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是可持續(xù)與商業(yè)創(chuàng)業(yè)的融合，其目的是為了實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。總之，生態(tài)創(chuàng)業(yè)就是組織在抓住生態(tài)市場機會的過程中，秉持循環(huán)發(fā)展的終身承諾，將開發(fā)和利用生態(tài)資源作為核心能力，創(chuàng)造對環(huán)境和社會有益的新產(chǎn)品、服務和市場，進而實現(xiàn)生態(tài)效益、社會效益與經(jīng)濟效益協(xié)調(diào)的創(chuàng)業(yè)過程。

（二）生態(tài)創(chuàng)業(yè)的測度

目前，只有少量文獻對生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)進行了測度和評價分析，且僅是針對特定對象進行研究。廣為業(yè)界認可的測度方法和評價標準仍有待深入探討，只有明確了具體方法和標準，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的導向作用才能凸現(xiàn)，其可操作性才能得到提高，后續(xù)動因、效果以及實證等研究才能深入開展。以Schaltegger “環(huán)保目標優(yōu)先等級”和“市場影響力”兩個維度，來測度企業(yè)是否為生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，認為只有當生產(chǎn)過程、產(chǎn)品和服務均是環(huán)保優(yōu)先的，且具有高市場影響力的企業(yè)才是生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)。其中，“環(huán)保目標優(yōu)先等級”是從活動計劃、產(chǎn)品和服務的范圍、組織和交流過程這三個方面來評價的;而“市場影響力”是從市場份額和銷售增長率、競爭對手的反應這兩個方面來評估，包括了直接影響力和間接影響力。

二、生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙和誘因

（一） 生態(tài)創(chuàng)業(yè)的阻礙因素

生態(tài)技術的阻礙，生態(tài)技術可以幫助組織在市場競爭中獲得絕對的優(yōu)勢，然而生態(tài)技術的研發(fā)和應用都具有一定的困難。土地資源的限制，目前一些國家正處于“去城市化”的發(fā)展階段，這造成生態(tài)創(chuàng)業(yè)的選址多數(shù)是在內(nèi)城空閑土地區(qū)域，也就是那些空置性的、非生產(chǎn)性的城市土地。制度的阻礙，有學者認為生態(tài)創(chuàng)業(yè)的一個總要的阻礙就是對綠色知識產(chǎn)權(quán)保護的缺乏，這種現(xiàn)象特別容易出現(xiàn)在發(fā)展中國家。發(fā)現(xiàn)高一致性社會規(guī)范，即人們的行為與社會規(guī)范的一致性高，會降低促進生態(tài)創(chuàng)業(yè)政策的有效性，抑制生態(tài)創(chuàng)業(yè)的可能性。

（二）生態(tài)創(chuàng)業(yè)的推動因素

盡管進行生態(tài)創(chuàng)業(yè)存在著以上障礙，我們?nèi)匀徽J為生態(tài)創(chuàng)業(yè)的機會正在不斷地增加。因為還存在誘導和激勵人們進行生態(tài)創(chuàng)業(yè)的力量。創(chuàng)業(yè)生成，或者說新企業(yè)的建成都是一件極其復雜的事情。因此，它要求有創(chuàng)業(yè)機會的存在，而一系列的推動因素就會加快一個企業(yè)的建成。而這些推動因素主要包括政府政策、社會支持、綠色社區(qū)組織和創(chuàng)業(yè)者的個性特征。

政府政策，政府可以作用于市場機制，它通過消除造成市場不完善和管理剛性的條件可以使市場更有效率地運作;而且它還有能力創(chuàng)造一種使企業(yè)承擔風險、探尋獲利機會的“創(chuàng)業(yè)文化”。社會支持，保護生態(tài)環(huán)境的社會意識和文化觀念的擴散不僅有利于創(chuàng)造環(huán)境市場，而且有利于使更多人具備環(huán)境關懷意識，從中有更多的生態(tài)創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)，并且能夠使生態(tài)創(chuàng)業(yè)得到更大范圍的社會認同。綠色社區(qū)組織，綠色社區(qū)的發(fā)展也對生態(tài)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了積極影響。促進了成員間生態(tài)知識、觀念和創(chuàng)新思想的循環(huán)使得組織內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者可以幫助其他團隊通過與地方性政府及公共事業(yè)單位的戰(zhàn)略合作伙伴關系為其提供了穩(wěn)定的資金來源。創(chuàng)業(yè)者的個性特征，包括其綠色價值觀和道德理性。生態(tài)創(chuàng)業(yè)者個人的綠色價值觀，是他們進行生態(tài)創(chuàng)業(yè)的一個重要原因。

三、生態(tài)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀

學者們針對生態(tài)創(chuàng)業(yè)效果的觀點，主要分為企業(yè)層面、環(huán)境層面以及高校層面。一方面，Schaltegger（2011）研究發(fā)現(xiàn)，鑒于人們越來越關注全球環(huán)境狀況的變化，企業(yè)家及其創(chuàng)新可能在采取更可持續(xù)和對環(huán)境負責的商業(yè)做法方面發(fā)揮重大作用;另一方面，李華晶研究發(fā)現(xiàn)，采用環(huán)保技術的生態(tài)創(chuàng)業(yè)可以提高企業(yè)的資源利用率和生產(chǎn)率，高校大學生應當把握當下生態(tài)創(chuàng)業(yè)機會，同時借助政府、社會、企業(yè)、學校及自身優(yōu)勢積極發(fā)動生態(tài)創(chuàng)業(yè)。

雖然很多文獻認為生態(tài)創(chuàng)業(yè)對環(huán)境和企業(yè)績效起到了一定的積極作用，但并沒有對實際的效果大小進行測度，因其很難量化。因此，生態(tài)創(chuàng)業(yè)實際效果的實證研究很少。目前大多數(shù)研究主要聚焦于把生態(tài)創(chuàng)業(yè)作為因變量，分析哪些因素影響了生態(tài)創(chuàng)業(yè)。

然而，對生態(tài)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生效果大小的測度，是一個非常重要的課題。生態(tài)創(chuàng)業(yè)的一個顯著特征就是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此如果缺乏生態(tài)創(chuàng)業(yè)效果測度，就無法衡量生態(tài)創(chuàng)業(yè)對于環(huán)境改善以及可持續(xù)發(fā)展是否存在因果關系以及生態(tài)創(chuàng)業(yè)能夠在多大程度上影響其他結(jié)果變量。此外，對于生態(tài)創(chuàng)業(yè)效果量化的研究，也能夠促進政府對下一步的政策制定和實施提供相應的理論支持和實證支持。

四、生態(tài)創(chuàng)業(yè)的政策

生態(tài)創(chuàng)業(yè)有相當大的潛力，能通過引進新的環(huán)保產(chǎn)品，促進公司戰(zhàn)略向更具有可持續(xù)性的產(chǎn)品和工藝進行整體轉(zhuǎn)移，來解決當代緊迫的環(huán)境問題。如何制定政策來提高生態(tài)創(chuàng)業(yè)率和生態(tài)創(chuàng)業(yè)成功率，進而解決環(huán)境問題，學者們在研究生態(tài)創(chuàng)業(yè)的基礎上，提出了不同的見解。根據(jù)生態(tài)創(chuàng)業(yè)過程，相關政策建議可以分為生態(tài)創(chuàng)業(yè)法律和資金支持、技術支持、引導支持、人力和產(chǎn)品市場需求這五個方面：

（一）生態(tài)創(chuàng)業(yè)法律和資金支持。政府制定的一系列強硬的法律制度，包括相關的環(huán)境保護條例、污染排放標準和可持續(xù)發(fā)展的政策目標等。

（二）生態(tài)技術創(chuàng)新支持。為創(chuàng)新技術設立經(jīng)濟和財政獎勵，重新調(diào)整政府資助政策，增加生態(tài)技術研發(fā)的公共資助。例如將改善環(huán)境績效作為目前研發(fā)計劃的標準之一，或?qū)⑴c環(huán)境相關的研發(fā)作為當前研發(fā)項目的子項目。

（三）生態(tài)創(chuàng)業(yè)引導支持。政府對生態(tài)創(chuàng)業(yè)進行了有效的規(guī)劃和管理。這些規(guī)劃和管理不僅為生態(tài)創(chuàng)業(yè)者們指明了方向，也為相關法律政策的執(zhí)行及項目的順利進行提供了保障。

（四）生態(tài)創(chuàng)業(yè)人力資源支持。制定打破勞動力市場剛性的政策，以及為勞動力提供生態(tài)企業(yè)相應的技能發(fā)展培訓，幫助綠色企業(yè)成長。

（五）增加綠色產(chǎn)品和服務的需求。生態(tài)消費者偏好的改變是生態(tài)創(chuàng)業(yè)興起的內(nèi)在動因。消費者行為在很大程度上會影響創(chuàng)業(yè)者對市場的選擇，并帶動整個市場的變革?？梢詭椭髽I(yè)進行順利過渡;對消費者購買環(huán)保產(chǎn)品的行為給予獎勵和津貼，政府可以通過減免稅收等補貼和補助手段來影響消費者行為，增加環(huán)保產(chǎn)品對消費者的吸引力。

五、結(jié)論和展望

研究發(fā)現(xiàn)，對于制度環(huán)境如何影響生態(tài)創(chuàng)業(yè)，以及生態(tài)創(chuàng)業(yè)如何改變制度環(huán)境，學者們還需要進行更多的研究。因此，未來研究至少可從以下方面繼續(xù)開展理論與實證探討：

（一）生態(tài)創(chuàng)業(yè)的量化問題?，F(xiàn)有的關于生態(tài)創(chuàng)業(yè)的實證研究表明，探索性質(zhì)的定性方法占主導地位，更傾向于案例研究（多重、跨境和比較）目前關于生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定量實證研究僅有8項，這些研究主要將生態(tài)創(chuàng)業(yè)作為因變量，這種實證上的不足與缺乏公開的數(shù)據(jù)和不發(fā)達的生態(tài)創(chuàng)業(yè)屬性測量技術有關。雖然與生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究的初期階段是吻合的，但是從創(chuàng)業(yè)學的角度來看，推進研究的發(fā)展需要進行更多大規(guī)模的定量研究。

（二）生態(tài)創(chuàng)業(yè)的案例研究。從環(huán)境研究的理論觀點來看，有必要將與概念發(fā)展有關的更深入的案例研究連結(jié)一起。目前在生態(tài)企業(yè)內(nèi)進行的實證研究數(shù)量非常有限，需要一個非常開放的態(tài)度，鼓勵來自各個學科的學者在這一領域內(nèi)進行研究，作為使該領域使用的方法戰(zhàn)略多樣化的一種方式。我們認為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)應該保持對創(chuàng)業(yè)研究（例如，可持續(xù)和社會）以及環(huán)境研究、政治生態(tài)、經(jīng)濟地理等其他有關領域貢獻的開放性。當生態(tài)創(chuàng)業(yè)的主要理論基礎建立起來后，學者們就可以制定措施，進行更多的定量研究，這標志著生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究又向前邁進了一步。

（三）關注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的生態(tài)創(chuàng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，對生態(tài)創(chuàng)業(yè)而言有效利用互聯(lián)網(wǎng)是非常重要的。目前關注互聯(lián)網(wǎng)對組織進行生態(tài)創(chuàng)業(yè)影響的研究還很少，未來的研究可以下兩個方面展開研究：一是如何通過互聯(lián)網(wǎng)來降低生態(tài)創(chuàng)業(yè)的成本，進而提高成功的機率;二是部分偏遠地區(qū)存在交通不變、信息傳播落后等問題，其多數(shù)生態(tài)資源尚未得到有效利用，未來的研究需要關注在互聯(lián)網(wǎng)時代如何充分、可持續(xù)的利用這些資源進行生態(tài)創(chuàng)業(yè)。

總之，我們對生態(tài)創(chuàng)業(yè)作為一個學術領域的現(xiàn)狀進行的評估表明，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是一個很有前途的研究方向，因為它不僅具有提供理論貢獻的潛力，也因為它具有在社會中導致破壞性和迫切需要的變革的潛力。然而，在這個階段，生態(tài)創(chuàng)業(yè)不應該被認為是解決環(huán)境問題的靈丹妙藥，我們需要更好地理解它的潛力和局限性。為了實現(xiàn)協(xié)同效應，綠色企業(yè)應該與產(chǎn)業(yè)、當?shù)厣鐓^(qū)和政府機構(gòu)建立強有力的聯(lián)系。生態(tài)創(chuàng)業(yè)需要與社會、個人和機構(gòu)層面的其他重大變化相結(jié)合。

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作者簡介：童舒倩（1996—），女，漢族，浙江衢州人，管理學碩士在讀，單位：浙江財經(jīng)大學工商管理學院企業(yè)管理專業(yè)，研究方向：人力資源管理。